具体描述
东协为台湾第二大出口市场＋2015.12.31东协共同体正式成立……
现在就是进军东协的最佳时机！
行销学教父菲利普‧科特勒
教你掌握趋势、布局东协、行销未来！
现在就是进军东协的最佳时机！
行销学教父菲利普‧科特勒
教你掌握趋势、布局东协、行销未来！
海外市场的机会，永远为准备充分的人而存在！
东协日益扩展，现代化商业活跃，促使各大企业持续精进其行销策略。然而，要建立永续经营的强大企业和品牌，并非一次性的流程，而是一连串的改革。而刺激此种改革的，是持续的创新，以及深入了解该地区的消费者。
《新东协‧新思路》从东协趋势切入，融合最新行销理论与企业实务，分析布局东协市场的策略，勾勒出横跨数十种产业，包含Apple、Samaung、纪伊国屋书店、宝侨、Honda、网购平台Zalora等近50家企业的成功模式。
关于企业在东协经商时应该如何思考其行销策略，行销学教父菲利普‧科特勒提供了最新的观点，必能做为当前或潜在企业开发东协市场之参考。
名人推荐
中华民国对外贸易发展协会 祕书长 黄文荣 专文推荐
著者信息
作者简介
菲利普．科特勒博士 Dr Philip Kotler
西北大学凯洛格管理学院（Kellogg School of Management）强森讲座（S.C. Johnson）国际行销学荣誉教授，曾被誉为全球主要的行销思想家之一。他拥有芝加哥大学经济学硕士（1953年）、麻省理工学院（MIT）经济学博士学位，并获得14所外国大学颁赠的荣誉学位。拥有50多本着作，撰写过150多篇文章。曾任IBM、奇异电器（General Electric）、索尼（Sony）、AT&T、美国银行（Bank of America）、默克药厂（Merck）、摩托罗拉（Motorola）、福特等公司的顾问。《金融时报》将他列为前十大商业思想家之一，并将其《行销管理学》（Marketing Management）评为有史以来50 本最佳商业书籍之一。
陈就学Hermawan Kartajaya
1990年在印尼创立先驱的MarkPlus行销策略顾问公司。目前，MarkPlus公司拥有400位员工，在印尼18个城市从事谘询顾问、研究、训练和媒体服务。他从1998年起陆续与科特勒合着五本书（包括本书）。2003年，英国皇家特许行销学会（Chartered Institute of Marketing）将他列为「打造未来行销的50 位大师」之一。身为国际认可的演讲者和讲师，他参与哈佛商学院在波士顿和北京主办的「个案教学与参与式学习」（Program on Case Method and Participant-Centered Learning, PCMPCL）研习营，专为大中华地区和新加坡的大学资深教授与院长而设计。从2006年起，他担任新加坡南洋理工大学企管硕士班以及南洋学者课程（Nanyang Fellows Programme）的客座讲师。此外，他也经常受邀到世界各地的研讨会和会议进行演讲。
许丁宦Hooi Den Huan
新加坡南洋理工大学南洋科技创业中心（Nanyang Technopreneurship Center）主任，以及亚洲行销联盟基金会（Asia Marketing Federation Foundation）执行委员会主席。他曾是MIT史隆管理学院的访问学者、哈佛商学院「个案教学与参与式学习」的学员，以及巴布森学院「创业思维与行动」（TETA）学者。他除了担任亚洲中小企业联合会（ACSB）副主席之外，也是新加坡国际中小企业联合会（ICSB）、企管学院、ITB和《泰晤士高等教育》（Times Higher Education）专刊、《印度时报》（Times of India）的顾问。2011年获得泛太平洋商业协会（Pan-Pacific Business Association）授予「卓越全球领导力」（Distinguished Global Leadership）奖项，2014年获得ICSB主席奖。
译者简介
菲利普．科特勒博士 Dr Philip Kotler
