行销学 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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著者

出版者出版社：高立图书订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者译者：廖淑伶, 陈水莲

出版日期出版日期：2014/01/01

语言语言：繁体中文

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发表于2024-05-02

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图书描述

　　Kotler 所着的行销学强调行销者应以顾客价值与顾客关系建立为行销目标，且每一版均保持一致观点。并提供一以贯之的行销出发点与思维，以助于建立学习者清楚与明确的行销蓝图与行销学主调。

　　全书循序渐进、环环相扣的章节安排，系统性地先介绍行销基本观念，行销功能及角色、行销企划观念，再引导学习者进入行销环境与消费者行为、策略行销与行销组合。章节安排本身即已体现行销过程与步骤，加上每一章的深入阐述，可谓达到既见林又见树的效果。

　　在每次改版中，除呈现上述一贯的主体架构外，更针对新兴行销趋势与实务另辟专章，提供行销前瞻视野，让本书得以历久弥新，适时唿应行销环境真貌。

　　书中章节各段落援引许多生动有趣的企业实例与图片，增添阅读趣味。本行销学一书更新了许多台湾本土实例，叙述逻辑清晰，让读者更容易了解与掌握实例及观念两者之间的关系。

著者信息

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图书目录

Part I　界定行销观念与行销过程
第1章　行销导论：创造与掌握顾客价值
第2章　公司与行销策略 ─ 伙伴合作以建立顾客关系

Part II　了解市场与消费者
第3章　分析行销环境
第4章　管理行销资讯系统以获得顾客洞察力
第5章　消费者市场与消费者购买行为

Part III　设计顾客导向行销策略与组合
第6章　顾客导向行销策略：为目标顾客创造价值
第7章　产品、服务与品牌：建立顾客价值
第8章　订价策略：了解与掌握顾客价值
第9章　行销通路：传递顾客价值
第10章　零售与批发
第11章　沟通顾客价值：整合行销沟通策略
第12章　广告与公共关系
第13章　人员销售与销售促进
第14章　直效行销与网路行销：建立直接顾客关系

附录
重要词汇
英中文索引