会计学(第二版)

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具体描述

  本书之编写内容皆以会计实务作为前提指标,书中之会计科目至帐簿与报表,全以餐旅服务业及买卖业实务上所採用之格式为主,期予学生读者于未来就业时,具有实务记帐应用之能力。

  在章节的编序上可使学生对整个期末会计交易事项,自调整、结帐、编表以及加值型营业税之介绍,有整体连贯的观念,各章开头以「本章大纲」与「学习目标」,提示读者学习的重点和概念;内文中则穿插「小试身手」,并在章末提供「课后习题」,让读者参与实作,并于釐清观念外,更能做为课作业或自行练习与评量之用。
  
  另配合现行商业会计法令,使学生亦有实务上的认识,书末附上现行商业会计法和相关营业税法,使读者易于将法规融入各章学习之用,奠定日后更高阶的会计学学习基础以及理论与实务的配合。
  
  本次改版系依据目前最新的会计相关法规及资讯进行更新,使读者于实务上的观念,有整体连贯的认识。相信借由本书的学习,将可奠定读者日后更高阶的会计学学习基础,并培养守法之观念,在未来就业时具备实务记帐与应用的基本能力。
 

市场营销学原理(第十一版) 作者: [此处填写原书作者,例如:菲利普·科特勒(Philip Kotler)、加里·阿姆斯特朗(Gary Armstrong)等,此处为示例] 出版社: [此处填写原书出版社,此处为示例] --- 图书简介 本版《市场营销学原理(第十一版)》是一部内容全面、与时俱进的经典教材,旨在为读者构建坚实的市场营销基础知识体系,并深入剖析当前商业环境中营销实践的最新趋势与挑战。本书不仅是商学院学生的权威参考书,更是渴望提升自身营销战略和执行能力的专业人士案头的必备工具书。 核心理念与结构 本书的结构设计清晰,逻辑严密,围绕市场营销的核心流程展开,确保读者能够系统地掌握从概念构建到实际操作的全过程。全书共分为六大部分,涵盖了市场营销的战略基础、信息与洞察、消费者行为、产品与服务、整合营销传播以及价值交付与管理。 第一部分:理解市场营销与客户价值创造 本部分奠定了市场营销的哲学基础。它首先定义了什么是市场营销,强调了其核心在于“满足需求与欲望,并创造客户价值”。我们详细探讨了市场营销的演变历史,从生产观念、产品观念,到推销观念,最终聚焦于现代的客户导向型市场营销观念。 关键章节深入分析了营销环境,包括宏观环境(人口统计、经济、自然、技术、政治/法律和社会文化力量)和微观环境(公司、供应商、营销中介、顾客、竞争者、公众)。理解这些外部力量如何塑造市场机会与威胁,是制定有效战略的前提。此外,本部分还首次引入了可持续性营销的概念,探讨企业如何在追求利润的同时,兼顾社会与环境责任。 第二部分:洞察市场——信息、创新与客户关系管理 现代营销决策必须建立在准确的数据和深刻的洞察之上。本部分聚焦于营销信息系统和营销研究。我们详细阐述了如何收集、分析和解释市场数据,以发现未被满足的需求和潜在的市场机会。 重点内容包括市场调研过程的五个步骤:定义问题、制定研究计划、收集信息、分析信息、报告发现。书中还详细介绍了各种研究方法,如描述性研究和探索性研究,以及定性与定量数据的采集技术,包括焦点小组、问卷设计和实验设计。 此外,本部分对客户关系管理(CRM)进行了深入剖析。我们探讨了如何通过数据分析来识别最有价值的客户(CLV,客户终身价值),并设计个性化的互动策略,以建立长期、互惠互利的客户关系。 第三部分:连接客户——目标市场战略 成功的营销并非试图取悦所有人,而是选择性地服务于最合适的客户群体。本部分是战略制定的核心。 首先,我们讲解了市场细分的四大基础——地理、人口统计、心理和行为细分,并介绍了最新的基于价值和需求的细分模型。