小数据骗局：不再被数字玩弄，八个观点教你戳破媒体的图表谎言 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　身处在现今资讯爆炸的社会，我们周遭总是被一大堆数据包围。新闻媒体提供的每一份统计图表，有些可能未经验证，你是否曾怀疑过这些数据的真假呢？而数字背后隐藏的真相，你又能正确解读吗？大部分的媒体为了冲高点阅率，会透过看似专业的图表与经过设计的数据，误导对大众对事实的认知。

　　日本资深财经记者小林直树，蒐罗报章媒体上三十多则有疑虑的图表案例，提出八大观点来拆穿谎言：
　　●思考前后数据分母数的变化
　　●不因刻板印象而将特定族群贴上标签
　　●与过去的数据比较后再下结论
　　●思考是否还有其他增加（或减少）数据的因素
　　●弄清统计主旨是因果关系，还是相关关系？
　　●确认结果的计算方法
　　●试着倾听网路上的「声音」
　　●看清楚标题真实意义
    
　　以上是一般人看到图表时经常忽略掉的细节，也是盲点。只要能掌握本书提出的八个观点，当看到统计图表时，你也能拆穿报章媒体混淆视听的数字骗局，不再是被报章媒体牵着鼻子走的普罗大众！

　　✗ 现在年轻人都不看报纸，报社经营面临一片惨淡！？
　　✓ 仅计算阅读纸本的时间，未把阅读报社制作的网路新闻也一併算入。
　　✗ 因通讯软体普及率高，导致年轻人犯罪率也跟着提高！？
　　✓ 若实际与各个年龄层做比较，中老年的犯罪率才是最高。
　　✗ LAOX营业额下滑，都是赴日观光的中国人不再爆买的关系！？
　　✓ 虽然中国人购买量下降，但其他国家的旅客人数增加，实际的整体购买量不减反增。
　　✗ 住愈高楼层的孕妇，流产率愈高！？
　　✓ 所得高者较能负担得起高楼层房租，而30岁后半的职业妇女所得高，相对的也是高龄产妇，是属于流产高风险族群。

达人推荐

　　优质新闻发展协会理事长 胡元辉
　　只要有人社群顾问执行长 陈思杰
　　数据控达人 广告小妹
　　社群行销工作者 张嘉玲

作者简介

小林直树

　　《Nikkei Digital Marketing》记者。日本早稻田大学政治经济学院毕业后，一九九四年进入日经BP社任职。曾参与一九九六年《Nikkei netnavi》、二〇〇二年《Nikkei Business Associé》杂志的创刊及编辑，并于二〇〇七年筹画《Nikkei Digital Marketing》的创刊。着作有《对应网路上延烧话题的教科书》(中文暂译，ネット炎上対策の教科书)、《孩子初次使用智慧型手机、LINE的安心安全指南》 (中文暂译，わが子のスマホ・LINEデビュー 安心安全ガイド)等。

编者简介

日经DIGITAL MARKETING

　　最先端的行销专业媒体。

译者简介

吕丹芸

　　辅大日文系毕，曾留学日本两年。现为兼职译者。译有《在寂寞中靠近》、《只想好好结个婚》、《过敏，先认识再根治》、《超高层大楼建筑奥秘》、《世界绝美宫殿蒐藏》等。

前言

第1章
深入邻里之间的「○○冷感的年轻人」谎言
出国旅行冷感
「安于现状」、「沈迷网路」年轻人不爱出国是真的吗？
啤酒冷感
就算上司邀约喝一杯也不去、无酒精饮品热卖！年轻人真的不太喝酒了吗？
恋爱冷感
「没谈过恋爱」的二十几岁未婚男性，才三年就增加一点七倍是真的吗？
政治冷感
十八岁即有选举权，对二十几岁年轻人投票率低迷感到忧虑  最近的年轻人对「政治」没兴趣了吗？
汽车冷感
不再憧憬开车兜风约会？年轻人对车子不再怀抱梦想了吗？
水果冷感
剥皮很麻烦？怕酸？不吃水果的年轻人变多是真的吗？
报纸冷感
不只年轻人，连中生代也不看报纸了？这样企业发新闻稿不就是白费工夫？
专栏1
嘎哩嘎哩君
十年营业额增加三倍。赤城乳业的炒话题战术

第2章
停止用印象贴标签
增设托儿所
就算决定建设了，仍因为与当地居民意见相左而停摆  「反对」的都是中高龄大叔吗？
伤害事件
谈话节目每天都报导残酷虐待事件  「暴走年轻人」是教育害的？还是社会害的？
网路右派
书店摆着反中韩的书籍、激烈的网路留言  年轻人「右倾化」了吗？
专栏2
石田三成
滋贺县发布的影片已有一百万人浏览，年轻女性纷纷来访

第3章
不与过去比较就下结论是愚蠢的
国内旅游
乐购仕（LAOX）免税店利润暴跌九成，新店半年收摊  赴日观光客的商战因「爆买」结束而崩坏了吗？
味觉调查
有三成孩童无法正确分辨味觉？孩子的味觉「异常」是真的吗？
职业棒球
地上波很久没转播巨人赛事了  日本职棒已成为「昭和遗产」、「过气运动」？
AKB48
一堆不知名成员的国民偶像  团体的人气何时会到达高峰？
专栏3
INSTAGRAM
二十多岁女性利用INSTAGRAM搜寻及购买

