漫画搞懂经济行为心理学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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透过「感性心理学」与「理性经济学」
　　共同揭开人类不理性经济活动的行为秘密
　　所有经济行为的背后都有心理依据！
　　透彻消费行为的心理学，才能拿下荷包拉锯战的最终胜利！

　　如果你也有以下不可思议的奇妙经济行为，请思考自己是否也掉入商人设下的陷阱？！
　　为什么人们老是喜欢到同一家店里吃饭？ 　　     
　　为什么贵森森的餐厅感觉东西比较好吃？ 　　    
　　就算排队耗时费力，仍吸引民众争相排队？          
　　对自己拥有的东西感觉价值特别珍贵？      
　　红标商品会让人感到便宜的心理学秘密？              
　　宁可要保留一张千元钞也不愿意把大钞找开？
　　听到「免费」，省钱的那条理智线就会断裂？

本书特色

　　1.幽默可爱的漫画搭配生活化范例，让人能够瞬间抓住行为经济学的精华。
　　2.作者以「创造打动人心的优质产品」制作本书，让你看完绝对有「实在深得我心」的满满感动。

好的，这是一份针对您提供的书名《漫画搞懂经济行为心理学》之外的，详细且非人工智能风格的图书简介： 书名： 《精微之境：复杂系统中的涌现与演化》 作者： 陈默、林静 出版社： 天穹文化 ISBN： 978-7-5327-5589-1 --- 导读：穿越混沌，探寻秩序的深层逻辑 在这个日益交织、信息爆炸的时代，我们目睹着无数宏大叙事的崩塌与重建，同时也困惑于个体行为如何聚合为集体决策，微小的变动如何引发系统的巨大震荡。从城市交通的拥堵模式，到金融市场的瞬息万变；从生物进化的适应策略，到社会舆论的快速极化——这些现象的背后，隐藏着一套超越传统线性思维的共同法则。 《精微之境：复杂系统中的涌现与演化》并非一本枯燥的理论汇编，而是一场深入探索“复杂性科学”核心命题的思维漫游。本书旨在揭示，在看似随机、混沌的表象之下，隐藏着深刻而优雅的结构性规律。它挑战了笛卡尔式的还原论视角，倡导一种“整体性”的理解方式，引导读者从全新的维度审视我们所处的物理世界、生物圈乃至社会构造。 第一卷：基石的构建——从简单到复杂 本书的第一部分，聚焦于复杂系统研究的理论基石。我们摒弃了对单一变量的固执分析，转而关注系统内部元素的相互作用。 第一章：何为复杂性？边界的划定 本章首先清晰界定了“复杂系统”与“简单系统”的本质区别。它不是指系统组件的数量，而是指系统内部的非线性反馈回路和路径依赖性。我们将引入经典案例，如多米诺骨牌效应与蝴蝶效应的微妙差异，区分“混乱”与“复杂”的科学定义。 第二章：自组织与涌现现象 这是本书的核心概念之一。涌现（Emergence）指的是系统整体行为无法从其组成部分单独预测的现象。通过对蚁群觅食路径优化、鸟群同步飞行（Boids模型）的详细剖析，读者将理解，简单的局部规则如何通过迭代和反馈，生成高度复杂的、适应性的全局结构。我们将深入探讨相变理论在系统演化中的作用，解释为何系统会在某一临界点上突然转变其状态。 第三章：网络拓扑学：连接的艺术 现代世界的复杂性，很大程度上源于其连接方式。本章将带领读者进入网络科学的领地，解析无标度网络（Scale-Free Networks）的普遍性，以及小世界网络（Small-World Networks）如何解释信息传播的效率。我们不仅探讨互联网和社交网络的结构，还将触及蛋白质交互网络和生态食物网的拓扑特征，解释“枢纽节点”的重要性及其脆弱性。 第二卷：动态的描摹——演化与适应 复杂系统从不是静止的，它们在时间维度上不断地适应、学习并演化。第二卷将聚焦于系统如何应对变化，以及自我维持的机制。 第四章：耗散结构与非平衡态 基于普里高津的理论，本章阐述了生命和秩序的诞生：系统必须远离热力学平衡，才能维持其结构。我们将讨论耗散结构的形成条件，特别是负反馈机制在维持系统稳定边界上的作用。通过对细胞膜的结构分析，读者将直观理解，结构本身就是能量流动的产物。 第五章：适应性循环：学习与记忆 系统如何“记住”过去的经验？本章引入了遗传算法和反向传播的概念，将其置于更广阔的生态和经济背景下。重点分析了特定物种对环境变化的响应速度，以及如何在群体内部实现知识的积累与传递。这部分内容将帮助读者理解，适应性并非总是线性的改进，而常常是试错与淘汰的过程。 第六章：混沌边界的控制 “混沌”并非完全的随机，它拥有潜在的、可被识别的结构。本章探讨了奇异吸引子的概念，解释了看似无序的轨迹是如何被一个内在的、有限的几何形状所束缚的。更进一步，我们将讨论如何在接近混沌的边缘进行微扰控制（如同步混沌系统），这为理解气候模型预测的局限性和突破口提供了新的视角。 第三卷：应用的透视——洞察现实的迷雾 本书的第三部分，将理论工具投射到具体的、关乎我们日常生活的领域，展示复杂性思维的强大解释力。 第七章：金融市场的非理性聚合 传统的经济模型假设理性人，但复杂系统科学揭示了市场行为的集体非理性。本章分析了多主体模型（Agent-Based Models）如何模拟投资者的羊群行为、恐慌性抛售以及泡沫的形成。我们将探讨，即使个体行为略微偏离理性，系统级别的金融危机为何能够自我放大，并识别系统中最危险的反馈循环。 第八章：社会结构的断裂与修复 社会现象是复杂性的最佳载体。本章侧重于级联失败（Cascading Failures）在社会系统中的表现，例如基础设施的连锁瘫痪或社会信任的突然瓦解。我们将分析信息传播路径（如谣言的扩散）如何遵循特定的网络结构，以及如何通过“多点冗余”来增强社会的鲁棒性（Robustness）而非仅仅追求效率。 第九章：面对未来：复杂性思维的伦理与实践 结语部分，作者呼吁读者拥抱“不确定性”作为系统固有的属性，而非缺陷。我们探讨了在面对全球性挑战（如气候变化、流行病应对）时，传统的自上而下的控制方法为何往往失效。最终，本书提倡一种分布式决策和适应性治理的模式，强调在系统演化的不同阶段，应当采取不同的干预策略。 --- 读者对象 本书适合对自然科学、社会科学、工程学有兴趣的读者，尤其是那些对“为什么事情总是不按计划发生”感到困惑的管理者、政策制定者、科研人员以及所有渴望超越表面现象、探求世界深层运行机制的求知者。阅读本书，您将获得一套全新的、更具解释力和预测力的思维框架。

