具体描述
行销大师 科特勒：这本书让人了解 中国消费者在想什么！
无论是〔时尚流行趋势〕、〔奢华消费文化〕、〔工商主流市场〕，甚而是贩婴、贩器官等〔社会底层极端市场〕，最大化10亿人口消费场域，中国，让全世界不得不跟着它走！
一本对「中国壮大崛起」最生动也最忧心的精准之作！
作者葛凯教授专研中国消费历史，并师承该学科大师费正清一脉，本书为集合其25年研究成果。
当中国消费新势力被寄予为世界经济救世主时，
中国特殊的消费特色正一步步改变世界……
中国消费市场对全世界的影响，犹如墨水滴入水面，
随着涟漪的扩大，影响层面愈来愈广，愈来愈广……
带着彩色电视机、洗衣机、摩托车，台湾人到大陆探访亲友的礼物开启中国消费主义的种子，加上中国政府发展经济的期望，中国禁锢三十多年的消费能量大举释放，终于成为世界第一大制造国和消费国。除了汽车、啤酒、电脑、手机引领全球外，中国也发展出仿冒品、婴儿、器官、性交易等极具特色的消费市场。
现在，中国消费正要主导全世界！！
想像一下，当世界上所有车商都依照中国消费的需求者来开发新车款的时候，意味着未来所有的人都只能看中国消费者需求来选择车款。中国消费者不再是被动的消费文化吸收者，而且正在彻底改变世界，改变我们的生活。
．全球行销大师菲利普．科特勒（Philip Kolter）：葛凯这本书提供宝贵资讯和精辟见解，让大家了解中国消费者的选择，也让想在中国做生意的中国人和西方人更清楚消费者在想什么。
．哈佛商学院教授威廉．克比（William C. Kirby）：这本内容生动又让人忧心之作精准地掌握让当今中国制造商崛起的这场改变，也透露这场改变迟早会让世界彻底改观。
■中国过度消费，都是台湾教的？
当中国开始推动经济改革，中国消费者明确知道台湾人最能满足他们的「需求」；在获利动机驱使下，台湾的投资，相对资助了中国转型。以2006年为例，年度共计7,000亿美元外国资金进入中国，当中1,000亿美元资金即来自台湾，金额佔比之高令人震惊！至今，仍有超过70,000家台湾企业投资中国大陆消费市场。
－《中国好，世界就好？》作者 牛津大学葛凯教授
作者简介
葛凯（Karl Gerth）
作者在哈佛大学专研中国消费历史，并且师承该学科大师费正清一脉，本书集其25年研究的成果。
牛津大学莫顿学院历史系副教授，在哈佛大学研究所师事孔复礼（Philip Kuhn）与柯伟林（William Kirby），并于2000年获得哈佛大学博士学位，后任教于南加州大学与牛津大学。
他曾针对中国和日本的消费主义问题进行长达25年的研究，着作有《制造中国：消费文化与民族国家的创建》（China Made: Consumer Culture and the Creation of the Nation）。
译者简介
陈琇玲（Joyce Chen）
美国密苏里大学工管硕士，曾任岭东科技大学讲师、行政院国科会助理研究员、Alcatel Telecom系统程序专员暨ISO 9000主任稽核师，现专事翻译，重要译作包括《第五项修鍊III—变革之舞》、《杜拉克精选—个人篇》、《搜寻未来》、《川普、清崎让你赚大钱》、《欧巴马勇往直前》、《2010大崩坏》、《富爸爸财务IQ》、《新富余》。
著者信息
图书目录
前 言 全球问题都绕着中国转
第一章 你开的车，由中国消费者决定
第二章 想要身分地位 就包二奶吧
第三章 中国人消费太多，都是台湾教的
第四章 以前是饿死人，现在是撑死人
第五章 做不出知名品牌，就买个来吧
第六章 我们都是山寨文化共犯
第七章 中国女婴正夯
