探寻独角兽：共享经济正在改变你我的消费世界 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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适用：无论是创业者、投资人、传统企业的管理者、互联网行业的从业者，或共享经济领域的新进入者，都能有所斩获。

专家推荐

　　共享经济从某种意义上讲延展了资料思维，使得「碎片化」的实体或虚拟资源得以整合、加工、利用、再用，重构传统的「私人-共有」和「权属-使用」空间。由此呈现出的各种新模式和新业态为社会经济活动以及企业创新发展带来许多新课题。此书以其独特的视角感测行业实践并审视共享经济的机遇与挑战，很有启发，值得一读。－－陈国青  清华大学经济管理学院EMC讲席教授、学术委员会主任

　　共享经济作为提升资源配置效率的有效办法，在不断催生新的业态，产生跨领域的新的管理方式，带给我们创造共用价值的机会，让我们用更好的方法去开发产品，服务广大消费者，带动就业，推进社会进步。腾讯是国内最早关注共享经济的互联网公司之一，腾讯研究院进行相当深入的访谈研究，本书是极具价值的参考资料。－－李金林  北京理工大学管理与经济学院教授

 

《探寻独角兽：共享经济正在改变你我的消费世界》图书简介 书名： 探寻独角兽：共享经济正在改变你我的消费世界 作者： [此处应填写作者姓名] 出版社： [此处应填写出版社名称] 出版日期： [此处应填写出版日期] --- 内容简介： 在这场由技术驱动的经济浪潮中，我们正站在一个消费范式彻底重塑的十字路口。 《探寻独角兽：共享经济正在改变你我的消费世界》并非一本空泛的理论探讨，而是一部深入剖析当前商业生态核心驱动力的纪实与洞察之作。本书聚焦于“共享经济”——这个在过去十年间以前所未有的速度崛起，颠覆了从出行、住宿到技能服务等一切既有商业模式的强大力量。 我们生活在一个“拥有”的时代正逐渐让位于“使用”的时代。亚马逊、Uber、Airbnb、滴滴出行，这些曾经被视为颠覆者的“独角兽”企业，其成功的底层逻辑是什么？它们是如何利用数字平台、闲置资源和社群信任，构建起一个效率更高、更具包容性的新经济体系的？本书将带您深入解析这些商业巨兽的诞生、扩张及其对社会结构的深远影响。 第一部分：共享的起源与引擎——技术如何重塑价值 本书首先追溯了共享经济的哲学根源，并将其与现代信息技术（特别是移动互联网、大数据和物联网）的成熟紧密结合。我们不再仅仅是消费者，而是资源提供者、闲置空间的拥有者和时间的使用者。第一部分详细剖析了平台经济的构建要素：如何设计一个高效、可信赖的匹配机制？“零边际成本”的流量如何转化为实实在在的商业价值？书中通过对早期P2P（点对点）模式的案例分析，揭示了去中介化浪潮的初始动能。我们探讨了“闲置资产货币化”的巨大潜力，以及这项潜力如何被算法有效地激发出来。 第二部分：重塑传统行业的蓝图——从出行到居住的全面渗透 共享经济的威力在于其跨行业的颠覆性。本书用大量的篇幅和细致的行业案例，描绘了共享浪潮如何精准打击了传统垄断的壁垒： 出行革命： 从传统出租车行业的困境到网约车的全球扩张，我们审视了动态定价、运力优化和用户体验设计如何彻底改变城市交通的面貌。这不仅是技术问题，更是关于城市规划、劳工权益和监管博弈的复杂议题。 住宿转型： Airbnb的崛起展示了“零库存”模式的极限效率。本书分析了平台如何激活了城市中被遗忘的房产资源，以及由此引发的旅游业、社区结构和住房可负担性之间的紧张关系。 技能与时间共享： 从零工经济（Gig Economy）的兴起到专业知识的众包，我们探讨了劳动力的流动性如何增强，以及这对传统雇佣关系构成了怎样的挑战与机遇。 第三部分：信任的构建与货币化——社群驱动的未来商业模型 共享经济的核心秘密不在于技术，而在于“信任”。在一个陌生人社会中，如何确保交易的可靠性？本书深入剖析了评价体系、声誉积累和数字身份验证在平台经济中的关键作用。我们研究了如何通过精心设计的激励机制和惩罚措施，引导用户行为，从而在缺乏传统契约约束的环境中建立起强大的“社群契约”。这部分内容不仅关注商业模式，更触及社会学层面：数字化信任机制如何重塑人与人之间的互动方式？ 第四部分：挑战、监管与未来图景——共享经济的暗礁与前瞻 任何颠覆性的变革都伴随着巨大的摩擦和争议。《探寻独角兽》毫不回避地探讨了共享经济带来的严峻挑战： 劳动者权益的困境： 零工经济下的“非全职”身份如何影响社会保障和职业发展？本书呈现了全球各地对“平台工人”身份界定的激烈辩论。 监管的滞后性： 快速迭代的技术模式如何与滞后的法律法规体系相抗衡？我们分析了各国政府在税收、安全标准和市场垄断方面的应对策略。 可持续性与资源占用： 共享经济真的更环保吗？在资本的驱动下，部分共享模式是否正在演变成新的资源过度消耗模式？ 最后，本书将目光投向未来，预测共享经济将如何进一步融合人工智能、区块链等前沿技术，催生出“超级共享平台”。我们探讨了个人数据主权、去中心化自治组织（DAO）在共享生态中的可能性，以及普通消费者和创业者如何在新范式中找到自己的生存空间和价值创造点。 本书适合人群： 关注全球商业趋势和技术创新的企业家与管理者。 渴望理解数字时代消费行为变迁的经济学者和市场营销专业人士。 对“零工经济”和未来工作形态感兴趣的职场人士及政策制定者。 《探寻独角兽》将为您揭示隐藏在每一次便捷服务背后的复杂生态系统，帮助您理解和驾驭这场正在深刻改变我们消费、工作和生活方式的经济革命。

