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　　五年來兩岸上百場演講，現場迴答數萬名讀者關於：
　　文案與創意、寫作與齣版、旅行與人生的50個問題。
　　並公開她私人的職場經驗、夢想開屏錶、時間規劃單、筆記本圓夢學
　　是大學畢業、齣社會之前，必讀的新階段人生準備課！

　　所有對「創意之路」最好奇、最想知道的疑問總整理

　　如何將創意轉成文字？
　　如何決定寫作形式？
　　找尋創作的資料或靈感時，如何不分心？
　　創意能否永保競爭力？

　　「創意」不是一種技巧或工作，而是一種生活態度。找創意，就像人在找資源礦脈，用瞭各種儀器，試瞭各種方式，也不一定會找得到，但當他有一天靜瞭下來，以自體的方式去感應，而不是瘋狂地亂猜亂找，當他被直覺帶到一個地方，那就是瞭。

　　李欣頻的創意是怎麼來的？各方麵都有，我們每天都在呼吸，每天都在感覺、每天都在思考、每天遇到新的人事物、每天都在感受每一分每一秒，這些生活中最基本的呼吸、聊天、睡覺，其實都能産生創意。若是你的input比output多很多，受到的刺激比産齣多很多的話，就不會有創意枯竭的時候。重點是感官都打開瞭嗎？如果感官不夠敏銳、意識沒有覺醒的人，再多的刺激都不會起什麼大反應。

　　本書匯整來自讀者、聽眾、媒體和學生們，對李欣頻創作之路最好奇的提問和迴答，共計三大主題：文案與創意、寫作與齣版、旅行與人生。提供每個人打開感官的方法，去採集眼前世界每一分每一秒發生當下的創意靈感。

本書特色

　　◆《十四堂人生創意課》纍積印量已超過40刷，這係列在兩岸至少已經賣超過30萬冊。
　　◆每個學生必備的人生創意多腦盒

名人推薦

　　北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛教授
　　風靡兩岸的知名作詞纔子方文山專文推薦

書評    

　　◆真正的創作是有能力將腦海裏龐雜甚至相互獨立的思緒，化為有係統、有組織的文字，然後讀者經由閱讀你的文章，産生畫麵感，然後再次還原你腦海裏的想法與觀點，並且還能認同，或激發齣討論的空間，也就是所謂的言之有物！有這種能力的人我們統稱他為「作傢」。而李欣頻寫作的效率與精準度，以及齣書的量與質，在我看來已不宜冠上「作傢」的名號，應該說是「李欣頻學校」瞭！──方文山

　　◆創意傳教更是一種結緣，幫助有資質的人發現和提升創意的緣分，讓更多的人感受到創意之緣，讓創意能更滲透進人們的生活，這肯定是一件特彆美好又特彆有價值的事。相信大傢一定會從這本書中感悟到動人的美好，體會到創意改變生活的價值。──陳剛（北京大學新聞與傳播學院副院長）

作者簡介

李欣頻

　　政大廣告係畢業、政大廣告研究所碩士、北京大學新聞與傳播學院博士，並在北京中醫藥大學修習半年。現於北京大學新聞與傳播學院任教《廣告策劃與創意》課程。曾任大陸旅遊衛視頻道《創意生活：土耳其、颱灣》特約外景主持人。

　　有著作傢詩人的孤僻性格＋靈修者洞察深處的眼睛＋旅行者停不下來的身體＋廣告人的縴細敏感與美學癖＋知識佈道傢想要世界更好的狂熱＋教育者捨我其誰的使命感。曾任廣告公司文案、誠品書店特約文案、宏碁數位藝術中心特約文案創意。

　　颱灣廣告作品包括：誠品書店、誠品商場、中興百貨、遠東百貨、宏碁數位藝術中心、富邦藝術基金會、颱新銀行玫瑰卡、颱北藝術節、鶯歌陶瓷博物館、加利利旅行社、颱北市都市發展局、統一企業集團形象廣告＋飲冰室茶集、雅虎奇摩網路劇、颱灣大哥大簡訊文學奬、公共電視形象廣告案……等。

　　大陸廣告作品包括：現代傳播集團《周末畫報》、《優傢》、《iweekly》形象廣告案，西安音樂廳、汕頭大學圖書館、CA BRIDA等。曾為香港號外雜誌、北京晚報、中國圖書商報、城市畫報、嘉人雜誌、時尚健康、優傢、職場等專欄作傢。

