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图书目录
导入案例 （１）
第一节 经济学的产生及其研究对象 （１）
一、 资源的稀缺性和选择的必要性 （１）
二、 经济学的研究对象 （２）
第二节 经济学的思维方式与研究方法 （３）
一、 经济学的思维方式 （３）
二、 经济学的研究方法 （４）
第三节 学习经济学的用途和意义 （６）
一、 有利于培养经济学思维 （６）
二、 有利于正确认识和理解经济生活中的经济问题 （６）
三、 有利于更好地理解和把握国家的宏观经济政策 （７）
四、 有利于为其他相关课程的学习打下基础 （７）
综合案例讨论 （７）
复习与思考 （８）
第二章 需求、 供给和均衡价格 （９）
导入案例 （９）
第一节 需求曲线 （９）
一、 需求函数 （１０）
二、 需求表和需求曲线 （１１）
第二节 供给曲线 （１２）
一、 供给函数 （１２）
二、 供给表和供给曲线 （１３）
第三节 均衡价格和均衡数量 （１４）
一、 均衡的含义 （１４）
二、 均衡价格的决定 （１４）
三、 均衡价格的变动 （１５）
第四节 需求弹性和供给弹性 （１７）
一、 弹性的一般含义 （１７）
二、 需求价格弹性 （１８）
综合案例讨论 （２２）
复习与思考 （２３）
第三章 效用论 （２５）
导入案例 （２５）
第一节 效用论概述 （２５）
一、 效用的概念 （２５）
二、 基数效用和序数效用 （２６）
三、 基数效用论和边际效用分析方法概述 （２６）
第二节 无差异曲线 （３１）
一、 关于偏好的假定 （３１）
二、 无差异曲线及其特点 （３２）
三、 商品的边际替代率 （３４）
第三节 预算线 （３４）
一、 预算线的含义 （３４）
二、 预算线的变动 （３５）
第四节 消费者均衡 （３６）
第五节 价格变化和收入变化对消费者均衡的影响 （３８）
一、 价格变化： 价格—消费曲线 （３８）
二、 消费者的需求曲线 （３９）
三、 收入变化： 收入—消费曲线 （３９）
四、 恩格尔曲线 （４０）
五、 恩格尔定律 （４１）
第六节 替代效应和收入效应 （４１）
一、 替代效应和收入效应的含义 （４１）
二、 正常物品的替代效应和收入效应 （４１）
三、 正常物品与低档物品的区别 （４３）
四、 低档物品的替代效应和收入效应 （４３）
五、 吉芬物品的替代效应和收入效应 （４４）
综合案例讨论 （４４）
复习与思考 （４５）
第四章 生产者理论 （４７）
导入案例 （４７）
第一节 生产技术与生产函数 （４８）
第二节 短期生产： 一种可变生产要素的生产函数 （４９）
一、 总产量、 平均产量和边际产量 （４９）
二、 边际报酬递减规律 （５２）
三、 总产量、 平均产量和边际产量的相互关系 （５３）
四、 短期生产的三个阶段 （５４）
第三节 长期生产： 两种可变要素的生产函数 （５５）
一、 等产量线 （５５）
二、 边际技术替代率 （５６）
三、 边际技术替代率递减规律 （５８）
第四节 规模报酬 （５８）
综合案例讨论 （６０）
复习与思考 （６１）
第五章 成本论 （６２）
导入案例 （６２）
第一节 成本的概念 （６３）
一、 利润 （６３）
二、 机会成本 （６３）
三、 显性成本和隐性成本 （６３）
四、 经济利润与正常利润 （６４）
第二节 短期成本曲线 （６４）
一、 短期成本的分类 （６４）
二、 短期成本曲线的综合图 （６６）
三、 边际报酬递减规律 （６７）
四、 短期产量曲线与短期成本曲线之间的关系 （６８）
第三节 长期成本曲线 （６９）
