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BusinessWeek、Amazon.com 畅销书
美国投资大师 Jim Cramer说本书：「每一页都是钱 !!」

世界是平的→选择大爆炸+族群重组→微趋势如雨后春笋

大趋势的时代结束了
从现在起，一切改变的力量都来自微趋势

定义：微趋势绝不等于小众。有需求尚未满足，隐含庞大商机，才算微趋势。

本书已在美国制造了许多流行语，除了「微趋势microtrend」一词，还有：

宠父惯母：自以为管教很严的爸妈，往往最宠小孩。
砖头畅销书：进入网路时代，畅销书反而愈来愈厚。
浅见菁英：收入和学历愈高，政治见解就愈肤浅。
未老耳先衰：有了iPod和手机，许多青少年已经患了重听却不自知。
狗王子猫公主：1%的猫狗过得比99%的人类还要好。
狮奶爱小弟：不只是姊弟恋，年纪还差一大把。

　　本书所讨论的七十种微趋势，许多都跌破大家眼镜，范围涵盖了财经、教育、政治、时尚到情爱，每一种都剖析其来龙去脉，预测其商机及社会效应。不只是一本新潮流百科，也呈现一种看待世界的新态度：最欣赏多元的人，往往最能掌握先机。

　　更重要的，是本书教你方法，教你甩开俗见，停止相信流行观点，自己找出更多的微趋势。

　　《世界是平的》一书已告诉读者：国与国之间的藩篱已被抹平，小虾米与大鲸鱼变成平起平做，「全球化3.0」的特色即「个人力量大」。

　　《微趋势》更进一步，直指「个人力量大」的后果即「选择大爆炸」，大家不必再勉强配合他人，人人都能做自己。通讯科技带来无远弗届的串连力，让人人轻易找到新归属、新认同。族群重新组合，不再受限于地域、族裔、阶级、出身，而是为了共同的志趣、爱好、生活经验。

　　《世界是平的》只告诉读者：竞争愈来愈剧烈，变化愈来愈快。

　　《微趋势》更进一步，指出变化不会三三两两，而会成百上千多采多姿。新的竞争不见得「新淘汰旧」。有时反而「有正必有反」，相生相成。

　　《世界是平的》只告诉读者：小可以做大，小虾米可以做大事业。

　　《微趋势》更进一步，指出大事业已不再等于大众商品。「福特经济」的时代才能靠大众商品。但「福特经济」已和大趋势同样成为过往。个人电脑即最后一种「福特经济」型产品。从现在起，做大事业必须抓对「精众」，也就是需求最强烈的小众。「精众」不只是你的市场，还会帮你把市场做大。

　　不管是投资理财、职涯规划、开发新产品，还是投身公益，微趋势已经是所有社会观察者的基本功课。

作者简介

马克．潘（Mark J. Penn）

　　比尔盖兹最重视的趋势观察家，「微趋势」概念的始创者，最早主张「大趋势的时代结束了」，坚持趋势观察不能光靠肉眼。他的趋势报告一向以「科学、手术刀般精准」着称，客户有微软、福特、麦当劳、默克制药，亦接受过二十余国政府或政党的委託做政策建议。

　　他坚信：群众是聪明的。是他们的需求，他们自然会买。不然，广告打再多都没用。问题是要如何早一步找出其需求。这个「如何」正是本书重点所在。

译者简介

潘勋

　　台大外文系毕，师大译研所研究生，现任中国时报撰述委员，译有《世界是平的》（合译）等书。

序：选择大爆炸之后

I. 教育微趋势
宠父惯母
学习小障碍
学童高龄化
数学是好娱乐
男不男女不女
大学中辍生

II. 财经微趋势
两栋房子恰恰好
低调有钱人
跨国买屋
中产债奴
中学生创业
中国炒艺术
投资越南

III. 家庭微趋势
两地夫妻
熟年新爸
寄生男
单胎家庭
贵族褓姆
贤慧爸
孝子大丈夫

IV. 情爱微趋势
狮奶爱小弟
两屋檐长厮守
先网后婚
熟男出柜
女大不婚
职场变情场
跨族裔结连理

V. 休闲微趋势
砖头畅销书
高IQ电玩
运动兼修身养性
古典新相知
窥淫男
编织美眉
四海科技通
科技仇人

VI. 职场微趋势
老不退退不休
在家办公
语文超女
豪勇女蛟龙
非营利金饭碗

VII. 政治微趋势
浅见菁英
游离票最大

VIII. 生活风格微趋势
狗王子猫公主
日日长征
缺眠铁人
左撇有理
乱臣糟糟子

IX. 时尚微趋势
一次整型实在少
粉领爱3C
高尚刺青
女流车款
合身服装学问大

X. 保健微趋势
医疗DIY
未老耳先衰
厌日教徒
世界是胖的

XI. 饮食微趋势
素食儿童
狂恋咖啡因
挨饿神功
平价法国酒

XII. 其他
出狱潮 (治安微趋势)
暗枪奇兵(军事微趋势)
新兴小教派(宗教微趋势)
高学历恐怖份子 (国际局势微趋势)
民主倒退(俄罗斯微趋势)
女人半边天(印度微趋势)
黑人出头 (美国微趋势)
拒绝学校的家长(美国微趋势)
温和派穆斯林(美国微趋势)
美国人不会讲英文(美国微趋势)

