具體描述
本書深入淺齣地說明理論與實務，內容探討現今社會經營環境變遷的迅速，使一些原先隻有在本業裏經營的商品或服務，紛紛被其他異業跨越。而科技的進步，也迫使産品的生命週期縮短。這種種的一切，讓行銷學成為一門顯學，也讓有誌於從商的學子與行銷業者不得不重視行銷理論的學習，以及行銷策略的應用。教材內容可讀性甚高，是一本值得學習的行銷學教科書。
本書特色
1 . 第五版的《行銷學：原理與觀點》，仍將保留原先的特色，除對每一章加以增添新資料外，並增補一些章首個案。
2 . 編寫架構以學生的學習為導嚮，均力求生動有趣，讓學生在閱讀和學習中，能夠引起注意和興趣。
3 . 主要學習概念以清晰和深入淺齣的方式提齣，方便學生瞭解。
4 . 教學特點在強調以學生為學習重心的學習法。以有趣的例子、生動的版麵，再搭配上學習工具以方便學習的進行。
著者信息
圖書目錄
第1篇 變動環境中的行銷
第1章 當代行銷概論
第2章 全球行銷環境
第3章 行銷策略在組織中的角色
第2篇 購買行為
第4章 消費者購買行為及決策
第5章 企業對企業市場與採購行為
第3篇 行銷研究和市場區隔
第6章 行銷研究與決策支援係統
第7章 市場區隔化與目標化
第4篇 産品及服務的概念和策略
第8章 産品與服務概念
第9章 開發新産品與服務
第10章 産品與服務策略
第5篇 訂價概念與策略
第11章 訂價概念
第12章 價格決定與訂價決策
第6篇 行銷通路及物流
第13章 行銷通路
第14章 零售業
第15章 批發業及物流運籌管理
第7篇 行銷整閤
第16章 行銷傳播概論
第17章 廣告與公共關係
第18章 消費者促銷與中間商促銷
第19章 人員銷售與銷售管理
第20章 直效行銷傳播
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
說實話，我對《行銷學：原理與觀點(第五版)》這本書的評價，用“驚喜”來形容一點都不為過。我原本以為它會是一本中規中矩的教科書，但它的內容深度和廣度都遠遠超齣瞭我的預期。這本書的作者在內容組織上非常有匠心，他不僅僅是呈現瞭行銷的基本框架，更重要的是，他深入剖析瞭各個環節背後的邏輯和思考過程。我特彆喜歡它在闡述營銷組閤（4P）時，並沒有僅僅停留在對産品、價格、渠道、促銷的簡單介紹，而是花瞭很多篇幅去講解如何根據不同的市場情境來靈活運用和調整這些要素。而且，它在案例的選擇上也非常獨到，很多我之前都沒有注意到的細節，通過這本書的解讀，我纔恍然大悟。例如，關於消費者心理的分析，這本書提供瞭非常多令人信服的解釋，讓我對“為什麼消費者會做齣這樣的購買決策”有瞭全新的認識。我感覺讀這本書就像是在和一位經驗豐富、充滿洞察力的營銷專傢進行一場深刻的對話，他不僅告訴我“是什麼”，更重要的是引導我思考“為什麼會是這樣”以及“如何纔能做得更好”。
评分我最近一直在尋找能讓我對市場營銷這個學科産生更深刻理解的書籍，當我拿起《行銷學：原理與觀點(第五版)》時，我立刻被它吸引瞭。這本書的結構設計得非常巧妙，它不像一些教科書那樣死闆地羅列知識點，而是將行銷的各個方麵有機地串聯起來，形成瞭一個完整的知識體係。我尤其欣賞的是它在探討理論時，總是能緊密結閤當下最新的市場趨勢和技術發展。例如，在講到數字營銷的時候，它並沒有停留在過去式的介紹，而是著重分析瞭社交媒體、內容營銷以及大數據在現代行銷中的作用。這種與時俱進的態度讓我覺得這本書非常實用，因為它提供的是麵嚮未來的行銷智慧，而不是過時的理論。我之前讀過的一些行銷書，雖然內容也很紮實，但總感覺缺乏一些“鮮活感”，仿佛是在研究已經過去的時代。但這本書讓我感受到瞭行銷的活力和演變，它鼓勵讀者去擁抱變化，去不斷學習和適應新的市場環境。我很期待後續章節能夠更深入地探討品牌建設和客戶關係管理，因為我相信這本書一定能從中提供給我更具啓發性的見解。
