本书特色

　　全球品牌产生国家形象价值、产业产值、产品价值、促进经济稳定。任何永续营业体对目标市场，均应订定营运模式地图、品牌地图、产品地图、智财地图，而依时限提出作战计画，其中品牌地图对永续营运最为重要。台湾传统产业面临价格竞争压力，唯有品牌化、精品化，并善用知识经济、智财管理模式，才有生存空间。本书介述全球品牌管理策略及法制，并对全球品牌YSL、可口可乐、Microsoft、W Hotel、KFC、Toyota、Procter & Gamble、Johnson & Johnson、Louis Vuitton、爱马仕、雅虎等重要商标案例为简析。

作者简介

陈春山

　　louislaw@ms71.hinet.net

　　学历：
　　加州柏克莱大学及新加坡大学法学院访问学者
　　加拿大渥太华大学法学博士
　　美国华盛顿大学法学硕士
　　中兴大学法学硕士

　　现职：
　　台北科技大学智慧财产权研究所暨全球品牌研究室教授
　　台北大学法学院暨商学院兼任教授
　　公司组织发展协会理事长
　　公司治理协会副理事长

　　经历：
　　公共电视文化事业基金会董事长
　　中华电视公司董事长
　　国立台北大学法学院专任教授
　　中华大学人文社会学院院长
　　行政院「金融革新小组」委员
　　新闻局广播电视电台审议委员
　　「公益信託陈春山法制研究基金」捐助创办人
　　财团法人证券投资人及期货交易人投资保护中心董事

　　着作：
　　企业併购案例评析
　　董事责任及独立董事
　　公司治理法制及实务前瞻
　　企业併购及控股公司法实务问题
　　新公司法实务问题
　　企业管控与投资人保护—金融改革之路
　　国际金融法
　　证券交易法
　　信託及信託业法专论

第一篇　导论─建立全球品牌管理策略及法制 1

第一章 建立全球品牌管理策略 3
壹 建立全球品牌的国家价值 3
贰 全球品牌及台湾品牌价值 8
参 建立全球品牌管理的策略原则 18
肆 品牌管理流程 31
伍 品牌策略管理人 62
陆 建立全球品牌的策略 63
柒 品牌与企业治理及伦理 71
捌 精品策略 72
本章摘要 77

第二章 善用商标法规、强化品牌保护 79
壹 智财法律的演进 79
贰 智慧财产的范围 80
参 商标权之取得 81
肆 商标权之人格权保护 84
伍 商标权之权利主体 85
陆 商标权之内容 86
柒 商标权之侵权处理 88
本章摘要 97

第二篇　全球品牌商标重要案例 99

案例1　颜色商标註册之争议
─ 以Christian Louboutin v. YSL颜色商标争议案为例 101
案例2　立体商标註册之争议
─ 以可口可乐公司美粒果（Minute Maid）立体商标争议案为例 111
案例3　如何建立具识别性的商标
─ 以吴季刚「MISS WU」商标行政诉讼案为例 125
案例4　商标识别性之争议
─ 以技嘉Turbo 3D商标争议为例 141
案例5　商标名称通用化之探讨
─ 以Microsoft Corp. v. Lindows.com, Inc.案为例 153
案例6　商标混淆误认之探讨
─ 以喜达屋饭店W Hotel v. W Whisky & Wine为例 165
案例7　商标误认误信其商品或服务之性质、品质或产地
─ 以南侨公司赞岐乌龙面一案为例 177
案例8　着名商标之保护
─ 以Red Bull能量饮料商标争议为例 185
案例9　着名商标保护之商标混淆误认
─ 以KFC肯德基与KLG快乐鸡商标争议为例 201
案例10　着名商标之保护之商标淡化
─ 以Mead Data Cent., Inc. v. Toyota Motor Sales,U.S.A., Inc.为例 215
案例11　商标废止与商标使用主义
─ 以Procter & Gamble Co. v. Johnson & Johnson Inc.为例 225
案例12　商标权之侵害与救济
─ 以Louis Vuitton公司为例 237
案例13　实体与二手通路仿冒品案例评析
─ 爱马仕品牌策略与智财议题 249
案例14　恶意抢註网域案例分析
─ 以「雅虎台湾」案为例 263

附件：其他重要商标案例 271