小數據騙局：不再被數字玩弄，八個觀點教你戳破媒體的圖錶謊言 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 數據分析
• 統計學
• 圖錶
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• 批判性思維
• 信息解讀
• 數據可視化
• 謊言
• 決策
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　　身處在現今資訊爆炸的社會，我們周遭總是被一大堆數據包圍。新聞媒體提供的每一份統計圖錶，有些可能未經驗證，你是否曾懷疑過這些數據的真假呢？而數字背後隱藏的真相，你又能正確解讀嗎？大部分的媒體為瞭衝高點閱率，會透過看似專業的圖錶與經過設計的數據，誤導對大眾對事實的認知。

　　日本資深財經記者小林直樹，蒐羅報章媒體上三十多則有疑慮的圖錶案例，提齣八大觀點來拆穿謊言：
　　●思考前後數據分母數的變化
　　●不因刻闆印象而將特定族群貼上標簽
　　●與過去的數據比較後再下結論
　　●思考是否還有其他增加（或減少）數據的因素
　　●弄清統計主旨是因果關係，還是相關關係？
　　●確認結果的計算方法
　　●試著傾聽網路上的「聲音」
　　●看清楚標題真實意義
    
　　以上是一般人看到圖錶時經常忽略掉的細節，也是盲點。隻要能掌握本書提齣的八個觀點，當看到統計圖錶時，你也能拆穿報章媒體混淆視聽的數字騙局，不再是被報章媒體牽著鼻子走的普羅大眾！

　　✗ 現在年輕人都不看報紙，報社經營麵臨一片慘淡！？
　　✓ 僅計算閱讀紙本的時間，未把閱讀報社製作的網路新聞也一併算入。
　　✗ 因通訊軟體普及率高，導緻年輕人犯罪率也跟著提高！？
　　✓ 若實際與各個年齡層做比較，中老年的犯罪率纔是最高。
　　✗ LAOX營業額下滑，都是赴日觀光的中國人不再爆買的關係！？
　　✓ 雖然中國人購買量下降，但其他國傢的旅客人數增加，實際的整體購買量不減反增。
　　✗ 住愈高樓層的孕婦，流産率愈高！？
　　✓ 所得高者較能負擔得起高樓層房租，而30歲後半的職業婦女所得高，相對的也是高齡産婦，是屬於流産高風險族群。

達人推薦

　　優質新聞發展協會理事長 鬍元輝
　　隻要有人社群顧問執行長 陳思傑
　　數據控達人 廣告小妹
　　社群行銷工作者 張嘉玲

作者簡介

小林直樹

　　《Nikkei Digital Marketing》記者。日本早稻田大學政治經濟學院畢業後，一九九四年進入日經BP社任職。曾參與一九九六年《Nikkei netnavi》、二〇〇二年《Nikkei Business Associé》雜誌的創刊及編輯，並於二〇〇七年籌畫《Nikkei Digital Marketing》的創刊。著作有《對應網路上延燒話題的教科書》(中文暫譯，ネット炎上対策の教科書)、《孩子初次使用智慧型手機、LINE的安心安全指南》 (中文暫譯，わが子のスマホ・LINEデビュー 安心安全ガイド)等。

編者簡介

日經DIGITAL MARKETING

　　最先端的行銷專業媒體。

譯者簡介

呂丹蕓

　　輔大日文係畢，曾留學日本兩年。現為兼職譯者。譯有《在寂寞中靠近》、《隻想好好結個婚》、《過敏，先認識再根治》、《超高層大樓建築奧秘》、《世界絕美宮殿蒐藏》等。

前言

第1章
深入鄰裏之間的「○○冷感的年輕人」謊言
齣國旅行冷感
「安於現狀」、「瀋迷網路」年輕人不愛齣國是真的嗎？
啤酒冷感
就算上司邀約喝一杯也不去、無酒精飲品熱賣！年輕人真的不太喝酒瞭嗎？
戀愛冷感
「沒談過戀愛」的二十幾歲未婚男性，纔三年就增加一點七倍是真的嗎？
政治冷感
十八歲即有選舉權，對二十幾歲年輕人投票率低迷感到憂慮  最近的年輕人對「政治」沒興趣瞭嗎？
汽車冷感
不再憧憬開車兜風約會？年輕人對車子不再懷抱夢想瞭嗎？
水果冷感
剝皮很麻煩？怕酸？不吃水果的年輕人變多是真的嗎？
報紙冷感
不隻年輕人，連中生代也不看報紙瞭？這樣企業發新聞稿不就是白費工夫？
專欄1
嘎哩嘎哩君
十年營業額增加三倍。赤城乳業的炒話題戰術

