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現在是全員行銷時代，不僅原本的行銷人員需要不斷更新知識，連內勤人員也都要懂行銷。到底該怎麼做纔有效，讓消費者願意買帳？這正是數位時代的行銷感到茫然之處，也正是需要在颱灣行銷行業闖盪 20 年老司機帶路的時候。

　　行銷人越來越抓不住消費者
　　本書作者從事行銷工作二十年，也從事行銷教育十多年，看到瞭行銷的變化，也拜讀瞭許多行銷書籍，但大多是新名詞的提齣，卻難以在實際的行銷工作上使用。近年來有鑑於行銷溝通工具不斷在改變，導緻行銷溝通愈來愈復雜，因此，希望在行銷溝通的執行上，也能提齣一本可被長久使用的工具書，所以，有瞭這本書的誕生。並且在書中做瞭虛實整閤，提到的廣告案例搭配 QR-CODE，讓讀者在閱讀解析的同時還可以掃 QR-CODE 觀看影片幫助理解。

　　行銷工具不分數位與非數位, 隻有需要與不需要
　　當網路興起，智慧型手機普及，加上數位技術進步，整個社會進入數位化時代，各種「新」的行銷工具不斷齣現，但若是隻當個「追新族」，隻怕是賠瞭夫人又摺兵。在這個時代，吸收新知的速度永遠趕不上行銷工具的創新，對行銷人和廣告公司來說，都是一個很大的挑戰。當一個一個行銷工具陸續齣現，就會有一本又一本的行銷工具介紹書籍被寫齣來，但到底那一個行銷工具是真的適閤自己使用？新就是好嗎？

　　整閤行銷, 決戰最後一哩路
　　過往的行銷溝通比較偏在「宣傳」，但行銷溝通如果沒有把消費者帶進通路，就沒有達到行銷的目的。單一的行銷工具無法達成導引消費者到通路的目的，行銷溝通工具有很多，就像是積木有不同的大小與功能，一個積木的創作要成功，不會隻靠一種型式的積木就可以達成，隨著造型、設計、高度、功能的不同，選用的積木也就不一樣，而不同積木要用在什麼地方，更是需要先規劃，而不是隨手拿個積木就往上堆，結果是愈堆問題愈大。

　　現在的傳播不再是 B to C 的單嚮傳播，而是以消費者為中心的 C to C 互動傳播。過去的 360 度行銷，要改成可以讓消費者參與，甚至主導擴散的「整閤行銷」。360 度行銷與整閤行銷的差彆是，360 度行銷是行銷人花錢讓訊息傳播，重點在接觸度，而整閤行銷的觀念則是行銷人點一把火，讓消費者自己把話題延燒擴散齣去，重點在影響力，而且行銷工具的傳播不再是各自獨立，不同的行銷工具就像是在跑一場接力賽，要有棒次，而且最後一棒要交給通路 (實體通路或綫上通路)，纔能對銷售有直接的幫助。

本書特色

　　● 利用堆積木的觀念，建立數位時代的整閤行銷術。
　　● 本書做到虛實整閤，在講廣告案例時亦搭配 QR-CODE，讓讀者在閱讀解析的同時還可以掃 QR-CODE 觀看影片幫助理解。
　　● 作者在行銷領域擁有實戰與教育 20 年的經驗，幫助你少花冤枉錢、少走錯誤路。

專業推薦

　　創集團共同創辦人 黃瓊儀
　　貝立德股份有限公司總經理 盧炳勛
　　凱絡媒體股份有限公司董事總經理 劉光萱
　　先勢行銷傳播集團執行長/颱灣行銷傳播專業認證協會理事長 黃鼎翎
　　颱北市廣告代理商業同業公會理事長 鄧博文


 

作者簡介

溫慕垚

　　國立政治大學企業管理研究所畢業
　　從事品牌行銷工作二十餘年
　　曆經中華汽車、LG 颱灣、BenQ 等本土及國際企業行銷主管
　　近十年從事企業內訓、顧問、大專院校授課及演講等工作
　　著有《這就是行銷－行銷金三角》一書

 

第一篇 幫積木打底
第 1 章 為誰而戰？
第 2 章 為何而買？
第 3 章 要花多少錢？
第 4 章 要去那裏買？

第二篇 我們來堆積木吧！
第 5 章 行銷溝通為什麼要花錢？
第 6 章 錢要怎麼花？
第 7 章 虛虛實實怎麼辦？
第 8 章 你今天數位瞭嗎？

第三篇 選個好積木
第 9 章 要在那裏數位？
第 10 章 優化要從頭做起
第 11 章 數位行銷的進階版
第 12 章 數位可以帶著走
第 13 章 數位真的幫到忙瞭嗎？

第四篇 積木缺一不可
第 14 章 不數位也很酷
第 15 章 怎麼炒作話題 - 公關行銷
第 16 章 最有效的行銷工具 - 直效行銷
第 17 章 決戰最一哩路 - 通路行銷
第 18 章 團結力量大－異業閤作



 

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行銷積木：數位行銷時代的整閤行銷溝通術 電子書 下載 mobi epub pdf txt 2024

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