全球品牌商标案例简析 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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本书特色

　　全球品牌产生国家形象价值、产业产值、产品价值、促进经济稳定。任何永续营业体对目标市场，均应订定营运模式地图、品牌地图、产品地图、智财地图，而依时限提出作战计画，其中品牌地图对永续营运最为重要。台湾传统产业面临价格竞争压力，唯有品牌化、精品化，并善用知识经济、智财管理模式，才有生存空间。本书介述全球品牌管理策略及法制，并对全球品牌YSL、可口可乐、Microsoft、W Hotel、KFC、Toyota、Procter & Gamble、Johnson & Johnson、Louis Vuitton、爱马仕、雅虎等重要商标案例为简析。

作者简介

陈春山

　　louislaw@ms71.hinet.net

　　学历：
　　加州柏克莱大学及新加坡大学法学院访问学者
　　加拿大渥太华大学法学博士
　　美国华盛顿大学法学硕士
　　中兴大学法学硕士

　　现职：
　　台北科技大学智慧财产权研究所暨全球品牌研究室教授
　　台北大学法学院暨商学院兼任教授
　　公司组织发展协会理事长
　　公司治理协会副理事长

　　经历：
　　公共电视文化事业基金会董事长
　　中华电视公司董事长
　　国立台北大学法学院专任教授
　　中华大学人文社会学院院长
　　行政院「金融革新小组」委员
　　新闻局广播电视电台审议委员
　　「公益信託陈春山法制研究基金」捐助创办人
　　财团法人证券投资人及期货交易人投资保护中心董事

　　着作：
　　企业併购案例评析
　　董事责任及独立董事
　　公司治理法制及实务前瞻
　　企业併购及控股公司法实务问题
　　新公司法实务问题
　　企业管控与投资人保护—金融改革之路
　　国际金融法
　　证券交易法
　　信託及信託业法专论

第一篇　导论─建立全球品牌管理策略及法制 1

第一章 建立全球品牌管理策略 3
壹 建立全球品牌的国家价值 3
贰 全球品牌及台湾品牌价值 8
参 建立全球品牌管理的策略原则 18
肆 品牌管理流程 31
伍 品牌策略管理人 62
陆 建立全球品牌的策略 63
柒 品牌与企业治理及伦理 71
捌 精品策略 72
本章摘要 77

第二章 善用商标法规、强化品牌保护 79
壹 智财法律的演进 79
贰 智慧财产的范围 80
参 商标权之取得 81
肆 商标权之人格权保护 84
伍 商标权之权利主体 85
陆 商标权之内容 86
柒 商标权之侵权处理 88
本章摘要 97

第二篇　全球品牌商标重要案例 99

案例1　颜色商标註册之争议
─ 以Christian Louboutin v. YSL颜色商标争议案为例 101
案例2　立体商标註册之争议
─ 以可口可乐公司美粒果（Minute Maid）立体商标争议案为例 111
案例3　如何建立具识别性的商标
─ 以吴季刚「MISS WU」商标行政诉讼案为例 125
案例4　商标识别性之争议
─ 以技嘉Turbo 3D商标争议为例 141
案例5　商标名称通用化之探讨
─ 以Microsoft Corp. v. Lindows.com, Inc.案为例 153
案例6　商标混淆误认之探讨
─ 以喜达屋饭店W Hotel v. W Whisky & Wine为例 165
案例7　商标误认误信其商品或服务之性质、品质或产地
─ 以南侨公司赞岐乌龙面一案为例 177
案例8　着名商标之保护
─ 以Red Bull能量饮料商标争议为例 185
案例9　着名商标保护之商标混淆误认
─ 以KFC肯德基与KLG快乐鸡商标争议为例 201
案例10　着名商标之保护之商标淡化
─ 以Mead Data Cent., Inc. v. Toyota Motor Sales,U.S.A., Inc.为例 215
案例11　商标废止与商标使用主义
─ 以Procter & Gamble Co. v. Johnson & Johnson Inc.为例 225
案例12　商标权之侵害与救济
─ 以Louis Vuitton公司为例 237
案例13　实体与二手通路仿冒品案例评析
─ 爱马仕品牌策略与智财议题 249
案例14　恶意抢註网域案例分析
─ 以「雅虎台湾」案为例 263

