看新闻学经济：25则实用报导，教你活用经济学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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本书集结近两年编着者蒐集的新闻报导所设计的问答试题、参考答案及延伸资料，期望透过以时事议题为导向所设计的试题，让读者在阅读新闻内容中来进行归纳或推论，达到经济学概论与原理生活化与实用化的落实。
 
　　谁说经济学与你无关？生活议题就是经济议题。
　　国际咖啡原料价格下跌，台湾咖啡价格却上涨？
　　台湾经济成长动能为何无法提振？
　　台湾银行业竞争力不足的原因？
　　外商投资在中国大陆丧失了什么成本优势？
　　人民币国际化所面临的两难？
　　欧洲央行量化宽松措施对全球经济的影响？
　　俄罗斯卢布重贬的原因及影响？
　　美国债信评等遭降级的原因及影响？

本书特色

　　1.用最生活、最实用的时事议题来活用经济学。(例如：日币贬值，日系商品为何不降价。人民币成为国际货币面临的问题。)

　　2.除了基本观念外，延伸许多经济学相关知识，适合各种程度的读者。

洞察商业世界的运行逻辑：一部关于现代商业战略与实践的深度解析 本书聚焦于剖析当代商业环境的复杂性、技术革新带来的颠覆性影响，以及企业如何在不确定性中构建可持续的竞争优势。我们不讨论宏观经济学理论的推演，而是深入到企业运营的微观层面，结合鲜活的案例，为读者提供一套可以直接应用于商业实践的思维框架和决策工具。 --- 第一部分：重塑竞争格局——技术与商业模式的范式转移 在信息爆炸和技术迭代加速的今天，传统的商业壁垒正以前所未有的速度瓦解。本部分将探讨驱动当前商业模式剧变的几个核心力量，并解析企业如何从被动适应转向主动定义新的市场规则。 第一章：平台经济的“飞轮效应”与反垄断的博弈 平台型企业如何通过网络效应实现指数级增长？我们将剖析支撑超级平台的关键要素——双边或多边市场的设计艺术，以及用户留存机制的精妙之处。同时，深入研究全球监管机构对数字巨头的反垄断审查，探讨平台治理的未来方向。这不是关于利率或通胀的讨论，而是关于市场支配力如何通过数据和连接建立的实战分析。 案例研究： 某跨界巨头如何利用数据闭环，将相邻市场快速“平台化”的路径分析。 实践指南： 如何在自身业务中识别和构建“飞轮效应”的启动点。 第二章：从产品到服务：订阅制经济的底层逻辑与陷阱 SaaS（软件即服务）、内容订阅乃至实物商品的订阅化，代表着企业对收入稳定性和客户生命周期价值（CLV）的极致追求。本章将拆解订阅模式成功的关键指标，如流失率（Churn Rate）、客户获取成本（CAC）的优化策略。我们还将揭示过度依赖订阅可能带来的创新停滞风险，并提供应对“订阅疲劳”的客户价值再激活方案。 核心概念解析： 区分高价值与低粘性订阅，以及“习惯养成”的心理学基础。 财务视角： 如何利用ARR（年度经常性收入）指标驱动跨部门协作。 第三章：颠覆性创新的狩猎场——技术成熟度曲线与市场采纳的悖论 区分“渐进式改进”与“颠覆性创新”至关重要。本书将运用关键技术成熟度模型，分析新兴技术（如生成式AI、边缘计算）在商业化初期的盲目乐观与随后的“低谷期”。我们关注的重点是：企业如何识别真正具有颠覆潜力的新技术，并避免在技术尚未成熟时投入过多资源。 决策模型： 引入“技术准备水平”（TRL）与“市场接受度”的匹配模型，指导研发投入。 组织文化： 探讨如何建立一个能够容忍早期失败、快速迭代的内部创新机制。 --- 第二部分：组织效能的精益化管理——效率、人才与风险控制 高效的组织是战略落地的保障。