第4章
还有其他增加（减少）数据的因素吗？
喫茶店
店铺数为一九八一年高峰期的一半  连锁店全盛，个人经营的咖啡店已过时？
新闻稿
全年新闻稿刊登篇数在星期数量最少  为了抢版面，星期一是大好时机？
英语老师
英检准1级、TOEIC七百三十分以上的教员只有三成  这样的水准能教出国际化的人才吗？
东京奥林匹克
佐野会徽被撤回、重觅设计  主张重新设计者超过八成，扭转劣势已经是不可能的事？
专栏4
中央赛马
唿唤女粉丝到赛马场的「马女」企划

第5章
是因果关系？还是相关关系？
怀孕生产
住得愈高，有流产经验的比例愈高？想生小孩的夫妇最好避开高楼大厦？
酒的功效
咦？戒酒会早死是真的吗？那就别戒酒，像之前一样照喝不误吗？
专栏5
Jagariko
拥有近一万名粉丝，开发出的商品销售量是正规品的一点五倍

第6章
确认得出结果的算法
大学
《週刊Diamond》调查「人才辈出的大学」  倒数第一名为法政大学，这是真的吗？
婚活
婚活名着《找个平凡人老公怎么这么难？》「普通男」只有百分之零点八？
开票速报
国家选举或都知事选举等开票速报节目  为何用开票率百分比就可判断「确定当选」？
车头大灯
路人在夜晚穿越马路的死亡事故，有百分之九十六都是因为车灯过暗  唿吁使用高亮度车灯真的能防止事故吗？
前奏
极品下流少女八秒、SEKAI NO OWARI 三秒，夯歌前奏简短化  过去的热门歌前奏过长了吗？
商务旅馆
「什么，住宿费一晚两万日圆？」APA HOTEL变身为高级旅馆？
社群网站
仅次于LINE使用率的社群网站服务是Google+？总务省的资讯通讯媒体调查结果让人惊讶
专栏6
男性美容保养
MANDOM的「乐思朵」，在二十年后重新夺回过往年轻男性的注目

第7章
倾听网路上的「声音」
广告风波
前早安少女组成员矢口真里演出的杯面广告播放停止  到底要有多少反弹才该採取对策？
罐装咖啡
麒麟罐装饮料「别格」系列一年喊停  走两百日圆的高级路线难道行不通吗？
专栏7
隐形眼镜
娇生Acuve刻意「看不清楚」的广告让人更有兴趣

第8章
不要被标题骗了
智慧型手机
智慧型手机的「网路交友」受害案件比前年增加一点五倍  手机是儿童色情事件的温床吗？
集团自卫权
《朝日》「反对百分之五十六」、《读卖》「认同百分之七十一」之谜  是因为只调查赞同报社主张的读者吗？
专栏8
BON咖哩
退出电视广告、大砍六成广告宣传费，但营业额仍然增加

终章
为了不要被数字蒙骗
媒体喜欢报导「少见的事、「意外的事」
追溯并比较过去才能把握现状
到一般人不常去的地方走动

结语

前言
 
「○○冷感的年轻人」一词是从何时开始被大众接受的呢？我调查了一下，发现从二〇〇七年起，「汽车冷感」的用法在大报社的新闻上出现了许多次，二〇〇八年年初由于前一年的新车贩卖数量连续四年减少，来到三十五年以来最低的水准，所以这个说法顿时广被大众接纳。
 
「旅行冷感」则是从二〇〇六年至二〇〇七年开始出现，二〇〇八年成了惯用语。当时原油高涨造成的燃油附加费调涨，以及二〇〇八年金融风暴后的景气萎靡不振，导致出国旅游的人数大减。
 
「啤酒冷感」一词，自九〇年代起于大报新闻中偶有所见，到了二〇〇七年新年伊始，才开始广为使用。媒体报导国内的啤酒出货量连续两年减少，因此五大啤酒公司及啤酒生产协会在五月下旬订定了为时一星期的「啤酒週」，在六本木之丘举办共同促销的「啤酒嘉年华」，连续举办三年。之后各地便开始各自举办慕尼黑啤酒节，与一般的露天啤酒派对作出不同区隔，让年轻人也能接受。
 
原本「阅读冷感」、「读书冷感」、「理科冷感」等说法是用于学术领域的，但后来也转于使用在一般消费财、服务业上，在解释业绩不佳的原因时，被随意当作理由来说明。
 
我已经是四十几岁的人了，老实说我不太清楚年轻人在想些什么。只是相较于团块世代仍是二十几岁时的一九六〇至一九七〇年，以及像我这类的第二次婴儿潮世代还是二十几岁时的一九九〇年，目前少子化现象持续中的二十多岁年轻人，他们的存在其实是整体社会的少数派，想要求他们达到过往同等的消费水准实在是有点残酷。
 
此外，除了将不景气怪到年轻人头上，现在还转而归罪于网路和智慧型手机的普及。但对于利用网路或社群网站来沟通，以寻求更多粉丝加入的公司企划负责人，是不能说出「○○冷感的年轻人」这种话的吧。这是我最初想要写这本书的契机。
 
原本我是以「○○冷感的谎言」作为内文企划的，但后来我很在意电视节目连日报导的事件里，什么都冠上暴走的年轻人一词。详情可以在本书第二章里读到，但「暴走的年轻人增加了」这种说法实在很容易引人误解。
 
急增∕急减的数字或是煽情的事件都会造成思考僵化，将特定族群塑造成「战犯」来批判、攻击，是极度危险的事。
 
因此我汇集了一些受到不当评价或是缺乏数字根据的案例，归纳成各个种类，试着斗胆解说。

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