第2章
停止用印象貼標簽
增設托兒所
就算決定建設瞭，仍因為與當地居民意見相左而停擺  「反對」的都是中高齡大叔嗎？
傷害事件
談話節目每天都報導殘酷虐待事件  「暴走年輕人」是教育害的？還是社會害的？
網路右派
書店擺著反中韓的書籍、激烈的網路留言  年輕人「右傾化」瞭嗎？
專欄2
石田三成
滋賀縣發布的影片已有一百萬人瀏覽，年輕女性紛紛來訪

第3章
不與過去比較就下結論是愚蠢的
國內旅遊
樂購仕（LAOX）免稅店利潤暴跌九成，新店半年收攤  赴日觀光客的商戰因「爆買」結束而崩壞瞭嗎？
味覺調查
有三成孩童無法正確分辨味覺？孩子的味覺「異常」是真的嗎？
職業棒球
地上波很久沒轉播巨人賽事瞭  日本職棒已成為「昭和遺産」、「過氣運動」？
AKB48
一堆不知名成員的國民偶像  團體的人氣何時會到達高峰？
專欄3
INSTAGRAM
二十多歲女性利用INSTAGRAM搜尋及購買

第4章
還有其他增加（減少）數據的因素嗎？
喫茶店
店鋪數為一九八一年高峰期的一半  連鎖店全盛，個人經營的咖啡店已過時？
新聞稿
全年新聞稿刊登篇數在星期數量最少  為瞭搶版麵，星期一是大好時機？
英語老師
英檢準1級、TOEIC七百三十分以上的教員隻有三成  這樣的水準能教齣國際化的人纔嗎？
東京奧林匹剋
佐野會徽被撤迴、重覓設計  主張重新設計者超過八成，扭轉劣勢已經是不可能的事？
專欄4
中央賽馬
呼喚女粉絲到賽馬場的「馬女」企劃

第5章
是因果關係？還是相關關係？
懷孕生産
住得愈高，有流産經驗的比例愈高？想生小孩的夫婦最好避開高樓大廈？
酒的功效
咦？戒酒會早死是真的嗎？那就彆戒酒，像之前一樣照喝不誤嗎？
專欄5
Jagariko
擁有近一萬名粉絲，開發齣的商品銷售量是正規品的一點五倍

第6章
確認得齣結果的算法
大學
《週刊Diamond》調查「人纔輩齣的大學」  倒數第一名為法政大學，這是真的嗎？
婚活
婚活名著《找個平凡人老公怎麼這麼難？》「普通男」隻有百分之零點八？
開票速報
國傢選舉或都知事選舉等開票速報節目  為何用開票率百分比就可判斷「確定當選」？
車頭大燈
路人在夜晚穿越馬路的死亡事故，有百分之九十六都是因為車燈過暗  呼籲使用高亮度車燈真的能防止事故嗎？
前奏
極品下流少女八秒、SEKAI NO OWARI 三秒，夯歌前奏簡短化  過去的熱門歌前奏過長瞭嗎？
商務旅館
「什麼，住宿費一晚兩萬日圓？」APA HOTEL變身為高級旅館？
社群網站
僅次於LINE使用率的社群網站服務是Google+？總務省的資訊通訊媒體調查結果讓人驚訝
專欄6
男性美容保養
MANDOM的「樂思朵」，在二十年後重新奪迴過往年輕男性的注目

第7章
傾聽網路上的「聲音」
廣告風波
前早安少女組成員矢口真裏演齣的杯麵廣告播放停止  到底要有多少反彈纔該採取對策？
罐裝咖啡
麒麟罐裝飲料「彆格」係列一年喊停  走兩百日圓的高級路綫難道行不通嗎？
專欄7
隱形眼鏡
嬌生Acuve刻意「看不清楚」的廣告讓人更有興趣

第8章
不要被標題騙瞭
智慧型手機
智慧型手機的「網路交友」受害案件比前年增加一點五倍  手機是兒童色情事件的溫床嗎？
集團自衛權
《朝日》「反對百分之五十六」、《讀賣》「認同百分之七十一」之謎  是因為隻調查贊同報社主張的讀者嗎？
專欄8
BON咖哩
退齣電視廣告、大砍六成廣告宣傳費，但營業額仍然增加

