非典型破坏：西方不认识、资源大转移的四个新世界颠覆力量 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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原文作者： Richard Dobbs, James Manyika, Jonathan Woetzel

 
　　曾经号称「大稳建时代」的全球体系，能被一场突如其来的金融危机全盘打乱。
　　不曾听过的小城市名，一夕成为左右全球制造的生产重镇。
　　快速成长的小型创业公司，瞬间成为传统大企业的箝制力量。
　　人们的社交活动，正被网路资讯处理技术牵着鼻子走。
 
　　目前全球正处于戏剧性的转变，一个全然不同的环境正在形成。
　　但，这只是开端而已！
 
　　欢迎来到彻底颠覆过去的新世界！
　　这本书将诉说到2030年，你可能已经感受到，
　　但你还不知道改变幅度将有多么剧烈的全球新景象。
 
　　本书汇集麦肯钖全球研究所（McKinsey Global Institute, MGI）三位总监积累多年的全球趋势发展研究心血，他们各自从自己的研究据点（伦敦、硅谷、中国）出发，将长达多年的实地观察与资料比对，以浅显易懂的数据、深具说服力的企业与个人实例，向大众揭露隐藏在当前混沌趋势背后的四大颠覆力量。
 
　　本书第一部份，将介绍改变全球趋势的四大颠覆力量，并分析这四大力量从何而来？目前发展如何？第二部份，则说明面对这四大颠覆力量所带来的挑战时，我们该注意哪些重点？可以如何应对？这些力量又将改写什么事？
 
　　【颠覆世界的四大力量】
　　● 经济活动中心转移
　　● 技术创新的加速度
　　● 全球人口老化的新特性
　　● 更紧密连通的世界国与国局势
 
　　经济活动中心的移转，全球力量往东方及南方国家移动；技术创新的加速度，成为引领人类进步的爆炸性力量；全球人口持续的老化，为经济成长及政府财政带来隐忧；各国连通程度的加深，全球贸易体系成为庞大复杂网络。
 
　　这四大力量的加乘效果，不仅打乱过去每个市场长期建立的模式，也打破我们对于事物的既定想法，彻底改变以西方（或过去称之为「已发展国家」集团）主轴原定的世界秩序，更迫使某些趋势中止甚至瓦解，对21世纪全球经济产生重大影响。
 
　　本书三位作者从消费、能源、利率、资本、人才、企业竞争、政府政策等层面着手，针对每一个全球经济面向，从问题发生原因、带来的影响以及因应对策，都有完整精辟分析。过去，我们对于世界是如何运作的直觉可能是错的。不管是新的竞争对手出现，或者企业发现原来足以保护自身的防线，其实很容易一夕崩解，尤其广大的新30亿消费者将自新兴城市出现，这些情况都进而需要「重置我们的直觉」。这个世界，特别是自「大稳健」（the Great Moderation）时代结束后，不仅我们的感觉不同了；数据也告诉我们，情况真的不同了。新兴市场的崛起、科技发展对市场竞争力量所加速造成的影响、世界人口的老化，以及贸易、资本、人与人的流动，正同时对世界各地的企业和经济体带来了剧烈的变化。
 
　　这本书说明了世界经济重心的移动轨迹从西方转移到了新兴市场，还提到了不少令人吃惊的消息，例如到了2025年，光是中国天津这个地方城市的GDP产值就等于整个瑞典国家的GDP，还有在未来几十年内，全球有一半的经济成长将来自440个当今管理阶层都难以在地图上指出的城市。
 
　　我们现在所见到不寻常的动盪现象，其实就是未来商业上的新实况，也是未来30年我们了解世界发展主旋律的重要知识脚本。
 
强力推荐

　　《非典型破坏》是一本不平凡的管理书，服务于商业和科技产业的人已听过「破坏」（disruption）这个词汇好一阵子，但在道博斯、曼宜伽和渥策尔仔细分析这个现象之后，则为这个词汇带来了全新且有趣的意涵。他们不仅对未来的发展变化提供先见之明的判断，还给予足以让人信服的想法，使我们知道该怎么做才能在每日快速变迁的环境中获得成功。他们所描述的巨大变化可能是势不可挡的趋势，但他们的确鼓舞我们运用智慧、合乎人性的情理以及积极的乐观态度去面对未来的一切。──Google执行董事长艾瑞克．史密特（Eric Schmidt）
 
　　本书引人入胜及严谨的内容，清楚说明了过去20年的全球经济是如何以幂次方的惊人速度成长。现在，来自各方的领导者必须正视这些发展，并且改变自己旧有的思维模式及决策制定的流程，来处理大量出现的短期波动，同时间还要维持长远的观点来看待事物。对于有意更新自己的世界观，以符合现代潮流的政策制定者、金融家、实业家及非政府组织，本书是值得细细品阅的好书。──必和必拓公司（BHP Billiton）执行长安卓．麦肯齐（Andrew Mackenzie）
 