一、 长期总成本函数和长期总成本曲线 （６９）
二、 长期平均成本函数和长期平均成本曲线 （７０）
三、 长期边际成本函数和长期边际成本曲线 （７２）
综合案例讨论 （７３）
复习与思考 （７５）
第六章 完全竞争市场 （７７）
导入案例 （７７）
第一节 完全竞争市场的含义 （７８）
第二节 完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 （７９）
一、 完全竞争厂商的需求曲线 （７９）
二、 完全竞争厂商的收益曲线 （８０）
第三节 厂商实现利润最大化的均衡条件 （８１）
第四节 完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线 （８２）
一、 完全竞争厂商的短期均衡 （８２）
二、 完全竞争厂商的短期供给曲线 （８４）
第五节 完全竞争厂商的长期均衡 （８５）
一、 厂商对最优生产规模的选择 （８５）
二、 厂商进出一个行业 （８５）
综合案例讨论 （８６）
复习与思考 （８７）
第七章 不完全竞争市场 （９０）
导入案例 （９０）
第一节 完全垄断市场 （９１）
一、 完全垄断的含义 （９１）
二、 垄断厂商的需求曲线和收益曲线 （９２）
三、 垄断厂商的短期均衡 （９４）
四、 垄断厂商的长期均衡 （９６）
五、 价格歧视 （９７）
第二节 垄断竞争市场 （９９）
一、 垄断竞争市场的含义 （９９）
二、 垄断竞争厂商的需求曲线与收益曲线 （１００）
三、 垄断竞争厂商的短期均衡 （１０１）
四、 垄断竞争厂商的长期均衡 （１０２）
五、 垄断竞争厂商的供给曲线 （１０３）
第三节 寡头垄断市场 （１０３）
一、 寡头垄断市场的特征 （１０３）
二、 寡头垄断厂商价格和产量的决定 （１０４）
三、 寡头厂商的供给曲线 （１０５）
综合案例讨论 （１０６）
复习与思考 （１０７）
第八章 生产要素的价格决定 （１０９）
导入案例 （１０９）
第一节 生产要素的需求与供给 （１１０）
一、 生产要素的需求 （１１０）
二、 生产要素的供给 （１１２）
第二节 劳动与工资 （１１５）
一、 劳动的供给 （１１５）
二、 劳动供给曲线 （１１６）
三、 劳动的市场供给曲线与均衡工资的决定 （１１７）
第三节 地租与寻租 （１１８）
一、 土地与地租 （１１８）
二、 级差地租 （１１９）
三、 准地租与经济租金 （１１９）
第四节 资本与利息 （１１９）
综合案例讨论 （１２０）
复习与思考 （１２１）
第九章 市场失灵与政府干预 （１２３）
导入案例 （１２３）
第一节 市场失灵 （１２３）
一、 市场失灵的含义 （１２３）
二、 垄断 （１２３）
三、 外部性 （１２４）
四、 公共物品和公有资源 （１２５）
五、 非对称信息与市场失灵 （１２７）
第二节 政府对市场失灵的干预 （１３０）
一、 政府参与经济活动的定位 （１３０）
二、 政府对市场失灵的干预 （１３１）
综合案例讨论 （１３３）
复习与思考 （１３４）
图书序言
在西方经济学中，微观经济学与宏观经济学相对应。它以单个经济单位作为研究对象，研究经济中各种经济变量的决定及其相互关系。比如：在一个市场中需求、供给和价格之间的相互关系是什么以及均衡价格水平由什么决定；一个消费者在什么条件下实现自身效用的最大化；一个生产者在什么条件下实现自身的利润最大化；完全竞争市场和不完全竞争市场有什么异同；当市场失灵时可以採取哪些措施来改善资源的配置，等等，都是微观经济学研究的内容。