评分老實說，我拿到《行銷學：原理與觀點(第五版)》這本書的時候，並沒有抱太高的期待，畢竟市麵上關於行銷的書籍實在太多瞭。然而，當我真正開始閱讀之後，我發現我的看法完全被顛覆瞭。這本書最讓我印象深刻的是它對行銷的“動態”和“演變”的關注。它並沒有將行銷視為一成不變的理論體係，而是強調瞭在不斷變化的市場環境中，行銷策略也需要不斷地調整和創新。我尤其喜歡它在探討競爭策略和價值主張時，所提供的那種深刻的洞察力。它不僅僅是介紹瞭幾種經典的競爭模型，更是引導讀者去思考如何在激烈的市場競爭中找到屬於自己的獨特優勢。我之前閱讀的一些行銷書籍，可能會過於側重於理論的闡述，而忽略瞭實踐的可行性。但這本書在這方麵做得非常齣色，它在講解理論的同時，也穿插瞭很多具有現實意義的商業案例，讓我能夠更直觀地理解這些理論是如何在實際運營中發揮作用的。我相信，這本書將為我提供一個更加全麵、更加深入的行銷視野。
评分天呐，我最近真的太需要一本能讓我眼前一亮的行銷書瞭！最近在讀一本叫《行銷學：原理與觀點(第五版)》的書，雖然我纔剛翻瞭幾頁，但它給我的第一印象簡直是太棒瞭！這本書的排版真的非常舒服，不會讓人覺得密密麻麻的，而且文字錶達也很清晰，即使是第一次接觸行銷這個領域的朋友，也能很快理解。我特彆喜歡它在開頭部分對行銷基本概念的梳理，簡直是條理清晰，循序漸進，就像有一位經驗豐富的老師在旁邊手把手地教你一樣。我之前看過的其他行銷書，有些實在是太理論化瞭，讀起來像是在啃一本厚厚的字典，根本抓不住重點。但這本書不一樣，它在講解原理的同時，也很注重實際的應用，時不時會穿插一些我耳熟能詳的品牌案例，讓我感覺行銷不再是遙不可及的概念，而是真真切切地發生在我們的生活中的。我尤其期待後麵章節能分享更多關於消費者行為和品牌策略的內容，因為這正是我目前最需要提升的方麵。這本書的語言風格也比較親切，不會用太多晦澀的專業術語，這點對我這種初學者來說簡直是福音。我感覺這本書不僅僅是提供知識，更像是在培養一種行銷思維，讓我開始思考“為什麼”和“怎麼做”，而不是僅僅記住“是什麼”。
评分我最近正在拜讀《行銷學：原理與觀點(第五版)》，這本書的內容讓我感覺非常紮實，而且信息量巨大。它不僅僅是紙上談兵，而是將復雜的行銷理論分解成易於理解的模塊，並輔以大量的實例來加深讀者的理解。我特彆欣賞的是，這本書在介紹行銷策略時，非常注重其背後的戰略意義。例如，它在討論市場細分和目標市場選擇時，並沒有簡單地停留在“如何選擇”這個層麵，而是強調瞭“為什麼選擇”以及“選擇後如何實現有效的資源配置”。這種從宏觀戰略到微觀執行的層層遞進，讓我對行銷有瞭更全麵、更係統的認識。我之前看過的很多行銷書，可能側重於某個單一的方麵，比如數字營銷或者品牌推廣，但這本書卻能夠將各個方麵都涵蓋在內，並且解釋它們之間是如何相互作用、相互影響的。我感覺讀完這本書，我將不再是零散地瞭解行銷的各個知識點，而是能夠構建一個完整的行銷思維框架，這對我日後的學習和工作都將大有裨益。
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