接着,是目标市场选择,详细比较了无差异化营销、差异化营销、集中化营销(利基营销)的优缺点。 最关键的是市场定位。本部分强调了如何建立清晰、有吸引力的差异化优势,并利用价值主张清晰地向目标市场传达这种优势。书中提供了大量案例,展示企业如何通过“定位图”和“价值主张声明”来巩固其在消费者心智中的位置。 第四部分:打造价值——产品、服务与品牌战略 产品是营销组合(4Ps)的基石。本部分深入探讨了产品和服务的整个生命周期管理。 我们从三个产品层次(核心利益、实际产品、延伸产品)来分析产品决策。内容覆盖了产品组合决策(产品线深度和宽度)、品牌资产的构建(品牌知名度、感知质量、联想)以及包装和标签设计的营销作用。 特别地,本书对服务营销给予了充分关注。由于服务具有无形性、易变性、易逝性和共生性,本书专门探讨了服务质量的衡量(SERVQUAL模型)和如何管理客户的“服务体验蓝图”。此外,本部分还详细讨论了新产品开发流程,从创意产生到商业化推广的每一步骤,并分析了产品生命周期(PLC)不同阶段的营销策略调整。 第五部分:传播价值——整合营销传播(IMC) 在信息爆炸的时代,如何有效地将产品价值传递给目标受众至关重要。本部分全面覆盖了整合营销传播(IMC)的各个要素,确保所有传播渠道的信息一致性。 内容涵盖了传统与数字传播的深度整合: 1. 广告: 广告目标、信息设计、媒体选择(包括数字广告的衡量指标)。 2. 公共关系(PR): 危机管理与正面形象塑造。 3. 人员推销: B2B环境中的销售流程管理。 4. 销售促进: 针对消费者和贸易双方的激励工具。 5. 直效与数字营销: 电子邮件营销、搜索引擎优化(SEO)、内容营销和社交媒体营销策略的实战应用。 本书特别强调了数字化转型对传播格局的影响,分析了社交媒体平台如何改变了品牌与消费者之间的对话模式,以及如何利用数据驱动的方式来优化传播效果。 第六部分:交付价值——市场营销渠道与定价策略 本部分关注如何将产品和服务高效、盈利地送达客户手中,并制定出能反映价值的定价。 在营销渠道(通路)管理方面,本书详细区分了直接渠道和间接渠道的结构,并分析了功能性渠道决策,如物流、库存管理和渠道冲突的解决。对全渠道零售和零阶渠道(如直销)的分析,反映了当前零售业的最新趋势。 在定价策略部分,我们首先介绍了定价的三大考虑因素:成本、价值和竞争。随后,详细阐述了主要的定价方法,包括基于成本的定价、基于价值的定价和基于竞争的定价。对于新产品定价,书中区分了市场撇脂定价和市场渗透定价的适用情境。此外,本部分还讨论了复杂的价格调整策略,如折扣、心理定价、地理定价和促销定价,确保读者能够灵活运用定价工具。 总结 《市场营销学原理(第十一版)》不仅是一本教科书,更是一份关于如何在复杂多变的市场中持续创造、沟通和交付卓越客户价值的路线图。它融合了最新的学术研究成果和来自全球领先企业的实践案例,帮助读者建立起一套面向未来、以客户为中心的市场营销思维框架。通过对本书的学习,读者将能够自信地应对商业挑战,成为新时代的营销领导者。

著者信息

图书目录

CHAPTER 1会计之基本概念
1-1 会计之意义与功能
1-2 会计与簿记之区别
1-3 会计在组织经营管理上之角色
1-4 对会计发展有影响之团体

CHAPTER 2会计之基本法则
2-1 会计事项
2-2 财务报表要素之内容与分类
2-3 一般常用会计科目
2-4 会计方程式

CHAPTER 3会计循环
3-1 会计循环之概念
3-2 餐旅业会计循环之概念
3-3 会计处理程序
3-4 餐旅业会计处理之原则与程序
3-5 会计凭证及帐簿之设置

CHAPTER 4分录及日记簿
4-1 分录的意义与日记簿之功用
4-2 借贷法则与分录范例
4-3 日记簿之格式与记录方法
4-4 餐旅业分录与日记簿记录之综合范例
4-5 买卖业分录及日记簿记录之综合范例