作者简介

Pawpaw poroduction

　　善长「优质趣味」的企划与作品，借由色彩心理学及认知心理学的专长，而展开应用心理学的商品开发及担任企业顾问等工作。着有《瞬间看穿人心的心理学 漫画版》、《跟谁都有好交情的心理学 漫画版》、《恋爱心理学 漫画版》(世茂出版)、《大肚量快乐学》、《活得像自己》(天下文化)等众多书籍。着作在中国、韩国、台湾、泰国都有译本出版。

译者简介

游念玲

　　毕业于辅仁大学日本文学研究所，深爱日本温柔含蓄的文化之美，若能借由译文让台湾读者更了解日本，会是我最幸福的时刻！译有《犯罪搜查心理学》、《生命等待逆袭的机会》、《解谜人类的不可思议》……等书。

　　合作信箱：nenle.jp@gmail.com.tw

前言

序章　何谓行为经济学
为什么我们老是到同一家店里吃饭？
如果薪水突然减少会怎么样？
女性的脸可以聚财
什么是行为经济学？
行为经济学的历史
视觉错误
直觉错误
人类记忆力不可靠
我们并非想像中聪明  

第1章　不可思议的经济心理
曾拿到手的商品就会增值
如果要把彩券转让给别人，你想卖多少？
1980元所带来的魅力
红字标价让人不由自主想买下来
人皆爱「竹」
颜色多样选择，产品才卖得好！
为什么按摩店以时计费？
为什么昂贵的食物比较好吃？
有办法存钱与无法存钱的人
省钱的天敌是什么？
金钱可以解决规范问题吗
让人运动的有效方法是什么？
尽其所能保留大钞
为什么人们这么想要迪亚哥杂志？

第2章　阻碍合理判断的心理机制
人类的两种判断系统
我们的直觉经常出错
我们会受到一开始提示的数字影响
我们对于容易想到的事情会高估可能性
人们不太会客观判断典型事物
数字的表现方式改变我们的判断基准
人喜欢追寻事物的意义
行动前听到的内容会影响后续行为
我们不一定都能看见视觉内的所有东西
最好不要同时处理两种资讯
损失与利益之间的价值差