基于三本应用型本科院校的培养目标，本教材特点在于：首先考虑的就是应用性，具体表现在对章节内容的取舍上。其次，本教材力图用通俗易懂的文字表述和对现实经济生活中案例的陈述和简析来将微观经济学中晦涩难懂的理论描述清楚，并使学生能学以致用。最后，在案例使用方面尽可能在时间和空间上贴近现实，便于学生把握市场经济运行和发展的基本规律，理解这些规律对市场经济的影响及可能产生的负面效应。
本教材由吴萍教授担任主编，赵雪松副教授、李贺副教授担任副主编。全书共九章，共分为「市场运行规律和机制」「市场竞争与效率」以及「市场失灵及改善」三个部分。具体章节分工为：赵雪松老师编写第一章，李贺老师编写第二章， 高雯老师编写第三章，赵柯一老师编写第四章，黄文娟老师编写第五章，张雪占老师编写第六章，李贺老师编写第七、八章，赵雪松老师编写第九章。全书最后由吴萍、赵雪松及李贺负责统稿、修改、校订和最终定稿。
图书试读
用户评价
刚拿到这本书的时候，我并没有立刻觉得它有多么惊艳，毕竟，它就是一本教材，一本名为《微观经济学》的教材。它的封面设计，我记得是那种非常简洁的风格，主色调是浅灰色，上面印着白色的书名和作者的名字，没有太多花哨的图案，显得非常专业和严肃。我是在学校的图书角领到的，当时手上已经有好几本厚厚的书了，这本书被我夹在最下面，感觉它的分量还不轻。我把它拿出来，放在桌上，书页的边缘还带着一丝新书特有的味道，闻起来还挺舒服的。我随手翻开，里面的纸质挺好，不是那种容易泛黄的纸，摸起来很光滑。字体的排版也很工整，行距和字号都刚刚好，不会让人觉得阅读起来费力。我当时最先注意到的是它的目录，章节的划分很清晰，从基础的需求和供给，到更复杂的消费者和生产者行为，再到市场失灵和政策干预，整个体系看起来很有逻辑性。虽然当时我对这些概念一无所知，但目录的条理清晰，还是让我对这本书的内容有了一个大概的了解。书的装订也很扎实，我把它完全摊开，它也能平整地放在桌面上，方便我之后做笔记。我记得我还特意看了看书中的插图和图表，线条流畅，标注清晰，这对于理解抽象的经济学概念来说，是非常重要的辅助。总的来说，这本书给我的第一感觉就是“扎实”，它不是一本追求华丽外表的书，而是专注于内容本身，用一种严谨、有条理的方式呈现知识，让我觉得，这是一本值得认真对待的书。
评分这本书，初次见面时，它就是一本普普通通的教材，甚至可以说，它的外观并没有太多出彩的地方。封面是那种浅卡其色的，上面用简单的黑色字体写着“微观经济学”几个字，下方是作者的名字，非常朴实。我是在学校图书馆借来的，当时正是期初，大家都忙着找课本，这本书静静地躺在书架上，等待着有缘人的到来。我把它拿在手里，感觉比想象中要厚实一些，沉甸甸的，有一种“有内容”的感觉。翻开书页，纸张的颜色是那种柔和的米黄色，不是那种刺眼的白色，摸起来挺顺滑的，印刷的文字也非常清晰，丝毫没有模糊不清的迹象。我记得当时我最先翻看的是目录，章节的标题，像“需求与供给的决定”、“弹性分析”、“消费者理论”、“生产者理论”、“完全竞争市场”、“垄断市场”等等，这些名词对我来说非常陌生，但看着它们有条不紊地排列着，就像一个个等待被解锁的谜题，让我感到好奇。我甚至还特意留意了一下书中的图示，它们画得非常规范，线条清晰，标注准确，这对于我这种视觉学习者来说，无疑是一大福音，让我觉得理解那些抽象的经济学概念会变得容易一些。书本的装订也很牢固，我把它完全摊开，它也能平整地放在桌面上，方便我做笔记。总而言之，这本书给我的第一印象就是“实在”，它没有那些花里胡哨的外表，就是一本专注于知识传授的教材，让我觉得，这是一本可以信赖的学习伙伴。
