二十一世纪是一个「品牌的年代」！

　　美国市场学者莱利．拉尔（Larry Light）曾说过：「未来的营销将会是品牌的战争，拥有市场比拥有工厂更为重要。而唯一拥有市场的途径就是先拥有具市场优势的品牌。」对消费者来说，品牌是一个承诺、一种品质的保证。对企业而言，品牌是企业最珍贵的资产、最重要的竞争工具。要建立一个卓越的品牌，企业不但要有优良的品牌管理文化、创新的品牌策略、一致性的品牌传播方案、有效的品牌保护机制，而不可缺少的则是品牌的良心和责任。

　　为了将品牌管理的最新概念普及化，并提升香港市务和品牌行政人员相关的分析能力和决策技巧，香港中文大学EMBA课程和香港电台第一台共同制作了《管理新思维》节目，每集邀请多位香港品牌专家和精英，通过概念分析和个案分享，让香港业界进一步了解和体会品牌管理的策略和理念。本书共辑录十六集节目的内容，其中包括品牌资产、品牌的深层意义、品牌命名、品牌保护、品牌推广、品牌危机处理等。期望本书的出版能有助香港企业釐清他们对品牌管理的迷思，建立正确及可行的品牌发展及管理策略，把香港打造成为一个「品牌之都」。

　　受访嘉宾包括：（排名按篇章顺序）

　　何润仪小姐　　隽域有限公司总经理
　　吴秋全先生　　Maxi Communications Ltd.创作总监
　　高家玉小姐　　Lighthouse Consultant Ltd创办人暨首席品牌顾问
　　庄伟忠先生　　一田有限公司常务董事
　　严启明先生　　香港市务学会主席
　　邝保英先生　　香港弘博国际品牌顾问集团有限公司副总裁暨首席品牌执行官
　　吴炜焜先生　　Missha (Hong Kong) Limited商业发展经理
　　骆国安先生　　加州红行政总裁
　　李慧忠先生　　意识广告有限公司董事总经理
　　叶泽恩先生　　香港贸易发展局助理总裁
　　杨展鸿先生　　德国Ospig Apparel Group香港分公司总经理
　　杨凯仪小姐　　Samsung电子香港有限公司企业市务部高级经理
　　黄雪英小姐　　余仁生（香港）有限公司董事总经理
　　陈幼坚先生　　设计师及品牌顾问
　　谭令晖小姐　　堡狮龙（Bossini）企业有限公司销售及市场推广董事
　　何兆炜医生　　东华三院执行总监

作者简介

冼日明教授

　　现任香港中文大学市场学系教授、市场学（理学）硕士课程主任及中文大学酒店旅游及不动产研究中心副主任。1979年毕业于香港中文大学工商管理学院，1982年获美国德州大学（University of Texas）工商管理硕士学位，1993年获加拿大英属哥伦比亚大学（University of British Columbia）哲学博士学位，2005年于美国哈佛大学（Harvard University）商学院进修和深造。

　　冼教授曾编着管理与营销专书数十本，包括《广告在香港》、《市场营销启示录》、《营销睿智》、《中国市场营销》、《企业策略》、《新世纪营销》、《CEPA：回顾与前胆》、《营销金律》、《管理金律》、《与CEO对话》、《管理新思维：企业成功之道》、《管理新思维：智慧与金律》、《管理新思维：中华智慧与现代管理》、《营销新思维》、《胜在营销》、《专业营销第一课》等。

　　冼教授先后于国际性学术研究学报例如《Journal of Consumer Research》，《Journal of International Business Studies》，《Journal of Consumer Psychology》，《Psychology and Marketing》，《Journal of International Marketing》，《Journal of Business Research》，《European Journal of Marketing》，《Journal of Business Ethics》等发表论文数十篇，他的一篇论文更于2001年获国际学术期刊Journal of Consumer Marketing评选为当年度的最佳文章。此外，冼教授于2002与2003分别获得香港中文大学工商管理学院杰出教学奖及香港中文大学校长模范教学奖。2007年，他获加拿大管理学会颁授荣誉教授一职。

　　除致力于学术研究及教学之外，冼教授亦曾为不少本地及跨国性机构提供管理顾问及行政人员培训课程服务，这些机构包括恆生银行、东亚银行、香港贸易发展局、世界黄金协会、美心集团、香港电讯有限公司、香港政府康体署、突破机构、中华电力公司、Megabox、香港旅游发展局及香港明爱服务中心等。除此之外，冼教授亦为《信报财经新闻》的《商管启示录》及《星岛日报》的《营销睿智》专栏作者及香港电台《与CEO对话》、《管理新思维》及《胜在营销》等节目主持人。

陈志辉教授

　　现任香港中文大学市场学系教授暨行政人员工商管理硕士课程主任。他1977年毕业于香港中文大学，获工商管理学士学位，后获美国加州柏克莱大学工商管理硕士学位，并于1993年获香港中文大学哲学博士学位。

　　他的着作包括《香港经验：火凤凰传奇》、《EMBA论坛：商管新智慧》、《CEO实战智慧》、《CEO营销智慧》、《CEO领导智慧》、《修身，齐家、治企、富天下》、《CEO策略智慧》、《逆境求变：金融海啸攻防略》、《与CEO对话：英雄造时势》等。

　　陈教授现为香港存款保障委员会主席、优质旅游服务委员会委员以及选举管理委员会委员。他曾于1999-2005年任消费者委员会主席。为了表扬陈教授致力保障消费者权益和推行优质旅游服务计划，香港特区政府于2005年7月1日委任他为太平绅士，他并于2007年7月1日获颁授银紫荆星章。

郭慧仪博士

　　现任香港中文大学市场学系高级导师。香港中文大学新闻与传播学系哲学硕士、英国伦敦大学工商管理系硕士及香港浸会大学传播系哲学博士。研究范围包括品牌策略及管理、整合营销传播、企业文化及传播，先后于国际性学术研究学报、营销及管理专书发表文章。曾参与的管理及营销书目包括《营销金律》、《营销新思维》、《专业营销第一课》等。

　　此外，郭博士亦曾为多个品牌制定营销及宣传策略，其中包括欧洲时装品牌、跨国酒店集团及本地大学，如Celine、Hermes、Loewe、上海锦江集团酒店、香港公开大学等。

谢冠东

　　2001年毕业于香港中文大学翻译系。现为香港中文大学EMBA整理文稿，刊于《信报》、《信报月刊》和《星岛》等。他也为港台整理「杨铁樑留言信箱」和「五十年后」文稿，分别刊于《星岛》和《明报》。着作包括十多本EMBA丛书，如《专业营销第一课：与市务专家对话》、《逆境求变：金融海啸攻防略》、《与CEO对话：英雄造时势》等；业余制作四个网上字典，包括《东东错别字词典》和《东东同义词词典》等（网址：www.kwuntung.net）。他热衷素食和行山。