作者简介    

张孝荣  

　　腾讯研究院资深专家，曾任中信证券互联网首席分析师，互联网实验室总裁。

孙怡  

　　腾讯研究院高级研究员，主要研究领域为互联网新兴产业经济

陈晔  

　　腾讯大燕网总编室总监，资深商业编辑。
 

推荐序一
推荐序二

Part 01 泛共享经济的出现
共享经济的新常态
第一个趋势：范围扩大
第二个趋势：动力趋稳
第三个趋势：企业细分
第四个趋势：独角兽出现
正在「分享」的九大创新逻辑  
出行分享：共享单车与网租车异军突起  
住宿分享：B2C 模式领军  
二手交易：循环消费升级  
金融：P2P 网贷降温，股权众筹聚集
众包物流：企业升温  
服务：专业化和长尾化平台崛起
教育：K12 个人家教、远端外教、知识付费
医疗：网际网路 + 医院
内容创业：网红经济崛起

Part 02 出行分享的四重创新密码
第一重热潮：滴滴出行的秘辛  
残酷的企业整合
期待未来变局
第二重热潮：共享单车风暴来袭
摩拜与ofo  
资本大战
以使用者价值为依归
共享单车是否可成为下一个PPP ？  
第三重热潮：网租车的波澜正在酝酿  
新时代的来临  
国际巨头的野望  
传统厂商的转型
第四重热潮：跨城出行的千亿蓝海
跨城出行正在悄悄发生一场革命
跨城出行的下一件大事：供应网路化
正在酝酿中的四个风口

Part 03 住宿分享的创业密码
途家的灵感
企业升温的逻辑  
企业的格局
如何克服房源与流量的挑战
途家的逻辑
途家如何快速取得大量房源  
如何开拓流量
住百家的运筹
小猪短租的路线  
如何破解信任难题
如何实现商业化
未来的风口
第一个风口：海外市场、农村市场和特色民宿
第二个风口：主流分化，长尾崛起  
第三个风口：生态建置、众筹投资和新技术

Part 04 从金融创新到金融科技
金融创新回归理性  
野蛮生长
险象丛生
监管发威
回归理性，P2P 网贷企业洗牌在即
未来发展，P2P 网贷企业的加减法
发力金融科技，消灭跑路事件
金融科技带来分享新风
股权众筹市场发展
人人都是天使的风险
未来发展空间

Part 05 二手交易的企业逻辑
新市场：「闲置经济」的黄金时代即将到来
闲置物品：数千亿的蓝海市场初现
移动二手电筒商：三大创新升级
供需个人：新的社会消费观念和交易群众崛起
新格局：巨头佈局，垂直爆发
综合市场：双峰并矗
瓜子二手车与人人车的视界
二手交易亟待攻破的四大门槛
如何买得放心？
如何卖得省心？
如何用得安心？
平台如何盈利？

