具体描述
令人羡慕嫉妒恨的宋朝生活！
一年五个黄金週、游山玩水、享尽美食不过是平凡日常
一年五个黄金週、游山玩水、享尽美食不过是平凡日常
黄金週、露事业线、皇家足球队、名人代言、外送服务、国家赔偿……
你知道这些宋朝早就有了吗？
对现代人来说，若穿越到宋代，应该会感到一丝熟悉。
那里城市从不宵禁，庶民不仅能议论国政，自由迁徙、结社，也能养宠物，追求美食，欣赏表演……
天下第一宋粉吴钩仔细考察宋朝生活，从市井小民的日常生活到司法体制与社会风气，解开大众对宋朝的误解，再现一个鲜活的时代。
．大宋足球联赛
南北宋均设有「皇家足球队」，南宋笔记《武林旧事》还收录了一份「皇家足球队」的首发名单，叫作「筑球三十二人」：「左军一十六人：球头张俊、跷球王怜……」。皇家足球队在盛大节日会举行精彩的表演赛，有外国使臣到访时，皇家足球队也会在宴席间献艺表演。在宋王朝的週边国家中，辽国、高丽、金国均流行蹴鞠，理论上，当时要举办一场足球友谊赛、邀请赛，是完全可行的。
．看苏轼与名妓当广告代言人
苏轼似乎有一股写广告诗的热情，朋友曹辅寄给他一些壑源的试焙新芽，请他品尝，他便为壑源茶叶做了一首广告诗：「仙山灵雨湿行云……」他还写过一首赞美杭州径山龙井水的诗，诗末特别注上一句广告词：「龙井水洗病眼有效。」苏轼是那个时候的大名人，粉丝非常多，而且都是铁粉，苏轼要是替哪个商家做广告，号召力可不是吹的。
．宋人是如何防范「豆腐渣」工程的？
不是说宋朝就没有「豆腐渣工程」，那个时候肯定也曾发生桥樑、城墙、楼房、仓库因建筑品质不过关而突然倒塌之类的事故。不过，为了对付此类「豆腐渣」，宋人发展出一套相当完备的工程品质监控制度——这才是我想重点说的，因为对于今人来说，这套制度也不无值得借鉴之处。
．皇帝为什么要贿赂大臣？
在人们的印象中，皇帝位居权力金字塔的顶端，还需要向大臣行贿吗？即使是为了收买人心，也用不着偷偷摸摸行贿嘛。但据《宋史•王旦传》记载，副宰相王钦若鼓动宋真宗「封禅泰山」，增进皇上的权威。宋真宗有些动心，但又担心宰相王旦反对，最后终于下了决心，但宰相王旦这一关不好过，宋真宗想出了一个主意——行贿。最后，王旦收了皇帝一瓮珠宝，改变了立场。而在君权象征化的宋代，神化君主的权威，并不会危及君臣间的权力平衡。
著者信息
作者简介
吴钩
历史研究家，致力于宋代史研究，被称为「天下第一宋粉」。
主要关注领域为古代的政制与社会生活，习惯以社会学与政治学为分析工具，对正史野稗、前人笔记所记录的古代社会、官场细节及其背后隐祕进行梳理分析。不仅书写网路专栏，也时常于众多刊物发表历史社会学随笔。着有《重新发现宋朝》等书。
吴钩
历史研究家，致力于宋代史研究，被称为「天下第一宋粉」。
主要关注领域为古代的政制与社会生活，习惯以社会学与政治学为分析工具，对正史野稗、前人笔记所记录的古代社会、官场细节及其背后隐祕进行梳理分析。不仅书写网路专栏，也时常于众多刊物发表历史社会学随笔。着有《重新发现宋朝》等书。
图书目录
一、推荐序：「活着」的宋朝
二、自序：我为什么粉宋朝？
第一辑 宋人也有「黄金週」
宋人也有「黄金週」
元宵是宋人的狂欢节
拟一份大宋「元宵联欢晚会」节目单
《清明上河图》密码
宋人过七夕
回到宋朝过春节
第二辑 舌尖上的宋朝
露「事业线」的何止是大唐？
香艳女相扑
「蹴鞠场边万人看」——大宋足球联赛
舌尖上的宋朝
北宋禁食狗肉风波
在宋朝，点翠不是时尚是犯禁
第三辑 假如一千年前有诺贝尔奖
假如一千年前有诺贝尔奖