CHAPTER 5过帐及分类帐
5-1 过帐之意义与分类帐之功用
5-2 分类帐之种类
5-3 总分类帐之格式与过帐方法
5-4 餐旅业过帐之综合范例
5-5 买卖业过帐之综合范例

CHAPTER 6试算及试算表
6-1 试算之意义与试算表之功用
6-2 试算表之格式和编制方法
6-3 餐旅业试算之综合范例
6-4 买卖业试算之综合范例
6-5 试算之错误检查与更正

CHAPTER 7调整(一)
7-1 调整之意义及功用
7-2 会计基础
7-3 应计项目之调整
7-4 递延项目之调整

CHAPTER 8调整(二)
8-1 呆帐之调整
8-2 折旧之调整
8-3 各项摊提之调整
8-4 存货之调整
8-5 餐旅业调整之综合范例
8-6 买卖业调整之综合范例

CHAPTER 9工作底稿
9-1 工作底稿之意义及功用
9-2 工作底稿编制范例

CHAPTER 10结 帐
10-1 结帐之意义及功用
10-2 虚帐户之结清
10-3 实帐户之结转
10-4 结帐范例

CHAPTER 11财务报表
11-1 基本财务报表
11-2 综合损益表之意义、内容及编制范例
11-3 资产负债表之意义、内容及编制范例

CHAPTER 12加值型营业税之会计处理
12-1 加值型营业税之计算方法
12-2 统一发票之种类及税额计算方法
12-3 加值型营业税之会计处理
12-4 餐旅业加值型营业税之会计处理综合范例
12-5 买卖业加值型营业税之会计处理综合范例

附录1 商业会计法
附录2 商业会计处理准则
 

图书序言

图书试读

用户评价

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我承認,我一直覺得會計學是一門非常「學術化」且「距離我生活遙遠」的學科,學習起來總有種隔靴搔癢的感覺,難以觸及核心。直到我遇見了這本《會計學(第二版)》,我才真正體會到,原來會計可以如此「親民」且「實用」。 這本書最大的亮點,絕對是它對「會計資訊的決策應用」的深入探討。它不只是教你如何計算,更引導你思考,這些計算出來的數據,對企業的經營者、投資人、甚至是政府部門,分別有什麼意義,又會如何影響他們的決策。例如,在探討「財務槓桿」時,書中會詳細分析,適當的財務槓桿如何能提高股東報酬,但過度的財務槓桿又可能帶來哪些風險。這種「從數字到決策」的思維引導,是我在其他書中很少看到的。 書中還穿插了非常多的「實際範例」,這些範例都非常貼近台灣的商業環境,例如,一些上市公司的財報分析,以及它們在會計處理上遇到的實際問題。這讓我感覺,我所學到的知識,是能夠直接應用到真實的商業世界去的。而且,作者在講解過程中,常常會運用一些「比較」的方式,例如,將不同公司、不同時期的財務數據進行比較,來凸顯出會計資訊的價值。這讓我能夠更清晰地看到,不同企業的經營狀況,以及它們在市場上的競爭力。這本書讓我明白,會計學不僅僅是一門學科,更是一扇讓你理解商業世界運作奧秘的窗戶。

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天啊,我最近真的被這本《會計學(第二版)》給鎮住了!身為一個在台灣唸會計的學生,老實說,我之前對會計的印象就是一堆數字、公式,還有各種報表,總覺得有點枯燥乏味。但這本書完全顛覆了我的想像!從一開始的引導,作者就不是直接丟一堆理論給你,而是透過很多貼近生活、甚至是我自己曾經遇過的職場情境來帶入。例如,書中講到存貨盤點時,不只是告訴你「永續盤存制」和「定期盤存制」的區別,還細緻地描述了在實際盤點時,可能會遇到哪些狀況,像是品項太多、盤點人員疏忽、或是紀錄錯誤等等,然後再引導你思考,為什麼要設計這些會計方法來解決這些問題。 更讓我驚喜的是,它不只講「是什麼」,更深入探討「為什麼」。很多觀念,像權責發生制和現金收付制,在其他教材裡可能就是簡單帶過,但這本書花了很大的篇幅,從經濟實質、決策支持等不同角度去剖析,讓我明白為什麼要採用權責發生制,它又如何能更真實地反映企業的經營成果。而且,書中的圖表和範例都設計得非常精美,不是那種簡陋的示意圖,而是真正能幫助我視覺化理解複雜會計流程的工具。我還記得有一次,我對「遞延所得稅」這個觀念一直卡關,翻到這本書相關的章節,作者用了一個超級貼切的比喻,瞬間讓我豁然開朗!真的,這本書的作者根本就是個會計界的說書人,把原本艱澀的學問講得生動有趣,讓我在學習的過程中,不再感到孤單和迷茫。