本部分关注企业内部的运作效率、人才资本的有效管理，以及在复杂供应链和地缘政治风险下的韧性建设。 第四章：精益运营的数字化转型：流程再造而非系统堆砌 许多企业在数字化转型中失败，是因为他们将新技术简单地叠加在低效流程之上。本章强调“流程先于工具”的原则。我们将分析如何运用流程挖掘（Process Mining）技术，精确识别运营瓶颈，实现端到端的效率优化，特别是在跨部门协作和决策链条中。 实战工具： 如何利用价值流图（Value Stream Mapping）识别“非增值活动”。 绩效指标： 关注“周期时间缩短率”而非单纯的“自动化率”。 第五章：人才资本的深度挖掘：技能重塑与非线性激励 在知识经济时代，人才的稀缺性已成为制约增长的主要因素。本书摒弃传统的“一刀切”激励方案，专注于“技能市场化”和“人才资产负债表”的构建。讨论如何通过内部技能盘点，设计高度个性化、与长期贡献挂钩的激励结构。 管理哲学： 探讨“自驱力”和“自主权”在高绩效团队中的作用。 风险管理： 如何识别并留住“关键人才组合”中的薄弱环节。 第六章：供应链的“去中心化”与地缘政治风险的对冲策略 全球化供应链的脆弱性在近几年暴露无遗。本书不讨论全球贸易政策，而是侧重于企业如何通过策略性的“多元化布局”（Poly-sourcing）和“区域化集成”（Regionalization）来增强供应链的韧性。重点分析“安全库存”与“即时生产”之间的动态平衡点。 战略选择： 评估“近岸外包”（Nearshoring）与“友岸外包”（Friend-shoring）的长期成本效益。 技术应用： 运用数字孪生技术模拟极端供应链中断场景，进行压力测试。 --- 第三部分：资本的再配置与增长的可持续性 本部分将目光投向企业的资本结构、价值创造的衡量标准，以及如何在追求短期业绩的同时，确保持久的市场地位和环境、社会责任的平衡。 第七章：兼并收购（M&A）的价值陷阱：整合而非收购 许多并购案未能实现预期的协同效应，核心问题在于“整合失败”。本书深入分析了并购交易后100天的关键任务，重点是文化融合、IT系统对接和关键人才的保留。我们关注的是收购后如何真正实现1+1>2的价值捕获，而不是盲目追求规模。 尽职调查的深化： 如何评估目标公司的“隐性资产”（如组织文化健康度）。 退出机制设计： 讨论预设的整合“里程碑”与“中止条件”。 第八章：企业估值的新维度：从市盈率到“影响力价值” 传统的估值模型往往低估了那些致力于长期可持续发展的企业所拥有的“无形资产”。本章探讨如何将环境、社会和治理（ESG）因素系统地融入企业估值模型，特别是对于初创企业，关注其早期社会影响力的量化方法。 衡量标准： 如何量化“客户信任度”和“品牌社会资本”对未来现金流的贡献。 资本配置： 探讨如何将有限的研发预算，导向既能产生财务回报，又能增强社会韧性的项目。 第九章：应对市场噪音：高层决策的专注力与“反向指标”的运用 在信息过载的环境下，最高管理层的核心任务是保持战略专注。本书提供了一套“反向指标”体系，帮助领导者过滤掉那些看似重要实则无关紧要的短期波动，聚焦于驱动长期价值的核心少数指标。 决策框架： 引入“关键约束识别法”，确保资源集中于最能突破组织增长瓶颈的环节。 沟通艺术： 如何向董事会和市场清晰传达“慢增长，高韧性”的长期战略，并管理市场预期。 --- 本书的目标读者群体是渴望从实际操作层面理解商业战略的管理者、创业者、投资分析师，以及所有希望透过商业案例理解现代企业如何创造和维持价值的专业人士。我们提供的不是经济学的教科书定义，而是企业在瞬息万变的市场中生存和发展的“行动指南”。