　　世界变得更紧密相连，而且更为复杂。对面网路时代，新的策略有其必要。《非典型破坏》是一本很好的入门书，可供读者以策略思考的方式，来思索科技在当前局势所扮演的转换角色，以及货物、资本与人才在全球间快速流通，还有该如何为自己做好准备，以因应未来无情的变化和大量机会的出现。我强力推荐本书！──LinkedIn共同创办人暨董事长理德．霍夫曼（Reid Hoffman）
 
　　没有人知道未来会怎么样，但是《非典型破坏》提供一套很棒的见解。透过阅读本书，你可以为将来做好准备。每个人对未来都肩负一部分的责任，应该仔细思量这本书中所做的分析。──前美国财政部长劳伦斯‧桑默斯（Lawrence H. Summers）

作者简介
 
　　三位作者：理查．道博斯（Richard Dobbs）、詹姆士．曼宜伽（James Manyika）及强纳生．渥策尔（Jonathan Woetzel）皆是「麦肯钖全球研究所」（MCKINSEY GLOBAL INSTITUTE）的总监，该机构亦是全球知名的麦肯钖管理顾问公司的商业和经济研究单位。
 
理查．道博斯

　　以伦敦为据点，一直从事有关全球经济趋势的研究，主要议题包括了都市化、资源市场、资本市场、文明病、生产力及成长率。他是《价值：企业金融的四大基石》（Value: The Four Cornerstones of Corporate Finance）一书的共同作者，并且在牛津大学赛德商学院任教多年。
 
詹姆士．曼宜伽

　　自1994年起，以硅谷为据点，带领进行全球经济、破坏性技术、数位化经济及生产力等方面的研究。曼宜伽曾撰写一本关于机器人学的书籍，并多次发表有关技术及商业的文章。他曾被美国总统欧巴马指派为「总统全球发展委员会」副主席，目前是美国布鲁金斯研究所资深研究员，也是哈佛大学、加州柏克莱大学及牛津大学的顾问委员会成员。过去，他曾在这些学校担任过研究员工作。
 
强纳生．渥策尔

　　自1985年起，以中国为据点，主导有关都市化、全球经济、永续发展及生产力的研究。渥策尔除了负责麦肯钖的「城市特别计画」（Cities Special Initiative），亦为「城市中国计画」（Urban China Initiative）的共同主席。他曾撰写四本关于中国的书籍，其中最新作品是《The One Hour China Book》。此外，他也在中欧国际工商学院（China-European International Business School, CEIBS）担任兼任教授一职。
 
译者简介
 
卢佳宜
 
　　澳洲雪梨大学资讯科技所硕士。热爱阅读及文字写作，曾任出版社主编、外文书籍版权接洽，从事出版工作十余年。现为自由译者，乐于穿梭在中文与英文的字里行间。译作及编译主题包含了商业管理、资讯科技及心理励志等。已出版之译作有《神奇的豆子：七样增进管理智慧的礼物》、《打造你的社群力－商场赢家新武器》等书。联络方式：chiayilu79@gmail.com

开场白：重设我们对世界的直觉
 
Part 1 颠覆世界的四大力量
THE FOUR DISRUPTIVE FORCES
 
第1章  不只在上海：全球经济活动中心的移转
像上海、圣保罗及孟买这类位于新兴国家的超大型城市（megacities），都已在跨国企业急欲拓展的市场版图上现身。但真正具有惊人消费成长潜力的城市，直到目前仍难在地图上找到，就像库马西。
 
第2章  冰山的一角：电脑创新技术的加速
全球经济「代谢率」的加速现象已对所有消费者、企业及政府带来深远的影响，科技发展的快速变动缩短了生意构想、商业模式及市场所处地位的生命週期。这迫使领导者得重新思考他们自己对于处理及管理资讯的方式；对于竞争的定义、监测及回应的方式……
 
第3章  新景象：全球人口老化的挑战
中国将他们即将面临的人口老化挑战，称之为「4：2：1的问题」，现在每个成年子女必须照顾双亲以及4个祖父母。到了2040年，中国可能会有比其它已开发国家还多的老年痴呆症患者。因为有着劳动大军从事劳力密集工作而被称为「世界工厂」的中国，届时将成为世界养老院。
 
第4章  人民、贸易、金融、资讯：更连通的国与国
今日，知识密集型商品，如药品、半导体及飞机几乎占了总贸易价值的一半。……20年前，典型的交易标的可能是一件3美元的T恤；现在则可能是一颗美元30分的药丸、一本3美元的电子书，或者一台300美元的iPhone手机。
 