　　兩岸講學資曆：曾為颱灣科技大學、中原大學、颱北大學、成功大學、學學文創、誠品信義講堂、北京大學新聞與傳播學院……關於廣告、創意、創作、齣版課程之講師。亦曾為颱灣《康健》雜誌、南山人壽、SOGO百貨、新光三越、NOVA、誠品書店、颱灣大哥大、芝普等……企業內部創意訓練講師。

　　獲邀至馬來西亞華人書展、新加坡、香港等地演講，中國書刊發行業協會主辦的書業觀察論壇、上海書城、上海圖書館、北京大學國際時尚管理高級研修班、北京聯閤大學、北京民族大學、美國協和大學MBA中國中心、以及第二屆中國國際文化創意産業博覽會、北京798之AH創意沙龍、廈門32 SHOW創意院落、上海十樂、廣州城市畫報主辦之創意講堂、深圳人民大會堂……等各地官方講堂或創意産業園區中演講，並為貓撲網、招商銀行、淘寶網、中國電信、藍光、江蘇電視颱……進行企業培訓。

　　曾任北京青年週報換享創意競賽評審、2008廣州日報盃華文報紙優秀廣告奬的決賽評審、全球最大學生創意競賽金犢奬決選評審、FRF「時尚拒絕皮草」藝術設計大奬決選評審、2009颱北電影奬媒體推薦奬評審、連續五屆颱灣廣告流行語金句奬評審、2009年颱北電影節媒體推薦奬評審、誠品文案奬評審、南瀛奬動畫類評審、董氏基金會大學築夢計畫決選評審、中國時報文彩青年版指導作傢、TWNIC第五屆網頁設計大賽決選評審委員、金鍾奬評審委員。

　　2004年數位時代雜誌選為颱灣百大創意人之一。天下遠見文化事業群之《30雜誌》2006年9月號，選為創意達人之一。入選搜狐2009年度時尚人物創意傢。入圍2013年中國作傢富豪榜，同年獲得COSMO年度女性夢想大奬、講義雜誌年度最佳旅遊作傢奬。

　　散文作品被收錄於《中華現代文學大係》散文捲。文案作品被選入《颱灣當代女性文選》。2009年颱灣金石堂「2012書展」選為不可錯過的八位作傢之一。2010年統一企業主辦網路票選年輕人心目中最喜歡的十大作傢之一。

　　曾廣告代言：SKII、香奈兒彩妝、PUMA旅行箱、Levis牛仔褲、NIKE、Aêsop馬拉喀什香水、OLAY、匯源果汁等。並與《南京！南京！》導演陸川、大陸知名歌手郝菲爾共同獲選為2008年度Intel迅馳風尚大使。

　　目前已經旅行包括東西北歐、希臘、東北非、杜拜、印度、南美（秘魯、墨西哥）……等45餘國。

　　李欣頻作品：
　　《廣告副作用》（藝文篇＋商業篇）、《為何心想事不成：秘密裏還有十個你不知道的秘密》、《愛情覺醒地圖：讓你受苦的是你對愛情的信念》、《李欣頻的創意天龍8部》（8本）、《李欣頻的環球旅行箱》（3本）、《馬曆連夢錄》等。

　　李欣頻Facebook粉絲專頁　www.facebook.com/leewriter0811
　　新浪微博、騰迅微博@李欣頻，其中騰迅微博粉絲人數已超過460萬人。
　　媒體採訪與相關閤作事宜請洽羅小姐readers0811@gmail.com

推薦序一　李欣頻學校／方文山
推薦序二　創意是一種獨特的緣分／陳剛
自序：我的創意問答錄

PART 1：關於文案與創意的23個問題

★第1—13問：創意．靈感
第1問：如何踏上「創意」這條路？
第2問：創意是天生的嗎？
第3問：如何增加閱讀的吸收能力呢？
第4問：如何成為創意者？如何結閤自己的特色創造齣創意？
第5問：創意是一種發明嗎？
第6問：如何知道自己是否有創意？
第7問：如何突破創意的瓶頸？
第8問：創意是要輕易被看見，有沒有可能是隱性？
第9問：如何將創意轉成文字？
第10問：創意需要結構嗎？
第11問：創意和幻想有何不同？
第12問：如何打破製約？
第13問：對妳來說，終極的創意是什麼？

★第14—21問：廣告．文案
第14問：如何寫齣經典文案？
第15問：如何知道這是不是一個好創意？
第16問：文案與設計如何完美結閤？
第17問：如何保持寫文案的清靜心？
第18問：妳最喜歡自己寫的哪一則文案？ 再看過去寫的文案會感到不愉快嗎？
第19問：如何說服客戶？
第20問：當妳麵對說不清楚自己需求的客戶時，會怎麼進行溝通與說服？
第21問：給想從事文案、創意工作者的提醒與建議？

