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行销学：原理与观点(第五版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

图书介绍

行销学：原理与观点(第五版)
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出版者 出版社：全华图书 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者
出版日期 出版日期：2008/04/25
语言 语言：繁体中文

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发表于2024-11-16

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图书描述

　　本书深入浅出地说明理论与实务，内容探讨现今社会经营环境变迁的迅速，使一些原先只有在本业里经营的商品或服务，纷纷被其他异业跨越。而科技的进步，也迫使产品的生命週期缩短。这种种的一切，让行销学成为一门显学，也让有志于从商的学子与行销业者不得不重视行销理论的学习，以及行销策略的应用。教材内容可读性甚高，是一本值得学习的行销学教科书。

本书特色

1 . 第五版的《行销学：原理与观点》，仍将保留原先的特色，除对每一章加以增添新资料外，并增补一些章首个案。
2 . 编写架构以学生的学习为导向，均力求生动有趣，让学生在阅读和学习中，能够引起注意和兴趣。
3 . 主要学习概念以清晰和深入浅出的方式提出，方便学生了解。
4 . 教学特点在强调以学生为学习重心的学习法。以有趣的例子、生动的版面，再搭配上学习工具以方便学习的进行。

著者信息

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图书目录

第1篇　变动环境中的行销
　第1章　当代行销概论
　第2章　全球行销环境
　第3章　行销策略在组织中的角色

第2篇　购买行为
　第4章　消费者购买行为及决策
　第5章　企业对企业市场与採购行为

第3篇　行销研究和市场区隔
　第6章　行销研究与决策支援系统
　第7章　市场区隔化与目标化

第4篇　产品及服务的概念和策略
　第8章　产品与服务概念
　第9章　开发新产品与服务
　第10章　产品与服务策略

第5篇　订价概念与策略
　第11章　订价概念
　第12章　价格决定与订价决策

第6篇　行销通路及物流
　第13章　行销通路
　第14章　零售业
　第15章　批发业及物流运筹管理

第7篇　行销整合
　第16章　行销传播概论
　第17章　广告与公共关系
　第18章　消费者促销与中间商促销
　第19章　人员销售与销售管理
　第20章　直效行销传播

图书序言

图书试读

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