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　　「要不是为了满足直接的生物性需求，人们其实会是活在一个充满象征符号而非具体事物的世界。」──贝塔朗菲《一般系统论》──

　　我们活在一个充满符号的世界；我们如何理解这个世界，端看我们如何解读我们所看到的事物。

　　一张儿童肖像为何会被解读成犯罪？广告图像如何透过增加文案，如虎添翼地强化讯息？涂鸦做为「视觉方言」，为何更能撼动人心？唯有先被视为废物，才有可能在未来成为值得收藏的品项？……为何欣赏艺术时，无法感受到评论家的说法？而创作者又可以如何善用视觉语言，来传达更精准的创作概念？

　　在这个充满政治、消费讯息的现代社会中，广告、传播媒体、设计与艺术作品，形塑出我们所处的视觉生活表象，也是大众沟通的重要媒介。而身为艺术或设计的创作者，如何更有效率、更快速地把正确的讯息与诉求传达给阅听者，理解「符号」、应用「符号」，便是关键。

　　这本符号学入门书透过了当代艺术、设计代表人物们的范例，类型包括平面设计、字形设计、插画、广告、涂鸦及艺术作品，深入浅出地介绍索绪尔、皮尔斯到安伯托．艾可等理论大师的符号学概念，带领读者探索视觉语言的世界、理解视觉传播的运作。

　　对于艺术设计创作者来说，本书更可以帮助创作者解开自己作品当中的符号之谜，并透过符号模式的灵活应用，得以发展出更具有多重意义的设计巧思，篇末的创意练习更有助于透过操作来实践这些概念。

【学术界人士联合推荐（依姓氏笔划排序）】

　　林志明（本书审定）／台北教育大学艺术与造形设计系教授
　　张晴文／清华大学艺术与设计系助理教授
　　郭力昕／政治大学广电系副教授
　　陈文祺／实践大学媒体传达设计系所主任
　　陈恺璜／台北艺术大学艺术跨域研究所教授
　　黄海鸣／台北教育大学文化创意产业经营系、艺术与造形设计系兼任教授
　　简子杰／高雄师范大学美术系助理教授

　　「这本书有着简要的叙述与关系清楚的例举，不仅适合美术与设计相关学系的青年学子，也能帮助理论背景的研究者快速掌握各种视觉符号特征。」──简子杰／艺评家、策展人、高师大美术系助理教授、第14、15届台新艺术奖观察团提名人

　　「简明易懂的符号学理论的概要，适合做为平面设计、传播、广告科系教材。」──张晴文／策展人、艺评家、清华大学艺术与设计学系助理教授

作者简介    

大卫‧克罗David Crow

　　英国曼彻斯特都会大学沟通设计系毕业，之后于伦敦的Assorted iMaGes担任设计师以及 Island Records的艺术总监，后自立门户提供顾问服务，以自由设计师的身分为滚石唱片（Rolling Stones Records）、维珍唱片（Virgin Records）、Phonogram及The Royal Shakespeare Company等公司合作。后来因出任利物浦约翰摩尔斯大学平面设计学系主任而转向学术界，目前为曼彻斯特都会大学艺术学院院长。

译者简介

罗亚琪

　　国立中兴大学历史系与外文系双主修毕业，辅大跨文化研究所翻译学硕士班。兴趣广泛，对文字、语言情有独钟，译作包括《鲜味的祕密》、《这一次，你该舍不得的是自己》、《黑猩猩政治学：如何竞逐权与色？》等书，目标是有朝一日能将译作摆满整个书柜。

前言 Introduction 6

1. 构成要素 Components 10
何谓理论？ What Is Theory? 12
索绪尔和皮尔斯 Saussure and Peirce 13
语言符号 Linguistic Signs 16
共识 Agreement 18
语言社群 Linguistic Community 20
文字学与解构 Grammatology and Deconstruction 22
作品集 Portfolio 24
练习 Exercises 31

2. 意义如何形成 How Meaning Is Formed 32
符号学范畴 Categories of Signs 34
符号衍义过程 Semiosis 38
无限衍义 Unlimited Semiosis 38
价值 Value 40
构句法项 Syntagm 43
选项结构 Paradigm 44
符码 Codes 44
隐喻和转喻 Metaphor and Metonym 46
作品集 Portfolio 48
练习 Exercises 57

3. 阅读符号 Reading the Sign 58
阅读者 The Reader 60
巴特 Barthes 62
表面义和延伸义 Denotation and Connotation 63
成规和动机 Convention and Motivation 64
语言和言语 Language and Speech 67
迷思 Myth 68
作品集 Portfolio 70
练习 Exercises 79

4. 文字与图像 Text and Image 80
数位符码和类比符码 Digital and Analogue Codes 82
广告文案 Advertising Writing 84
三种讯息 The Three Messages 85
锚定功能和连结功能 Anchorage and Relay 86
作品集 Portfolio 88
练习 Exercises 95

5. 正式与非官方语言 Official and Unofficial Language 96
惯习 Habitus 98
合法语言的产生 The Production of Legitimate Language 100
资本 Capital 104
规则 Rules 105
竞争文化的合法地位 The Competition for Cultural Legitimacy 106
多数和少数语言 Major and Minor Language 106
受允许语言 Authorized Language 108
非官方语言 Unofficial Language 110
非正式符码 Unofficial Codes 110
视觉方言 Visual Dialect 112
作品集 Portfolio 116
练习 Exercises 125

6. 象征创造力 Symbolic Creativity 126
超机制化 Hyperinstitutionalization 128
玩乐和身分认同 Play and Identity 132
作品集 Portfolio 134
练习 Exercises 143

7. 废物与文化 Junk and Culture 144
脏污和禁忌 Dirt and Taboo 146
垃圾理论 Rubbish Theory 150
物件的符号学范畴 Semiotic Categories of Objects 150
垃圾也是一种资源 Rubbish as a Resource 156
作品集 Portfolio 158
练习 Exercises 163

8. 开放的作品 Open Work 164
何谓开放的作品？ What Is Open Work? 166
资讯和意义 Information and Meaning 168
开放性和视觉艺术 Openness and the Visual Arts 170
开放性和资讯 Openness and Information 172
形式和开放性 Form and Openness 176
作品集 Portfolio 178
练习 Exercises 187

参考书目 Bibliography 188
索引──英文字母序 Index 189
索引──中文笔划序 Index 194
致谢与图像授权 Acknowledgments and Credits 199

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看得见的符号：154个设计艺术案例 理解符号学基本知识 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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