Part 2 颠覆直觉的六大路线
INTUITION RESETS
 
第5章  未来的30亿：挖掘新消费阶层的力量
到了2030年，生活在新兴市场里约有6亿人的年收入超过2万美元，他们大约占全球人口的60%，这些人甚至在电子产品及汽车方面会有高的支出比例。在未来10年里，中国、印度、巴西、墨西哥、俄罗斯、土耳其及印尼等七大新兴市场，将带动全球GDP近一半的成长。
 
第6章  紧迫的资源与原物料：人类的「可循环经济」圣杯
为了满足飙升的需求，资源的供给方式是愈来愈具有挑战性。在这世界上有许多地方，正以超快速度消耗部分资源的储藏量。
 
第7章  一个时代的终结：告别愈来愈不值钱的资本？
身处在一个平衡点脆弱、不易保持的世界里，激进的扩大货币供给週期可能会伴随着资产泡沫化、通货膨胀的挑战以及景气好转、货币贬值而来，有愈来愈多的国家都在探索这个新的领域。事实上，我们可能处于货币扩张政策及债务货币化的过渡时期……。
 
第8章  工作鸿沟：残酷的人才供需市场
对企业领导者和个人来说，劳动市场的变迁是最难以驾驭的。多数成年人从小就相信，他们所受的学校教育会提供学历证明和进入职场前所需具备的技能。但是，此景不再！
 
第9章  小鱼创业者vs.鲨鱼型大企业──新竞争对手与不断变化的竞争基础
随着世界变得更加相互连结，在新兴市场崛起的企业正加速进攻全球市场。科技不仅正在改变大型、成立已久之企业，与小型、敏捷的新创公司之间的力量平衡，也正在移转每个产业的价值，并使产业之间的界限变得模煳，以强制要你对竞争对手重新定义。
 
第10章  最关键政策：接下来的社会与管理挑战
公共部门的支出「即将破表」是无可避免的，随着历史上的低利率时代结束，资本成本可能开始上升。对于政府而言，其所掌管的庞大浮动利率债务，需要不断地展期和再次融资处理，这将会是未来一大麻烦。
 
结语  重设直觉 挖掘机会
「……我认为时代会继续发展、进化。所以，『你的寿命会更长』、『人口不断扩增』，而且『新兴经济体会变得更富有』等等这些所有的事，都意味着商机和风险。」──瑞士诺华制药执行长丹尼尔．魏思乐

开场白：重设我们对世界的直觉（摘文）
 
即便在最佳时期，管理一间复杂企业都不是件容易的事。更何况是在不断有新闻讯息提醒你：「过去你所认知的每件事情以及世界运作的方式可能……错了！或至少不再如常」的时候。许多从不知名的地方引发的剧烈变化，可能随后波及到各地。即使我们小心谨慎，还是会有出乎意料的大变化──刚开始变动缓慢，然后突然间一夕巨变。
 
当前产业、企业、产品、技术，甚至国家及都市的命运，都可能在完全无法预测的情况下，突然大起大落。我们只要去思考类似以下一些事件以及其所带来的某些影响，便会发现它们打乱了你我对全球经济是如何运作的认知，这些认知也包含着我们长期持有的假设前提、预测及基本信念：
 
◆多年来，全球零售业曾将世上最强大且族群丰富的美国消费者视为健康的全球购物者代表。在网购星期一（Cyber Monday）──感恩节周末后的第一个星期一──媒体会提供电子商务业者满版的篇幅，以刺激年度消费热潮。在2014年12月1日，美国消费者创下26.5亿美元的线上购物记录。不过，就在几週前，另一个更显眼的购物震撼弹也被引爆。「11月11日」是中国的光棍节（又称「双十一节」）──虽然不是国定假日，但已迅速被网购业者宣传为购物节日。此节日源自1990年代，当时的单身大学生将该日视为反情人节，目前则成为全球第二大经济体着名的线上购物节日。在2014年11月11日，中国最大电子商务零售商阿里巴巴的购物网站，写下超过93亿美元的销售记录，也是全世界最佳的单日销售成绩。
 
◆2013年10月，「美国能源资讯署」（US Energy Information Administration）发表一项惊人声明。一向是能源消耗大户的美国，直到最近才在减低化石燃料的生产政策上进行挣扎，但其产量仍将超越俄罗斯，成为2013年世界最大的碳氢化合物生产国。没错，天然气和石油之所以能快速开採，都要归功于「油压裂解技术」（fracking）的问世，只不过开採技术进步的速度令美国能源资讯署感到咋舌。才不过在一年前，该署预测直到2020年之前，美国的生产量将不会超过俄罗斯。单以北达科塔州来说，石油产量在2004～2014年之间就增加12倍，这项技术的进步有助于扭转近十年来该州人口数的下滑。

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