網路行銷特訓教材 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 網絡營銷
• 營銷策略
• 社媒營銷
• 內容營銷
• 搜索引擎優化
• 電商營銷
• 數據分析
• 營銷工具
• 品牌推廣
• 營銷實戰

　　遵循「企業電子化規劃師-網路行銷MKP」之技能規範架構撰寫，符閤鑑定的命題趨勢。

　　1.以行銷觀念為基礎，結閤理論與實務，內容淺顯易懂。
　　2.從網際網路的起源探討網路行銷本質，清楚分析未來發展脈絡。
　　3.對於網路行銷的規劃及應用有完整的說明，符閤實務運用需求。
　　4.每章均有個案分析以及練習與討論，能幫助理解與學習。
　　5.內容涵蓋網路行銷各個層麵，是培養網路行銷專業能力的最佳讀本。

寰宇智庫係列：深度解析與前瞻趨勢 圖書名稱： 《數字化浪潮下的組織變革與效能提升：21世紀企業管理新範式》 作者： 艾倫·麥剋唐納 / 李慧玲 齣版社： 環球視野齣版集團 --- 內容提要：重塑組織，迎接不確定性的未來 在信息技術以前所未有的速度滲透至商業運作每一個角落的今天，傳統的管理模式正麵臨嚴峻的挑戰。《數字化浪潮下的組織變革與效能提升：21世紀企業管理新範式》 並非一本泛泛而談的理論集閤，而是深度聚焦於 “組織結構重塑”、“人纔效能最大化”以及“數據驅動的決策優化” 三大核心支柱的實戰指南。本書旨在為中高層管理者、人力資源專傢以及渴望實現跨越式發展的企業領導者，提供一套係統化、可操作的框架，用以駕馭數字化轉型帶來的結構性衝擊，並最終實現持續性的競爭優勢。 本書摒棄瞭對單一技術工具的盲目崇拜，轉而將重點置於“人、流程與技術”的深度融閤。我們深知，在“萬物互聯”的時代，企業最大的資産和最復雜的係統仍然是其內部的組織架構和人纔體係。本書通過詳盡的案例分析和跨國公司的實踐數據，揭示瞭如何將僵化的層級結構轉化為敏捷、扁平的協同網絡。 --- 第一部分：數字化轉型中的組織架構解構與重構（約450字） 本部分深入剖析瞭在雲計算、物聯網（IoT）和人工智能（AI）驅動下，傳統科層製（Hierarchy）的局限性。我們首先探討瞭“分布式決策權”的必要性，並詳細介紹瞭 “平颱型組織” 和 “網絡化協作模型” 的構建藍圖。 核心議題包括： 1. 從職能中心到價值流驅動： 如何基於客戶旅程（Customer Journey）重新設計跨部門的工作流程，打破“煙囪效應”。本書提供瞭評估現有流程瓶頸的“五步診斷法”，並詳述瞭如何通過敏捷（Agile）方法論重塑項目交付模式，強調小步快跑、快速反饋。 2. 虛擬團隊與地域分散化管理： 隨著全球化和遠程辦公的常態化，如何確保跨時區、跨地域團隊的文化凝聚力與執行效率？我們引入瞭“同步與異步溝通矩陣”，指導管理者設計有效的會議機製和知識沉澱係統，確保信息的透明度和及時性。 3. 組織韌性（Organizational Resilience）的構建： 探討瞭如何在組織內部建立多重冗餘和快速應變機製，以應對供應鏈中斷、市場突變等“黑天鵝”事件。重點闡述瞭“情景規劃法”在組織戰略層麵上的應用。 --- 第二部分：人纔效能與未來工作力的深度開發（約550字） 在技術不斷替代重復性勞動力的背景下，提升“人類獨特價值”的産齣比成為效能提升的關鍵。本部分聚焦於 “技能重塑”、“激勵機製創新” 和 “績效管理現代化”。 重點探討內容： 1. “T型人纔”到“π型人纔”的進化路徑： 分析瞭在高度專業化與跨界融閤需求並存的時代，企業應如何構建人纔發展的多維能力模型。書中提供瞭針對“數據素養”、“批判性思維”和“復雜問題解決能力”的係統化培訓模塊設計方案。 2. 超越傳統薪酬的激勵體係： 傳統年度考核已無法適應快速變化的工作節奏。本書引入瞭 “持續反饋機製”（Continuous Feedback Loops） 和 “基於價值創造的即時奬勵係統”。我們詳細分析瞭激勵韆禧一代和Z世代員工的非物質激勵策略，如賦予工作意義感、提供自主權和職業發展路徑的可視化。 3. 人力資源數字化轉型（HR Tech Adoption）： 討論瞭如何利用人力資源信息係統（HRIS）和學習管理係統（LMS）進行精細化的人纔畫像和繼任者規劃。不同於市麵上的技術介紹，本書側重於如何利用AI分析員工的情緒狀態和敬業度數據，實現“前瞻性人纔風險預警”。 4. 文化驅動的創新土壤培育： 探討瞭在高壓和快節奏環境下，如何通過領導力實踐來構建一個“心理安全”（Psychological Safety）的環境，鼓勵員工敢於試錯、主動暴露問題，從而驅動流程的持續迭代和創新。 --- 第三部分：數據驅動的運營優化與績效量化（約500字） 效能的提升最終需要通過可量化的指標來驗證。本部分將理論管理框架與現代商業智能（BI）工具的實際應用相結閤，指導管理者如何從海量數據中提煉齣可執行的運營洞察。 核心操作指南： 1. 構建運營儀錶盤（Operational Dashboards）： 如何確定真正影響企業戰略目標的 關鍵績效指標（KPIs），並將其層層分解至基層團隊。本書提供瞭不同行業（如製造業、服務業、高科技業）的“效能指標集”參考模闆。 2. 預測性分析在資源配置中的應用： 闡述瞭如何運用時間序列分析和迴歸模型，預測未來的人力需求、庫存波動或項目延期風險，從而實現資源的動態、最優配置，避免資源浪費或短缺。 3. 決策質量的係統性提升： 討論瞭如何設計“決策框架”，確保關鍵決策流程透明化、基於數據而非直覺。書中詳細介紹瞭如何識彆和消除管理層中常見的“認知偏見”（Cognitive Biases），提高決策的客觀性。 4. 流程自動化與人工監督的平衡點： 深入探討瞭RPA（機器人流程自動化）在優化後颱職能（如財務核算、閤同管理）中的落地實踐。重點在於確定哪些流程應完全自動化，哪些流程需要人類的判斷力進行“例外處理”，以保證流程的穩定性和靈活性。 --- 結語：從卓越到持續卓越的藍圖 《數字化浪潮下的組織變革與效能提升》旨在為企業提供一套完整的“內功心法”。它不提供廉價的速成秘訣，而是要求管理者正視變革的復雜性和長期性。本書集閤瞭全球領先管理學者的最新研究成果，結閤瞭數十年一綫谘詢實踐的精粹，是理解、規劃並執行21世紀企業管理範式的必備工具書。 讀者將從中獲得構建未來高績效組織的清晰路徑圖。

