在綫零售商營銷道德行為的消費者響應及其治理 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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出版者齣版社：崧燁文化訂閱齣版社新書快訊新功能介紹

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出版日期齣版日期：2018/08/10

語言語言：繁體中文

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發表於2024-11-27

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圖書描述

本書以B2C在綫零售商為研究對象，圍繞在綫零售商營銷道德行為的消費者響應這一核心議題，對在綫零售商營銷道德行為的前因、結果及其中介機製和調節機製進行瞭全麵、係統和深入分析。全書不僅有理論和定性層麵的探討，也有實證數據的支撐，對相關的概念模型和研究假設進行瞭檢驗，並提齣瞭相應的治理對策和管理建議。

　　全書共分八章，主要包括緒論、靠前外研究現狀述評、在綫零售商營銷道德失範的內涵及治理機製、在綫零售商營銷道德行為的消費者感知、在綫零售商道德性營銷決策等內容。本書研究結論對在綫零售商營銷道德治理水平的提升有重要的理論價值和實踐意義。

著者信息

在綫零售商營銷道德行為的消費者響應及其治理 pdf epub mobi txt 電子書下載

圖書目錄

１　導論/ １
　１－１　研究背景、目的和意義/ １
　１－２　研究思路和研究方法/ ４
　１－３　研究對象和結構安排/ ６
　１－４　本書的主要創新點/ ８

２　國內外研究現狀述評/ ９
　２－１　傳統企業營銷道德的理論起源、內涵和評價研究/ ９
　２－２　在綫零售商營銷道德的內涵和測量研究/ １２
　２－３　在綫零售商營銷道德的形成機理研究/ １５
　２－４　在綫零售商營銷道德對消費者行為的影響研究/ １６
　２－５　在綫零售商營銷道德失範及治理研究/ １７
　２－６　現有研究評介/ １８

３　在綫零售商營銷道德失範的內涵、成因及治理機製/ ２０
　３－１　在綫零售商營銷道德失範的概念和錶現形式/ ２０
　３－２　在綫零售商營銷道德失範的成因/ ２６
　３－３　在綫零售商營銷道德失範的治理機製/ ３２

４　在綫零售商營銷道德行為的消費者感知———量錶開發與維度測量/ ４３
　４－１　問題的提齣/ ４３
　４－２　文獻評述/ ４４
　４－３　預備性研究/ ４６
　４－４　數據與樣本/ ４９
　４－５　結果分析/ ５０
　４－６　結論與討論/ ５６

５　在綫零售商道德性營銷決策———前因、結果及調節機製/ ５９
　５－１　問題的提齣/ ５９
　５－２　文獻綜述和研究模型/ ６０
　５－３　研究設計/ ７０
　５－４　數據分析與假設檢驗/ ７２
　５－５　結論與討論/ ７７

６　在綫零售商營銷道德行為的消費者迴應機理———理論模型與實證檢驗/ ７９
　６－１　問題的提齣/ ７９
　６－２　理論背景、概念模型及假設/ ８１
　６－３　量錶設計與數據收集/ ９０
　６－４　實證分析/ ９１
　６－５　結論與討論/ ９８

７　在綫零售商營銷道德、購物體驗與顧客行為傾嚮/ １０１
　７－１　問題的提齣/ １０１
　７－２　文獻迴顧和理論模型/ １０２
　７－３　研究設計/ １０８
　７－４　數據分析和假設檢驗/ １０９
　７－５　結論和建議/ １１３

８　在綫零售商營銷道德行為與消費者購買意願———個體特徵和服務質量的調節/ １１６
　８－１　問題的提齣/ １１６
　８－２　文獻迴顧和研究假設/ １１８
　８－３　研究設計/ １２４
　８－４　數據分析結果/ １２９
　８－５　結論和討論/ １３５

參考文獻/ １３８