假如北宋真的有一位萧峰，他非死不可吗？
宋人是如何防范「豆腐渣」工程的？
宋朝人如果在闹市「飙车」，该当何罪？
宋朝人到衙门打官司，需要下跪吗？
条例，还是斧头：保护产权的两条路径
第四辑 宋朝拆迁，每户能补多少钱？
宋朝拆迁，每户能补多少钱？
假如宋朝有一份《查理週刊》
大宋消防队
发生在宋代的土葬与火葬之争
宋王朝许民「越诉」
户籍制度与社会流动性
第五辑 看苏轼与名妓当广告代言人
看苏轼与名妓当广告代言人
以大历史的目光看宋朝酒店
王安石变戏法
运河上的宋朝
从广州港起航的大宋商船
宋朝为什么会发生钱荒？
第六辑 假如你在宋朝挖到「金块」
假如你在宋朝挖到一块「金块」
打死人贩子该判有罪吗？——合宜的判决，必衡平情理法
包公能审判自己的侄子吗？
宋朝是如何追究法官错判责任的？
宋朝已有「国家赔偿」
「人命至重，是以圣贤重之」——宋代司法的恤刑慎杀制度
第七辑 皇帝为什么要贿赂大臣
宋政府是如何处置「通姦罪」的？
北宋官员的「公务用车」
宋朝宰相的引咎辞职
皇帝为什么要贿赂大臣？
不问苍生问鬼神
世间无处可饮「廉泉」水
附录一 金庸武侠小说中的真实历史人物
附录二 海外汉学家是如何评价宋代中国的
二、自序：我为什么粉宋朝？
第一辑 宋人也有「黄金週」
宋人也有「黄金週」
元宵是宋人的狂欢节
拟一份大宋「元宵联欢晚会」节目单
《清明上河图》密码
宋人过七夕
回到宋朝过春节
第二辑 舌尖上的宋朝
露「事业线」的何止是大唐？
香艳女相扑
「蹴鞠场边万人看」——大宋足球联赛
舌尖上的宋朝
北宋禁食狗肉风波
在宋朝，点翠不是时尚是犯禁
第三辑 假如一千年前有诺贝尔奖
假如一千年前有诺贝尔奖
假如北宋真的有一位萧峰，他非死不可吗？
宋人是如何防范「豆腐渣」工程的？
宋朝人如果在闹市「飙车」，该当何罪？
宋朝人到衙门打官司，需要下跪吗？
条例，还是斧头：保护产权的两条路径
第四辑 宋朝拆迁，每户能补多少钱？
宋朝拆迁，每户能补多少钱？
假如宋朝有一份《查理週刊》
大宋消防队
发生在宋代的土葬与火葬之争
宋王朝许民「越诉」
户籍制度与社会流动性
第五辑 看苏轼与名妓当广告代言人
看苏轼与名妓当广告代言人
以大历史的目光看宋朝酒店
王安石变戏法
运河上的宋朝
从广州港起航的大宋商船
宋朝为什么会发生钱荒？
第六辑 假如你在宋朝挖到「金块」
假如你在宋朝挖到一块「金块」
打死人贩子该判有罪吗？——合宜的判决，必衡平情理法
包公能审判自己的侄子吗？
宋朝是如何追究法官错判责任的？
宋朝已有「国家赔偿」
「人命至重，是以圣贤重之」——宋代司法的恤刑慎杀制度
第七辑 皇帝为什么要贿赂大臣
宋政府是如何处置「通姦罪」的？
北宋官员的「公务用车」
宋朝宰相的引咎辞职
皇帝为什么要贿赂大臣？
不问苍生问鬼神
世间无处可饮「廉泉」水
附录一 金庸武侠小说中的真实历史人物
附录二 海外汉学家是如何评价宋代中国的
图书序言
看苏轼与名妓当广告代言人
宋代的商人做生意，很注重打广告。以前没有电视、网路，为了让更多人看到广告，只能到最热闹的地点放广告，并尽量将广告词写得新奇夸张，足够吸引眼球。
比如北宋东京的饮食店，「皆大书牌榜于通衢」、「京师凡卖熟食者，必为诡异标表语言，然后所售益广」。这里的「牌榜」，就是广告招牌；「诡异标表语言」，就是标新立异的广告词。
走在宋朝城市的街头，商业广告随处可见，不信你看《清明上河图》，画家捕捉到的广告就有几十个，其中广告幌子有十面，广告招牌有二十三块，灯箱广告至少有四个，大型广告装饰──彩楼欢门有5座。