第3章　 我们爱「比较」又爱「模仿」别人
我们什么都爱比较
人们借由比较来感受自己的幸福感
100元的价值未必总是100元
东西的价值在今天与明天有很大差异
你的投票行为或许已经被操控了！？
当选项一多人们就变得不会选择了
为什么手机方案那么复杂呢？
「免费」的魔力及危险性
我们会受到能确实到手的东西吸引
人们总认为预先设定的内容比较好
人们总会跟随别人的意见
人们排了长长的队伍也乐在其中的原因
肥胖与戒菸会传染
以为大家都在注意自己的错觉

第4章　投资与赌博的行为经济学
一旦投资下去就无法在半路抽身
投资身旁企业的心理
开始投资之前要先知道的事情
抽奖奖金提高术
恐怖的荷兰彩券
赢得金钱后的使用方法
为何男性会沉迷于赌博
赌徒总是信心满满
在赛马最后一圈豪掷一注的心理
受到赛马新闻过度影响的赛马迷
被马匹抵达顺序的印象迷惑
柏青哥造成的成瘾感
为什么年轻人都不赌博了

第5章　活用行为经济学的策略
进行提案时，备案扮演着重要角色
向部属下达命令时应提出一套标准
打造美好印象以提高商业力
为了想卖的东西而设置「特级」商品
星巴克为何能打破市场价格脱颖而出
节奏和缓的背景音乐会增加食量
一播放法国曲子，法国酒就热销
建议预先支付奖金
问卷调查听不到消费者的心声
「%」与「比例」给人的印象
先推销高价商品的行销技巧
交涉最重要的是一开始秀出的条件

前言

　　从字面上来看，或许有人觉得行为经济学与艰涩的「经济」主题相关，其实不然。行为经济学受到心理学的强烈影响，是以浅显易懂的方式告诉我们人心在经济行为中的反应。因此，这门学问的特点便是非常实用，内容也相当有趣，例如书中提到：

　　•为什么赌徒总是信心满满？
　　• 存不了钱的人其心理机制
　　• 一旦更新驾照便降低交通事故发生率的理由
　　• 如何活用行为经济学提高彩券的中奖金额
　　• 主管对属下出示○○便能令他们认真工作
　　• 为什么人们不愿意改成费率便宜的方案？
　　• 为什么我们只要一听到「1980元」就觉得便宜？
　　• 记不住人名的理由与记忆的方法
　　• 欲提高营业额得准备多少种类的商品？
　　• 为什么一张千元大钞和10张百元小钞给人不同的价值感？
　　• 为什么让座时收到对方的钱会让人不太高兴？
　　• 「iPad」普及化的心理策略
　　• 为什么人们会对「免费」两字过度反应？
　　• 如何掉入赛马的心理陷阱
　　• 节奏和缓的背景音乐能提高营业额
　　• 只要了解面对夹娃娃机时人们为何会欲罢不能，就能明白超音速客机「协和号」失败的理由。

　　以上只是部分实例。行为经济学虽然能作为经济学讨论，但也与我们非常贴近，可以好好运用在日常生活中。本书将介绍行为经济学的各种活用方法，同时借由心理学和脑科学的理论来说明箇中缘由。

　　序章以「什么是行为经济学」为题，阐述行为经济学的成立与活用方法，以及人们犯下的思考谬误。第一章则介绍奇妙的经济心理，说明价格表现方式如何使人感到便宜，为何人们觉得昂贵的食物美味。第二章将说明阻碍合理判断的两种心理机制，让读者明白「为什么你会做出这种判断？」的原因。第三章说明人们的基本心态就是「比较」和「模仿」，并列举丰富的例子解释我们不自觉对事物加以比较的心理机制。第四章叙述投资和赌博究竟有哪一点吸引人，为何让人深陷其中。第五章则介绍如何活用行为经济学的方法。

　　此外，本书的漫画中会出现许多不理性的猴子，称之为「弥本猴」，牠们会透过头上的花朵形状及颜色来表现情绪或想表达的颜色。公猴头上开出淡黄色花朵，母猴头上开出粉红色花朵。