作者简介

翁志强
 
　　国立政治大学经济学博士，现任教于实践大学会计学系，曾荣获台湾产经建研社2004台湾产经论文奖——期刊论文类优秀奖、实践大学杰出学术成就奖助、研究论文与创作展演奖助，以及网路学园教学平台教材奖励。多篇学术论文发表于Tourism Management、Applied Economics Letters、Applied Financial Economics、Review of Pacific Basin Financial Markets and Policies、Asia Pacific Management Review、《台大管理论丛》、《证券市场发展季刊》、《餐旅暨家政学刊》、《经营管理论丛》、《国立台湾体育学院学报》、《长荣大学学报》等期刊。

出版心语
自　序
 
报导 1 市场经济
报导 2 国道5号高速公路试办差别费率措施
报导 3 经济部推动绿色电价试办计画
报导 4 蒜头栽种的「产地配额」登记制
报导 5 黑心原料药的「药」命危机
报导 6 没有策略的自由化非福乃祸
报导 7 调降双卡利率上限
报导 8 台湾银行业的营运与发展
报导 9 台湾经济成长动能渐失的根本原因
报导10 要素收入变化与所得分配趋势
报导11 国民所得统计三次改版所创造的债务改善表象
报导12 中国大陆的外商直接投资
报导13 台湾深陷低薪魔咒
报导14 过度教育投资拖垮劳动力
报导15 实际利率转正有助于提振中国经济
报导16 货币供给的死亡交叉
报导17 通货紧缩的苦果
报导18 低价恶果冲击台湾
报导19 俄罗斯的经济困境
报导20 美国债信评等遭降级
报导21 欧洲央行宣布启动量化宽松措施
报导22 人民币国际化所面临的两难
报导23 国际货币国家应负起促进全球稳定的责任
报导24 振兴经济有待货币与财政工具交互作用
报导25 人口快速老化将迫使全球利率上升
 
附 录 新闻时事测验

序

　　根据2014年11月间的平面媒体报导，清华大学自1999年开始，连续14年追踪校内两千多名以学测成绩申请入学学生的表现，发现英文科成绩和学业成就呈「正相关」，学测成绩愈高，大学四年毕业成绩排名愈好；数学则呈「负相关」，学测成绩愈高，成绩排名反而愈差；国文则是完全「没有相关」。关于学测数学成绩与大学学业成就间所呈现的负相关，有大学教授对此提出看法，包括：「学生只会解题，却不懂得思考和逻辑推演」、「学生学习成就不一定和考试成绩有关联，『学习动机』才是学习效果的关键」等。

　　事实上，编着者亦曾就任教学校2006至2008学年度入学的会计系学生，根据其入学管道区分成「大学指考分发生」、「大学甄选入学（学校推荐）生」，以及「四技二专技优／推甄入学生」等三类，针对这三类入学管道学生在2006至2008学年度的学业成绩表现进行比较分析。该项研究结果显示，在大一的初级会计学（一）、初级会计学（二）、初级会计学习作（一）、初级会计学习作（二）、经济学（一），以及经济学（二）等六个科目上，四技二专技优／推甄入学生的表现均明显优于大学指考分发生及大学甄选入学（学校推荐）生；而大学指考分发生与大学甄选入学（学校推荐）生彼此之间，则无显着差异。该项研究推论可能是因为四技二专技优／推甄入学生在高中（职）时，便已开始学习会计学及经济学的初级课程，甚至统测中的考科亦包含这些课程，因此会比从未接触过这些课程的大学指考分发生或大学甄选入学生更快掌握学习技巧、并更快领会学习内容。然而，即便如此，编着者在实际教学过程中发现，四技二专技优与推甄入学生在高中职所接受的经济学教育，大多着重在以选择题考试为导向的「解题训练」，轻忽经济学课程所强调逻辑推理、思考，以及文字组织与表达等能力的养成。

　　为了导正学生的学习方式并提升其学习动机，编着者自2013学年度起，于经济学课程的期中考及期末考试题中加入了以时事议题为导向所设计的阅读测验式问答题，期望学生透过阅读时事情境的报导内容进行问题分析与推论，以训练其思考、推理，以及文字表达能力。相较于传统教科书教学配件所提供的样板试题，以时事议题为导向所设计的试题，更能让学习者感受到时事情境的真实性与亲切感，而作答的过程中，透过阅读报导内容进行归纳或推论，除了能够体会理论或概念的应用性以收学用合一的成效之外，某种程度亦能满足学习者尝试针砭时事的成就感。此书集结了过去近两年来编着者根据蒐集的媒体报导所设计的问答试题与参考答案，以及相关的补充资料。经济学初学者在透过教科书学习之余，若能搭配相关的时事案例试题进行练习，势必可收事半功倍之效。

　　此外，编着者自2014学年度起，亦开始尝试透过云端即时反馈系统的辅助，将基本的经济学知识或观念与相关时事相结合，借由线上测验方式与学生互动，希望除了能够充实学生的专业知识与基本常识之外，也可以改变学生对基础专业课程传统课堂教学枯燥乏味的刻板印象。虽然使用云端即时反馈系统辅助教学才刚起步，但修课学生普遍的反映是正面且高度期待的。本书的附录中则提供了编着者所设计的课堂互动时事测验题供读者参考。

　　近年来，教育界弥漫了一股「翻转教室」（flipped classroom）的教学风潮，甚至部分教育工作者陷入「翻转教室」的迷思，认为只要颠覆传统课堂讲授模式即可，殊不知若没有充实而丰富的教案与教学内容，再好的教学辅助工具或教学辅助资源充其量也只是一种号称「翻转教室」的噱头罢了！