评分这本书，我是在大学刚开学的时候，抱着一种“反正必修课，先大概瞄一眼”的心态拿到的。拿到手的时候，我只是觉得它比我之前的教材厚实不少，纸质也算不错，摸起来挺有质感的。书的封面设计，嗯，说实话，一开始吸引我的并不是它的封面，就是那种学术书籍常见的、有点严肃的设计，字体是黑色的，背景是淡淡的米色，上面印着“微观经济学”几个大字，旁边还有作者的名字，看起来就一副“不好惹”的样子。拿到教室的时候，看着周围的同学也都人手一本，大家脸上都带着那种“来吧，今天我们一起征服它”的表情，我也就跟着把书放在桌上，准备开始我的“征程”。翻开第一页，一股淡淡的油墨味扑鼻而来，还挺好闻的，让我想起以前小时候看漫画书的味道。目录页的设计很清晰，章节划分也很合理，一眼就能看到这本书大概要讲些什么内容。当时我对经济学一窍不通，甚至连“供需曲线”是什么都不知道，所以看着那些标题，比如“需求与供给”、“价格机制”、“消费者行为”、“生产者行为”之类的，感觉既陌生又有点好奇。想着既然是必修课，总得学点东西，总不能把这几十万字就这么当废纸揣在书包里。所以，我还是认认真真地翻了翻，至少先把目录背下来，这样听老师讲课的时候，不至于完全跟不上节奏。书的排版也还算舒服，字号大小适中，不会显得太拥挤，也不会太大到浪费纸张。页边距留的也挺好，方便我在上面做笔记，写写自己的理解或者画一些图。虽然一开始觉得它厚重，但仔细想想，一本这么厚的书，里面一定承载了非常多的知识，也付出了作者不少心血。当时我还没意识到，这本书未来会成为我理解这个世界经济运行规律的一个重要窗口。
评分老实说，当这本《微观经济学》出现在我面前的时候，它给我的第一感觉就是“这是一本需要认真对待的书”。它不像一些流行读物那样色彩鲜艳、封面设计夺人眼球，而是呈现出一种沉稳、专业的姿态。封面是深灰色的，上面用银色的烫金字体写着书名，在灯光下会泛着微微的光芒，显得低调而有质感。我是在刚入学时，学校统一发放教材的时候领到的，它比我之前接触过的任何一本教材都要厚实，拿在手里就有沉甸甸的分量，仿佛里面承载了无数智慧的结晶。我把它放在桌上，随手翻开，一股淡淡的油墨香混合着纸张特有的味道扑鼻而来，这种感觉总能让我对一本新书产生莫名的好感。书的纸张质量非常好，触感温润，不是那种容易反光的亮面纸，长时间阅读眼睛也不会感到疲劳。文字的印刷非常清晰，字号大小适中，排版也十分考究，行间距和段落间距都恰到好处，让阅读体验非常流畅。我当时最先留意的是目录，章节划分得非常细致，从最基础的需求和供给理论，到消费者行为、生产者行为，再到各种市场结构和市场失灵，整个体系的构建逻辑清晰，让我能够预见到，这是一本循序渐进、层层递进的学术著作。我甚至还试着将书本完全摊开，它能够非常平整地服帖在桌面上，这对习惯于在书页空白处写写画画、做大量笔记的我来说，简直是福音。尽管我当时对微观经济学的内容一无所知，但这本书本身的专业度和细节的处理，已经让我对它充满了敬意和期待。
评分拿到这本书，我感觉它就是一本“一本正经”的书。封面是那种比较深沉的咖啡色，上面烫着金色的“微观经济学”字样，还有作者的名字，看起来就很有学术范儿。我是在大学开学时，和其他的必修课教材一起领到的，它拿在手里，沉甸甸的，感觉里面装了不少学问。我随手翻开，一股淡淡的油墨香扑鼻而来，让人觉得很舒服。纸张的质量很不错，不是那种很容易泛黄的纸，摸起来很光滑，而且印刷的文字非常清晰，一点也没有模糊的现象。我当时最先仔细看的是目录，看到里面的章节划分非常细致，从最基础的需求和供给，到消费者行为，再到各种市场类型，整个结构看起来很有逻辑性，让我隐约觉得，这本书应该能帮我理清很多关于经济学的概念。我甚至还试着把书完全摊开，它能够很平整地放在桌面上，这对喜欢在书上做大量笔记的我来说，简直是太方便了。我记得我当时还注意到，书中的图表画得非常规范，线条清晰，标注也都很明确，这对于理解那些比较抽象的经济学概念，肯定有很大的帮助。总的来说，这本书给我的第一印象就是“严谨”和“专业”，它没有那些花哨的设计，就是一本规规矩矩、内容厚重的教科书，让我觉得，这是一本值得我投入时间和精力去好好学习的书。
