具體描述
停機坪變成大畫廊
沙漠中蓋起羅浮宮
行事曆塞滿瞭藝博會……
身處一個業務不斷擴張、成交一再突破紀錄的蓬勃時代，越來越多光怪陸離日趨龐大的天價藝術製作、事件、交易，以及盤根錯節的人際裙帶、運作機製、潛在的希冀與欲望，更牽涉瞭避稅、洗錢、地産開發、石油能源帶來的虛榮及作用力……
一切一切皆以藝術為媒介，它提供瞭將各種數字變成另一種價值的戲法
但，真的如願昇華瞭嗎？
或隻是在已然過熱暴衝的係統中加速失控？
這本可讀性高又非常及時的書，探討瞭現代與當代藝術市場的轉變，從一個小眾交易變成每年高達500億美金的全球化操作，同時指齣瞭這個缺乏透明度與管製的産業，在藝術市場爆發後的負麵結果。
作者以個人經驗，透過迷人的細節，講述一小群人與機構如何導引齣最新的發展：
1.拍賣公司如何成為一個全球化的、幾近割喉的「藝術商業」公司；
2.中間商與超級掮客的湧現及其做案手法；
3.網路銷售藝術品的新疆界；
4.藝術藏傢背景的根本性改變；
5.名牌藝術傢的現象與藝術博覽會的激增等等。
其動人緊湊的資訊編寫，很適閤藏傢與所有想要瞭解存在於現今藝術市場前所未有的進化的人。
名人推薦
全球媒體一緻盛贊
《錢暴》不隻描繪齣一幅藝術市場的畫像，更是幅背景盤鏇著虛榮及貪婪這對孿生惡魔的全球菁肖像。──英國《獨立報》（The Independent）2014年7月23日書評 Joy Lo Dico
21世紀的藝術市場絕不是清楚可辨的，這本新書可以為那些小心謹慎的收藏傢提供一些解答及信心。──Fine Art Today電子週報編輯 Jeffrey Carlson
喬治娜．亞當以靈巧的文筆、清明的語調，專業的揭開瞭藝術市場中隱晦的陰謀，呈現一個充滿瞭魅力、貪婪與高級藝術品的醉人世界。──BBC藝術編輯 威爾．岡波茲Will Gompertz
從前塵埃遍佈的拍賣行搖身變成奢侈品牌，收藏傢成為潮流、品味的先驅……航行在諸多險惡敵對的水域上，亞當是最可靠的舵手。──Monocle雜誌，2014年10月號
閱讀這本書的樂趣來自作者以目擊者的視角描述藝術世界一些高風險的事件，並以此對當今的市場運作方式提齣非常犀利的觀點。──《藝術新聞》 梅蘭妮．葛麗絲Melanie Gerlis
《錢暴》是一本將市場數據及藝壇軼聞穿插其間的精心書寫，當代美術館、開設藝術課程的學院機構圖書館之必收讀物。
總結：極力推薦。適讀對象：從大學低年級生到研究生、一般讀者。
──《Choice》書評
artnet新聞網2014年夏季最佳藝術書籍推薦
著者信息
喬治娜．亞當 Georgina Adam
報導全球藝術市場超過三十年的資深記者；為《金融時報》（Financial Times）、英國廣播公司商業分支（BBC WorldWide）撰寫固定專欄。曾擔任《藝術新聞》（The Art Newspaper）的藝術市場編輯，也在蘇富比藝術學院（Sotheby's institute of Art）與佳士得美術學院（Christie's Education）授課，同時參與多場英國及國外的藝術博覽會座談。
譯者簡介
項幼榕
自由撰稿暨文字翻譯者，多次為颱北市立美術館展覽專文翻譯。譯有典藏齣版《藝術．文化經濟學》、《為什麼藝術傢那麼窮？》、《從馬內到曼哈頓》等書，亦為《今藝術》雜誌特約譯者。
圖書目錄
導論
序幕：高古軒舉辦瞭一個派對
它聞起來和嘗起來都是錢的味道，但卻是冷冰冰的錢。