　　为了落实将经济学的概念与原理生活化与实用化，并使修课学生透过循序渐进的学习过程逐渐厚实其分析、沟通、规划，以及创新思维等各项核心能力，编着者在教学过程中採取了包括：编写中文课程讲义、教学方式数位化、课程单元中融入时事议题研讨、运用云端即时反馈系统进行课堂互动，以及时事议题导向之阅读测验式问答试题设计等做法。虽然有些做法才刚起步不久，但这些与时俱进、求新求变的教学理念，已逐渐获得修课学生一定程度的认同与肯定。感谢一路走来给予包容与精神支持的家人、提供充沛教学资源的任职学校、不吝于分享教学经验的学校同事，以及在编着者授课课堂上参与讨论与学习的所有学生。

报导1 市场经济
 
2013年7、8月间国际咖啡（原料）价格急剧下跌，国际咖啡期货价格当时近一年间跌幅已达26%，但国内通路咖啡价格不减反增，根据主计总处的调查，2013年7月的包装咖啡饮料、在外点用咖啡饮品，分别较前一年同期涨了2.1%与0.5%。事实上，2011年10月间，当国内四大连锁超商陆续调涨含乳现煮咖啡系列售价各5元时，当时咖啡期货价格为每磅2.27美元，如今降到1.22美元，降幅达46%，但业者却未反映在咖啡饮品的售价上。有咖啡店业者表示，进口商拿到咖啡豆的降幅，并没有产地多，因为运输成本高，加上产地非洲战事不断、运输保险费率提升，费用都会转嫁给进口商。消基会表示，除非消费者发起抵制拒喝行动，或经济部等主管机关邀业者「喝咖啡」柔性劝导，相关业者才有可能正视这项议题。
 
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问题研讨
 
日圆大幅贬值但进口日货业者坚持不降价，立委甚至要求财政部动用关税或查税手段进行制裁。财政部长对此表示，市场价格主要是反映供需，政府的工具有限，只能透过道德劝说，如果日商在台诚实缴税，再怎么查税也没有用，不如用降低需求，市场价格自然会下降。（林淑慧、姚志平，2014年10月1日）

请替日系货品业者找出不需要降价或无法降价的理由。
 
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报导1参考答案
 
基本观念
 
1. 国际咖啡（原料）价格急剧下跌，但国内通路咖啡价格却不减反增；日本央行为对抗通货紧缩而採取量化宽松（Quantitative Easing, QE）货币政策影响下，日圆大幅贬值，但部分进口日货业者却坚持不降价。从这两则报导可知，即便是原料价格下跌造成进口商品的生产成本降低，或是汇率波动造成进口商品报价相对变便宜，只要商机（需求）仍在，厂商是不会自动调降商品售价的，这就是市场经济（market economy）。
 
2. 市场经济的特色
 
(1) 价格机制（price mechanism）
亚当斯密（Adam Smith）在《国富论》（An Inquiry into the Nature and Causes of the Wealth of Nations）一书中将价格机制比喻为「一只看不见的手」（“an invisible hand ”）。
 
(2) 自利（self-interest）动机
《国富论》中提到，屠夫、面包师傅与酿酒业者提供我们餐桌上的食物与美酒，并不是出于善心，而是为了他们自身的利益。
 
(3) 保障财产权（property rights）
 
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评分☆☆☆☆☆

坦白说，我是在朋友的强烈推荐下去买这本书的，当时我还在犹豫，因为我对经济学知识的储备基本是零。但阅读完之后，我只能说，这本书完全颠覆了我对经济学学习的刻板印象。它不是一本教科书，也不是一本冷冰冰的理论手册，更像是一本“经济学故事集”，把枯燥的理论融入到我们生活中发生的真实事件中。 书中的一些案例，比如关于“薪资增长停滞”的讨论，就让我感触很深。它不仅仅是简单地告诉你因为什么原因导致薪资不涨，而是通过几个不同的新闻事件，比如某些产业的自动化程度提高、劳工议价能力的强弱变化、甚至国际贸易摩擦对本地就业市场的影响，来阐述这个复杂的议题。我以前觉得薪资问题很个人，但这本书让我看到了它背后更宏大的经济结构。它让我明白，我们每个人的经济状况，都与宏大的经济趋势息息相关，而这些趋势，都可以从新闻报道中窥见一斑。这本书真的让我觉得，经济学不只是数字和图表，更是关于我们如何在这个社会中生存和发展的“智慧”。