Part 06 快递物流新逻辑：打通最后一公里
满城尽是快递员
数百亿规模的潜在市场空间
两大撒手锏
颠覆货运游戏规则
同城货运：零散需求亟待整合
跨城货运：从比对车货资讯到探索车后市场
泡沫涌入，洗牌开始
机遇与挑战并存
政策红利下的价值释放
智慧化技术的深度渗透
企业大升级

Part 07 服务众包密码：把人的能力包装成商品
猪八戒网：把「人的能力」包装成商品
垂直型平台：分化崛起
虚拟企业的运作模式正逐步成型
个人享受的服务众包：长尾市场的蓝海
「世界上最烂的一本生意」？
服务众套件的盈利空间在哪？
巨量使用者的加值服务模式
线下众创空间的探索
服务众包推动自由职业者数量增长

Part 08 知识分享月入百万的逻辑
冲击传统教育企业
K12 教育：猿辅导、跟谁学
兴趣教育：尚课无忧
远端外教：VIPABC、51Talk 等
未来的发展需要跟谁学？
分答催生知识变现热潮
分答开启的从免费到付费之路
为知识分享付费是真需求吗？
如何变现？
王思聪们如何保障优质产出？
向使用者收费的三道险关
未来的四条出路

Part 09 网际网路 + 医院的密码
从医疗分享说起
难题  
怪像
现有的解决方案
方案一：线上问诊的创新逻辑
如何突破商业模式的难题？
如何启动和控管闲置的医生资源？
方案二：医生上门的大胆创新
医生上门在国内是伪需求吗？
方案三：装置和床位分享的想法
一个美好的天马行空
床位分享已经萌芽
方案四：网际网路多点执业风潮涌现
从线上走到线下的网际网路分级问诊
未来医生也会成为自由人？
微医的秘笈：网际网路 + 医院
2016 年网际网路 + 医院爆发
网际网路 + 医院从哪里来到哪里去？
下一个风口在哪里？
热度升温的垂直市场  
商业保险的大势所趋  
智慧化技术的加持  

Part 10 为「家的味道」买单的逻辑
私厨发展的冰火两重天  
私厨洗牌背后的几重险关
一重险关：食品安全的风险  
二重险关：市场定位的模煳  
三重险关：规模化发展的难题  
洗牌背后的新格局  
做外卖还是回归高阶市场？
企业市场也许是方向？

Part 11 直播密码：内容创业
付费订阅  
音讯分享
百播大战  
直播的蛋糕有多大？
直播的蛋糕该怎么切？  
直播平台能盈利吗？  
唯有独角兽或能存活  
直播的未来之路
竞争白热化以后  
监管加压  

Part 12 工业共享经济的逻辑
政策支援助推「工业4.0」  
闲置科学研究装置分享的极大商机  
生产能力分享正在萌芽
工业分享是否可一马平川走下去？

Part 13 未来启示录
共享经济八大密码  
起源：经济剩余  
范围：「一切皆可分享」
价值：就业红利
信任：区块链化解信任门槛？
盈利：多边市场变现
演变：供给侧的专业化是大势所趋
未来：「AI+ 分享」，新的里程碑  
独角兽：领导双创之路的明星
后记  
致创业者
 

推荐序一

共享经济：传统经济的新机遇与传统监管的新问题

　　「网际网路+」战略发佈以来，传统经济与行动网际网路的结合愈发密切，许多领域涌现出大量创新成果，特别是在共享经济领域，创新成果更是惊喜不断。

　　据初步估算，2016 年，共享经济整体市场交易规模超过2.4 兆元( 单位为人民币，以下同)，相较去年增长成长一倍还多。2016 年共享经济各企业的累积註册使用者已超过31 亿人次，累积参与人数超过5 亿人。共享经济领域创业公司的员工数近30 万人，而平台上的个人服务者数量累积近1 亿人次。

　　企业高速发展的动力从哪里来？

　　我认为至少有两个：
　　一个动力是行动网际网路和传统经济的深度融合。网际网路的基本精神就是分享，而「网际网路+」的另外一层含义是把网际网路的资源分享给传统经济。共享经济创新性地改变了生产力和生产关系，社会资源重新组合分配，启动了产业发展动力。