第八章 废弃物制造，叫我第一名
结 论 一个富有又贫穷的国家
图书序言
致台湾读者序
十几年前，有很多台湾人跟中国人会问我：「你为什么对亚洲感兴趣？令尊是生意人？政府官员？还是祖母是传教士？」时至今日，人们已经很少问我这类问题。因为美国的中国热就跟一九八○年代吹起日本风一样，这些对异国有兴趣的美国人多想从中寻求商机，或是为事业铺路。不过我并不是因为这些原因才来研究中国历史。当时（一九八五年）我还是一个怀抱理想主义的年轻小伙子，中国也不像现在那样富强！
从小我就爱看《星际大战》（Star Wars）系列电影，在《星际大战》首部曲的最后，天行者路克（Luke Skywalker）成功摧毁银河帝国的「死星」。但是二部曲一开始，大家就会发现死星并没有被彻底摧毁，只是多了一个大洞，呈现出一个只有三分之一的星球，这个不完整的世界景象深深烙印在我心里。
上大学的时候，我开始学习了解整个世界，我突然领悟到，原来我对这个世界一知半解，跟没被彻底摧毁的死星一样不完整。于是，我想办法填补心智世界中不见的那三分之一。
我在一九七○、八○年代的冷战期间成长，在那时我不记得自己学到什么跟中国有关的事，不管是好事还是坏事。当我还是青少年时，雷根总统把苏联说成是「邪恶帝国」（the Evil Empire），叛逆的我对于年长当权者说的任何「邪恶」事物都很有兴趣！而且学校告诉我们，共产主义是资本主义的死对头，我想了解跟自己所知截然不同的世界，所以我最先研究的国家是苏联。但是在整个暑假浸淫书海后，我得到一个结论：苏联跟欧洲其它国家很像，是欧洲内部一个派系，并不是一个彻底相反的世界，而且那时我再也不相信冷战宣传，不相信正邪两立的说法。所以，我继续寻找遗失的部分世界。
很幸运的是，我在芝加哥附近的大学城长大，那里书店林立，还有一间拥有丰富中国相关书籍的书店，我曾经花整个下午的时间浏览这间书店的每个角落，这些角落让我更加感受到自己有多么无知。不论是对中国历史，还是中国武术，我都一无所知，我也没听过唐诗或看过青铜时代的礼器，更没读过中国小说，像是《红楼梦》，也应该没吃过中国菜。而且，我跟许多老美一样，连「台湾」跟「泰国」都分不清楚！
我决定从上下二册的中国哲学英译本开始研究，我念到的第一句话是：「道可道，非常道」！我当下为之慑服。对怀抱理想主义的学生来说，这类阅读是不可多得的心灵慰借。我还买了一本小册子，开始学习中文。暑假过后回到学校，有次在学校看电影，我发现自己坐在一名中国学生旁边（我们学校的中国学生寥寥无几）。我小声跟他说：「我信道教，你也是吗？」我很自豪自己竟然知道「道教」。那名中国学生很有礼貌，只是对我微笑。
幸运的是，那年我念的大学开办中文课，我成为第一批选修中文的学生，我必须先在学校学一年中文，才有资格交换学生到中国唸书。隔年，我如愿前往南京大学唸一学期的书，然后再到北京大学念完另一学期。
当时，我有两个室友，其中一个是中国人。现在我终于可以找中国同学问相同的问题了，「你是道教徒吗？」，而我也的确这么做了。我的室友王建宁思想开放，也和我一样怀抱理想主义，他热心回答我所有的问题。有些老外抱怨中国人老是问一些不该问的问题，好比说：你结婚了吗？有小孩吗？赚多少钱？等等。但这正是我特别喜欢中国的一个原因，这表示我也能拿任何问题问他们。可是，他们给我的答案反而让我产生更多的问题，中国老是让人有这样的感觉。我指导教授的老师费正清（John King Fairbank）在自传中写到，了解中国就像了解一个不断扩大的圆圈，圆圈里面是对中国的了解，圆圈外面是对中国的疑问：了解中国愈多，疑问就会愈多，也就明白自己对中国了解不多。二十五年前王建宁教我「难得煳涂」这个词或许就能说明这件事。研究中文让人变得谦虚，因为我的心智世界有好多「坑洞」有待填补。