宋代开酒店的商家，尤其重视广告。俗话说：「酒香不怕巷子深。」但宋人的观念是好酒还需做广告。
在酒业集中的东京九桥门街市，「绣旆相招，掩翳天日」，此处的「绣旆」，即市招、酒帘子。光有酒帘子还不够，一些酒店还打出「灯箱广告」。
《清明上河图》中的「孙羊正店」大门前，有三块立体招牌，分别写着「孙羊」、「正店」、「香醪」字样，这三块立体招牌，便是灯箱广告。由于这种看板应用了照明技术，内置蜡烛，夜间也明亮照人。灯箱广告在现代商业社会不过是寻常事物，但许多人未必知道宋朝已出现了灯箱广告的形式。今日在日本、韩国一些地方，还保留着这种古老的广告，古香古色，别有风味。
但我们今天要说的，不是这些「静物广告」，而是更具现代色彩的广告形式：请名流、明星来代言品牌或商品。
歌妓代言美酒
宋代的酒厂叫作「酒库」，此外还有一批大酒店也有酿酒权，叫作「正店」。正店与酒库酿出的酒除了自卖之外，也批发给其他没有酿酒权的小酒店（称为「脚店」）。每年的清明节前，是临安各家酒库开煮新酒的日子，这个时节，整个杭州城的上空都飘荡着酒香。
临安的酒库有很多家，谁家酿出来的酒味道好，名头响亮，谁家就能让顾客记住品牌，迅速佔领市场。因此，打好自家酒品牌的广告是非常重要的。今天的酒业打广告，可以一掷万金争个电视黄金时段的「名酒」，但宋代没有电视，怎么办？举办一场盛大的评酒大会呗。
宋代的商人做生意，很注重打广告。以前没有电视、网路，为了让更多人看到广告，只能到最热闹的地点放广告，并尽量将广告词写得新奇夸张，足够吸引眼球。
比如北宋东京的饮食店，「皆大书牌榜于通衢」、「京师凡卖熟食者，必为诡异标表语言，然后所售益广」。这里的「牌榜」，就是广告招牌；「诡异标表语言」，就是标新立异的广告词。
走在宋朝城市的街头，商业广告随处可见，不信你看《清明上河图》，画家捕捉到的广告就有几十个，其中广告幌子有十面，广告招牌有二十三块，灯箱广告至少有四个，大型广告装饰──彩楼欢门有5座。
宋代开酒店的商家，尤其重视广告。俗话说：「酒香不怕巷子深。」但宋人的观念是好酒还需做广告。
在酒业集中的东京九桥门街市，「绣旆相招，掩翳天日」，此处的「绣旆」，即市招、酒帘子。光有酒帘子还不够，一些酒店还打出「灯箱广告」。
《清明上河图》中的「孙羊正店」大门前，有三块立体招牌，分别写着「孙羊」、「正店」、「香醪」字样，这三块立体招牌，便是灯箱广告。由于这种看板应用了照明技术，内置蜡烛，夜间也明亮照人。灯箱广告在现代商业社会不过是寻常事物，但许多人未必知道宋朝已出现了灯箱广告的形式。今日在日本、韩国一些地方，还保留着这种古老的广告，古香古色，别有风味。
但我们今天要说的，不是这些「静物广告」，而是更具现代色彩的广告形式：请名流、明星来代言品牌或商品。
歌妓代言美酒
宋代的酒厂叫作「酒库」，此外还有一批大酒店也有酿酒权，叫作「正店」。正店与酒库酿出的酒除了自卖之外，也批发给其他没有酿酒权的小酒店（称为「脚店」）。每年的清明节前，是临安各家酒库开煮新酒的日子，这个时节，整个杭州城的上空都飘荡着酒香。
临安的酒库有很多家，谁家酿出来的酒味道好，名头响亮，谁家就能让顾客记住品牌，迅速佔领市场。因此，打好自家酒品牌的广告是非常重要的。今天的酒业打广告，可以一掷万金争个电视黄金时段的「名酒」，但宋代没有电视，怎么办？举办一场盛大的评酒大会呗。
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