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我必須承認,我是一個對數字非常「不敏感」的學生,所以一開始拿到這本《會計學(第二版)》,內心是充滿了擔憂的。我總覺得會計這門學問,就是要靠著死記硬背大量的規則和公式才能學好,而這恰恰是我最苦手的地方。然而,這本書的出現,徹底改變了我對學習會計的恐懼。作者在編寫時,顯然是花了很多心思去考慮像我這樣「害怕數學」的讀者。 首先,它在介紹每一個會計概念時,都盡量避免使用過於學術化、艱澀的術語。它會用最淺顯易懂的語言,搭配大量的圖示和生活化的例子,來解釋複雜的概念。舉例來說,在講述「借貸」原理時,它不是直接拋出一堆「資產增加借記、減少貸記」的公式,而是從「你開的收據」和「你收到的發票」這些大家都能理解的日常交易出發,讓你直觀地感受到借貸方向的意義。而且,書中的習題設計也極富巧思,從最基本的填充題、選擇題,到需要動手計算的應用題,難度循序漸進,讓你能夠逐步建立信心。我記得有一次,我卡在一道關於「折舊」的題目上,花了好幾個小時都解不出來。後來翻到書中相關的補充說明,作者用一個「買了一台車,每年價值都在減少」的比喻,讓我瞬間理解了折舊的本質,也順利地解開了那道題目。這本書真的讓我體會到,原來學習會計,也可以是一件充滿樂趣的事情。

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說實話,我原本以為這本《會計學(第二版)》和我之前看過的幾本同類型書籍差異不會太大,畢竟會計學的基本框架似乎都差不多。但一翻開,我就發現自己錯得離譜。這本書最大的特色,絕對是它超乎尋常的「實務導向」。它不是那種只在書本裡跟你談理論的教科書,而是真正讓你感覺到,這些會計原則和方法,是怎麼在真實的商業世界裡運作的。書中大量的案例,都是從台灣企業的實際情況出發,從股東會的報告、財報的分析,到公司併購的會計處理,都介紹得非常詳細。 我特別喜歡它對於「財務報表分析」這一部分的編排。它不是把所有分析指標羅列出來,讓你死記硬背,而是循序漸進地引導你,如何從不同的角度去解讀一家公司的財務狀況。例如,在講述獲利能力時,它會告訴你,毛利率、營益率、淨利率,各自代表了什麼意義,又分別受到哪些因素的影響。更重要的是,它還會帶你去看,這些比率在同業之間的比較,以及在時間趨勢上的變化,讓你真正學會「看懂」財報,而不只是「讀懂」數字。此外,書中還穿插了不少「會計師事務所的觀點」和「主管機關的要求」,這對於我們未來進入職場的學生來說,是非常寶貴的資訊,能夠讓我們提前了解業界的眉角和規範。這本書讓我對會計的認知,從單純的學科知識,提升到了對商業決策的深刻理解。