　　另一个动力是政府的号召。「网际网路+」是方法，共享经济是结果，网路强国是目的，这是一脉相承的。产业因此风风火火发展起来。

　　✤传统经济的新机遇
　　如我们所预见，共享经济将按照个人、企业、政府、城市、全社会五大路径进行演进。目前已经从个人闲置资源分享阶段，向企业分享和政府公共服务分享阶段演变。这个演变为传统经济带来了新的机遇。

　　企业营运共享经济为传统产业带来了新空间。例如共享单车，数百万辆计的共享单车作为公共交通的支援，有效解决了使用者的出行问题，在某种程度上达到了减碳和鼓励市民绿色出行的效果。同时，也为传统自行车产业带来了新的发展空间。

　　制造业企业参与共享经济实现产业转型。举例来说，三一重工透过智慧物联的设备共用平台，把全球超过30 万台重型机械设备透过网际网路连接起来，即时撷取超过1 万个参数。装置主可以在自己的帐号里出租设备，同时也可以寻求各种后市场的服务，例如维修、配件等。大幅加强了工程设备运转效率，降低了营运成本。

　　城市公共资源参与社会分享带来新生产业机遇。举例来说，网际网路城际订制巴士离不开政府客运部门的支援。随着大量社会闲置资源的加入，「网际网路 + 公路客运」的创新点也会不断问世，一旦网路售票渗透率超过50%，那么近百亿人次的线上汽车票出票量将催生全新的商业模式。

　　除了出行创新，还有公共服务的分享创新。其中一个实例是乌镇网际网路医院，病人从挂号、看病、取药、付款到回诊，完全可以在手机上整合式完成，可以帮助病人节省超过40% 的时间。13 亿人的看病问题是个世界性难题。中国大陆人口众多，医疗资源少且分佈不均匀，医院、医生、患者、政府、药企、保险这六大主体之间关系错综复杂，资源供需比对难度相当大。正是在政府支援下，网际网路医院得以解除陈旧规则的束缚，将「医 + 药+ 险」三个关键产业的资源进行分享重组，为解决中国大陆医疗资源设定的难题提供了新想法。

　　✤传统监管的新问题
　　随着「共享经济」蓬勃发展，有一个问题越来越值得全社会一起关注：创新需要遵守什么规则？

　　共享经济的创新与公共服务息息相关，今后将越来越多地触及传统业态和政策监管的模煳地带，这些创新无论是从范围、方式还是成本方面，都颠覆了传统经济模式。这对于旧的监管想法和监管模式都带来了新的挑战。

　　如何在鼓励发展的过程中实现标准管理，这对于共享经济的走向非常重要，对于能不能触发数位经济的活力也非常重要。
　　目前，正值新旧动能转换的重大历史时期，数位经济是发展龙头，我们不能穿新鞋走老路，更不应让火车改道走马路，而要适应新的形势，调整政策和法规，鼓励创新和竞争，繁荣和做大数位经济。
 

评分☆☆☆☆☆

“共享经济”这个词，我听到已经不是一天两天了，但说实话，有时候总觉得有点模糊，不太清楚它到底涵盖了哪些方面。尤其是“正在改变你我的消费世界”这句话，更是点出了它跟我们每个人息息相关。我一直觉得，在台湾，我们的消费习惯其实变化得很快，可能是因为我们生活在一个信息很发达的社会，很容易接触到新观念。 所以我非常好奇，这本书会不会从一个很宏观的角度，去梳理共享经济的脉络，然后又很细致地剖析它对我们日常生活的影响？比如说，以前买东西，现在很多时候可以租；以前需要自己找资源，现在动动手指就能找到别人闲置的物品或者技能。这种“不拥有，只使用”的模式，到底会让我们的生活变得更轻松，还是会带来一些新的挑战？我特别想知道，这本书会不会探讨这些模式背后的伦理问题，或者消费者权益的保障，尤其是在一些新兴的共享平台上。我希望它能给我们带来一些更深入的思考，而不是仅仅停留在“方便”和“便宜”的层面。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题，尤其是“独角兽”这个词，实在太吸引人了！在科技和创新的浪潮下，我们经常听到这个词，但对它的理解可能还停留在一些很表面的认知。我非常期待《探寻独角兽》能够带我深入了解，到底什么样的企业才能被称为“独角兽”，它们的成功秘诀又是什么？尤其是在共享经济这个大背景下，这些“独角兽”是如何颠覆传统产业的？ 我想这本书应该会像一把钥匙，打开我对于商业模式创新和未来趋势的认知。我很想知道，它们是如何克服市场的质疑，如何吸引投资，如何建立用户信任，最终实现爆炸式增长的？尤其是在台湾，虽然我们不像大陆有那么庞大的市场体量，但我们绝对是创新和应用的前沿地带，相信这本书也会探讨共享经济如何在小而美的市场中找到自己的生存之道，甚至创造出独特的“台湾模式”。我个人对共享单车的概念就很有感触，它不只是交通工具，更像是城市生活的一部分，我很好奇这本书会不会触及这样的细节，分析它们如何影响了我们的城市景观和生活节奏。