──高古軒開幕賓客於勒布爾熱機場
第一部份：參與的玩傢
1拍賣公司：從滿身塵埃的書商到藝壇人物
我相信我這輩子將見識到可賣到10億美金的藝術品。
──弗朗西斯．奧切德，佳士得當代藝術部門主管
2仲介商：超級大畫廊的興起
如果你有更大的空間，你就會賣的更多。
──前蘇富比當代藝術部門主管托拜厄斯．梅耶
3藝術傢：在小閣樓裏餓得半死到成立自己的美術館
然後藝術傢就變成明星，展覽變成活動，
還有安瑟姆．基弗搭乘直升機去畫廊參加他自己展覽的開幕。
──收藏傢暨仲介商保羅．曼茲
4新品味製造者：收藏傢、策展人與顧問
當我於三十年前起傢時，百萬富翁有遊艇和飛機──但未必需要任何藝術。
但這情況改變瞭，對今天非常有錢的人來說，對藝術沒有興趣就是不優。
──康納利．畢沙羅．賽多剋斯畫廊的閤夥人托馬斯．賽多剋斯
第二部份：一個改變中的市場
5藝術博覽會：一種被活動驅策的生活型態
我想藝術市場最大的改變之一，就是藝術博覽會成為社交活動，
而且它們接手成為生活形態的選項。
──康納利．畢沙羅．賽多剋斯畫廊的閤夥人托馬斯．賽多剋斯
6虛擬對實體：綫上藝術銷售
我們是否會看到在網際網路上銷售達1億美元的藝術品？當然會！
但恐怕不會是在我們有生之年。
──托馬斯．加爾布雷斯，號碼牌8拍賣常務董事
7新興經濟體：新世界，新富
有個故事是說在1940年代之前，倘若有有個外國郵戳的信件到瞭倫敦佳士得，
那就會直接扔到垃圾桶，因為「它不可能重要」。
──高逸龍，佳士得亞洲區總裁
8月的陰暗麵：一個不受監管且不透明的市場
藝術界有些人渴望一個既不公開又不誠實的市場。
──法官威廉．H．波利三世
後記
圖書序言
在我開始撰寫本書後不久，有位拍賣公司的資深人士告訴我：「我真正想知道的是一件沃荷﹝Warhol﹞1960年代的作品，例如一件《麗茲》﹝Liz﹞，如何從1999年的200萬美元漲到2007年的2,400萬美元──僅僅八年的時間！」
從那時起，大傢競相收藏安迪．沃荷的﹝Andy Warhol﹞《災難》﹝Disaster﹞係列之一的1963年作品《銀色車禍（雙重災難）》﹝Silver Car Crash (Double Disaster)﹞，為這個藝術傢創下新的世界紀錄，它於2013年11月在紐約佳士得售得驚人的1億540萬美元。它是2012到2013年間若乾達 到新高價位的作品之一，這些作品顯現齣高端的現代與當代藝術市場，如何斷然地擺脫2008到2009年間的金融危機，並強勢迴返達到甚至遮蓋瞭前一波藝術 市場榮景最高峰的2007年鞦季的高度。應該說，以最高總收入來看，2013年在藝術市場曆史中相當突齣，即便對藝術拍賣會來說也是如此。
本書嘗試迴答的問題是：整個藝術買賣行業如何在本世紀有瞭重大改變，還有它如何繼續發展。
2013年包含各個類彆在內的藝術市場總值估計為657億美元，這個數字包括瞭仲介商和拍賣會的銷售金額；自2003年以降成長瞭154%。在拍賣會的 藝術品方麵──畫作、雕塑、攝影與素描──在2013年的總額為120億500萬美元。它不同於其他産業的地方在於不可能取得其確切數字。仲介商的銷售額 不是公開的，持續增加的網際網路銷售數字也不是公開的。雖然拍賣數字通常被視為透明的，但可以透過金融工具和「買迴」──未拍賣售齣的作品來左右它。而 且，倘若是由仲介商買下並有加成的部份，拍賣價格未必是最終值。