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作為一個對商業管理有濃厚興趣的學生,我一直覺得會計學是理解企業運作的「基石」。但老實說,過去接觸的一些會計教材,都讓我感到相當遙遠,彷彿在談論一個與我毫無關聯的純學術領域。直到我遇見了這本《會計學(第二版)》,我才真正感受到,原來會計可以這麼貼近商業的脈動! 這本書最讓我驚豔的是,它將會計知識與「企業決策」緊密地結合在一起。它不只是告訴你如何記錄和報告,更引導你思考,這些會計資訊,是如何影響企業的經營者做出決策的。例如,在探討「成本會計」時,它不是只講製造成本、變動成本、固定成本,而是會分析這些成本結構,如何影響企業的定價策略、生產決策、以及損益平衡點的分析。它讓你跳脫出單純的數字遊戲,去理解數字背後的商業邏輯。 書中還有很多「個案研究」,是從台灣本土企業的實際案例出發,探討它們在會計處理上遇到的挑戰,以及如何運用會計知識來解決問題。這讓我對台灣的商業環境有了更深的認識,也讓我感覺到,學習會計,能夠為我未來的職場生涯打下堅實的基礎。我特別欣賞它在「預測與決策」這個部分的闡述,它如何運用歷史數據,來預測未來趨勢,並輔助經營者做出更明智的選擇。這本書讓我感覺,會計學不僅僅是一門學科,更是一門讓你看懂商業世界的「語言」。

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我一直認為,會計學是一門非常「枯燥」的學科,充斥著各種抽象的概念和冰冷的數字,難以引起學習的興趣。然而,當我拿到這本《會計學(第二版)》時,這種刻板印象被徹底打破了。作者在編寫這本書時,顯然注入了非常多的心力,讓原本可能令人望而生畏的會計知識,變得生動有趣,引人入勝。 它最讓我印象深刻的地方,在於它對「會計倫理」和「會計職業道德」的重視。在講解過程中,作者常常會穿插一些真實的案例,探討在實際的會計工作中,可能會面臨到的道德困境,以及應該如何做出正確的判斷。這點對於我們未來的會計從業人員來說,是非常重要的訓練。它不僅僅是教你「如何做帳」,更是教你「如何做一個有良知的會計師」。書中還有很多「行業洞察」,介紹不同行業在會計處理上的特殊性,例如,金融業、製造業、服務業,它們在收入認列、成本計算等方面,都有不同的考量。這讓我了解到,會計並非一成不變的公式,而是需要根據不同的情境靈活應用的。 此外,書中還運用了非常多的「視覺化輔助工具」,例如,流程圖、概念圖、以及將複雜的報表數據,轉化成容易理解的圖表。我記得有一次,我對「現金流量表」的編製一直感到很困惑,翻到這本書相關的章節,作者用了一個「個人收支」的比喻,把現金流量表的「營業活動」、「投資活動」、「籌資活動」三大塊,解釋得清清楚楚。這種將抽象概念具象化的能力,是這本書的一大亮點。它讓我不再是死記硬背,而是真正理解了每個數字背後的故事。

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這本《會計學(第二版)》對我而言,簡直就是一本「活」的會計教科書。它不像其他一些書籍那樣,將會計知識零散地堆砌,而是以一種非常「有機」的方式,將各個會計概念巧妙地串聯起來,讓學習過程變得連貫且有條理。 我最欣賞的,是它在「企業交易的循環」這個部分。它不是直接拋出分錄,而是詳細地描述了一個商業交易是如何發生的,從簽訂合約、交付商品或服務,到款項的收付,以及最終的帳務處理,每一個環節都交代得清清楚楚。這讓我能夠非常直觀地感受到,為什麼會產生每一筆會計分錄,以及每一筆分錄是如何影響企業的財務狀況。書中還運用了大量的「流程圖」,將這些複雜的循環過程,視覺化呈現,讓我能夠一目了然。 而且,作者在講解過程中,不斷地提醒我們要「思考」,而不是「死記」。它會提出一些「如果...會怎樣?」的問題,引導我們去思考不同的情況下,會計處理可能會產生的變化。這大大提升了我的學習主動性,讓我不只是被動地接受知識,而是主動地去探索和理解。書中還介紹了一些「會計軟體的應用」,雖然沒有深入教學,但讓我知道,在實際工作中,會計是如何藉助科技來提高效率的。這本書讓我感覺,會計學不僅僅是理論,更是與現代科技結合,不斷發展的動態學科。

