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现在是全员行销时代，不仅原本的行销人员需要不断更新知识，连内勤人员也都要懂行销。到底该怎么做才有效，让消费者愿意买帐？这正是数位时代的行销感到茫然之处，也正是需要在台湾行销行业闯盪 20 年老司机带路的时候。

　　行销人越来越抓不住消费者
　　本书作者从事行销工作二十年，也从事行销教育十多年，看到了行销的变化，也拜读了许多行销书籍，但大多是新名词的提出，却难以在实际的行销工作上使用。近年来有鑑于行销沟通工具不断在改变，导致行销沟通愈来愈复杂，因此，希望在行销沟通的执行上，也能提出一本可被长久使用的工具书，所以，有了这本书的诞生。并且在书中做了虚实整合，提到的广告案例搭配 QR-CODE，让读者在阅读解析的同时还可以扫 QR-CODE 观看影片帮助理解。

　　行销工具不分数位与非数位, 只有需要与不需要
　　当网路兴起，智慧型手机普及，加上数位技术进步，整个社会进入数位化时代，各种「新」的行销工具不断出现，但若是只当个「追新族」，只怕是赔了夫人又折兵。在这个时代，吸收新知的速度永远赶不上行销工具的创新，对行销人和广告公司来说，都是一个很大的挑战。当一个一个行销工具陆续出现，就会有一本又一本的行销工具介绍书籍被写出来，但到底那一个行销工具是真的适合自己使用？新就是好吗？

　　整合行销, 决战最后一哩路
　　过往的行销沟通比较偏在「宣传」，但行销沟通如果没有把消费者带进通路，就没有达到行销的目的。单一的行销工具无法达成导引消费者到通路的目的，行销沟通工具有很多，就像是积木有不同的大小与功能，一个积木的创作要成功，不会只靠一种型式的积木就可以达成，随着造型、设计、高度、功能的不同，选用的积木也就不一样，而不同积木要用在什么地方，更是需要先规划，而不是随手拿个积木就往上堆，结果是愈堆问题愈大。

　　现在的传播不再是 B to C 的单向传播，而是以消费者为中心的 C to C 互动传播。过去的 360 度行销，要改成可以让消费者参与，甚至主导扩散的「整合行销」。360 度行销与整合行销的差别是，360 度行销是行销人花钱让讯息传播，重点在接触度，而整合行销的观念则是行销人点一把火，让消费者自己把话题延烧扩散出去，重点在影响力，而且行销工具的传播不再是各自独立，不同的行销工具就像是在跑一场接力赛，要有棒次，而且最后一棒要交给通路 (实体通路或线上通路)，才能对销售有直接的帮助。

本书特色

　　● 利用堆积木的观念，建立数位时代的整合行销术。
　　● 本书做到虚实整合，在讲广告案例时亦搭配 QR-CODE，让读者在阅读解析的同时还可以扫 QR-CODE 观看影片帮助理解。
　　● 作者在行销领域拥有实战与教育 20 年的经验，帮助你少花冤枉钱、少走错误路。

专业推荐

　　创集团共同创办人 黄琼仪
　　贝立德股份有限公司总经理 卢炳勋
　　凯络媒体股份有限公司董事总经理 刘光萱
　　先势行销传播集团执行长/台湾行销传播专业认证协会理事长 黄鼎翎
　　台北市广告代理商业同业公会理事长 邓博文


 

作者简介

温慕垚

　　国立政治大学企业管理研究所毕业
　　从事品牌行销工作二十余年
　　历经中华汽车、LG 台湾、BenQ 等本土及国际企业行销主管
　　近十年从事企业内训、顾问、大专院校授课及演讲等工作
　　着有《这就是行销－行销金三角》一书

 

第一篇 帮积木打底
第 1 章 为谁而战？
第 2 章 为何而买？
第 3 章 要花多少钱？
第 4 章 要去那里买？

第二篇 我们来堆积木吧！
第 5 章 行销沟通为什么要花钱？
第 6 章 钱要怎么花？
第 7 章 虚虚实实怎么办？
第 8 章 你今天数位了吗？

第三篇 选个好积木
第 9 章 要在那里数位？
第 10 章 优化要从头做起
第 11 章 数位行销的进阶版
第 12 章 数位可以带着走
第 13 章 数位真的帮到忙了吗？

第四篇 积木缺一不可
第 14 章 不数位也很酷
第 15 章 怎么炒作话题 - 公关行销
第 16 章 最有效的行销工具 - 直效行销
第 17 章 决战最一哩路 - 通路行销
第 18 章 团结力量大－异业合作



 

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行销积木：数位行销时代的整合行销沟通术 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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