文化可以贩售？创意是一种产业？

　　「文创」＝？

　　何谓「文化创意产业」？这是一种贩售文化的名词？当普遍概念还是停留在「好点子vs好生意」，甚至偏义到后者的产业面时，国际间又悄悄掀起了一股「软实力」旋风，这又跟文创有什么关系？

　　作者以自身曾任美术馆长、艺术大学校长、艺术家等身分，以及长期接触官方、民间文化活动与国际相关研讨会的经验，撰写出他这些年来对国际艺文环境与发展的观察。书中从「文化创意产业」一词做拆解与溯源，旁及欧、美、亚洲实际发展，并对照到台湾环境里的「文化＆产业」、「文化＆创意」等意涵与关系，从文化政策到实例都有罗引，从一般观念的纪念品贩售到博物馆、学校与周边社区的艺文结合、官办城市展览行销、台湾地产与文化象征等都在本书的讨论范围内。甚至，作者还针对鲜少人着墨的美学教育与人才培育，有着不容置疑的坚持与肯定，并以其所在办学的艺术大学为例举之。是为国内少见专业人士所撰写之以理论为体、实例为用的台湾文创专书。

本书特色

　　．作者曾兼美术馆长、艺术大学校长、艺术家等身分，以及长期接触官方、民间文化活动与国际相关研讨会的经验，撰写出他这些年来对国际艺文环境与发展的观察。

　　．是为国内少见专业人士所撰写之以理论为体、实例为用的台湾文创专书。

作者简介

黄光男

　　1944年生，屏师、国立艺专美术科毕业，高雄师范大学中文系学士，台湾师范大学美研所硕士、高雄师范大学文学博士。曾任台北市立美术馆馆长、国立历史博物馆馆长，现任国立台湾艺术大学校长、中华民国博物馆学会顾问、中兴大学讲座教授、嘉南药理科技大学讲座教授。专长水墨画创作、中国美术史、美术理论、美学、美术行政及博物馆学等。

　　着有画册廿余集；《宋代绘画美学析论》、《台湾画家评述》、《台湾水墨画创作与环境因素之研究》等美术与绘画学术专论十余部；《异国文化行脚》（典藏）、《一样湖山两样春》（典藏）、《实证美学》（天培）、《印象国度》（联合文学）、《流动的美感》、《黄光男的艺术散步》(九歌)等十余本散文集；《博物馆行销策略》中英文版、《博物馆新视觉》中英文版、《博物馆能量》（艺术家）等近十部美术行政与博物馆学专书；以及荣获教育部社教奖章( 1984年)、教育部文化奖章（1998 年）、法国文化部文艺一等勋章荣誉（1998年）、行政院新闻局国际传播奖章（1999年）等奖项。

推荐序　　
创意台湾、美力国民∕吴清基（教育部部长）
软实力经济：创意产业∕张文雄（景文科技大学董事长）
台湾的文创产业未来发展∕刘兆玄（文化总会会长）
文创产之体与用∕作者自序

第一章 源起

第二章 文创理念
「文创」＝？
创意＋美学＋实用＝……
产业的指向目的

第三章 文创政策
文化创意产业政策进程探讨
台湾文创产业政策与机关沿革

第四章 文创经验
国际文创运作发展
亚洲文创亮眼之星──韩国、日本
中国文创事业的急起直追

第五章 文创活动
文创产业下的活动形式
欧洲的文化都市选定与再造

第六章 文创台湾
开发台湾文创产的独特性
台湾文创产特色

第七章 文创现场
从实务现场看文创台湾

第八章 文创经验
经验一：博物馆商店
经验二：文创产教育
经验三：行销思考

第九章 文创理想
文创产与庶民文化实践指向
文创产与宗教文化实践指向
文创产与农业文化实践指向
文创产与博物馆文化实践指向

第十章 文创产销
台湾文创产的有利管理与机制
文化＋创意＋产业＝台湾活力

参考书目
附录一 文化创意产业发展法
附录二 世界化时代的韩国国家品牌的建立与战略讲稿∕李廷彬　（韩国前外交部长）
附录三 全球重要节庆活动