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　　继《谁说人是理性的！》、《不理性的力量》，以及《谁说人是诚实的！》之后，畅销书作家暨行为经济学家丹‧艾瑞利，将彻底改变我们看待自己心智以及行为的方式。

　　★《纽约时报》畅销书作家、行为经济学家丹‧艾瑞利最新力作！
　　★《华尔街日报》「请问艾瑞利」（Ask Ariely）85篇专栏文章集结及10篇新的读者投书，与《纽约客》杂志知名插画家哈菲利（William Haefeli）联手合作，以社会科学回答生活上的各种疑难杂症。

　　2012年，艾瑞利在《华尔街日报》开设「请问艾瑞利」（Ask Ariely）专栏，开放读者投书，以驻报行为经济学家的身分，回覆读者各式各样的问题。如：

　　‧身陷动盪不安的股市中，要做些什么来保持冷静？
　　‧让人戒菸的最好方法是？
　　‧要怎样才能在吃到饱的自助餐中回本？
　　‧有可能为一个人的灵魂订价吗？
　　‧你是否能为自己消费数千美元在劳力士上的行为合理化？

　　本书收录了发表及未发表过的专栏文章，并配上知名插画家哈菲利的插画作品，哈菲利的插画更添书中答覆的深度与广度。

　　关于世俗琐碎的恼人问题，艾瑞利的解答，有些能让你轻松一笑而过，有些能为你打开理解问题的新观点。本书能让读者在笑过读过之后，更能以全然不同的角度，深层思考影响我们日常生活的各种问题。

★各界热情推荐！

　　美联社、出版观察网站Shelf Awareness、ABC News、《丹佛邮报》、
　　安东尼‧罗宾（Anthony Robbins），畅销书《激发心灵潜力》（Unlimited Power）作者、
　　美国潜能大师阿尔文‧罗斯（Al Roth），诺贝尔经济学奖得主
　　特里‧琼斯（Terry Jones），导演、演员、作家
　　泰勒‧科文（Tyler Cowen），《再见，平庸世代》作者
　　提姆‧哈福特（Tim Harford），《亲爱的卧底学家》作者

专家推荐

　　「人类大脑是世上最难解的谜团之一。试图了解大脑的复杂性，并借此改善我们的行为，更是社会面对的主要挑战。在本书中，艾瑞利与我们分享这些谜团，并提供工具，让我们尽快完成改善行为的挑战。」—安东尼‧罗宾（Anthony “Tony” Robbins），畅销书《激发心灵潜力》（Unlimited Power）作者、美国潜能大师

　　「全身70%皮肤烧烫伤、三年的医院生活，以及数十年社会科学的实验研究，对于生活，艾瑞利有着与众不同的观点与见解。在这本有趣的书中，艾瑞利针对广大读者所提出的各式各样问题，提出有见地的建议。我很喜欢这本书。」—特里‧琼斯（Terry Jones），导演、演员、作家

　　「艾瑞利善于观察人性的弱点。他的建议有趣、善解人意，且有理有据。我的建议是：读它、享受它，然后好好思考。」—艾文‧罗斯（Al Roth），诺贝尔经济学奖得主、史丹佛大学经济系教授

　　「艾瑞利无疑是你所见过最具挑衅、最有趣，同时也是能给出最适当建议的专栏作家，无论你的问题是工作、爱情生活、孩子，或是你那脑人的恶邻居。」—泰勒‧科文（Tyler Cowen），《再见，平庸世代》（Average is Over）作者，乔治梅森大学经济系主任

　　「没有人能比丹‧艾瑞利更能解决你的问题。他是深谙人类理性与不理性的大师，绝对够格为身在任何处境的人们提供建议。这是本有趣、令人读来爱不释手，能改变生活的好书。」—提姆‧哈福特（Tim Harford），《亲爱的卧底经济学家》（The Undercover Economist）作者

作者简介

丹‧艾瑞利 Dan Ariely

　　杜克大学心理学与行为经济学教授，高阶后见之明中心（Center for Advanced Hindsight）创办人。其研究常发表于《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《波士顿环球报》等重要媒体。着有《谁说人是理性的！》、《不理性的力量》、《谁说人是诚实的！》，均是《纽约时报》畅销书。现居北卡罗莱纳州。

绘者简介

威廉‧哈菲利（William Haefeli）

　　享誉全球的漫画家，服务于《纽约客》（The New Yorker）杂志，作品亦常发表于国际其他媒体。哈菲利拥有杜克大学心理学学位，以及芝加哥艺术学院艺术学位。

译者简介

连育德

　　英国巴斯大学口笔译所毕业，曾任东吴大学口笔译兼任讲师、证券业内部译者。教育部中英翻译能力检定通过，亦曾获梁实秋翻译评审奖，译有《第一眼就看出问题》、《3000元开始的自主人生》、《自造者时代》、《什么才是最难的事？》、《Google超级用人学》等书。