结论：多元是利多，存异反而大同

古希腊的德谟克利特曾在西元前460年左右提出「原子论」，指出世界由很小的原子组成，怎么个组成法决定物质的状态及性质。同代人都不接受。 2,000多年过去，时间已证明德谟克利特是对的。如今连中学生都知道，钢的硬度、钻石的亮度、浓缩铀的放射能，只要原子的排列组合稍改，就会发生很大变化。

微趋势的理论基础就是如此。变化中的习俗和选择正反映在小众族群中，族群就是「社会原子」。社会原子的互相作用，只要牵一发都可以动到全社会甚至全世界。

如今和从前不一样的，并不是小团体变多，而是团体与团体之间的区分方式。现在的区分是个人选择，不是外在条件如肤色、阶级等。

但世俗之见却总想为社会找个最大公约数。「福特经济」就是最大公约数经济，一大堆人从事生产，造出来的产品整齐划一。今天，符合这种产销模式的产品已经少之又少。最后一种可能便是个人电脑，几乎家家桌上都摆同一款。

新起的「星巴克经济」生产者人数不多，造出来的产品却千百款随人挑，手机即一例。Personal（随身）科技已经变成 personalized （配合个人喜好的）科技。



正因为每一样领域都有「选择大爆炸，人人做自己」的现象，今日的许多社会脉动才会看起来都很矛盾。我们愈来愈重视健康饮食，汉堡、烧烤却也愈卖愈好。大家都抱怨忙忙忙，畅销书的平均厚度却年年增厚。寻寻觅觅谈个小恋爱的男男女女，目前可说是史上最众，但他们对深长关系的渴望，也是史上最强。

别看美国的人口成长已减缓到0.9%，户口数却爆炸性成长。离婚、晚婚、不婚都变多，寿命延长，一户之主的人数于是爆增。1980年才8,000万， 2006年却逼近1.15亿。单口之家1970年只占总户数的17%，2003年已增为26%。「有夫有妻有小孩」的比率则下降，不到总户数的25%。

自主性更强、单身期更长的生活方式，已经把社会碎解成千千百百种「精众」（niche）。单身族和顶客族手上时间比较多，较有能力去追求自己的兴趣、培养嗜好、上网、与人辩论政治。照理说，现在应该没有谁想进电影院了，电影只要下载，或等着租DVD即可。但是，周末夜闲闲的族群，出门看电影还是他们的最爱。金钱多、时间多、精力多，有这「三多」可支配的人数创空前水准。他们利用这「三多」来追求个人满足。社会成员的个人色彩愈强烈，选择力就发挥愈大动能。人们的选择愈多样，就会聚拢到愈小的精众之中。

事实上，一种趋势只要达到1%人口，就能催生一部卖座电影、一本畅销书、一种政治运动。从前，要针对三三两两散居各地的小众做行销，几乎不可能。现在不只轻而易举，也成为必要，这可归因于网路。今天的消费者、阅听人或选民可说是最有想法、最有个性、资讯也最充足的。科技赋予他们无远弗届的散播力，他们不只是你的市场，还会帮你把市场做大。



个人喜好被完全贴近，个人选择变无限广，买家也许很过瘾，对趋势观察者却是一大梦魇。选择分得愈细，找出趋势走向就愈费力。你一定常听到一些大师或专家在条列未来两年、五年或十年「必须知道的十件事」之类的。我所谓的趋势却不只是一种进展，如现金使用正减少，也不只是一种作法上的「转移」，像从夫姓的美国妇女不减反增；更不是某种产品或活动受到更多偏爱，如全球卫星定位系统。

微趋势必须是一种成长中的族群，必须需求尚未满足，或者因为需求被一般见识所遮掩，有时一般见识甚至只强调相反的一面。

大图像很清晰──就业、投资、经商的机会都更多元，快乐的途径也更多元，恋爱择偶范围扩大，异于传统的家庭形式，更大的社经流动性，更频繁的迁移，对社会也更多参与。有人担心未来社会将失去面目，人人整齐划一。我的看法却正相反，未来绝对是多彩多姿、面目万千。

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