评分

這本《會計學(第二版)》對我來說,簡直就是一本「救世主」般的存在!我之前在學校上會計課,常常覺得老師講得太快,而且課本內容又很零散,每次考試前都像是在打仗,東拼西湊,搞得自己頭昏腦漲。但是,這本書完全打通了我學習上的任督二脈!它在內容的組織上,真的非常有系統性。每一個章節的開頭,都會先點明本章的學習目標,讓你清楚知道接下來要學什麼。然後,在每個主題的講解過程中,都會運用到「先概念,後範例,再練習」的模式,非常清晰。 我最欣賞它的是,對於每一個新的會計處理方法,都會有一個「模擬真實交易」的過程。它會一步一步地帶你走到「交易發生」,然後「紀錄」、「分類」、「彙總」,最後「編製報表」。這個過程就好像在演一部會計的電影,你跟著主角(錢)一起經歷它的生命週期,從出生到死亡(變成財務數字),而你就是那個導演,記錄下它的一切。書中還有很多「重點提示」和「常見錯誤」的提醒,這對於我這種容易犯小錯誤的學生來說,真的太貼心了!它就像一個經驗豐富的導師,在你走錯路之前,就先把路標立好了。而且,書後面的習題,涵蓋了非常廣泛的類型,從簡單的單選題到需要撰寫分錄和編製報表的綜合題,讓你能夠全方位地檢驗自己的學習成果。每次做完習題,我都能感受到自己對會計知識的掌握度又提升了一個層次。

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老實說,我對這本《會計學(第二版)》的期待,僅僅是希望能有一本內容紮實、結構清晰的教科書。但沒想到,它所帶給我的,遠遠超過了我的想像。這本書最讓我感到驚豔的,是它對「會計準則」的講解,充滿了「彈性」和「人性化」。 它不像一些傳統的教材,將各種準則硬邦邦地羅列出來,而是會深入探討每一個準則背後的「精神」和「目的」。例如,在講解「收入認列」的準則時,作者會詳細說明,為什麼需要有這些規定,以及它們是如何幫助我們更準確地衡量企業的經營績效。它還會透過一些「情境模擬」,來展示在不同的情況下,如何運用這些準則。這讓我在學習過程中,能夠更容易理解這些看似複雜的規定,並且知道如何在實際工作中靈活運用。 書中還有一部分,是關於「內部控制」的介紹,這點我認為非常重要。它讓我了解到,企業內部是如何透過各種機制,來確保財務報表的可靠性,以及如何防範舞弊。這讓我對會計的理解,從單純的帳務處理,延伸到了企業的風險管理層面。而且,書中還穿插了一些「會計師的職責」,讓我對這個行業有了更深的認識,也更了解這個職業所承擔的責任。這本書讓我感覺,會計不僅僅是數字的遊戲,更是對企業誠信和永續經營的一種「承諾」。

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坦白說,我對會計的初印象,就是一套極其嚴謹、毫無彈性的規則體系。這種感覺,讓我在學習初期感到有些窒礙難行,總覺得自己像是個被困在數字迷宮裡的無助孩童。但這本《會計學(第二版)》的出現,徹底扭轉了我對會計的看法,讓我看到了這門學科更為「靈活」和「人性化」的一面。 它在介紹會計原則時,非常注重「使用者導向」。作者總是會提醒我們,會計的最終目的是為了提供有用的資訊給決策者,而不是為了滿足一套死板的規則。這使得我在學習過程中,能夠更容易理解各種會計處理的背後邏輯。例如,當我們學習到「資產減損」時,書中會細緻地闡述,為什麼需要進行減損測試,以及在什麼情況下,企業需要承認資產減損的損失。這讓我明白,會計不僅僅是記錄過去,更是對未來的一種「合理預期」和「風險管理」。 我特別喜歡書中對於「財務報表解讀」的篇幅。它不只列出各種比率,更引導我們去「說故事」。作者會鼓勵我們,將報表上的數字,轉化成能夠向股東、投資人、甚至是一般大眾解釋的「語言」。這讓我意識到,身為一個會計人員,除了專業的技能,更需要具備良好的溝通和表達能力。書中還穿插了一些「審計」的觀念,讓我初步了解了獨立第三方是如何對財務報表進行查核,這也讓我對財務報告的可靠性有了更深的認識。這本書讓我明白,會計不只是一門技術,更是一門能夠連結企業與外部世界,並建立信任的藝術。

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