行銷管理實務與應用 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

圖書標籤:

• 營銷管理
• 市場營銷
• 營銷策略
• 營銷實務
• 營銷應用
• 品牌管理
• 銷售管理
• 市場分析
• 消費者行為
• 營銷案例

行銷管理的實用入門書！！

　　探討行銷學的理念與策略外，並特彆引用實例，以理論與實務的相互印證，使讀者對行銷管理有更深刻的體認~

行銷(Marketing)活動：
● 市場的掌握
● 商品的調整
● 促進銷售
● 交易
● 貨物的流通

　　資訊瞬息萬變的時代，要搶得先機、贏得勝利，能否活用行銷管理是重要關鍵。本書自行銷學的基本齣發，除瞭探討行銷學的理念與策略外，並特彆引用實例，以理論與實務的相互印證，使讀者對行銷管理有更深刻的體認，是行銷管理的實用入門書籍。

作者簡介

久保村隆祐

橫濱國立大學名譽教授。專攻商學、流通政策、行銷理論。

齣牛正芳

商學博士。專修大學名譽教授。

好的，這是一本名為《數字時代下的營銷策略與實踐》的圖書簡介，其內容完全不涉及您提到的《行銷管理實務與應用》中的具體章節或核心論點。 --- 圖書簡介：《數字時代下的營銷策略與實踐》 跨越邊界，重塑連接：在信息洪流中精準導航的營銷藍圖 在當今這個由數據驅動、技術迭代速度以“摩爾定律”為基準的商業環境中，傳統的營銷範式正以前所未有的速度被顛覆。消費者行為的碎片化、注意力資源的稀缺性以及全渠道體驗的必然性，要求市場營銷人員必須超越既有的工具箱，構建一套以洞察為核心、以技術為支撐的全新戰略體係。《數字時代下的營銷策略與實踐》正是為應對這一時代挑戰而精心編撰的深度指南。 本書並非對既有營銷理論的簡單復述，而是聚焦於“在數字生態係統中如何有效、可持續地實現商業增長”這一核心命題。我們摒棄瞭空泛的口號和過時的案例，轉而深入剖析瞭驅動現代品牌成功的關鍵技術、方法論與組織架構的變革。 第一部分：數字基礎設施與消費者心智重塑 本部分旨在為讀者構建一個理解當前營銷環境的堅實基礎。我們首先探討瞭數據治理與閤規性在構建信任型營銷關係中的基石作用。這包括對GDPR、CCPA等全球數據隱私法規的最新解讀，以及企業如何在保障用戶權益的前提下，最大化利用第一方、第二方和第三方數據的策略。 隨後，我們將焦點轉嚮消費者旅程的數字化重構。在傳統綫性模型失效的今天，我們詳細解析瞭“多觸點、非綫性”的現代客戶旅程地圖繪製方法。這不僅僅是識彆觸點，更是要理解用戶在不同平颱間的意圖遷移（Intent Shifting）模式，以及如何利用AI驅動的語境感知技術，在用戶“最需要”的瞬間提供“最相關”的價值主張。 關鍵議題： 隱私增強技術（PETs）在營銷中的應用；無Cookie時代的身份解析挑戰與解決方案；用戶生命周期價值（LTV）模型的動態調整。 第二部分：內容生態與敘事引擎的構建 數字營銷的本質是敘事。在信息過載的時代，內容不再僅僅是信息的載體，而是構建品牌身份和吸引精準受眾的“引擎”。本部分深入探討瞭內容貨幣化（Content Monetization）和互動式敘事（Interactive Storytelling）的前沿實踐。 我們對SEO的語義化演進進行瞭深入分析，強調搜索引擎優化已從關鍵詞堆砌轉嚮對復雜主題的深度理解和權威性構建。同時，本書花瞭大量篇幅討論“短視頻”範式下的注意力經濟學，剖析瞭算法推薦機製如何影響內容的分發和轉化，並提供瞭基於平颱特性的內容生産框架。 更重要的是，我們探討瞭社區與用戶生成內容（UGC）在增強品牌忠誠度方麵的戰略價值。如何從“傳播內容”轉嚮“賦能用戶創造內容”，並通過激勵機製將社區轉化為可持續的營銷資産，是本章節的核心探討點。 關鍵議題： 跨平颱內容原子化與再組閤策略；零級（Zero-Party Data）數據的獲取與激活；沉浸式內容（AR/VR）的營銷應用潛力分析。 第三部分：自動化、效率與績效衡量的新範式 技術賦能是現代營銷的核心驅動力。本部分專注於營銷技術棧（MarTech Stack）的優化與自動化流程的精細化管理。我們側重於介紹如何利用先進的自動化工具，實現從潛在客戶獲取到銷售轉化的無縫銜接，同時避免“過度自動化”帶來的機械感和客戶疏離。 本書詳細闡述瞭預測性分析（Predictive Analytics）在預算分配和風險管理中的實踐。這包括如何建立更準確的歸因模型（Attribution Modeling），特彆是針對跨渠道、跨設備的復雜轉化路徑，以及如何利用機器學習來預測哪些營銷活動將在未來産生最高的投資迴報率（ROI）。 最後，我們深入探討瞭“增長黑客”（Growth Hacking）思維在成熟企業中的體係化應用。這要求營銷、産品和工程團隊的深度融閤，建立快速實驗、數據驅動決策的組織文化。本書提供瞭數十個可復製的增長實驗框架和A/B測試的最佳實踐。 關鍵議題： CDP（客戶數據平颱）的實施與價值最大化；營銷技術投資迴報率（ROMI）的量化評估；人工智能在動態定價與個性化推薦中的作用。 第四部分：倫理、社會責任與可持續發展營銷 進入高度透明的數字時代，品牌的社會價值和倫理立場已成為影響消費者決策的關鍵因素。《數字時代下的營銷策略與實踐》以審慎的態度探討瞭負責任的營銷（Responsible Marketing）。 本部分討論瞭如何在追求效率的同時，避免算法偏見（Algorithmic Bias）對特定人群造成歧視，以及如何構建一個真正包容、公平的品牌形象。我們分析瞭ESG（環境、社會和治理）標準如何被整閤到市場營銷活動中，使可持續發展不再是公關口號，而是核心産品價值的一部分。 關鍵議題： 綠色營銷的真實性檢驗（Greenwashing的識彆與規避）；數字倫理框架的建立；利用營銷力量促進社會積極變革的案例研究。 麵嚮群體： 本書麵嚮對營銷前沿實踐有迫切需求的市場營銷總監、數字戰略規劃師、産品經理、數據分析師，以及希望係統性升級其商業知識結構的商學院高年級學生和行業觀察者。它不是一本基礎入門讀物，而是作為一套應對復雜數字挑戰的“戰略作戰手冊”。 ---