评分我第一眼看到这本书，觉得它就是一本标准的教科书，没什么特别的。封面是那种很素雅的米白色，上面用黑色的粗体字印着“微观经济学”几个大字，看起来很简洁，但也很有分量。我是在大学开学的时候领到的，当时手里已经有好几本书了，这本书无疑是最厚、最重的那一本。拿在手里，我能感觉到它里面承载了很多知识。我随手翻开，书页的纸质还不错，不是那种会留下指纹的滑溜溜的纸，摸起来有一种淡淡的摩擦感，挺舒服的。文字的印刷也非常清晰，一点都没有模糊的感觉，字号的大小也刚刚好，不会显得太小刺眼，也不会大到浪费纸张。我当时最先仔细看的是目录，看到里面分了很多章节，什么“消费者选择”、“生产者行为”、“市场结构”、“一般均衡”等等，这些名词对我来说都是陌生的，但我能感觉到，这些章节之间是有逻辑联系的，就像一个个齿轮一样，共同推动着整个经济学的体系运转。我记得当时我还特意关注了一下书中的图表，它们画得非常规范，线条清晰，标注也很明确，对于理解那些抽象的经济学概念，一定有很大的帮助。这本书的装订也很牢固，我把它完全摊开，它也能平稳地铺在桌面上，这一点对我来说很重要，因为我习惯在书本上做大量的标注和笔记。总的来说，这本书给我的第一印象就是“严谨”和“扎实”，它没有那些花哨的装饰，就是一本规规矩矩、内容厚重的教科书，让我觉得，它是一本值得我投入时间和精力去好好研读的书。
评分这本书，说实话，第一眼看到的时候，我并没有觉得它有多特别。就是那种很典型的教科书的模样，封面是淡蓝色的，上面印着书名“微观经济学”几个大字，字体是白色的，看起来很简洁。作者的名字也一并印在上面，看起来就很学术。我是在大学开学迎新的时候领到的，当时书本堆积如山，大家都忙着往自己桌子上堆书，我拿到这本书的时候，就觉得它比我之前的课本要厚不少，拿在手里挺沉的。我当时就心想，这下可好，这学期又要啃一本厚厚的书了。翻开书页，纸张的质量还算可以，不是那种特别粗糙的纸，摸起来挺光滑的。文字印刷得很清晰，字号也比较适中，不会觉得很小，也不会大到浪费纸张。我记得当时还好奇地翻了翻目录，上面列了好多章节，什么“市场均衡”、“价格弹性”、“消费者理论”、“生产者理论”之类的，当时我对这些东西一无所知，感觉像是看天书一样。不过，看着目录页整齐的排版，和章节的逻辑顺序，我还是隐约觉得，这应该是一本内容组织得还不错的书。我当时就下意识地把书摊开，感觉它还能平摊在桌面上，做笔记的时候应该会比较方便。虽然一开始对内容没有概念，但至少在形式上，这本书给我的第一印象还不错。它没有那些花里胡哨的设计，就是一本规规矩矩的教科书，给我一种可靠的感觉。当时的我，只知道这是我大学生涯中必修的一门课，而这本书，就是我学习这门课的唯一工具，我并没有想到，它会带我走进一个全新的经济学世界。
评分坦白说，这本书刚拿到手的时候，我并没有抱太大的期望。在我的印象中，大学的教材，尤其是像经济学这种看起来很“硬核”的科目，要么枯燥乏味，要么晦涩难懂，或者两者兼具。这本书的外观，就是那种很典型的学术著作风格，封面设计朴实无华，字体选用的是比较传统的宋体，颜色搭配也很沉稳，没有花哨的插图或鲜艳的色彩，给人的第一感觉就是“严谨”。我记得那天是开学第一天，教室里人头攒动，大家都在忙着领教材，这本书被我拿在手里，份量不算轻，沉甸甸的，感觉很有分量。