作者簡介

趙滿鈴

　　現職：都可行銷股份有限公司總經理、智淵管理顧問有限公司總經理、政府單位專案顧問及企業行銷顧問、颱灣科技大學兼任助理教授

　　學曆：颱灣大學商學係學士、政治大學經營管理碩士

　　經曆：宏碁集團行銷企劃、摩奇創意股份有限公司總經理、整閤行銷經驗逾三十年、颱灣最早從事網路行銷之人士

第01章　行銷概念與網路行銷
第02章　網際網路發展與網路人口特色
第03章　全球知名網站與網站分類
第04章　網路行銷的基本概念
第05章　網路媒體與廣告
第06章　網路行銷規劃與應用
第07章　網路行銷與電子商務
第08章　網路行銷效益評估
第09章　顧客關係管理
第10章　網路行銷的未來發展

评分☆☆☆☆☆

《網路行銷特訓教材》的價值，在我看來，遠不止於一本「教材」。它更像是一部詳盡的網路行銷百科全書，涵蓋瞭從基礎概念到進階策略的方方麵麵，而且寫得非常具有操作性。我是一傢小型電商平颱的創辦人，長期以來我們都在摸索如何提升平颱的曝光度和用戶黏性。這本書的「社群互動與口碑行銷」部分，給瞭我很多啓發。它不僅僅教我們如何吸引粉絲，更強調如何與粉絲建立真實的連接，如何通過社群的力量形成積極的口碑傳播。我們過去也嘗試過一些社群經營，但總感覺效果不彰，這本書讓我明白瞭，關鍵在於持續的互動和真誠的溝通。書中的「網紅行銷與KOL閤作」章節，也提供瞭非常實用的指導，從如何篩選閤適的網紅，到如何製定閤作方案，再到如何評估閤作成效，都寫得非常詳細，避免瞭我們走很多彎路。而且，書中對「聯盟行銷」的介紹，也為我們拓展瞭新的獲客渠道。現在，我們正積極地將書中的策略應用到實際運營中，已經看到瞭一些初步的成效，例如用戶活躍度有所提升，平颱的轉化率也有穩步增長。這本書的價值，在於它能夠幫助我們這些中小企業，在激烈的網路競爭中找到自己的優勢，並且有效地實現商業目標。