　　据说只要一生气，花朵就会转为红色，绝望时变成蓝色，受到惊吓则枯萎。虽然弥本猴是日本特有种日本猕猴的亚种，但详细的生态情形几乎成谜。另外，这次除了弥本猴之外，以理性、聪明着称的「经济犬」也将在本书登场。就理性的角度思考，经济犬愿意为本漫画提供协助，登场演出，我们在此致上衷心的感谢。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，了解人性是件非常有趣的事情，而《漫画搞懂经济行为心理学》这本书，就像是一扇窗，让我能窥探到人类在经济决策背后那些不那么“理性”的角落。这本书的漫画风格非常讨喜，不是那种幼稚的画风，而是带着点幽默和讽刺，非常契合书里要讲的内容。 让我觉得特别有启发的是，它不仅仅是讲解理论，更重要的是引导读者去反思。比如，讲到“禀赋效应”，就是我们对自己拥有的东西，总觉得它比实际价值要高，书中画了一个小伙子，送给朋友一个礼物，但自己总觉得那个礼物“我留着更好”。读到这里，我立刻想到自己平时对一些物品的“不舍”，原来这是一种心理偏好，而不是真的那么有价值。这种通过漫画情境来理解自身行为模式，真的太有代入感了。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对生活细节充满好奇的人，尤其喜欢观察身边的人和事，而《漫画搞懂经济行为心理学》这本书，简直就像是一个放大镜，让我能更清晰地看到隐藏在日常行为背后的心理机制。我原本以为经济学就是关于钱、关于市场、关于宏观调控的，没想到它还能这么贴近我们每个人的生活。 这本书最让我惊艳的地方在于，它把很多我曾经觉得“为什么会这样？”的疑问，都给了解释。比如，为什么有时候明明知道某个东西不值得买，还是会冲动消费？为什么大家好像都喜欢跟着别人买，生怕错过什么？书里用一个个生动的漫画场景，解释了“稀缺性”、“社会认同”等概念，让我瞬间明白了其中的道理。它不是那种冷冰冰的理论灌输，而是让你在会心一笑的同时，也能学到东西。

评分☆☆☆☆☆

这本《漫画搞懂经济行为心理学》真的是一本超乎我想像的宝藏！我平常就对经济学有点兴趣，但总是觉得那些理论书读起来枯燥乏味，像是要跟考试搏斗一样。结果呢，收到这本漫画书，简直是打开了一个新世界！它不像一般的教科书，用一堆我看不懂的图表和术语来轰炸你。而是用轻松有趣的漫画故事，把经济行为心理学那些深奥的概念，像“损失厌恶”、“锚定效应”、“羊群效应”等等，一个个讲得清晰又生动。 就拿“损失厌恶”来说，书里就画了一个小人物，面临着“可能会损失100块”和“可能会获得100块”的两种选择，他纠结的样子简直就是我本人！看完之后，我才恍然大悟，原来我们日常生活中做很多决定，比如不愿意卖掉那件旧衣服，或者总觉得买了就该用，不让它闲置，很多时候都是因为我们太害怕“损失”带来的痛苦，远大于“获得”的快乐。这种“知道”和“理解”是完全不一样的感觉，让我对自己的消费习惯和决策过程有了更深入的反思。

评分☆☆☆☆☆

买这本书完全是出于偶然，看到封面上有趣的漫画风格，想着随便翻翻，没想到却成了我最近的“精神食粮”。《漫画搞懂经济行为心理学》这本书，真的颠覆了我对经济学和心理学的刻板印象。它用一种非常平易近人的方式，把那些听起来很高大上的理论，变得像邻里闲话一样好懂。 其中有几个关于“选择性偏差”和“框架效应”的例子，让我印象特别深刻。书里画了一个场景，同一件商品，换个说法，比如“90%的顾客都喜欢”和“10%的顾客不喜欢”，人们的购买意愿竟然会产生巨大的差异。这不就是我们生活中经常遇到的情况吗？有时候我们会被一些营销话术牵着鼻子走，而这本书正好揭示了背后的心理逻辑，让我觉得自己好像“被套路”的几率都变小了。

评分☆☆☆☆☆

说实话，一开始拿到这本《漫画搞懂经济行为心理学》，我抱着姑且一试的心态，毕竟“漫画”这个词总让我联想到给小孩子看的，但事实证明我真的太肤浅了！这本书的编排真的太用心了，它不是一股脑地把所有知识点堆砌起来，而是循序渐进，从最基础的“人为什么会非理性”开始，一步步深入。我最喜欢的是它把一些抽象的理论，透过一个个贴近生活的情境展现出来。 比如，书里讲到“承诺与一致性”，就画了一个小店老板，一开始答应顾客一个免费的小赠品，结果为了维持自己“信守承诺”的形象，最后不得不额外送出更多东西。读到这里，我忍不住笑了出来，因为我脑海里立刻浮现出我自己的经历，每次跟朋友答应了某个小请求，后面就很难拒绝更进一步的要求，还觉得自己是“说到做到”。这种“原来我一直就这样啊”的恍然大悟，真的太有趣了。