西北大学凯洛格管理学院（Kellogg School of Management）强森讲座（S.C. Johnson）国际行销学荣誉教授，曾被誉为全球主要的行销思想家之一。他拥有芝加哥大学经济学硕士（1953年）、麻省理工学院（MIT）经济学博士学位，并获得14所外国大学颁赠的荣誉学位。拥有50多本着作，撰写过150多篇文章。曾任IBM、奇异电器（General Electric）、索尼（Sony）、AT&T、美国银行（Bank of America）、默克药厂（Merck）、摩托罗拉（Motorola）、福特等公司的顾问。《金融时报》将他列为前十大商业思想家之一，并将其《行销管理学》（Marketing Management）评为有史以来50 本最佳商业书籍之一。
陈就学Hermawan Kartajaya
1990年在印尼创立先驱的MarkPlus行销策略顾问公司。目前，MarkPlus公司拥有400位员工，在印尼18个城市从事谘询顾问、研究、训练和媒体服务。他从1998年起陆续与科特勒合着五本书（包括本书）。2003年，英国皇家特许行销学会（Chartered Institute of Marketing）将他列为「打造未来行销的50 位大师」之一。身为国际认可的演讲者和讲师，他参与哈佛商学院在波士顿和北京主办的「个案教学与参与式学习」（Program on Case Method and Participant-Centered Learning, PCMPCL）研习营，专为大中华地区和新加坡的大学资深教授与院长而设计。从2006年起，他担任新加坡南洋理工大学企管硕士班以及南洋学者课程（Nanyang Fellows Programme）的客座讲师。此外，他也经常受邀到世界各地的研讨会和会议进行演讲。
许丁宦Hooi Den Huan
新加坡南洋理工大学南洋科技创业中心（Nanyang Technopreneurship Center）主任，以及亚洲行销联盟基金会（Asia Marketing Federation Foundation）执行委员会主席。他曾是MIT史隆管理学院的访问学者、哈佛商学院「个案教学与参与式学习」的学员，以及巴布森学院「创业思维与行动」（TETA）学者。他除了担任亚洲中小企业联合会（ACSB）副主席之外，也是新加坡国际中小企业联合会（ICSB）、企管学院、ITB和《泰晤士高等教育》（Times Higher Education）专刊、《印度时报》（Times of India）的顾问。2011年获得泛太平洋商业协会（Pan-Pacific Business Association）授予「卓越全球领导力」（Distinguished Global Leadership）奖项，2014年获得ICSB主席奖。
译者简介
林丽冠
台大中文系毕业，美国密苏里大学新闻硕士，曾任职于新闻媒体、出版和资讯业，投身翻译工作二十余年，译有数十本书，包括《金融与美好社会》、《玩具盒里的创新》（荣获2014年金书奖）、《获利的魔鬼，就躲在细节里》（荣获2012年金书奖）、《白地策略》、《丢掉50样东西，找回100分人生》等。
任立中
美国俄亥俄州立大学行销管理博士，台湾大学管理学院国际企业学系暨研究所系主任、美国Nationwide保险公司行销研究部门统计顾问。其论文曾刊登于Journal of Marketing Research等行销领域顶尖期刊以及Journal of American Statistics Association等统计领域顶尖期刊，是国内少数跨领域的杰出研究学者，研究成果相当丰硕。
曾光华
美国密苏里大学行销管理博士，中正大学企业管理学系暨行销管理硕士班副教授、中正大学图书馆馆长。曾任嘉义县政府、中正大学中小企业育成中心、天下杂志等多家国民营机构的企业谘询顾问。每年受邀到各界演讲或授课达百场，主题涵盖行销策略、服务行销、创意思考、教学方法、电影赏析等，行销学领域之相关着作甚丰。
图书目录
推荐序 中华民国对外贸易发展协会祕书长 黄文荣
译者序 瞄准新东协，开展新思路／台湾大学管理学院全球品牌与行销研究中心主任 任立中
译者序 放眼缤纷的临国／中正大学企管系暨行销管理硕士班副教授、中正大学图书馆馆长 曾光华
序
摘要
第1部 新东协商业情况
第1章 资通讯科技对东协的影响
第2章 全球化对东协的冲击
第3章 东协的未来市场
第4章 争取东协顾客
第2部 在新东协致胜之道
第5章 本地冠军
第6章 前进东协的本地冠军
第7章 聚焦于东协的跨国企业
第3部 东协行销实务
第8章 东协愿景，在地行动
第9章 全球价值，东协战略，在地战术