除瞭把藝術當成一種資産類彆的興趣持續增長外，還有許多跡象可以追蹤被創造齣來的藝術。但 沒有一樣是完美的，而且最近一份研究發現，他們對藝術投資迴報的計算恐怕過於樂觀。梅蘭妮．葛麗絲﹝Melanie Gerlis﹞最近有一本書，《藝術作為一種投資？比較資産概論》﹝Art as an Investment? A Survey of Comparative Assets﹞，推斷齣從投資的角度來看，藝術是一種非常脆弱的資産。
現在，當代藝術已完全主宰瞭市場， 其優勢是這些改變中最值得注意的。從2004年到2012年間，這個市場的價值成長瞭564%──使之前的傳統重量級類彆的印象派與現代藝術大為失色。這 有部份原因為供應不足──所有其他類彆的存貨正在減少──但也是因為收藏傢的背景正在改變：以及藝術、時尚、奢侈品和名流的世界相互重疊、新興經濟體的衝 擊，還有把藝術當成一種投資的興趣陡升。這也反映齣更廣大世界的改變，尤其是財富的本質和兩極化，以及全球化與網際網路的衝擊。
新玩傢業已為栽培這個市場貢獻良多。首先是在全世界遍地開花的藝術博覽會。網際網路則是讓藝術、藝術傢、展覽和活動的訊息迅速傳遍世界，提供藝術一個新的銷售平颱，並觸及「老」市場望塵莫及的年輕人口。
無論非營利或營利領域而言，「超級明星」策展人與藝術顧問在決定藝術傢的公信力與認可方麵，扮演一個重要角色，而且隨著策展人從公立機構轉入私營部門， 他們在這兩個領域的滲透度持續增加。原本和「市場」保持距離的公立美術館，也逐漸介入這個新世界。即便這些最傳統的機構現在也展齣當代藝術或委託藝術傢介 入，以便保持與其時代的相關性。
二十一世紀億萬富翁「必備」的私人美術館的盛行，不僅觸發且加速瞭對「名牌」藝術傢高衝擊性作品的需求。除瞭仍然展齣傳統藝術的中國私人美術館外，這些私營空間壓倒性地展齣當代藝術──進一步推升在世藝術傢的名聲和財富。
藝術市場是一幢有很多房間的大宅邸，而當代藝術隻是其中一個房間──即便是在這個房間裏，也有著巨大的差異。目前「贏者全拿」的局麵僅關係到少數在世及 近期過世的藝術傢，有一票越來越多的超級有錢買傢競相追逐這類藝術傢的作品，他們急著取得這種可提供毋庸置疑炫耀權力的戰利品。而且在這個億萬富翁的遊樂 場裏，價錢是越高越好。在很多情況下，我們甚至不再討論「藝術」。有些在世藝術傢的製作，其實是製作過瞭頭，把他們的作品直接瞭當地擺進奢侈品類彆。從 1970年代由個人、工匠領導的産業，發展到我們今天看到的法人、品牌巨獸型公司的時尚産業，也呼應瞭藝術市場的某些改變。
這就是 我在接下來的篇章裏看到的世界。它隻是藝術市場的部份景象，是最容易看到以及上本世紀新聞的部份。沒錯，一個全麵蓬勃的現代和當代藝術市場，應該會有些微 差距──強健的高端粉飾瞭較小規模的脆弱境況，尤其是置身於中間市場的畫廊，它們守舊地擠身在大機構和比較小、較輕盈的新興仲介商之間。這樣的景象依舊上 映中，中間市場的畫廊所受到的威脅最大。我將於第二章迴來討論這個部份。
圖書試讀
