具体描述
BusinessWeek、Amazon.com 畅销书
美国投资大师 Jim Cramer说本书：「每一页都是钱 !!」
世界是平的→选择大爆炸+族群重组→微趋势如雨后春笋
大趋势的时代结束了
从现在起，一切改变的力量都来自微趋势
定义：微趋势绝不等于小众。有需求尚未满足，隐含庞大商机，才算微趋势。
本书已在美国制造了许多流行语，除了「微趋势microtrend」一词，还有：
宠父惯母：自以为管教很严的爸妈，往往最宠小孩。
砖头畅销书：进入网路时代，畅销书反而愈来愈厚。
浅见菁英：收入和学历愈高，政治见解就愈肤浅。
未老耳先衰：有了iPod和手机，许多青少年已经患了重听却不自知。
狗王子猫公主：1%的猫狗过得比99%的人类还要好。
狮奶爱小弟：不只是姊弟恋，年纪还差一大把。
本书所讨论的七十种微趋势，许多都跌破大家眼镜，范围涵盖了财经、教育、政治、时尚到情爱，每一种都剖析其来龙去脉，预测其商机及社会效应。不只是一本新潮流百科，也呈现一种看待世界的新态度：最欣赏多元的人，往往最能掌握先机。
更重要的，是本书教你方法，教你甩开俗见，停止相信流行观点，自己找出更多的微趋势。
《世界是平的》一书已告诉读者：国与国之间的藩篱已被抹平，小虾米与大鲸鱼变成平起平做，「全球化3.0」的特色即「个人力量大」。
《微趋势》更进一步，直指「个人力量大」的后果即「选择大爆炸」，大家不必再勉强配合他人，人人都能做自己。通讯科技带来无远弗届的串连力，让人人轻易找到新归属、新认同。族群重新组合，不再受限于地域、族裔、阶级、出身，而是为了共同的志趣、爱好、生活经验。
《世界是平的》只告诉读者：竞争愈来愈剧烈，变化愈来愈快。
《微趋势》更进一步，指出变化不会三三两两，而会成百上千多采多姿。新的竞争不见得「新淘汰旧」。有时反而「有正必有反」，相生相成。
《世界是平的》只告诉读者：小可以做大，小虾米可以做大事业。
《微趋势》更进一步，指出大事业已不再等于大众商品。「福特经济」的时代才能靠大众商品。但「福特经济」已和大趋势同样成为过往。个人电脑即最后一种「福特经济」型产品。从现在起，做大事业必须抓对「精众」，也就是需求最强烈的小众。「精众」不只是你的市场，还会帮你把市场做大。
不管是投资理财、职涯规划、开发新产品，还是投身公益，微趋势已经是所有社会观察者的基本功课。
作者简介
马克．潘（Mark J. Penn）
比尔盖兹最重视的趋势观察家，「微趋势」概念的始创者，最早主张「大趋势的时代结束了」，坚持趋势观察不能光靠肉眼。他的趋势报告一向以「科学、手术刀般精准」着称，客户有微软、福特、麦当劳、默克制药，亦接受过二十余国政府或政党的委託做政策建议。
他坚信：群众是聪明的。是他们的需求，他们自然会买。不然，广告打再多都没用。问题是要如何早一步找出其需求。这个「如何」正是本书重点所在。
译者简介
潘勋
台大外文系毕，师大译研所研究生，现任中国时报撰述委员，译有《世界是平的》（合译）等书。
著者信息
图书目录
序：选择大爆炸之后
I. 教育微趋势
宠父惯母
学习小障碍
学童高龄化
数学是好娱乐
男不男女不女
大学中辍生
II. 财经微趋势
两栋房子恰恰好
低调有钱人
跨国买屋
中产债奴
中学生创业
中国炒艺术
投资越南
III. 家庭微趋势
两地夫妻
熟年新爸
寄生男
单胎家庭
贵族褓姆
贤慧爸
孝子大丈夫
IV. 情爱微趋势
狮奶爱小弟
两屋檐长厮守
先网后婚
熟男出柜
女大不婚
职场变情场
跨族裔结连理
V. 休闲微趋势
砖头畅销书
高IQ电玩
运动兼修身养性
古典新相知
窥淫男
编织美眉
四海科技通
科技仇人
VI. 职场微趋势
老不退退不休
在家办公
语文超女
豪勇女蛟龙
非营利金饭碗
VII. 政治微趋势
浅见菁英
游离票最大
VIII. 生活风格微趋势
狗王子猫公主
日日长征
缺眠铁人