我当时随便翻了几页，里面的文字密度很高，小字和大量的公式符号交织在一起，让我一度产生了“这真的是我能读懂的书吗？”的怀疑。但是，作为一门必修课，我也没有选择的余地，只能硬着头皮收下。我记得当时还在想，这学期能不能顺利通过考试，就全看这本书了。翻到书的开头，我注意到作者在扉页上写了一段引言，大概是说经济学是如何帮助我们理解日常生活的，当时只是匆匆一瞥，并没有太在意。但是，后来随着学习的深入，我才慢慢体会到这句话的深意。这本书的外壳是深蓝色的，摸起来有一种磨砂的质感，拿在手里不容易滑落。我当时甚至还好奇地看了看出版社的信息，发现是台湾一家很有名的学术出版社，这又让我对书的质量多了一份信心。总的来说，最初我对这本书的印象，就是它是一本外观严谨、内容可能比较艰深的经济学教科书，我的学习之路，似乎注定要在这堆密密麻麻的文字和公式中摸索前行了。
评分这本书，在我拿到它的时候，它给我的第一印象，就是一本“正经”的书。封面的颜色是那种比较沉静的蓝色，上面用白色的粗体字印着“微观经济学”几个字，旁边还有作者的名字，没有任何多余的装饰，非常符合我心中对于一本学术著作的想象。我是在新生入学教育周领到的，当时教室里大家都在翻看自己的新书，我这本书拿在手里，比我之前看过的任何一本课本都要厚实，沉甸甸的，感觉里面一定装满了知识。我把它摊开，一股淡淡的油墨味扑鼻而来，还挺好闻的。纸张的质感也相当不错，不是那种容易破损的薄纸，摸起来很光滑。我翻到目录那一页，看到章节的标题，像“需求的基本概念”、“供给的基本概念”、“市场均衡”、“价格的决定”等等，虽然当时我完全不知道这些是什么意思，但看着这些标题有序地排列着，让我觉得这本书的知识结构应该是非常清晰和完整的。我当时还注意到，书中的文字排版非常舒服，字的大小适中，行距也比较宽松，不会显得拥挤，这对于我这种喜欢在书上做很多笔记的人来说，非常重要。我甚至还试着把书本完全摊开，它能够很平整地放在桌面上，这让我对接下来在上面写写画画充满了信心。虽然我对微观经济学一无所知，但这本书本身的厚重感、纸张的质感、排版的舒适度，都给我了一种“值得好好学习”的感觉，它不像一些娱乐性的读物那样轻松，但却有一种内在的力量，吸引我去探索它所包含的世界。
评分这本书，我是在开学第一天，看着班上同学一本一本地发下来，才真正注意到它的。它躺在我面前的桌子上，就是一本很厚实的书，封面是那种深沉的墨绿色，上面烫着金色的“微观经济学”字样，显得很有质感。我当时就觉得，这本书拿在手里，沉甸甸的，感觉里面一定装了不少“干货”。我记得当时老师还没开始讲课，我就随手翻开了书，那股淡淡的油墨香，瞬间就让我想起了小时候买新书的味道，挺舒服的。我翻开目录页，看到那些章节标题，比如“需求与供给”、“弹性”、“消费者行为”、“生产者理论”、“市场失灵”等等，当时的我对这些概念一窍不通，看着它们就像在看外星语一样，但又隐隐觉得，这些都是一些非常重要、能够解释我们生活中很多现象的理论。书本的装订很牢固，翻开的时候不会有掉页的担心，而且页面展开后，可以比较平整地摊在桌面上，这对我来说很重要，因为我喜欢在书本上做大量的笔记，画图、写心得，甚至会在空白处涂鸦一些自己的想法。纸张的颜色是那种柔和的米白色，不是刺眼的亮白，长时间阅读也不会觉得眼睛疲劳。我当时还注意到，书中的图表清晰明了，文字的排版也很舒服，不会显得拥挤，留白也比较恰当，这些细节都让我对这本书的编排和设计留下了一个很好的第一印象。虽然我对微观经济学的内容完全不了解，但光是这本书本身的品质，就让我对即将开始的学习产生了一丝期待。
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