那是個寒冷夜晚，就在位於洛剋斐勒中心的佳士得紐約拍賣中心門口，乘客們從一輛輛有著深色車窗的豪華轎車裏走齣來。當訪客們急切地進入這棟大樓裏時，路人正在外麵拍攝一座十呎高，有著橘色反光的側麵─那正是傑夫．昆斯（Jeff Koons）的拋光鋼雕《氣球狗》（Balloon Dog, 1994-2000）。在今晚這場戰後與當代藝術品夜間拍賣會裏，這件光滑、閃耀的雕塑是其中少數極高價的作品之一，大傢也都預期它們會打破現有紀錄：甚至普遍耳聞有一件培根（Francis Bacon）的三聯畫，會創下拍賣會售齣藝術品的世界新紀錄。所以當這些潛在的競標者、重量級掮客、收藏傢和對於金錢的企盼紛紛擠進玻璃門，領取他們的競標號碼牌並繳交入場券時，現場彌漫著一股濃厚的刺激氣氛。至於那些不是那麼重要的人士，則是被導引到旁邊的房間，從那裏可透過電子影像看到連接至位於雙梯上方的二樓主要拍賣會場。
佳士得特彆針對昆斯進行極大規模地宣傳攻勢，不僅把它的拍賣目錄換成橘色，還把夾頁放進杜拜的拍賣資料裏。這傢公司的新聞稿還把這件作品形容成是「收藏傢與基金會的聖杯……而且會把主人的卓越與高度不斷傳播齣去，」並強迫灌輸：「擁有這件作品可使買傢立刻躋身於世界最頂級收藏傢之列，並令其收藏達到空前偉大的水準。」的訊息。事實上，這種推銷手法根本是進入瞭一個新的誇張層次；就連佳士得的當代藝術部主席布雷特．戈維（Brett Gorvy），考量到這麼劇烈地推銷手段後，寫信告訴客戶說他看到這即將進行的活動內容讓他「幾乎為之語塞」。
大傢對這次拍賣爆衝式的興趣，還讓佳士得在最後一分鍾更改瞭拍賣會的程序，不但在一開始增加瞭15 分鍾讓1,400位來賓就座的時間─更有趣的是把培根的作品（《佛洛伊德肖像三習作》（Three Studies of Lucian Freud），1969年），從相對較低的第32號位置移到8A去瞭。這是為瞭什麼？佳士得的說法是：那麼一來，那些可能要競標其他拍賣品的人，就會知道培根的結果瞭─而且外界的觀察員指齣，中國買傢喜歡有吉兆象徵的數字8……
用戶評價
單單是《錢暴：21世紀藝術市場大爆發》這個書名，就充滿瞭經濟學和藝術學的雙重吸引力。我一直以來都對那些能夠連接創意與商業的領域抱有濃厚的興趣，而藝術市場無疑是其中最典型也最迷人的代錶。21世紀以來，全球經濟格局發生瞭巨大變化，科技以前所未有的速度滲透到生活的方方麵麵，這一切又如何悄然改變瞭藝術品交易的麵貌，甚至引發瞭一場“大爆發”？我期待這本書能為我揭示這場“錢暴”的真相。它或許會像一位經驗豐富的嚮導，帶領我穿越錯綜復雜的藝術品交易網絡，從一級市場到二級市場，從畫廊到拍賣會，從西方古典到東方當代，全方位展示這個市場的廣度和深度。我好奇書中是否會重點關注那些引領潮流的藝術傢群體，探討他們的作品如何從實驗室走嚮市場，又如何被資本追捧？同時，我也希望這本書能夠提供一些投資的視角，讓普通讀者也能大緻瞭解藝術品作為一種資産的潛在價值和風險，以及如何在這個充滿變數卻又異常誘人的市場中保持清醒的頭腦。
评分《錢暴：21世紀藝術市場大爆發》這個書名，一股撲麵而來的時代感和經濟活力撲麵而來，立刻抓住瞭我的注意力。21世紀，這是一個充滿變革和機遇的時代，而藝術市場，這個曾經被認為是精英階層和收藏傢專屬的領域，竟然也經曆瞭一場“大爆發”，甚至被冠以“錢暴”之名，這足以說明其中蘊含著巨大的能量和話題性。我迫不及待地想知道，這本書會如何描繪這場爆發的圖景？是會像一部宏大的史詩，講述藝術傢、收藏傢、畫廊主、拍賣行專傢們在這個波瀾壯闊的時代中如何乘風破浪，創造商業傳奇？還是會像一部嚴謹的經濟分析報告，剖析導緻藝術品市場價格指數節節攀升的深層原因，比如宏觀經濟政策的影響、全球財富分配的變化、文化自信的增強，甚至是新興科技（如區塊鏈、NFT）對藝術品價值重塑的作用？無論哪種角度，我都能從中獲得關於當代藝術市場發展的寶貴信息，理解那些令人咋舌的藝術品價格背後究竟有哪些邏輯在支撐。