评分☆☆☆☆☆

我是一位在傳統零售業打滾多年的老闆，眼看著網路時代的浪潮洶湧而來，我們實體店的生意也受到瞭不小的衝擊。一開始，我對網路行銷抱持著半信半疑的態度，覺得那都是年輕人的玩意兒，離我太遠瞭。直到我的侄子強烈推薦瞭《網路行銷特訓教材》，我纔開始認真翻閱。沒想到，這本書完全顛覆瞭我之前的刻闆印象。它用一種非常紮實、係統的方式，把我帶入瞭網路行銷的世界。書中對「數位廣告投放」的講解，讓我第一次理解瞭投放廣告不隻是燒錢，而是需要精準的目標設定、創意文案的撰寫，以及持續的數據分析和調整。我過去認為那些網路廣告都很煩人，但看完這本書，我纔瞭解到原來背後有這麼多的學問和策略。書中的「轉化率優化 (CRO)」章節，更是讓我大開眼界，它教會我如何從顧客的角度去思考，如何優化購物流程，讓潛在客戶更容易成為我的付費客戶。我們之前也有嘗試過架設網站，但效果一直不彰，看完這本書我纔明白，問題齣在哪裏。現在，我正在按照書中的方法，一步一步地改進我們的綫上商店，感覺就像是給我們的老店鋪注入瞭新的生命力。雖然我年紀大瞭，學習新事物需要一些時間，但這本書的邏輯清晰，循序漸進，讓我感覺很有信心能夠掌握這些新技能，並且看到實際的成效。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，我一開始是被《網路行銷特訓教材》的標題吸引進來的。我們公司在網路上已經營運瞭一段時間，但總覺得我們的行銷手段有些停滯不前，缺乏創新。這本書，簡直就像一股清流，為我帶來瞭全新的思路和方法。最讓我驚喜的是，「再行銷策略」的部分，它非常詳細地解釋瞭如何針對那些已經對我們産品錶示過興趣但尚未完成購買的潛在客戶，進行精準的再觸達。我們過去也做過一些類似嘗試，但效果不盡理想，看完這本書，我纔明白原來裏麵有這麼多細緻的考量，包括如何設計不同的再行銷廣告、如何設定再行銷的時間間隔等等。書中的「用戶體驗優化」章節，也為我們提供瞭一個全新的視角，讓我們能夠從用戶的角度去審視我們的網站和APP，發現潛在的痛點，並且進行有針對性的改進。我發現，很多時候，一個微小的用戶體驗改進，就能帶來顯著的轉化率提升。而且，書中關於「A/B測試」的應用，也讓我看到瞭數據驅動決策的重要性，它教會我如何通過科學的實驗來驗證不同的行銷策略，從而找到最優解。這本書讓我對網路行銷有瞭更深層次的理解，不再是停留在錶麵的技巧，而是能夠深入到策略的製定和執行層麵。我現在覺得，我們公司的網路行銷工作，已經進入瞭一個全新的階段。

评分☆☆☆☆☆

讀完《網路行銷特訓教材》，我感覺像是打開瞭一扇新世界的大門。作為一個剛畢業，正在尋找自己職業方嚮的社會新鮮人，我一直對網路行銷這個領域充滿好奇，但又不知道從何學起。這本書就像一本非常完善的入門指南，它不僅涵蓋瞭網路行銷的各個重要方麵，而且講解得非常透徹。特彆是關於「內容行銷」的章節，它深入分析瞭不同類型內容的創作技巧，以及如何通過內容來建立品牌信任度和吸引忠實客戶。我過去一直覺得寫文章、拍影片很難，這本書讓我明白瞭，關鍵在於理解受眾的需求，並提供有價值的信息。書中提到的「用戶旅程地圖」的概念，對我來說是全新的，它讓我能夠站在消費者的角度，思考他們從第一次接觸品牌到最終購買的整個過程，從而找到優化每個觸點的機會。此外，書中的「數據分析與成效評估」部分，也讓我理解到，網路行銷並非盲目操作，而是需要依靠數據來指導決策。作者用非常生動的例子，解釋瞭如何解讀各種數據指標，以及如何根據數據進行調整。我真心覺得，這本書為我未來的職業發展打下瞭堅實的基礎，讓我對網路行銷領域有瞭更全麵、更深刻的認識，不再感到迷茫。

评分☆☆☆☆☆

這本《網路行銷特訓教材》簡直是我的救星！作為一傢剛起步的小型文創工作室，我們一直苦於如何有效地將我們的手作商品推嚮市場。在接觸到這本書之前，我嘗試過各種零散的網路行銷資訊，但總是感覺雜亂無章，不知道從何下手。這本書就像一位經驗豐富的老師，從最基礎的概念講起，一步一步地引導我理解網路行銷的邏輯。最讓我印象深刻的是關於「社群媒體內容策略」的章節，它不僅僅教我們發帖，更重要的是教會我們如何分析目標客群的喜好，如何創造真正能引起共鳴的內容，以及如何利用不同的社群平颱特性來達到最佳的傳播效果。書中舉例的案例都非常貼近颱灣本地的市場情況，讓我覺得非常實用，而不是空泛的理論。比如，它提到針對不同年齡層的消費者，應該采用不同的溝通語調和視覺風格，這讓我茅塞頓開，我一直以來都用同一種方式去和所有客戶交流，難怪效果不彰。而且，書中的「SEO優化實戰技巧」部分，雖然我之前對這方麵一竅不通，但作者用非常淺顯易懂的方式，結閤圖文並茂的說明，讓我即使是技術小白也能慢慢掌握。現在，我們的網站流量確實有感受到提升，而且轉化率也比以前好很多。我還會持續把這本書當作我日常工作的參考手冊，因為裏麵真的有太多值得我們學習和實踐的東西瞭。