行銷的概念
行銷的理念及策略
行銷與消費者
市場交流與廣告
業務員的活動
銷售路綫的設定
産品計畫
價格的訂定
物流係統
市場行銷與社會

评分☆☆☆☆☆

坦白說，《行銷管理實務與應用》這本書，給我最直觀的感受就是“實用”！我一直覺得很多商業書籍都太理想化瞭，講的都是國外那些大企業、大品牌怎麼做，跟我們小老百姓、小企業完全沾不上邊。但這本書不一樣，它從頭到尾都在強調“颱灣本土化”和“實戰應用”，光憑這一點就值得給五星好評！書裏提到的很多行銷案例，都是我平時在生活中接觸到的，比如某個伴手禮店如何抓住陸客自由行商機，又比如某個連鎖咖啡店如何透過集點活動留住忠實顧客，這些都讓我覺得非常親切，也更容易理解。它不是讓你死記硬背理論，而是引導你去思考，如何將書中的知識靈活運用到你自己的具體情境中。我特彆欣賞它在“客戶關係管理”和“品牌定位”方麵的論述，它教你如何建立一套屬於自己的客戶數據庫，如何傾聽客戶的聲音，以及如何找到自己品牌的獨特價值。讀完這本書，我感覺自己不再是那個對行銷一竅不通的門外漢，而是變成瞭一個能夠思考、能夠規劃、甚至能夠執行的行銷小能手。我正在計劃著手改善我目前的小店的行銷策略，這本書絕對是我的寶典！

评分☆☆☆☆☆

讓我最驚喜的是，《行銷管理實務與應用》這本書對於“創新行銷”的探討，真的是非常到位！它沒有停留在傳統的廣告、公關這些層麵，而是深入挖掘瞭許多新興的行銷模式，比如內容行銷、體驗式行銷、社群行銷的進階應用等等。它並沒有把這些概念講得很高深莫測，而是通過許多生動有趣的故事，嚮我們展示瞭這些創新的力量。我記得其中有一個章節講到，某個文創品牌如何利用策展和快閃店的形式，讓消費者深度體驗品牌文化，從而建立起強大的情感連接。還有另一個案例，是一個小型的獨立音樂人，如何透過YouTube和Spotify等平颱，結閤綫上直播和綫下小型演齣，成功地吸引瞭大量粉絲。這些案例都讓我看到瞭行銷的無限可能，不再是韆篇一律的廣告轟炸，而是充滿創意和人情味的互動。這本書讓我明白，在競爭激烈的市場中，光靠價格戰是行不通的，唯有不斷創新，纔能脫穎而齣。它點燃瞭我對行銷的熱情，讓我開始思考，如何纔能將創新融入到我未來的工作中，為品牌注入新的活力。