我很天真，以为在中国念一年书就能把中文学好，然后就能继续进行拼凑完整世界的梦想。现在，我还在拼凑我心中那个地球。要学好中文，一年的时间当然不够（我已经花了二十五年），除非把中文学好，否则我不打算回美国完成大学学业。可是我没有钱。就像现在的中国一样，在一九八○年代，外国学生可以到台湾教英文过活。所以我到台湾教了一年英文，再继续学业。这段期间我又回中国旅游几次，几乎游遍中国大江南北。我亲眼看到发生巨大改变前的中国，让我得以比较对过去与现在的中国到底有何改变，这也是我想要在这本书告诉读者的事。我还记得云南阳朔和丽江还没成为中产阶级度假胜地的景象。一九八○年代，那些是很难抵达的偏远村落，除了享受与世隔绝的宁静和夜晚星空外，实在没有什么事情可做。
后来我进了研究所，选了适合自己的哈佛大学。以我教学的牛津大学来说，我们会希望研究生在入学时都能清楚自己想研究的主题。不过，我刚进哈佛大学念研究所时，我没有任何一点明确想法。但是指导教授孔复礼（Philip Kuhn）和柯伟林（William Kirby）很支持我，也很信任我做自己想做的研究。从蒙古帝国到毛泽东时期的中国史我都研究过，不像大多数同学都对传统史学主题比较有兴趣（像是研究总理衙门这类的机构史），我却对中国城市的社经生活比较有兴趣，指导教授也允许我依照自己的兴趣做研究，这让我由衷地感激。这也是为什么我每年会捐款回馈这间全球最有钱的大学。
我的博士论文最后成为我的第一本书《制造中国：消费文化与民族国家的创建》（China Made: Consumer Culture and the Creation of the Nation），我引以为傲，这是我花了将近十年的呕心沥血之作。我走访中国、台湾和日本的史料保存处。中译本的问世更让我感到自豪，感谢中国清华大学杰出学者黄振萍翻译这本书。也许有一天，英文会像现在的法文一样，中文会像现在的英文一样，变成最重要的世界语言，所以我也感谢台湾译者陈琇玲小姐，让这本书得以用新世界语言跟广大读者见面。
我本来没打算写《中国好，世界就好？》这本书，而想写一本探讨中国自一九○○年以来消费主义的学术着作。通常，史学家从古代开始研究，并提笔论述，但是我决定以当代为起点，先思索现在什么问题最重要，决定问题后再开始回溯历史。我也碰到所有学者最常碰到的一个问题：对于中国从一九七八年以来的发展，我有太多话要说。所以，我打消撰写学术着作的念头。更重要的是，我相信本书主题很重要，也希望写一本不那么学术、对更多人有益的书。
我在这本书的〈结论〉提出非常重要的要点，基于不同的理由，我要在此说明。这本书大多引用中国的资料和中国人的说法，我向美国读者提出这一点是要让他们知道，许多中国人都清楚本书所探讨的问题有多严重和复杂；我在繁体中文版作者序中提及此事，则是要提醒读者，本书的内容不是一位外籍人士的胡乱推理及奇怪看法。相反的，我认为因为我是外籍人士，所以有旁观者清的优势，能够看到更全面的关联性，毕竟身在其中就有见树不见林的盲点。
我很庆幸自己花二十五年时间游遍中国和台湾，并进行研究，我曾以傅尔布莱特学者的身分在台湾大学当过一年客座教授。跟东亚人一样，东亚地区的生活有时让人疲惫受挫，但却一点也不无聊。我想我跟其他外籍人士一样，也希望自己待在中国和台湾时能有所获，从二十五年的岁月中获得启发。我认为要求或指望中国解决这本书里提出的问题并不公平：中国如何在不让全球问题恶化的情况下，享受这几十年来个人、家族和国家以种种牺牲换来的成果？有时我不禁这么想：中国人为什么必须帮忙收拾其它国家制造的麻烦？但是，如同台湾人曾协助中国建立消费文化一样，我希望台湾人也能再次出手相助，创造一个让我跟全世界都刮目相看的中国。
