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　　文创是行走的，需要跨域对话成一股力量，在地串联成一种态度，释放文艺想像成一方风景，于是，台湾的美好亮点处处。

　　本书分为「乐活」、「旅行」、「创艺」、「空间」、「聚力」五部，收录25个以跨域整合汇聚力量的文创成果，同时，也是25个用文创努力筑梦的故事。故事的初衷，多萌芽于一颗想好好生活的心念；即使旅行或假期，也要玩得别出心裁，传承在地的温度；他们是创意集结的大本营，也是艺术群聚的生发地；他们为空间妆点奇景，让创作与大众相遇并贴近；他们是一项经营、一种生活态度、一个不断行走的有机体……。书中，真实记录着这些文创产业在实践过程中抱持的原点与理想、面对的难题与挑战、展现的硕果与愿景，也看到每一个积极行动、热情不灭的身影，绘写出台湾最丰富的表情。

作者简介

　　王玉萍（生活旅人工作室负责人）、台湾环境资讯协会、林文镇（澎湖地方文化工作者）、洪瑞薇（国艺会《艺企网》执行编辑）、范誉莉（国艺会研究发展组组员）、张惠兰（东海大学美术系专任助理教授）、张晴文（国立台湾艺术大学艺术与文化政策管理研究所博士候选人）、许育华（文字工作者）、陈明辉（国立政治大学科技管理研究所博士候选人）、黄韦维（微建筑创意整合主持人）、杨正字（国立东华大学艺术学院驻村计画专案管理）、廖嘉展（新故乡文教基金会董事长）、蒋耀贤（白屋营运长）、郑微宣（自由文字工作者）、谢一麟（文字工作者）、钟永丰（山归来生活。茶旅行店长）、韩良露（南村落总监）、颜世桦（古都保存再生文教基金会副执行长）、苏俞安（台北市政府文化局聘用企划师）、苏皇铭（文字与影像工作者）（依姓氏笔画排列）

日日是好日──蘑菇BOODAY
文／陈明辉（国立政治大学科技管理研究所博士候选人）

2003 年，「蘑菇BOODAY」这个原生的台湾品牌诞生。蘑菇BOODAY是宝大协力设计有限公司的自创设计品牌，是在设计服务的主业之外，新开创出来的事业线。最初是希望能解决自身的问题，透过设计自己的工作、生活，来和大家分享对于美好生活的想法，让大家的生活和工作能够改变、提升、甚至「进化」，使环境跟着改变；希望以公司的形式来创造美好事物，建立一个以生活感、生活化为诉求的品牌，带来一种和朋友分享生活的心情。

蘑菇创作许多生活商品，也出版共同创作的《蘑菇手帖》。手帖里诉求的是在生活中平实又简单的概念，发掘许多在生活周遭经常被忽略的小细节。他们以简单、平凡生活的概念，结合影像、文字、服饰、袋包、杂货来创作，任何跟生活有关的事物都是蘑菇有兴趣着手开发，目前有属于精神表白的《蘑菇手帖》、显现自我主张的100%有机棉T恤、随手涂鸦记事的笔记本，以及帆布袋包、植物染服饰等。

2006年冬天，蘑菇工作室由台北市东北边的民生社区，搬到幽雅僻静的中山北路巷弄中，怀着「不在闹区也不能太偏僻，交通方便又要走一小段路」的期待，落脚在捷运中山站后方的一栋四层楼老公寓。「蘑菇」新居以Have a Booday为名，「日日是好日」是蘑菇的精神也是创意发想的来源。一楼是商品展场，除了展售T恤、袋包、笔记本等蘑菇自家产品外，也有艺术家的画册、创意书籍等精神食粮。二楼是Cafe Shop，除了喝咖啡、下午茶以外，也是艺术创作的展览空间和音乐创作发表的表演空间。三、四楼则是设计和行销团队的工作室。「这里除了是商品展示的空间之外，也是展现时间感、生活感的中介空间，这个空间不只是一个商品消费的地方，而是呈现一些我们无法用金钱价值来交换与衡量的讯息；不只是商品的呈现，而是希望让消费者有一种回到家里的感觉，或想像一个「家」的感觉。」蘑菇设计的负责人杨宏光说。