评分☆☆☆☆☆

《探寻独角兽：共享经济正在改变你我的消费世界》这个书名，听起来就有一种探索未知、揭示真相的意味。我一直觉得，我们身处的时代，变化的速度非常快，尤其是在科技和商业领域，每天都有新的概念、新的模式冒出来。共享经济就是其中一个非常显著的趋势。 我特别期待这本书能够深入浅出地讲解，到底什么是真正的“共享经济”。是不是我们平常在用的外卖平台、网约车、甚至是像民宿预订这样，都算在了共享经济的范畴里？我希望作者能够用一些生动有趣的案例，让我们这些普通读者也能明白其中的逻辑。而且，“独角兽”这个词，总是让人联想到那些一夜暴富、改变世界的公司，我很好奇，这些在共享经济领域崛起的“独角兽”，它们是如何做到的？在台湾，我们肯定也感受到了这种变化，比如大家越来越习惯用App来解决生活中的各种问题，我想这本书也许能提供一个更系统、更全面的视角，让我们理解这种变化背后的驱动力，以及它对我们未来的生活方式，甚至对整个社会经济结构可能带来的深远影响。

评分☆☆☆☆☆

哇，光看书名《探寻独角兽：共享经济正在改变你我的消费世界》就觉得好有趣！我一直对新事物和生活方式的改变很有兴趣，尤其是在台湾，我们真的非常能感受到这种“共享”的氛围。从YouBike的普及，到各种生活用品的租赁服务，好像一夜之间，很多东西都变得不那么“拥有”了，而是更注重“使用”和“体验”。这让我觉得，我们好像活在一个比过去更灵活、也更有效率的时代。 我尤其好奇的是，这本书会不会深入剖析这些共享经济的模式，比如像Airbnb、Uber这样的国际巨头，在台湾的水土是否服？它们又是如何悄悄地融入了我们的生活，改变了我们出行的习惯，甚至是旅行的方式？我想了解这些平台背后的逻辑，它们是如何利用科技连接了资源和需求，又如何让消费者从中获得便利与实惠。我一直觉得，台湾人很聪明，很懂得利用各种资源，我相信这本书里一定会有很多让台湾读者会心一笑的例子，或许还能看到一些我们身边不为人知的“独角兽”故事，那些默默改变我们生活的小而美平台，它们又是如何崛起的呢？

评分☆☆☆☆☆

看到《探寻独角兽：共享经济正在改变你我的消费世界》这个书名，我脑子里立马浮现出很多画面。在台湾，我们生活节奏其实挺快的，而且大家都越来越懂得精打细算，同时也追求生活品质。共享经济的出现，好像正好契合了我们这方面的需求。 我非常希望这本书能不仅仅停留在介绍“共享经济是什么”的层面，而是能更深入地探讨它如何具体地改变我们的消费行为。比如，以前我们觉得拥有一件东西才算拥有，但现在，像一些工具、甚至是一些服饰，都可以通过租赁的方式来满足我们的需求，这样既省钱又环保，还能体验更多不同的东西。这让我觉得，我们的消费观念正在经历一场悄无声息的革命。 而且，“独角兽”这个词，总是带着一种神秘的光环，我想了解这些在共享经济浪潮中脱颖而出的公司，它们是如何找到市场的痛点，又是如何通过创新的商业模式，一步步成长为令人瞩目的“独角兽”的。我很好奇，它们是不是有特别的“秘籍”？在台湾，我们也有很多非常有创意的小商家和创业者，这本书或许能给他们带来一些启发，让他们看到在共享经济的时代，如何找到属于自己的那片蓝海。