译者序 瞄准新东协，开展新思路／台湾大学管理学院全球品牌与行销研究中心主任 任立中
译者序 放眼缤纷的临国／中正大学企管系暨行销管理硕士班副教授、中正大学图书馆馆长 曾光华
序
摘要
第1部 新东协商业情况
第1章 资通讯科技对东协的影响
第2章 全球化对东协的冲击
第3章 东协的未来市场
第4章 争取东协顾客
第2部 在新东协致胜之道
第5章 本地冠军
第6章 前进东协的本地冠军
第7章 聚焦于东协的跨国企业
第3部 东协行销实务
第8章 东协愿景，在地行动
第9章 全球价值，东协战略，在地战术
图书序言
别管全世界，放眼新东协
过去三十年，全球化一直是各国领袖、政策制定者、企业领导人，以及生活和工作中最热门的话题，而且不论如何，所有人都受此现象影响。但全球化并不是新概念。约三千年前，当航海的腓尼基商人在地中海地区四周建立贸易站时，最早的全球化形式就开始了。他们的商业活动促成伟大的埃及和巴比伦文明，并因此创造当时腓尼基人繁荣强盛的年代。
经过几个世纪，各国之间的商品及劳务交易随着新发现及新经历而大幅演变。不管是轮胎、蒸汽机或电脑的发明，科技在追求和达成改善生活条件、财富、权力及知识上，都扮演了关键角色。显然，科技是主要动力，而全球化是在农业、工业和数位革命中加速经济成长的关键推手。
不管你喜不喜欢，全球化都是不可避免和无法逆转地在全球经济、政治、社会及科技体系中提供关键性的演化过程。全球化的赢家并不仅限于富裕的已开发国家，还包括那些採取开放市场政策，整合运用全球流通的资金和技术，以具竞争力的方式进行跨国贸易的国家。
近年来，印度和中国因为受益于全球化而快速成长和减少贫穷。另一方面，率先提倡全球化的国家却经历日益严重的失业问题，因为工作机会转移到成本较低的国家。
不过，全球化并非单一过程或「一体适用」的解决方案。世界贸易组织（WTO）一直想透过多边贸易制度，确保会员国拥有平顺的全球商务环境。在这个环境中，贸易以自由和可预期的方式流动。1999年，这项提议在美国西雅图举行的世界贸易组织第三次部长级会议中面临挑战。大规模的示威抗议受到举世瞩目，结果会谈以失败告终。示威抗议的核心，在于示威者感受到的挫折。这些人担心，多边贸易制度下的贸易协定偏袒富裕国家与跨国公司，可能使他们这些弱势者遭到边缘化。各方开始寻求更务实和较不需要妥协折衷的方案，以借由区域化及区域贸易协定来进行全球整合。
过去三十年，全球化一直是各国领袖、政策制定者、企业领导人，以及生活和工作中最热门的话题，而且不论如何，所有人都受此现象影响。但全球化并不是新概念。约三千年前，当航海的腓尼基商人在地中海地区四周建立贸易站时，最早的全球化形式就开始了。他们的商业活动促成伟大的埃及和巴比伦文明，并因此创造当时腓尼基人繁荣强盛的年代。
经过几个世纪，各国之间的商品及劳务交易随着新发现及新经历而大幅演变。不管是轮胎、蒸汽机或电脑的发明，科技在追求和达成改善生活条件、财富、权力及知识上，都扮演了关键角色。显然，科技是主要动力，而全球化是在农业、工业和数位革命中加速经济成长的关键推手。
不管你喜不喜欢，全球化都是不可避免和无法逆转地在全球经济、政治、社会及科技体系中提供关键性的演化过程。全球化的赢家并不仅限于富裕的已开发国家，还包括那些採取开放市场政策，整合运用全球流通的资金和技术，以具竞争力的方式进行跨国贸易的国家。
近年来，印度和中国因为受益于全球化而快速成长和减少贫穷。另一方面，率先提倡全球化的国家却经历日益严重的失业问题，因为工作机会转移到成本较低的国家。
不过，全球化并非单一过程或「一体适用」的解决方案。世界贸易组织（WTO）一直想透过多边贸易制度，确保会员国拥有平顺的全球商务环境。在这个环境中，贸易以自由和可预期的方式流动。1999年，这项提议在美国西雅图举行的世界贸易组织第三次部长级会议中面临挑战。大规模的示威抗议受到举世瞩目，结果会谈以失败告终。示威抗议的核心，在于示威者感受到的挫折。这些人担心，多边贸易制度下的贸易协定偏袒富裕国家与跨国公司，可能使他们这些弱势者遭到边缘化。各方开始寻求更务实和较不需要妥协折衷的方案，以借由区域化及区域贸易协定来进行全球整合。
图书试读
None
用户评价
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 ttbooks.qciss.net All Rights Reserved. 小特书站 版权所有