前言

《华尔街日报》「请问艾瑞利」精彩专栏文章集结
当习惯变成压力
拒绝的艺术与喜悦
Netflix不满足
节食
借钱不还
婚姻与经济模型
社群网站与社会规范
麝香猫咖啡这档事
婚戒大小
背叛与告密
多样化有助回忆
拥挤场所的好处
请人给意见，不收钱的那种
大蒜效应
施舍穷人
祖父母与家家有本难念的经
上厕所斗智
八卦是社会协调机制
友达以上，结婚未满
边跑步边思考
完成工作的快乐
一心多用的艺术
打电话回家
敬酒与一百分的迷信
搭讪台词与赞美
误把苦劳当功劳
痛苦与共通的人性
高档车
穿着随性
探索未知
恋情试水温
离婚与好决定
理专行不行
公平正义与松鼠偷食
社交生活与网路
约会与招募的预期
学习提升决策力（尽量啦）
预期的力量
安全距离
完美的礼物
吃东西与生小孩
有用的抱怨
价格与抢标
压力转移与照顾长者
好运来自不停尝试
袜子与灵异心理学
什一税
中年危机
偷情与不在场证明
早餐的遗憾
夜间活动
为人父母
共同帐户
酒国战场
塞车善行
空等
丢铜板决定
垃圾规范
加深抽菸的危机感
人生冒险如投资
不理性行为看质不看量
「助人」退休
知错不报
真实我与理想我
分开结帐
钉书机与铜板
花时间运动
记忆
书籍与有声书
灵魂与帕斯卡赌注
公开价格
学科与老师
自制力
凡事求平衡
浪费时间做决定
吃到饱自助餐的投资报酬率
问对问题
甜甜圈与自由意志
新年新希望
炒股心情
通勤与适应
把干衣机当飞机
升迁与进步假象
眼不见为净
预估快乐

新的读者投书与建议
知识的诅咒
不「性」福
老鼠与市场
轻松一下又何妨
缩水与诚实
高跟鞋
建立规则，克服负面讯号
报税与犹太教诫命
公牛服务
损失趋避与运动赛事

谢词
标签字词目录

丢铜板决定

亲爱的艾瑞利：

遇到难以决定的事物时，你有什么大致的建议吗？我想买车已经想很久了，但就是打不定主意。

──约翰

算你幸运，有个法宝能够解决你的难题，而且你已经有了，那就是：铜板。人头面代表A款车，数字面代表B款车，然后把硬币抛到空中，看铜板落地后翻到哪一面，让上天帮你做决定，但我猜铜板还没掉下来之前，你心里已经有答案了。

拉大层次来看，如果我们花了很多时间思考，还是不知道哪个选项最好，表示每个选项的整体价值都大同小异。这不是说每个选项都一样，而是它们的价值相差不大，很难分辨出孰好孰坏。毕竟，要是很好分辨的话，我们早就下决定了。

既然知道各选项的价值差不多，势必要考量时间的机会成本。为了不浪费更多时间在这件事上，我们必须逼自己拿定主意，这时铜板就派上用场。铜板一旦离手，我们就得自问到底希望铜板落在哪一面、正视我们的偏好、不再三心两意。

书籍与有声书

亲爱的艾瑞利：

我身边偶尔会有人讨论最近看过的书，我虽然知道内容，却不太敢加入讨论，因为我是听有声书版本。我为什么会觉得听有声书没面子？第二我想问，该怎么办？

──宝拉

我们的听力和理解力在小时候养成，因此记不得以前听懂别人说的话曾经是一大挑战。反观阅读与写作能力，却是我们长大一点后才学的技巧，学习过程刚开始的痛苦挣扎，我们还历历在目。因为这样的差别，大家容易觉得读比听更难，更值得骄傲。

我给妳的第一个建议是，要知道这样的逻辑未必正确，读得懂未必比听得懂更厉害。两者甚至应该对调才对。看到你的问题后，我特别去买了一本有声书，搭长途飞机时拿来听。结果发现书用听的比用看的更难──不过我听的是讽刺小说作家冯内果（Kurt Vonnegut）的《加拉巴哥群岛》（Galapagos），可能内容真的比较艰涩。

我第二个建议是：把妳的感受换句话说。例如，如果讨论到妳喜欢的书，不妨说：「我很享受那本书。」就不必说那本书很好看；如果是比较生硬的书，则可以说：「那本书有难度。」就不必说那本书很难读。

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