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　　今天，你「云端」了吗？

　　现代人生活几乎离不开网路，你会上网收发Gmail、会把资料储存在Dropbox、会在YouTube观赏有趣短片、在iTunes下载歌曲，会利用Facebook、Twitter、博客等抒发心情，或与好友分享、互动，这些垂手可得的网路服务目前有个新鲜词－－「云端服务」。简单的说，就是採用云端运算架构以解决爆炸性数位影音需求的次世代网路服务。

　　虽然用「云端」二字看起来不切实际，但拆看来看，「云」代表网路服务，「端」代表连网的终端装置，也还算贴切。而如果你是常挂网的云端客，可以不用懂得放在云层内艰涩的程式语言与运算技术，却不能不知道这些服务可以营造出全新的产业生态、重塑全球科技版图的新势力。

　　其中，对投资人最直接相关的是，它将改变企业未来的获利模式，左右你未来的选股策略，因此，跨入云端时代的投资思维也要跟进改变。

　　本书首先带你认识云端科技及其带来的改变、介绍具代表性云端大厂的策略与动向，并具体剖析云端科技串连出的产业新生态，以及台股的投资机会，提供读者掌握未来产业趋势与财富方向的参考。

编者的话   看得见的云端，看得见的改变

第一篇　云端，改变了什么？
什么是云端运算？－－五大定义原则、四大部属型态、三大服务样貌
为什么企业要上云端？－－省成本、高效率，打造智慧行动办公室
为什么个人要上云端？ －－跨平台、跨装置，体验无缝行动生活
用点子换银子！－－微型创业当道，商业模式不断翻新
决胜云端两股新力量－－软体应用、社群连结，开启数位新时代
想像未来云端愿景……－－云端不停机，显示无所不在
打造云端智慧城市 －－2014年，台湾云端产业目标产值1兆元

第二篇　全球云端企业力
全球科技大厂抢攻云端竞争力 －－新创、购併、转型，IT产业决战云端
苹果「软硬包抄」称霸天下－－云端应用、硬体创新，巩固现有优势
亚马逊AWS服务平台抢佔先机－－电子商务一哥，变身云服务大厂
谷歌从软到硬，深化云端竞争力－－切入硬体市场，积极扩建资料中心
微软重兵出击，争夺制「空」权 －－Windows 8、Azure利器，挑战云端版图
VMware巩固虚拟化市场领导地位－－购併、开拓新市场，确保领先优势

第三篇　透视云端运算价值链
全球云端运算市场大预测－－聚焦软体与服务，产值年增二成
云端资料中心大商机－－积极建置资料中心，产业自成新生态
在海量资料中淘金 －－Big Data时代，数据分析最当红
云端时代软体为王－－提升软实力，聚焦四大加值服务
网通产业的创新与挑战－－决战智慧家庭，强化加值服务
智慧型手机破坏式创新的考验－－终端平价化，云端应用服务化
平板电脑产业生态大变局－－苹果、非苹果对决，微软另辟新战线
云端浪潮催生智慧电视新商机－－全新的使用者体验，全新的商业模式
AMOLED显示技术风云再起－－三星显示再掀热潮，首攻手机面版市场

第四篇　剖析台湾云端概念股
台湾云端产业现况与趋势－－新技术、新服务，打造全新产业链
伺服器族群大放异彩－－迎向海量资料，瞄准资料中心商机
系统整合搭建「云」、「端」桥樑－－掌握初期建置，挑战应用服务
电信三雄云端策略 －－中华电有优势、有劣势，台湾大、远传锁定客制服务
科技大厂布局有云有端 －－由「端」转型「云」，软实力是关键
广达抢攻全球云端设备大厂－－多管齐下，登云来真的！
华硕巩固端、抢进云－－强化行动装置优势，佈局企业云市场
宏□造云寻转机－－购併iGware，掌握云服务技术
纬创瞄准三大商机－－跨足软体服务，看好中国云市场
鸿海积极拥抱苹果云－－入股夏普，深化苹果合作关系

用点子换银子！
微型创业当道，商业模式不断翻新

文．编辑部

在网路上崛起的新创企业，自2000年以来即不断出现，如今随着云端运算架构逐渐成熟，随需选用（On-demand）观念日益普及，加上Apple在iPhone平台上开创出崭新的商业模式App Store，并捧红了手机游戏《Angry Birds》的开发商Rovio，由于Rovio可以获得高达七成的拆帐比率，一时之间，用点子换银子的云端创业热潮就成为新兴热点。