左撇有理
乱臣糟糟子
IX. 时尚微趋势
一次整型实在少
粉领爱3C
高尚刺青
女流车款
合身服装学问大
X. 保健微趋势
医疗DIY
未老耳先衰
厌日教徒
世界是胖的
XI. 饮食微趋势
素食儿童
狂恋咖啡因
挨饿神功
平价法国酒
XII. 其他
出狱潮 (治安微趋势)
暗枪奇兵(军事微趋势)
新兴小教派(宗教微趋势)
高学历恐怖份子 (国际局势微趋势)
民主倒退(俄罗斯微趋势)
女人半边天(印度微趋势)
黑人出头 (美国微趋势)
拒绝学校的家长(美国微趋势)
温和派穆斯林(美国微趋势)
美国人不会讲英文(美国微趋势)
结论：多元是利多，存异反而大同
图书序言
《微趋势》的智慧
文 颜择雅
大趋势的时代结束了，这真是天大的好消息。为什么？
先说《微趋势》的第一个智慧：「选择大爆炸，人人做自己」。不必再勉强去配合别人，就是快乐的一大提升。「福特经济」被「星巴克经济」取代，其实是《世界是平的》所津津乐道的「全球化3.0 个人力量大」的自然结果。既然小虾米与大鲸鱼变成平起平坐，商品与服务一定会愈来愈「量身订做」。悲观者慨叹「消费者愈来愈难满足」，乐观者看到的一定是「新商机不停涌现」。
如今市面上的高价手机就是「选择大爆炸，人人做自己」的最好例子。一款商务手机强调手写功能，另一款则强调简报功能。一款运动手机强调计步功能，另一款则强调自行车导航功能。此外，还有音乐手机和时尚手机。
读过《世界是平的》心中充满恐慌的读者，则更需要《微趋势》的第二个智慧「正反相生相成」。《世界是平的》看到的未来是「羚羊与狮子赛跑」，不是狮子饿死就是羚羊被吃。饭碗摔破的速度愈来愈快。《微趋势》的世界观却不是谁淘汰谁，而是繁花竞艳，存异反而大同。
举台湾的例：2008年最畅销的一本书是吴永志，连带把蔬果机都卖到缺货。同时间，台北却也开了一百多家日式烧肉店。吴永志和烧肉吃到饱，还有什么比这更相差一百八十度的？却像牛顿第三定律，作用力与反作用力，方向正相反，力量一样强劲。
这道理听起来简单，却是许多脑袋转不过来的地方，所以许多微趋势才让人跌破眼镜。笔者最喜欢的是「砖头畅销书」：进入网路时代，大家都说网路会取代读书。没想到十大畅销书的平均厚度十年间竟增加一百页！网路把人变忙了，把时间切碎了，最耗时的休闲活动如三项铁人、城市路跑、编织，却反而更受欢迎！iPod 把听音乐这个行为变孤独了，演唱会票房于是一飞冲天！绝大部份男女都没因为网路而更宅，反而更渴望上街，去有人气的地方。
《微趋势》的第三个智慧「有减必有增」也让人一扫阴霾。哪里减了商机，一定有别处无中生有，多出本来没有的商机。人的慾求其实很多元，并不会「定于一」。书中举的例是「狗王子猫公主」：有小孩的家庭变少了，把猫狗当心肝宝贝养的家庭就增加了。虽然自古至今都有人在养宠物，但宠物葬礼、宠物减肥、宠物骨灰钻石却是新冒出的服务。
悲观者看少子化现象，结论是童装、童书、玩具一定会市场萎缩。《微趋势》看到的却是单胎家庭增加。小孩生的少，代表个别小孩所承受的期待、分配到的资源都会增加。这是为什么亲子教养书要进入少子化时代才变成大热门，票价昂贵的太阳剧团竟然在不景气时卖到一票难求，都是「有减必有增」的活生生例子。
世界变平，通讯科技带来无远弗届的串连力，让行销摆脱大众传媒的束缚。好像回到收音机发明之前，口耳相传再度变成最有力的行销工具。不同的是，这回传播的速度将不再受限于地域、族裔、出身。旧藩篱抹平，族群重新组合，新归属围绕的是共同的志趣、爱好、生活经验。有史以来第一次，小众行销不只变成可能，还是利之所在，这就是《微趋势》的第四个智慧「别小看小族群」。
从前要把书卖成二十万册(台湾人口的1%)，就必须针对所有两千万人做行销。但今天可能针对两万人就够了，因为两万人会帮你把市场扩大成二十万。前提，是你必须找对他们尚未被发现的强烈需求。
