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这本最新、最即时的《活动行销》第二版提供一套完整的工具、策略以及最佳实务经验，为小型会议与展览或者大型会展与庆典等各种活动规划每个步骤，以打造出一个成功及完整的行销计画。

　　设计一个引人注目、吸引人们参与的活动以及达成活动主办者的目标需要创意、努力以及你在本书中能够学习到的知识。新版《活动行销》全面修订与扩充，内容包含了最近期的社交媒体与线上行销、消费者行为模式，以及企业赞助等议题，并探讨传统与网路媒体中各种形式的宣传、广告以及公共关系。新增的当代个案研究和包罗万象的资源更使本书成为理想的学生教科书以及实务工作者的常备工具书。

作者简介

克里斯．普莱斯顿（Chris Preston）

　　克里斯．普莱斯顿（Chris Preston）是苏格兰爱丁堡市玛格丽特皇后大学商业、企业与管理部的行销计画主持人。普莱斯顿在行销与活动的学术领域拥有丰富的经验，并具备企业界的商业行销背景。

　　已故的李奥纳多．豪伊尔（Leonard Hoyle, CAE, CMP）是本书第一版的作者。他曾担任美国协会主管管理学校学会会长、国际会议产业委员会会长，并曾任乔治华盛顿大学兼任教授。

推荐序　3
作者序　5
铭谢　15

第1章　何谓活动？何谓活动行销？　21
创意、刺激感与热忱乃先决条件　22
现代行销的互动传播背景　24
以活动作为行销工具　25
活动的经验转化　37
行销镜　40
活动对经济的价值　42
活动的种类与多元化　44
活动每天都在发生　49
活动行销的业务范围　50
结语　53

第2章　活动行销的演进　57
行销的演进　58
活动行销的发展过程　71
活动行销演进的趋势　84
结语　85

第3章　活动行销理论与实务　87
策略的必要性　88
活动策略制订　100
整理资讯　107
活动行销的5W　111
活动行销的6P　116
结语　133

第4章　赞助与善因活动行销　137
了解活动赞助商的观点　138
活动赞助的实际情况　144
善因活动行销　163
结语　166

第5章　e化活动行销　169
为何要强调e化行销?　170
技术融合　175
网页的必备条件　178
线上行销的发展　183
网路分析工具　186
社交网络创新技术的扩散　189
线上网络连络点　192
网路战略　196
结语　203

第6章　娱乐与庆典活动行销　207
庆典与人类认同　208
庆典与娱乐　210
21世纪的娱乐　213
庆典行销基本要素　214
评估庆典表现　235
庆典行销的基本原则　237
庆典与社交网络　238
结语　242

第7章　企业活动行销　245
企业文化　247
活动在企业内部行销中的角色　250
其他类型的企业集会　253
企业内部活动面面观　256
媒体对企业活动的兴趣　259
企业与活动推广品牌的潜力　262
善因行销活动　265
结语　271

第8章　协会、国际会议及展览活动行销　273
协会与企业　274
贸易协会　282
联谊会　286
宗教协会　290
专业协会　299
线上协会　301
结语　303

第9章　社交活动行销　307
生产者与消费者　309
从摇篮到坟墓—人生活动的管理　311
与社会有关的活动　317
结语　330

第10章　活动行销的未来影响力与趋势　333
活动行销的发展轨迹　334
21世纪活动行销的趋势　335
结语　363

第11章　活动行销个案研究　367
IMEX与EIBTM国际商业观光贸易展　368
迈尔康．富比士的庆生活动　371
奥林匹克运动会合作伙伴活动行销　373
《运动画刊》50週年　375
星巴克的风潮行销　378
Gap (Product) RED产品发表　381
可口可乐产品发表　383
维京银河计画发表　385
专业会议管理协会50週年　387
美国国家美式足球联盟球迷嘉年华会　388
Fjällräven经典活动　389
APP展览行销：纽约犹太人博物馆　392
庆典活动的目的地行销：爱丁堡体验　393

第12章　相关资源　395
媒体传播服务　396
活动行销协会／社团　397
媒体追踪服务　402
参考书目　404
活动行销期刊　409
电子行销服务　412
设备／场地资源　413

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活动行销：活动、庆典、集会与展览(第二版) 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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