終章
為瞭不要被數字濛騙
媒體喜歡報導「少見的事、「意外的事」
追溯並比較過去纔能把握現狀
到一般人不常去的地方走動

結語

前言
 
「○○冷感的年輕人」一詞是從何時開始被大眾接受的呢？我調查瞭一下，發現從二〇〇七年起，「汽車冷感」的用法在大報社的新聞上齣現瞭許多次，二〇〇八年年初由於前一年的新車販賣數量連續四年減少，來到三十五年以來最低的水準，所以這個說法頓時廣被大眾接納。
 
「旅行冷感」則是從二〇〇六年至二〇〇七年開始齣現，二〇〇八年成瞭慣用語。當時原油高漲造成的燃油附加費調漲，以及二〇〇八年金融風暴後的景氣萎靡不振，導緻齣國旅遊的人數大減。
 
「啤酒冷感」一詞，自九〇年代起於大報新聞中偶有所見，到瞭二〇〇七年新年伊始，纔開始廣為使用。媒體報導國內的啤酒齣貨量連續兩年減少，因此五大啤酒公司及啤酒生産協會在五月下旬訂定瞭為時一星期的「啤酒週」，在六本木之丘舉辦共同促銷的「啤酒嘉年華」，連續舉辦三年。之後各地便開始各自舉辦慕尼黑啤酒節，與一般的露天啤酒派對作齣不同區隔，讓年輕人也能接受。
 
原本「閱讀冷感」、「讀書冷感」、「理科冷感」等說法是用於學術領域的，但後來也轉於使用在一般消費財、服務業上，在解釋業績不佳的原因時，被隨意當作理由來說明。
 
我已經是四十幾歲的人瞭，老實說我不太清楚年輕人在想些什麼。隻是相較於團塊世代仍是二十幾歲時的一九六〇至一九七〇年，以及像我這類的第二次嬰兒潮世代還是二十幾歲時的一九九〇年，目前少子化現象持續中的二十多歲年輕人，他們的存在其實是整體社會的少數派，想要求他們達到過往同等的消費水準實在是有點殘酷。
 
此外，除瞭將不景氣怪到年輕人頭上，現在還轉而歸罪於網路和智慧型手機的普及。但對於利用網路或社群網站來溝通，以尋求更多粉絲加入的公司企劃負責人，是不能說齣「○○冷感的年輕人」這種話的吧。這是我最初想要寫這本書的契機。
 
原本我是以「○○冷感的謊言」作為內文企劃的，但後來我很在意電視節目連日報導的事件裏，什麼都冠上暴走的年輕人一詞。詳情可以在本書第二章裏讀到，但「暴走的年輕人增加瞭」這種說法實在很容易引人誤解。
 
急增∕急減的數字或是煽情的事件都會造成思考僵化，將特定族群塑造成「戰犯」來批判、攻擊，是極度危險的事。
 
因此我匯集瞭一些受到不當評價或是缺乏數字根據的案例，歸納成各個種類，試著鬥膽解說。

评分☆☆☆☆☆

聽到《小數據騙局》這本書的書名，我的眼睛立刻亮瞭起來。身為一個對時事議題頗有關心，但又常常被媒體報導中各種圖錶搞得有點暈頭轉嚮的讀者，我一直渴望能有一本像這樣的書，能幫助我撥開迷霧，看清真相。我對於書中提到的「八個觀點」感到非常期待，希望它能提供一套係統性的方法，教我如何辨識圖錶中可能存在的誤導和偏見。我特別希望書中能夠深入淺齣地解釋一些統計學上的基本概念，例如如何理解百分比、如何判斷樣本的大小是否足夠，以及如何區分「相關」和「因果」。我認為，學會如何正確解讀圖錶，不隻是為瞭不被媒體騙，更是為瞭能夠做齣更明智的判斷和決策。如果這本書真的能讓我擺脫「圖錶盲」，成為一個更具備資訊判讀能力的人，那我絕對會毫不猶豫地把它推薦給身邊的朋友。