附件：其他重要商标案例 271

序言

全球品牌力是台湾致胜关键

　　台湾近十余年来，经济发展陷入困境、产业结构改善缓慢、薪资成长停滞，具体而言：

　　1. 于1998年，台湾的平均薪资是1,186美元，韩国是1,018美元，而于2011年底，台湾平均薪资是台币45,794元，韩国是台币75,595元。过去15年来，韩国受雇人员报酬成长率是151%，而台湾成长率仅有41%。

　　2. 于过去15年，台湾企业盈余成长50%，而韩国成长149%，企业成长停滞不前。

　　3. 2012年台湾吸引外资投资约30亿美元，而韩国则高达90亿美元。

　　未来台湾经济的出路，仍是提高生产力、提昇技术以进行产业改革，台湾产业要持续创新、要进行新的产业革命，这些努力都必须聚焦在使台湾的产品及服务展现全球力。什么是全球力？全球力乃是以品牌力带领企业团队冲向全球市场、攻城略地创造价值、服务全球客户。

　　要展现全球力就需要使台湾、台湾人、台湾企业、台湾产品及台湾服务成为高品质的全球强势品牌，如瑞士强势品牌的建立就是坚决地、依照策略地图往前走，瑞士的美丽国土、内部国际化、优质人才，都是瑞士人故意地、坚决地要如此作为。企业品牌、产品品牌更需要坚决地、龟毛地、长期地注重品质、关切品牌声誉，同时，对品牌商标设计、行销及保护竭尽心力。

　　本书旨在提供台湾产业出路选项─建立全球品牌、进行品牌策略与规画、执行品牌商标保护，并介述YSL、Coca-Cola、Microsoft、Star Hotel、KFC、Toyota、P&G、LV、Hermès、Yahoo等企业品牌商标案例，供企业主、品牌企业、智财法务人员参考。本书得以完成，研究生葳怡整体规划贡献良多，另姗芸、承毅、仲衡、宜臻、可为、淑美、姝贤、彦蓉贡献所研究之案例，特此致谢。

陈春山
台北科大智财所教授
公司治理协会副理事长
前公视及华视董事长
2014年1月

评分☆☆☆☆☆

一直以來，對全球知名品牌如何從無到有，甚至是如何在競爭激烈的市場中脫穎而出，我都有著濃厚的興趣。特別是那些我們日常生活中隨處可見的商標，它們的設計、概念，以及背後的故事，總是讓我著迷。市面上關於品牌行銷的書不少，但真正能深入淺出地剖析品牌商標的，卻相對較少。這次聽說有這麼一本《全球品牌商標案例簡析》，聽名字就覺得很有份量，很期待它能為我打開一扇新的視角，了解那些耳熟能詳的標誌，是如何在無聲無息中，卻又如此強烈地佔據我們的心智。台灣的市場雖然不大，但卻是全球品牌的大熔爐，我們從小接觸的品牌，很多都是國際級的，從食衣住行到娛樂，無所不包。因此，能有一本書，不是枯燥的理論，而是透過實際的品牌案例，來解析商標的奧秘，這對我來說，絕對是一本值得深入閱讀的工具書，也是一種心靈的啟迪。我希望這本書能告訴我，為什麼有些商標能歷久彌新，而有些則默默消失；為什麼有些簡單的線條或圖案，就能傳遞如此豐富的意涵。