评分☆☆☆☆☆

最近这几年，感觉整个社会变化太快了，特别是经济方面。每天打开新闻，不是股市大跌，就是物价飞涨，再不然就是某个行业又面临巨大的冲击。我以前是那种“兵来将挡，水来土掩”的态度，但渐渐地，我发现自己对这些变化感到越来越无力，也越来越不理解为什么会发生。这本书，真的就像是给我打了一剂“强心针”，让我能够更从容地面对这些经济讯息。 书中的“数字鸿沟”分析，就让我非常有共鸣。它通过几个真实的例子，比如偏远地区的孩子如何因为网络普及率不高而错过学习机会，或者是老年人如何因为不熟悉智能手机支付而面临生活上的不便，来解释数字经济发展背后可能存在的“不平等”。它让我意识到，经济发展带来的便利，并非对每个人都是公平的，而这些不公平，往往就隐藏在我们日常的新闻报道之中。这本书真的让我学会了如何“带着脑子”去看新闻，不再是泛泛而读，而是能从中提炼出经济学的视角，去理解社会现象背后的逻辑。这对于我这样一个普通读者来说，真的是一种巨大的提升。

评分☆☆☆☆☆

我绝对是属于那种看到“经济学”三个字就头痛的人，觉得那是留给经济系学生或是商界精英的东西。但这本书，真的，它把我彻底“拉下水”了！我本身是个对生活充满好奇心的人，但很多时候，看到新闻里那些“通货膨胀”、“利率升降”、“股市波动”之类的字眼，就自动屏蔽了。这本书就像一位耐心又风趣的老师，用我们台湾人最熟悉的生活情境，把经济学那些高深的理论“落地”了。 我印象最深刻的是其中一篇关于“房价”的分析。在台湾，房价绝对是大家最关心的话题之一。这本书没有讲那些冷冰冰的房地产模型，而是结合了近几年的新闻事件，比如政府的几个房市调控政策、一些建商的营销策略，甚至是一些社会现象（比如“小确幸”的流行对储蓄和消费的影响），来解释为什么房价会涨、为什么年轻人会觉得买房遥不可及。它让我明白，房价不是一个孤立的现象，而是受到很多经济因素、甚至心理因素共同作用的结果。读完这本书，我再看房市相关的新闻，脑子里不再是一团乱麻，而是能抓住一些关键点，甚至能跟身边的人讨论几句，感觉自己“涨知识”了。

评分☆☆☆☆☆

这本《看新闻学经济》真是太对我的胃口了！老实说，我以前对经济学总觉得是一堆抽象的理论，离我的生活很远，每次看到新闻里充斥着各种经济指标、市场分析，都感觉像在听天书。直到我翻开这本书，简直像打开了新世界的大门！作者真的非常有功力，把那些复杂的经济概念，通过25则鲜活的新闻案例，讲得浅显易懂，而且非常贴近我们台湾的生活。 就拿里面的一个例子来说，关于“脱欧”对全球供应链的影响。以前我只是模模糊糊知道英国脱欧了，但具体怎么影响到我们，尤其是对台湾的出口和某些产品的价格波动，完全没概念。这本书就用一则生动的新闻报道，把这个过程拆解开来，从原材料的流动、关税的变动，到最终对我们消费者购买的电子产品或服饰的价格差异，都做了详尽的解释。我这才恍然大悟，原来我们每天接触到的很多商品，背后都牵扯着如此复杂的国际经济博弈。这本书不是那种枯燥的说教，而是让你感觉自己就像一个经济侦探，跟着作者一起从新闻事件里挖掘出经济的真相。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我当初买这本书，主要是觉得书名很吸引人，想着能学点经济学知识，但没想到它带来的“冲击”是如此之大。我一直认为自己是个对时事比较关心的人，每天都会看新闻，但总觉得停留在“知道”的层面，缺乏“理解”。这本书完全改变了我的认知。它教我如何透过现象看本质，尤其是在一些看似普通的社会事件背后，隐藏着深刻的经济逻辑。 举例来说，书中关于“共享经济”模式发展的案例分析，就让我对Uber、Airbnb这些我们经常使用的服务有了全新的认识。它不仅解释了这些平台如何利用信息不对称和边际成本低的特点来快速扩张，还深入探讨了它们对传统行业（比如计程车、旅馆业）带来的挑战，以及政府监管在其中的角色。以前我只觉得方便，现在我能从经济学的角度去分析它的可持续性、它对就业市场的影响，甚至它可能带来的垄断风险。这本书真的把经济学变成了一种观察世界、理解社会运作的“透视镜”，让我觉得自己不再是被动接受信息的观众，而是能够主动分析的思考者。