这就要讲到《微趋势》的第五个智慧「民众是聪明的」。如果眼光锐利，推出的产品正抓对微趋势，花小小的力气就能掀起大波澜。不然，再多广告也没用。而要怎么抓对，就是本书精髓。
《世界是平的》只说创造性毁灭的速度会愈来愈快，《微趋势》却指出商机冒出的速度会愈来愈快，社会对多元的包容力也会愈来愈大。多元就是大利多。只要心胸开阔，懂得欣赏歧异，机会简直就一直一直来。
所以，大趋势的时代结束了，这真是天大的好消息。
图书试读
微趋势的理论基础就是如此。变化中的习俗和选择正反映在小众族群中，族群就是「社会原子」。社会原子的互相作用，只要牵一发都可以动到全社会甚至全世界。
如今和从前不一样的，并不是小团体变多，而是团体与团体之间的区分方式。现在的区分是个人选择，不是外在条件如肤色、阶级等。
但世俗之见却总想为社会找个最大公约数。「福特经济」就是最大公约数经济，一大堆人从事生产，造出来的产品整齐划一。今天，符合这种产销模式的产品已经少之又少。最后一种可能便是个人电脑，几乎家家桌上都摆同一款。
新起的「星巴克经济」生产者人数不多，造出来的产品却千百款随人挑，手机即一例。Personal（随身）科技已经变成 personalized （配合个人喜好的）科技。
正因为每一样领域都有「选择大爆炸，人人做自己」的现象，今日的许多社会脉动才会看起来都很矛盾。我们愈来愈重视健康饮食，汉堡、烧烤却也愈卖愈好。大家都抱怨忙忙忙，畅销书的平均厚度却年年增厚。寻寻觅觅谈个小恋爱的男男女女，目前可说是史上最众，但他们对深长关系的渴望，也是史上最强。
别看美国的人口成长已减缓到0.9%，户口数却爆炸性成长。离婚、晚婚、不婚都变多，寿命延长，一户之主的人数于是爆增。1980年才8,000万， 2006年却逼近1.15亿。单口之家1970年只占总户数的17%，2003年已增为26%。「有夫有妻有小孩」的比率则下降，不到总户数的25%。
自主性更强、单身期更长的生活方式，已经把社会碎解成千千百百种「精众」（niche）。单身族和顶客族手上时间比较多，较有能力去追求自己的兴趣、培养嗜好、上网、与人辩论政治。照理说，现在应该没有谁想进电影院了，电影只要下载，或等着租DVD即可。但是，周末夜闲闲的族群，出门看电影还是他们的最爱。金钱多、时间多、精力多，有这「三多」可支配的人数创空前水准。他们利用这「三多」来追求个人满足。社会成员的个人色彩愈强烈，选择力就发挥愈大动能。人们的选择愈多样，就会聚拢到愈小的精众之中。
事实上，一种趋势只要达到1%人口，就能催生一部卖座电影、一本畅销书、一种政治运动。从前，要针对三三两两散居各地的小众做行销，几乎不可能。现在不只轻而易举，也成为必要，这可归因于网路。今天的消费者、阅听人或选民可说是最有想法、最有个性、资讯也最充足的。科技赋予他们无远弗届的散播力，他们不只是你的市场，还会帮你把市场做大。
个人喜好被完全贴近，个人选择变无限广，买家也许很过瘾，对趋势观察者却是一大梦魇。选择分得愈细，找出趋势走向就愈费力。你一定常听到一些大师或专家在条列未来两年、五年或十年「必须知道的十件事」之类的。我所谓的趋势却不只是一种进展，如现金使用正减少，也不只是一种作法上的「转移」，像从夫姓的美国妇女不减反增；更不是某种产品或活动受到更多偏爱，如全球卫星定位系统。
微趋势必须是一种成长中的族群，必须需求尚未满足，或者因为需求被一般见识所遮掩，有时一般见识甚至只强调相反的一面。
大图像很清晰──就业、投资、经商的机会都更多元，快乐的途径也更多元，恋爱择偶范围扩大，异于传统的家庭形式，更大的社经流动性，更频繁的迁移，对社会也更多参与。有人担心未来社会将失去面目，人人整齐划一。我的看法却正相反，未来绝对是多彩多姿、面目万千。
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