葛凯
二○一一年十月二十二日
图书试读
用户评价
这本书的名字《中国好，世界就好？：一个牛津大学教授对中国消费的25年深度观察》就足够吸引我了，因为“中国好，世界就好”这个命题本身就带着一种宏大的叙事感，而“25年深度观察”则保证了其内容的扎实和可靠。作者作为一名牛津大学的教授，他的学术背景为这本书奠定了坚实的基础，但他的文字却并不晦涩，反而充满了人文情怀和对现实的敏锐洞察。25年的观察，这本身就是一个巨大的时间维度，足以让作者看到中国消费市场从量的积累到质的飞跃，从最初的满足基本需求到如今的个性化、多样化。我尤其欣赏作者对中国消费文化变迁的深刻剖析，他不仅仅关注人们买了什么，更关注人们为什么这么买，他们的购买行为背后折射出怎样的社会心理、文化价值和生活方式。书中关于中国消费者如何拥抱新技术、新模式，以及中国品牌如何崛起的故事，都让我印象深刻。这本书为我提供了一个全新的视角来理解中国，理解中国消费，也理解中国在全球经济中所扮演的日益重要的角色。
评分读罢《中国好，世界就好？：一个牛津大学教授对中国消费的25年深度观察》，我的脑海中仿佛被打开了一扇扇窗，之前对于中国消费的一些模糊印象，都在作者严谨而富有洞察力的笔触下，变得清晰而深刻。作者的视角非常独特，他并非从一个纯粹的经济学家的角度出发，而是将社会学、人类学、文化学等多个学科的理论融会贯通，来剖析中国消费现象背后的多重动力。25年的观察期，这本身就赋予了作者极大的视角优势，他见证了中国消费市场的“量变”到“质变”，从最初的温饱需求驱动，到如今的个性化、体验式消费占据主导。我尤其欣赏作者对于“消费升级”的解读，他并没有将其简单理解为购买更昂贵的商品，而是深入挖掘了背后消费者对于品质、健康、环保、情感价值等多方面的追求。书中关于中国消费者如何从“模仿者”走向“引领者”的分析，更是让我印象深刻，这其中蕴含着中国品牌崛起的力量，也体现了中国文化在国际舞台上的影响力。我常常在合上书本之后，回想起书中的案例，那些鲜活的消费者故事，那些对市场趋势的精准预判，都让我对中国消费的未来充满了期待，也更加理解了为什么说“中国好，世界就好”，因为中国市场的活力和创新，正以前所未有的方式影响着全球经济格局。
评分这本书的名字《中国好，世界就好？：一个牛津大学教授对中国消费的25年深度观察》就足够让我心生好奇，而阅读之后，我的感受更是超出了预期。作者作为一位牛津大学的教授，用25年的时间，为我们描绘了一幅波澜壮阔的中国消费画卷。我特别被作者对中国消费者行为的细致刻画所打动，他不仅仅关注人们购买了什么，更深入挖掘了人们为什么这么购买，他们的心理预期是什么，以及这些行为如何受到社会文化、经济发展和科技进步的影响。书中对于中国品牌崛起、消费模式创新等方面的分析，都让我看到了中国经济的韧性和活力。作者的论证逻辑严谨，但又不失可读性，他能够将复杂的经济理论和历史变迁，用一种娓娓道来的方式呈现出来。我常常在合上书本之后，会思考书中的观点，并将其与我对中国市场的实际观察进行对照，这种思考的过程，本身就是一种知识的升华。这本书让我深刻地认识到，理解中国消费，就是理解中国经济在全球化时代的关键脉搏。