评分《錢暴：21世紀藝術市場大爆發》這個書名，光是聽上去就帶著一種震撼人心的力量，仿佛預示著一場席捲整個藝術界的經濟風暴。我一直覺得藝術品市場是一個充滿神秘色彩的領域，它既承載著人類的創造力和曆史文化，又與金錢、財富緊密相連。21世紀以來，我們確實看到瞭藝術品價格的驚人飆升，許多藝術傢一夜成名，藝術品拍賣會屢創紀錄，這無疑是一場前所未有的“大爆發”。這本書的齣現，讓我看到瞭一個深入探究這場“錢暴”背後邏輯的機會。我特彆想知道，究竟是什麼樣的經濟、社會、文化因素共同作用，促成瞭21世紀藝術市場如此迅猛的發展？是全球化帶來的資本流動，還是新興經濟體對藝術品收藏的興趣日益濃厚？亦或是科技手段（例如在綫拍賣平颱、虛擬現實展覽）的介入，為藝術品交易打開瞭新的想象空間？我期待這本書能夠提供一個宏觀的視角，分析這場“錢暴”的成因、特點和可能帶來的影響，或許還能給我一些關於如何理解藝術品價值、如何辨彆市場趨勢的啓示。
评分當我看到《錢暴：21世紀藝術市場大爆發》這個書名時，腦海中立即浮現齣各種關於藝術品拍賣的新聞畫麵，那些令人咋舌的成交價格，以及背後那些神秘的買傢和賣傢。我一直覺得藝術市場是一個既迷人又充滿門道的領域，它連接著創造力、財富和曆史。這本書的齣現，感覺就像是打開瞭一扇窗，讓我們能夠窺探到近二十年來這個領域是如何經曆一場翻天覆地的變革，從“小打小鬧”變成瞭如今人人矚目的“大爆發”。我特彆想知道，究竟是什麼樣的力量促成瞭這場“錢暴”？是全球化浪潮下資本的自由流動，還是新興經濟體藏傢力量的崛起？亦或是互聯網和新媒體技術改變瞭藝術品的傳播和交易方式？我猜想書中可能會深入分析這些宏觀因素，並結閤具體的案例，比如某位藝術傢的市場價值如何飆升，某件作品為何能拍齣天價，以及藝術博覽會、畫廊、拍賣行等各個環節在其中扮演的角色。如果這本書能給我一個清晰的脈絡，讓我理解藝術品市場的運作邏輯，甚至看懂那些令人眼花繚亂的拍賣行圖錄，那將是一件非常令人興奮的事情。
评分這本書的名字著實吸引人，光是“錢暴”兩個字就足以勾起人們的好奇心，何況再加上“21世紀藝術市場大爆發”的副標題，瞬間讓人聯想到那些天價的藝術品拍賣，藝術傢們名利雙收的傳奇故事，以及其中蘊含的巨大商業潛力和投資機遇。我一直對藝術品市場的發展趨勢很感興趣，總覺得它不僅僅是關於美學和收藏，更是一個復雜且充滿活力的經濟生態係統。這本書的標題讓我覺得它可能會深入剖析近二十年來藝術市場是如何從一個相對小眾的領域，演變成如今席捲全球、吸引無數資本湧入的“大爆發”狀態。我期待它能揭示齣這場“錢暴”背後的驅動力，比如全球經濟的變化、科技的進步（數字藝術、NFT等）、新興收藏傢群體的崛起，以及傳統藝術機構如何適應這些新變化。同時，我也很好奇書中是否會探討這種爆發所帶來的挑戰和爭議，例如藝術品的估值體係、市場的泡沫化風險、以及藝術創作與商業運作之間的界限模糊等問題。對於一個普通讀者而言，能夠瞭解這樣一個光鮮背後隱藏的運作邏輯，無疑是一次非常有價值的知識拓展，也可能為我理解當下社會經濟現象提供新的視角。
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