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　　独树一格的lifestyle 是形塑城市品牌的核心元素。它让一群对生活有共同信仰的人移居，并在独特的信仰价值下，发展出独特的在地产业，活化在地发展。与其探讨复制大都市的表象，更重要的是了解现代都市发展的领航者，到底是蕴含着怎样的lifestyle，因此让人憧憬。

　　深感台湾需要一个有别于世界大城市的旧时代城乡发展方法，作者提出了七个城市趋势关键字：创新、生态、农业、宜居、品味、艺术与新兴。希望从世界各地区的十七个指标城市，深入了解它们如何塑立自己的品牌价值，找出新的城乡发展典范。

　　本书不谈大家已熟知的国际大都会，而要透过七种城市品牌定位类型，带领大家走一遭它们的品牌建立之路。或许你对它们已有些许认识，但每一个城市故事背后，我们试图串接它的文化脉络、生活风格、产业发展、城市景观，从无形到有形，逐步建立品牌识别度，支撑起该城市的意象，也借此看到我们自身城乡的可能。

专业推荐

　　薰衣草森林集团执行长 王村煌
　　肯梦创办人 朱平
　　好样集团执行长 汪丽琴
　　台北设计之都执行长 吴汉中
　　交通部观光局东管处处长 林信任
　　学学文化创意基金会副董事长 张基义
　　PChome董事长 詹宏志
　　政大科智所教授 萧瑞麟
　　东海大学创意设计学院院长 罗时玮

　　共同推荐（按姓氏笔画顺序）
 

作者简介

黄金桦

　　享受在延迟的时差中摸索环境。
　　纽约、伦敦、台北，是过去十多年不断起飞与降落的城市。
　　闲暇时与异地寻梦者畅谈，是饮着一品脱比利时生啤时的取暖方式。
　　理想中的城市样貌，在时空错置下，以文字与手稿逐渐描绘，
　　盼在差异中激盪火花；在想望中逐一实践。

　　他是：
　　现职PLAN《Innovative Cities。Business。Design》Consulting 主持人
　　TAGather社群APP暨TAGather Goods生活品牌创办人
　　东海大学景观建筑所兼任助理教授
　　美国建筑师协会会员（AIA）
　　美国纽约州註册建筑师
　　英国伦敦商学院（LBS）Global MBA主修品牌管理与创新行销
　　美国哥伦比亚大学（Columbia University）建筑暨都市设计硕士
　　东海大学建筑系建筑学士

　　重要经历：
　　2014年交通大学建筑所兼任助理教授《指导2014年法国能源屋大赛都市策略类别》
　　2010～2014年于台北科技大学建筑系任教
　　2010年获美国商业促进协会颁发《50 Outstanding Asian Americans in Business》奖项
　　彰化县县政顾问
　　《迈向2016世界设计之都_台北市设计能量》研究主持人，成功协助台北市获选设计之都
　　《2015观光局跨域加值亮点计画: 云林台三线》提案协同主持人，于全国参赛县市中获得最高积分，成功为云林县争取观光发展经费。
　　《嘉义市林森东西路轴带串接构想计画》主持人
　　《嘉义火车站前构想计画》主持人
　　诚品讲堂《城市建筑家系列: 共造城市生活风格》讲师
　　《第二届台港文化合作论坛_建筑与空间设计类》委员
　　《交通部国门美学专案_商场空间设计类》讲师
　　《2014宜兰国际文创论坛》与谈人
　　国立交通大学建筑研究所《Solar Decathlon Europe兰花屋计画》，都市设计类别指导教授。于全球各国参赛队伍中，都市设计类荣获首奖。
　　《学学文创志业》都市、建筑、空间设计、品牌课程讲师
　　《La Vie 行动家: 美学公民论》网路平台专栏作家
　　纽约PLAN Architecture， 偕同创办人暨创意总监
　　美国非营利教育机构Teach For America总部暨40 +据点企业空间设计师
　　精品企业DKNY设计师
　　3rd Place Hub商场设计师
　　FN.ice品牌概念店及展场设计师
　　《纽约人的城市翻转力》作者

　　脸书粉丝页: 黄金桦的城市观点
　　www.facebook.com/AndrewHuangAndCity/

　　TAGather App下载页:www.tagather.net

Chapter1　创新城市
1.1　柏林
1.2　蒙特娄
1.3　特拉维夫
1.4　布里斯托

Chapter2　生态城市
2.1　马德里
2.2　阿姆斯特丹

Chapter3　农业城市
3.1　纳帕谷
3.2　托斯卡尼
3.3　普罗旺斯

Chapter4　宜居城市
4.1　墨尔本
4.2　赫尔辛基

Chapter5　品味城市
5.1　米兰
5.2　巴黎

Chapter6　艺术城市
6.1　越后妻有＆濑户内海
6.2　匹兹堡
6.3　阿斯伯里帕克

Chapter7　新兴城市
7.1　里约
7.2　孟买
 

特拉维夫　　垃圾可成黄金的创新城市

当飞机缓缓下降在特拉维夫的本古里安国际机场（Ben Gurion Airport），云层渐散，一个被形形色色废弃塑胶瓶覆盖的隆起空地映在眼底。或许你疑惑了⋯⋯以色列这个以旱地滴灌技术闻名世界的国家，怎会任凭市民随意丢弃环境杀手的塑胶瓶，而且面积如此之大？

其实，你看到的是塑胶瓶做的圆拱地景，一个在赫里亚掩埋场垃圾山顶上，点燃了大型生态公园计画艺术策展的创作之一。别人用摩天楼形塑城市地标，特拉维夫用垃圾公园传达市民的颠覆性思考精神。

预料在二○二○年全区完工后，它在景观设计史上，可与纽约将废弃铁道重生成都市动脉的空中公园（Highline Park）齐名。它彻底呈现了特拉维夫人「垃圾可成黄金」的城市创新精神。圆拱地景，扬弃绚丽的人造景观，用日常恣意丢弃的塑胶瓶形塑景观大门；提醒环保之余，更述说这是未来整个公园生态工程概念的小缩影。

它可谓对全球地标建筑的新世代意义立下典范，用巨资创造摩天高楼的城市竞争法则，早该成为过去式。以色列前总理艾里尔．夏隆（Ariel Sharon）在计画过程中，誓言要让这个公园成为国际观光客必到之地，有如西班牙的毕尔包博物馆、纽约的自由女神像等知名地标。
 
从垃圾山变成公民地标

赫里亚并不是让你拍照、打卡完就走的视觉性地标。完工之后，在这个佔地广达纽约中央公园三倍大的园区漫步，你将感受到这是一个公民共享的地标。从有形景观到看不见的能源再生系统，它是特拉维夫「颠覆性创新精神」的城市橱窗。

一九九七年，前以色列博物馆馆长魏尔博士（Dr. Martin Weyl）看不过去这臭气沖天的垃圾山，竟是多数外国旅客在飞机降落时对以色列的第一印象。天真的他，以过去的策展经验，自发性邀请国内外的艺术家亲自爬上山顶，发想让垃圾成为艺术的可能。这个漫天幻想的成果展，开始吸引媒体的报导与政府的重视，进而得到当时总理夏隆的全力支持，也催生了后来在二○○四年，由德国景观建筑师彼得．拉兹（Peter Latz）胜出的生态公园设计。

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