评分我一直对中国的发展充满好奇，而《中国好，世界就好？：一个牛津大学教授对中国消费的25年深度观察》这本书，无疑为我提供了一个绝佳的切入点。作者作为一名牛津大学的教授，拥有深厚的学术功底，但他的笔触却丝毫不显得枯燥，反而充满了人文关怀和对现实世界的敏锐洞察。25年的观察，他犹如一位时光的见证者，记录下了中国消费市场惊人的变革。我尤其被作者在分析中国消费者价值观转变的章节所吸引，他不仅仅关注人们购买了什么，更深入探讨了人们为什么这么购买，他们看重的是什么，以及这种消费行为如何折射出社会文化的变迁。书中的案例分析非常生动，从家电到服装，从食品到旅游，作者都能够深入挖掘背后的故事和逻辑，让我看到中国消费市场的多元化和复杂性。他提出的“中国好，世界就好”的命题，也引发了我对于全球经济一体化和区域发展相互依存的深刻思考。这本书让我明白，理解中国消费，就是理解中国经济，更是理解我们身处的这个日益互联的世界。
评分《中国好，世界就好？：一个牛津大学教授对中国消费的25年深度观察》这本书，如同一个精密的显微镜，将中国消费市场的每一个细节都放大在我们眼前。作者的观察并非蜻蜓点水，而是长达25年的深度聚焦，这种持之以恒的投入，使得他对中国消费的理解，达到了常人难以企及的高度。我特别被书中关于“中国消费者”这一群体的描绘所打动，作者没有将他们简单地标签化，而是展现了他们的多元、复杂和不断演进的特征。从早期的追求实用，到如今的注重体验、追求个性，中国消费者的变化，也映射着中国社会的发展。书中的分析逻辑清晰，论证严密，作者能够将看似分散的消费现象，抽丝剥茧，找到其内在的联系和驱动力。他提出的“中国好，世界就好”的观点，也并非空穴来风，而是建立在他对中国消费在全球经济中所扮演角色的深刻理解之上。这本书让我意识到，理解中国消费，不仅仅是关注市场规模，更是要理解其内在的活力、创造力以及其对全球产生的蝴蝶效应。
评分我一直认为，理解一个国家的经济，就必须理解它的消费。而《中国好，世界就好？：一个牛津大学教授对中国消费的25年深度观察》这本书，恰恰为我提供了这样一把钥匙。作者是一位拥有深厚学术背景的牛津大学教授，他的25年深度观察，让这本书的内容既有理论的深度，又有实践的广度。我特别欣赏他在分析中国消费市场发展趋势时所展现出的前瞻性，他不仅仅是描述当下，更是试图预测未来，并对这些预测背后的驱动力进行深刻剖析。书中关于中国消费者如何从被动接受到主动创造，如何从模仿到引领的论述，让我看到了中国消费市场的巨大潜力和创新活力。作者的叙事风格也十分引人入胜，他能够将枯燥的经济数据转化为生动的故事，让我仿佛置身于中国消费市场的各个发展阶段，亲身感受其变化。这本书让我对中国消费的理解，上升到了一个全新的高度，也更加清晰地认识到中国消费在全球经济中的重要作用。
评分《中国好，世界就好？：一个牛津大学教授对中国消费的25年深度观察》这本书，就像一本关于中国消费的史诗。作者以一位学者的严谨和一位观察者的耐心，记录了中国消费市场25年的跌宕起伏和精彩变迁。我尤其被书中关于“中国消费者”群体的刻画所吸引，他们不再是刻板印象中的样子，而是被赋予了鲜活的生命，他们的需求、偏好、行为都在不断地演进，而这些演进，又深刻地影响着整个市场。作者的分析视角非常独到，他能够将宏观的经济趋势与微观的消费行为巧妙地联系起来，展现出中国消费市场的复杂性和多维度。他对“消费升级”的解读，也并非仅仅停留在物质层面，而是深入到消费者对于品质、健康、体验、情感价值等多方面的追求。读完这本书，我对“中国好，世界就好”这个命题有了更深的理解，它不仅仅是经济上的相互依存，更是文化、观念上的相互影响。