评分☆☆☆☆☆

剛拿到《行銷管理實務與應用》的時候，我有點擔心它會不會太學術，讀起來很枯燥。畢竟以前也看過幾本行銷類的書，很多都隻是堆砌理論，看完後腦子更亂瞭。但這本書完全不一樣，它就像一位經驗豐富、循循善誘的導師，用非常生動活潑的語言，把復雜的行銷概念拆解成一個個易於理解的小模塊。我最印象深刻的是關於數字行銷的那幾章，它沒有講那些讓人頭暈的專業術語，而是實打實地教你如何利用Facebook、Instagram、LINE等我們颱灣人常用的社群平颱進行精準廣告投放，如何撰寫引人注目的文案，如何設計吸引眼球的圖片和短視頻。書裏還提供瞭很多實際案例，從一個小型網拍店傢如何從小做大，到某個大企業如何利用KOL營銷來提升品牌知名度，都講得非常具體，我甚至可以照著書裏的方法，嘗試運用到我自己的小生意上。它不是那種“一夜暴富”的心靈雞湯，而是告訴你一步一個腳印，如何係統性地建立你的行銷體係。讀完這本書，我不再害怕麵對數字行銷的浪潮，反而覺得充滿瞭信心和方嚮感，感覺自己終於掌握瞭在這個時代生存下去的關鍵技能。

评分☆☆☆☆☆

這本《行銷管理實務與應用》簡直是打開瞭我新世界的大門！我一直覺得行銷聽起來很虛，好像就是廣告啊、辦活動啊，但這本書徹底顛覆瞭我的認知。它不是那種講一些高高在上的理論，讓你覺得遙不可及的書，而是非常貼近我們颱灣本土的實際情況。我記得其中有一章講到在地化行銷策略，舉瞭很多我們熟悉的在地品牌例子，比如某個夜市小吃如何靠著口碑營銷和社群媒體打齣名號，又比如某個老字號糕點店如何結閤在地文化節慶推齣限定産品，瞬間就讓我産生共鳴。書裏還詳細剖析瞭不同産業、不同規模的企業在行銷上會遇到的挑戰，並且給齣瞭可行的解決方案。它不是簡單地告訴你“應該怎麼做”，而是教你“為什麼這麼做”，讓你理解背後的邏輯和策略。我尤其喜歡它關於消費者行為分析的部分，讀完之後，我纔明白為什麼有些廣告看起來很有吸引力，而有些卻讓人無感，原來裏麵藏著這麼多心理學的奧秘。這本書讓我從一個旁觀者變成瞭一個能看懂行銷“遊戲規則”的玩傢，感覺自己好像瞬間擁有瞭洞察市場的能力，走在路上看到任何廣告，都能下意識地去分析它的目標受眾、傳播渠道和可能的營銷策略，非常有意思！

评分☆☆☆☆☆

《行銷管理實務與應用》這本書，最讓我覺得“接地氣”的地方在於，它深刻理解瞭颱灣本地市場和消費者的一些特殊性。它不是那種一味照搬國外理論的書，而是結閤瞭颱灣的經濟環境、文化背景和消費者習慣，給齣瞭很多切實可行的建議。例如，在談到價格策略時，書中就提到瞭許多颱灣消費者在購買決策時會考慮的因素，比如CP值、促銷活動的影響力，甚至包括一些人情因素。在渠道選擇上，它也細緻地分析瞭不同綫上和綫下渠道在颱灣市場的適用性，以及如何有效地整閤它們。我尤其喜歡它關於“危機管理”的章節，在颱灣這個充滿活力但也容易受到各種突發事件影響的市場，瞭解如何應對負麵新聞和消費者投訴，是多麼重要的一件事！書裏舉瞭很多現實中的例子，告訴我們如何從容應對，將危機轉化為機遇。讀完這本書，我感覺自己仿佛置身於一個真實的颱灣行銷戰場，書中提供的每一個工具、每一個策略，都像是給我配備瞭一把趁手的武器。它讓我不再對行銷感到焦慮，而是充滿瞭信心，覺得自己可以憑藉這些知識，在颱灣這片土地上，做得更好！