复合式经营的生活创意品牌

蘑菇不只是一个以转化艺术创作为商品、开发创意商品的设计品牌，也是一个结合原创商品贩售、咖啡馆、艺文展览、音乐表演的复合式空间，以及让艺术家、创作者、设计师相互交流、提供资讯的创意平台，同时也是一个展售商品、透过《蘑菇手帖》向外发声的媒体通路。

为降低风险与资金压力，从产品开发、《蘑菇手帖》制作都尽量以内部成本方式进行，内部编辑群共有7位，视主题邀请外部资源协助，而所谓的外部资源，大多是熟识已久、同样热爱生活、拥有敏锐感受的好朋友们，不过也有因《蘑菇手帖》而结缘的新朋友。「因为品牌像一个人，会聚集志同道合的朋友，这个社会网络是默默发生的事情，蘑菇只是尝试创造一个概念、一个中介空间，透过产品、手帖做为沟通媒介，每年提出一个分享的念头，和大家一起想像美好生活的各种可能性。」杨宏光说。

蘑菇的成员目前约有16位，其中包含设计、行销、管理团队8人，卖店与咖啡馆经营团队8人，当然，这只是大致的区分，每个人的工作其实都是多工、跨域的，就像我们的日常生活一样。蘑菇这群人希望能从这个品牌开始，发展自己喜好的工作内容，包括视觉设计、产品设计开发、动画制作、书刊编辑制作，以及借由品牌精神的连结与扩散，认识更多有趣的朋友。

「蘑菇蘑菇慢慢活」的生活杂志

当台面上的杂志竞相比较谁有最多流行资讯、最新趋势报导、最实用教战手册的同时，蘑菇作的是一本可以十分钟读完的轻松刊物。《蘑菇手帖》没有广告，零售是唯一的收益来源，但为追求独特手感，宁愿多花成本选用手感极佳、吃墨较重的纸张；在页数有限的状况下，为追求阅读的唿吸韵律，大胆地使用跨页图片；在文字编排上，也以易于阅读为首要考量，以平实的语调、不造作的生活快照，持续发掘不起眼的庶民生活美学。

对蘑菇来说，日常生活中的体会总能转换成创意、设计的灵感与能量，这也是蘑菇称为「手帖」而不是「志」或「刊」的原因，它比较像是生活随笔，而不是一本资讯丰富的杂志，也不是一本文学刊物。在设定主题上，蘑菇手帖创刊号的主题是「缓慢」，表达蘑菇崇尚单纯、细嚼慢嚥的生活态度。手帖主题依据蘑菇的生活态度，延伸发展出「小孩与动物」、「岛屿」、「散步」、「公路」、「小碎花的爱情」、「房间」与「东京」、「老东西」等主题。主题不难订定，因为它取之生活，较难的部分在于形成具体的观点，以及把敏感的生活体会传达给读者，让他们亦有所感。
《蘑菇手帖》在2003年12月以「缓慢」为题创刊之后，每3个月出刊一次，至2010年冬天已发行26期，薄薄四十几页内容，由最初的500册到现在的2,500册，发行地区除台湾外，并远至香港、澳门、中国等地。杨宏光说，《蘑菇手帖》最初透过经销商在诚品、Page One等传统书店通路铺货，原本也没有期待可以海外发行，「正好有一位香港经销商看到手帖，愿意帮我们铺货到香港、澳门；后来一位上海经销商在香港看到我们的手帖，也希望可以把手帖带到上海。」就这样，在偶然的情况下，《蘑菇手帖》的份数逐渐增加，经销地点也从台北诚品一路扩展到香港、中国。不过，重点不在于销售份数和地点的增加，而是发现在不同都会区里，有和蘑菇类似的小商店，虽然各有不同的经营方式，却和蘑菇的信念一样，在商业经营中仍能融入生活气息的地方。

杨宏光认为，蘑菇手帖不同于传统的杂志，它是蘑菇伙伴们在工作之余，相互交换彼此日常生活体验、想法与创意的「生活小册」。因此，在手帖中没有太多市场考量，纯粹从工作团队的兴趣出发，用平易的文字、随性的相片，带领蘑菇朋友们一起发现和体会生活中的细微感受，希望能借由团队共同意念的推演，让所有正向的力量都会回到整个环境上。

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文创进行式：走访25个台湾文化创意产业现场 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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