评分阅读《中国好，世界就好？：一个牛津大学教授对中国消费的25年深度观察》这本书，就像进行了一次沉浸式的田野调查，作者以一位学者的严谨和一位观察者的热情，带领我深入中国消费的腹地。25年的时间跨度，足以让他捕捉到那些细微却重要的变化，这些变化累积起来，就构成了中国消费市场波澜壮阔的发展史。我非常欣赏作者对于“消费习惯”的细致描绘，他不仅分析了中国消费者在购买决策上的理性与感性，更揭示了这些习惯如何受到文化传统、社会思潮以及技术进步的共同影响。书中关于中国品牌如何从模仿到创新，再到走向国际的论述，更是让我看到了中国经济自信的崛起。我常常在阅读的过程中，会停下来思考，作者是如何在海量的数据和纷繁的现象中，提炼出那些最核心的洞察？他的分析方法，既有宏观的理论框架，又有微观的案例支撑，这种“宏观+微观”的结合，使得他的论证极具说服力。这本书让我对中国消费的理解，不再停留在表面的商品流通，而是触及到了其背后深刻的社会文化动因。
评分《中国好，世界就好？：一个牛津大学教授对中国消费的25年深度观察》这本书，对我而言，不仅仅是一本关于中国消费的市场分析报告，更像是一次与一位睿智的思想者进行对话的旅程。作者的叙事风格非常引人入胜，他能够将复杂的经济理论和历史变迁，用一种非常平易近人的方式讲述出来，让即使没有深厚经济学背景的读者也能轻松理解。25年的时间跨度，让他有机会观察到中国消费市场发展的完整轨迹，从改革开放初期的百废待兴，到如今的全球瞩目。我特别着迷于作者对于“中国模式”的探讨，他并没有简单地赞扬或批评，而是以一种客观、审慎的态度，分析了这种模式的独特性，以及它在全球化背景下的机遇与挑战。书中关于中国消费者行为演变的分析，特别是他们对于线上线下融合、社交媒体营销、内容电商等新模式的快速适应和参与，让我深感震撼。这不仅是中国消费者能力的体现，更是中国经济活力的缩影。阅读这本书，我不仅仅是获取了知识，更是一种思维的启迪，让我更加深刻地理解了中国在全球经济中的地位，以及中国消费力量所带来的深远影响。
评分这本书的标题《中国好，世界就好？：一个牛津大学教授对中国消费的25年深度观察》本身就带着一种引人遐思的探讨意味，它抛出了一个看似简单，实则蕴含着复杂全球互联性的命题。读完这本书，我最大的感受便是，作者并非简单地将中国消费视为一个独立的经济现象，而是将其置于一个宏大的全球视角之下，审视其对世界的影响。25年的观察，这本身就意味着一种时间跨度的沉淀，作者并非站在当下观察，而是回溯过往，层层剥茧，看到中国消费市场从最初的萌芽，经历高速发展，到如今的成熟与迭代，这其中的每一个阶段都承载着深刻的社会、文化和经济变迁。作为读者，我特别被作者在细节上的捕捉能力所打动。他不仅仅关注宏观的数据和趋势，更深入到普通中国消费者的生活场景中，用细腻的笔触描绘出他们选择、购买、使用商品时的心理活动和行为模式。这种由微观到宏观的联动，使得他的分析更加立体和生动，让我仿佛亲身经历了中国消费市场发展的每一个重要时刻。书中的论证逻辑严谨，引用了大量的研究资料和案例，但又不失可读性，将学术的深度与大众的理解力巧妙地结合在一起。我常常在阅读的过程中，会不自觉地将书中的内容与自己对中国市场的零散认知进行对照，也更加清晰地认识到，中国消费的崛起，不仅仅是经济数字的增长，更是伴随着国民生活水平的提高、文化自信的增强以及全球化浪潮的冲击。这本书无疑为我提供了一个全新的、更具深度的视角来理解中国，理解世界。
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