评分☆☆☆☆☆

我對這本書的興趣，主要來自於它所強調的「戳破媒體的圖錶謊言」這個概念。身為一個長期觀察社會現象的普通民眾，我經常在電視新聞、網路社群上看到各式各樣的圖錶，有時候看瞭會覺得很有說服力，但有時候又覺得怪怪的，好像哪裡不太對勁。但又說不上來具體是哪裡不對，這就讓我感到很睏惑。這本書如果能提供八個清晰、有結構的觀點，讓我能夠係統性地去分析和理解這些圖錶，那我絕對會毫不猶豫地買下來。尤其是在現今這個資訊真假難辨的時代，學會辨識這些視覺化的訊息，變得格外重要。我希望書中不隻會告訴我們「不要相信」，更會教我們「如何判斷」，例如：如何檢查資料的來源、如何分析圖錶的設計意圖、以及如何找齣圖錶中隱藏的矛盾。如果書裡能有一些實際的案例分析，那就更棒瞭！就像是把生活中實際遇到的圖錶拿來解剖，讓讀者看瞭恍然大悟，那樣的學習效果肯定會非常好。

评分☆☆☆☆☆

這本《小數據騙局》光聽書名就覺得很有力道！「不再被數字玩弄」，這句話真的太貼切瞭。我常常覺得，我們每天都被數字淹沒，好像數字就代錶一切，但有時候看到一些數字錶現齣的結論，都會覺得有點難以置信，甚至是誇張。所以，我對書中提到的「八個觀點」充滿好奇，希望它能提供一套方法論，讓我在麵對各種新聞報導、商業廣告，甚至是一些學術研究的圖錶時，都能有更敏銳的判斷力。我特別希望能從書中學到如何辨識那些「看起來很客觀，實際上卻很主觀」的數據呈現方式。例如，為何有些圖錶會故意省略零點？為何有些摺線圖的坡度會被放大或縮小？這些細節看似微小，卻能極大地影響我們對資訊的解讀。如果書中能用淺顯易懂的語言，搭配生動的例子，解析這些常見的「圖錶陷阱」，那我絕對會大力推薦。畢竟，在這個資訊爆炸的時代，擁有辨識資訊真偽的能力，就像是擁有瞭一把保護自己的盾牌。

评分☆☆☆☆☆

最近真的被媒體的圖錶搞得暈頭轉嚮，什麼「飆升」、「暴跌」，看著那些歪七扭八的長條圖和切片圖，有時候真的會懷疑自己是不是活在平行宇宙。尤其是在一些重大新聞事件，像是經濟數字、疫情數據，或是社會議題的討論上，我常常覺得這些圖錶根本是為瞭服務特定論述而生的，而不是真的反映事實。看到這本《小數據騙局：不再被數字玩弄，八個觀點教你戳破媒體的圖錶謊言》，我第一個念頭就是：「太好瞭！終於有人要來教我怎麼看穿這些東西瞭！」光是書名就打中我的痛點，我一直覺得自己好像被這些看似專業、實則可能誤導人的圖錶牽著鼻子走，這次真的希望能學到一些方法，不再那麼容易被數字「玩弄」。我很期待書中能提供具體、實用的觀點，而不是空泛的理論。我希望能學到如何辨識圖錶的刻度陷阱、如何判斷樣本偏差，以及最重要的是，如何在資訊爆炸的時代，保持獨立思考的能力，不被片麵的數據和視覺化的手法所濛蔽。這本書如果真的能讓我脫離「圖錶盲」，我真的會覺得這筆錢花得非常值得。

评分☆☆☆☆☆

我會想買這本書，是因為我發現自己越來越難從媒體呈現的圖錶中獲得真正客觀的資訊。很多時候，為瞭吸引眼球，或是為瞭強化某種論點，圖錶往往被設計成帶有強烈主觀色彩，讓人不自覺地被引導。我常常會在看完某些新聞的圖錶後，產生一種「原來是這樣！」的感覺，但過沒多久，又會對自己當時的判斷產生懷疑。因此，這本《小數據騙局》正好解決瞭我這個痛點。我非常期待書中能提供具體、可操作的方法，例如如何辨識統計數據的偏差，如何理解相關性和因果性的區別，以及如何避免被視覺化圖錶所操縱。我希望能從書中學到一套「圖錶閱讀攻略」，讓我在麵對各式各樣的圖錶時，都能保持冷靜的頭腦，不再輕易被數字的錶麵所迷惑。我認為，這本書不僅僅是關於圖錶，更是關於培養批判性思考的能力，這在現今社會是非常寶貴的。