>>独立制片对战好莱坞巨贾，App靠创意崛起
在PC时代，软体开发几乎只有国际大厂才做得到，因为除了比脑力与创意外，还要比资本实力，就像电影世界一样，中小型独立制片厂很难与好莱坞大成本、大制作的商业电影抢卖座，但跨入云端时代，打破了这层藩篱；由于亚马逊、Google、微软等业者透过其云端运算架构，提供许多免费的API（应用程式介面），任何人只要有创意或想法，借由这些API，即可省下自己撰写所有相关程式所需要的时间与成本，然后发布在掌握全球通路的营运商平台，透过品牌大厂提供的相关硬体设备，如Apple的iPhone、iPad，非Apple阵营的Android平台等，或者如Facebook社群网站等，就能快速地把自己的创意或想法推到市场上。

除了Rovio外，许多新兴的ISV（独立软体公司）都是仰赖云端崛起，进而壮大，例如Facebook上经典游戏《开心农场》的开发商Zynga，以及率先颠覆商用软体市场规则，将ERP（企业资源规划系统）放到网路上租用的Salesforce.com。这两家公司，Zynga目前的游戏玩家累积到2.92亿人，每日活跃用户达6,500万人，平均每秒就有100万次的玩家活动发生，光靠租用亚马逊伺服器早已不敷使用，目前则自行建立专属的资料中心。至于 Salesforce.com的市值则持续扩增到约200亿美元（以流通在外股本计），营运触角从SaaS延伸进PaaS平台，仍具成长动能。

此外，靠云端致富的创业案例，最知名莫过于YouTube，创办人陈士骏在成立公司 19个月后，以16.5亿美元高价卖给Google，陈士骏则于2011年又与当年创业伙伴合资成立AVOS，打算再复制成功经验。至于近期的市场震撼弹，则是Facebook以10亿美元代价，收购行动照片分享应用服务商Instagram。

台湾也有在云端崛起的创业代表；曾经红极一时的「地图日记」堪为一例。创办人郭书齐、郭家齐兄弟，于2007年利用雅虎的机房、Google平台提供的免费Google Map中介程式，把个人在网路日记中所记载到的地点用地标做标志，创造一个结合地图与网志（Blog）的营运模式，大获市场好评，并于 2010年间被美国最大团购网站 Groupon收购，同时网罗两兄弟出任台湾区董事长与营运长，才30岁不到，就尝到创业成功的果实。

2012年第一季，郭家兄弟离开Groupon，再度走上创业之路，成立「创业家兄弟股份有限公司」，预计推出3到5个网站，而第一个作品「Photo123旧照片扫描网站」已于5月间正式上线。

另外，由硅谷华侨李明勋创办的浪桥科技（Splashtop），继2007年成功发表快速开机软体（号称可以让使用者在开机后8秒内登入网际网路）后，2010年又推出远端遥控软体（Splashtop Remote），让使用者可以透过智慧型手机或其他行动装置，借由Wifi及3G连结，从远端读取PC内资料，使用者不用担心资料放在公司没带回家，透过远端遥控软体，就可以唤醒PC、读取资料，等于把PC「桌面」带着走，并互通在各行动装置间，类似「多萤一云」的概念。

Splashtop Remote一开始就走收费模式，2011年间甚至在iPhone与iPad平台上打败《Angry Birds》，成为付费应用程式下载排行榜第一名，目前累积约700余万用户，由于新版本将开放免费下载，预料会大幅冲高用户数。此外，由于李明勋顶着MIT（麻省理工学院）光环、具有英特尔创投资历背景，2000年又曾经创设亚开资讯（OSA Tech，嵌入式软韧体公司），尔后并以 1亿美元卖给美国上市公司 Avocent，使得浪桥科技在成立之初，便受到不少台湾科技厂商与创投业者的青睐。

根据Apple公布的资料显示，自2008年发布App Store平台以来，累计的应用程式多达65万种，下载量超过300亿次，合计这些独立开发商所创造的营收规模超过50亿美元，完全颠覆传统的软体销售模式，开创了新型态的商业价值。趋势科技董事长张明正便曾感叹，趋势科技花20年才建立的成绩，在Apple引领的微型创业（指股本少、规模小）风潮下，短短数年内就已达到。

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