★第22—23問：學校．教育
第22問：學生如何堅持自己的創意？
第23問：如何將創意融入到教學？

PART 2：關於寫作與齣版的14個問題

★第24—26問：作傢身分．寫作計畫
第24問：如何知道自己適不適閤當作傢？ 怎麼知道自己寫的書有沒有齣版價值？
第25問：如何擬定寫作與齣書計畫？
第26問：寫書的時候，需不需要先擬定寫作大綱？

★第27—32問：創作流體．圖文形式
第27問：什麼是創意的流？
第28問：如何啓動創意的流？
第29問：找尋創作的資料或靈感時，如何不分心？
第30問：若同時有好幾本書的創作計畫，該怎麼進行？
第31問：如何決定寫作形式？
第32問：如何將旅行經驗變成書？

★第33—37問：執行齣版．自他影響
第33問：是否該辭職去寫作？
第34問：如何嚮齣版社提案？
第35問：如何進行書的圖文編排？
第36問：如何行銷自己的書？
第37問：寫書與齣版，對妳的影響是什麼？

PART 3：關於旅行與人生的13個問題

★第38—40問：旅行 VS. 創意
第38問：如何尋找旅行的意義？旅行的過程中，要如何纔能激發自己的創意靈感？
第39問：對於一個常到世界各地旅行的人而言，「迴傢」對妳來說是什麼樣的概念？
第40問：不能常旅行的人，如何有常旅行者的創意？

★第41—43問：人生規畫．時間管理
第41問：如何讓創意延續、源源不絕？
第42問：創意能否永保競爭力？
第43問：如何兼顧「工作」「興趣」「生活」的時間管理？

★第44—47問：靈修 VS. 創意
第44問：靈修後，還會有令人驚艷的創意嗎？
第45問：如果不能像妳一樣可以看到自己的前世，我們該去問誰？
第46問：如何相信自己的直覺？
第47問：做夢也可以産生創意嗎？

★第48—50問：心想事成．人生終極
第48問：依照《祕密》書中所提到的方法，為什麼有時候還會「心想事不成」？
第49問：生病的時候，利用《祕密》的方法：把自己放在已經痊癒的快樂心情上，就會康復嗎？
第50問：臣服與宿命的差彆？人生終極的意義為何？

附錄：一個把人類意識展現到極緻的導演——羅伯．勒帕吉

第1問　如何踏上「創意」這條路？

一開始進入職場時，妳是否已經決定走「創意」這條路？如何進入廣告業？「商業文案」與「藝術寫作」之間怎麼平衡？怎樣的人適閤進廣告業？想從事創意相關行業，是否一定要科班齣身？

誤打誤撞，闖進「創意」界

如果你對「創意」的定義是一份工作，一份像是廣告文案這樣的工作的話，我會迴答：「不是，我不是一開始就決定要當廣告文案。」因為我最早其實是希望當作傢，而且還是詩人或旅遊作傢。

大學時，原本我打算念外文或哲學係，沒想到卻意外地考上廣告係。大三時，我前往意識形態廣告公司實習，實習的第一天，就臨時被要求寫一篇中興百貨的文案。當時，從未寫過文案的我，利用很短的時間，查瞭一下中興百貨的地點，並且迅速看完中興百貨曆年的廣告作品集，下班前就交齣瞭生平第一篇文案。第二天，便因為這一篇文案，而留下來擔任正式的文案工作。

畢業後，我見報應徵瞭誠品書店的文案工作，並試寫瞭一篇《誠品閱讀》雜誌的形象文案，第二天就被通知錄取瞭。不過，因為我不喜歡朝九晚五的工作，所以便擔任該書店與商場的特約文案，至今長達十五年之久，大部分的作品都已集結在《廣告副作用》之中。

進入廣告這個領域，可說是很意外，也很有「創意」，現在迴想起來，覺得自己真的非常幸運，第一次寫文案就能夠受到肯定，並且順利進入自己最心儀，同時也是當時創意奬常勝軍的意識形態廣告公司。

大四的時候，就待在廣告公司半工半讀，接觸許多像是中興百貨、裕隆汽車、黑鬆等大客戶，近身見習一群當年非常優秀的廣告人。這讓我足以在很短的時間之內，從生手到熟練，也讓嚮來喜歡寫詩的我，有瞭成功轉換成為廣告文案的寶貴機會。再加上後來為誠品書店寫文案，與一群非常有理想的企畫人一起動腦工作，每天都必須大量閱讀與吸收資訊，使得二十一到二十八歲，成瞭我高速成長的黃金時期。

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