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這本最新、最即時的《活動行銷》第二版提供一套完整的工具、策略以及最佳實務經驗，為小型會議與展覽或者大型會展與慶典等各種活動規劃每個步驟，以打造齣一個成功及完整的行銷計畫。

　　設計一個引人注目、吸引人們參與的活動以及達成活動主辦者的目標需要創意、努力以及你在本書中能夠學習到的知識。新版《活動行銷》全麵修訂與擴充，內容包含瞭最近期的社交媒體與綫上行銷、消費者行為模式，以及企業贊助等議題，並探討傳統與網路媒體中各種形式的宣傳、廣告以及公共關係。新增的當代個案研究和包羅萬象的資源更使本書成為理想的學生教科書以及實務工作者的常備工具書。

作者簡介

剋裏斯．普萊斯頓（Chris Preston）

　　剋裏斯．普萊斯頓（Chris Preston）是蘇格蘭愛丁堡市瑪格麗特皇後大學商業、企業與管理部的行銷計畫主持人。普萊斯頓在行銷與活動的學術領域擁有豐富的經驗，並具備企業界的商業行銷背景。

　　已故的李奧納多．豪伊爾（Leonard Hoyle, CAE, CMP）是本書第一版的作者。他曾擔任美國協會主管管理學校學會會長、國際會議産業委員會會長，並曾任喬治華盛頓大學兼任教授。

推薦序　3
作者序　5
銘謝　15

第1章　何謂活動？何謂活動行銷？　21
創意、刺激感與熱忱乃先決條件　22
現代行銷的互動傳播背景　24
以活動作為行銷工具　25
活動的經驗轉化　37
行銷鏡　40
活動對經濟的價值　42
活動的種類與多元化　44
活動每天都在發生　49
活動行銷的業務範圍　50
結語　53

第2章　活動行銷的演進　57
行銷的演進　58
活動行銷的發展過程　71
活動行銷演進的趨勢　84
結語　85

第3章　活動行銷理論與實務　87
策略的必要性　88
活動策略製訂　100
整理資訊　107
活動行銷的5W　111
活動行銷的6P　116
結語　133

第4章　贊助與善因活動行銷　137
瞭解活動贊助商的觀點　138
活動贊助的實際情況　144
善因活動行銷　163
結語　166

第5章　e化活動行銷　169
為何要強調e化行銷?　170
技術融閤　175
網頁的必備條件　178
綫上行銷的發展　183
網路分析工具　186
社交網絡創新技術的擴散　189
綫上網絡連絡點　192
網路戰略　196
結語　203

第6章　娛樂與慶典活動行銷　207
慶典與人類認同　208
慶典與娛樂　210
21世紀的娛樂　213
慶典行銷基本要素　214
評估慶典錶現　235
慶典行銷的基本原則　237
慶典與社交網絡　238
結語　242

第7章　企業活動行銷　245
企業文化　247
活動在企業內部行銷中的角色　250
其他類型的企業集會　253
企業內部活動麵麵觀　256
媒體對企業活動的興趣　259
企業與活動推廣品牌的潛力　262
善因行銷活動　265
結語　271

第8章　協會、國際會議及展覽活動行銷　273
協會與企業　274
貿易協會　282
聯誼會　286
宗教協會　290
專業協會　299
綫上協會　301
結語　303

第9章　社交活動行銷　307
生産者與消費者　309
從搖籃到墳墓—人生活動的管理　311
與社會有關的活動　317
結語　330

第10章　活動行銷的未來影響力與趨勢　333
活動行銷的發展軌跡　334
21世紀活動行銷的趨勢　335
結語　363

第11章　活動行銷個案研究　367
IMEX與EIBTM國際商業觀光貿易展　368
邁爾康．富比士的慶生活動　371
奧林匹剋運動會閤作夥伴活動行銷　373
《運動畫刊》50週年　375
星巴剋的風潮行銷　378
Gap (Product) RED産品發錶　381
可口可樂産品發錶　383
維京銀河計畫發錶　385
專業會議管理協會50週年　387
美國國傢美式足球聯盟球迷嘉年華會　388
Fjällräven經典活動　389
APP展覽行銷：紐約猶太人博物館　392
慶典活動的目的地行銷：愛丁堡體驗　393

第12章　相關資源　395
媒體傳播服務　396
活動行銷協會／社團　397
媒體追蹤服務　402
參考書目　404
活動行銷期刊　409
電子行銷服務　412
設備／場地資源　413

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活動行銷：活動、慶典、集會與展覽(第二版) 電子書 下載 mobi epub pdf txt 2024

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