评分☆☆☆☆☆

作為一個在台灣成長起來的消費者，我們從小就深受各種國際品牌的影響，從食衣住行到科技產品，這些品牌早已滲透到我們的生活中。而我一直認為，一個品牌的成功，除了產品本身的優良品質，那個最直觀的視覺符號——商標，更是功不可沒。它不只是一個標誌，更是一種情感的連結，是品牌精神的載體。因此，《全球品牌商標案例簡析》這個書名，讓我充滿了期待。我希望這本書能夠為我揭開，那些我們耳熟能詳的國際大牌，牠們的商標是如何構思、設計，又如何在市場中贏得消費者的青睞，甚至成為一種文化的象徵。我對那些歷經時間考驗，依然歷久彌新的經典商標，以及那些曾經風光一時，卻因商標問題而陷入困境的品牌，都充滿了濃厚的好奇。我期待這本書能提供更深入、更具體，且富有洞察力的案例分析，讓我從中學習到品牌商標的藝術與科學，了解如何才能在視覺的戰場上，贏得先機，並建立長久的品牌價值。

评分☆☆☆☆☆

從學生時期開始，我就對那些如何在市場上創造出屬於自己獨特符號的品牌，感到非常著迷。在台灣，我們每天接觸到的各種商品，琳瑯滿目，其中不乏許多享譽國際的品牌，牠們的商標，就像一張張無聲的名片，迅速地傳遞著品牌的價值與個性。然而，一個成功的商標，背後究竟蘊含了多少巧思與策略，這是我一直以來感到好奇的部分。《全球品牌商標案例簡析》這個書名，彷彿為我點亮了一盞明燈，讓人迫不及待想一探究竟。我期望這本書能夠帶我進入一個充滿故事的品牌世界，透過真實的案例，解析那些令人印象深刻的商標，牠們是如何在眾多選擇中，脫穎而出，贏得消費者的目光，甚至成為一種時代的印記。我希望能從中了解，如何運用視覺的語言，來傳達品牌的核心價值，如何讓一個簡單的圖案或字體，在消費者心中產生共鳴，並建立起難以撼動的品牌忠誠度。

评分☆☆☆☆☆

身為一個從小就對設計充滿好奇的台灣人，我總覺得一個成功的品牌，除了產品本身，那個獨特的視覺符號——商標，更是靈魂所在。它不只是一個記號，更是品牌價值的濃縮，是消費者與品牌建立情感連結的第一道門檻。我一直覺得，我們身邊的很多國際品牌，它們的商標都充滿了學問，每一個轉折，每一個色彩，甚至每一個字體，都可能蘊含著品牌的歷史、理念，甚至是創辦人的哲學。而《全球品牌商標案例簡析》這個書名，立刻就勾起了我的興趣。我希望這本書能夠像一位導遊，帶著我一一走訪這些叱吒風雲的品牌，深入剖析它們是如何透過獨特的商標設計，在消費者心中留下深刻的印象，甚至成為一種文化符號。我對那些歷經時間考驗，至今依然鮮活的經典商標，以及那些曾經輝煌一時，卻因商標策略失誤而沒落的品牌，都充滿了好奇。我期待這本書能提供更具體的分析，讓我從這些真實的案例中，學到更多關於品牌商標的「眉角」，了解那些看不見的競爭力是如何構築起來的。

评分☆☆☆☆☆

我一直覺得，在我們這個資訊爆炸的時代，能夠讓一個品牌在眾多競爭者中脫穎而出，除了產品本身的實力，那個簡單卻又極具辨識度的商標，絕對是關鍵中的關鍵。在台灣，我們身處一個被各種國際品牌包圍的環境，從早晨的咖啡到晚上的影視節目，無時無刻不接觸著來自世界各地的品牌。因此，我對那些能夠成功在我們心中佔有一席之地的品牌，背後的商標策略一直很好奇。《全球品牌商標案例簡析》這個書名，聽起來就非常吸引人，它承諾了一場關於視覺符號的深度探索。我希望這本書不是紙上談兵，而是透過實際的案例，告訴我們為什麼有些商標能成為經典，有些則只是曇花一現。我特別期待能看到，那些我們從小用到大的品牌，牠們的商標是如何演變的，又承載了什麼樣的品牌故事。這不僅能滿足我的求知慾，更能從中學習到寶貴的品牌經營智慧，了解在競爭激烈的市場中，如何才能打造一個令人難忘的視覺標誌。