行销积木:数位行销时代的整合行销沟通术 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
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出版者 出版社:旗标 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
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出版日期 出版日期:2018/11/07
语言 语言:繁体中文
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发表于2024-12-05
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图书描述
现在是全员行销时代,不仅原本的行销人员需要不断更新知识,连内勤人员也都要懂行销。到底该怎么做才有效,让消费者愿意买帐?这正是数位时代的行销感到茫然之处,也正是需要在台湾行销行业闯盪 20 年老司机带路的时候。
行销人越来越抓不住消费者
本书作者从事行销工作二十年,也从事行销教育十多年,看到了行销的变化,也拜读了许多行销书籍,但大多是新名词的提出,却难以在实际的行销工作上使用。近年来有鑑于行销沟通工具不断在改变,导致行销沟通愈来愈复杂,因此,希望在行销沟通的执行上,也能提出一本可被长久使用的工具书,所以,有了这本书的诞生。并且在书中做了虚实整合,提到的广告案例搭配 QR-CODE,让读者在阅读解析的同时还可以扫 QR-CODE 观看影片帮助理解。
行销工具不分数位与非数位, 只有需要与不需要
当网路兴起,智慧型手机普及,加上数位技术进步,整个社会进入数位化时代,各种「新」的行销工具不断出现,但若是只当个「追新族」,只怕是赔了夫人又折兵。在这个时代,吸收新知的速度永远赶不上行销工具的创新,对行销人和广告公司来说,都是一个很大的挑战。当一个一个行销工具陆续出现,就会有一本又一本的行销工具介绍书籍被写出来,但到底那一个行销工具是真的适合自己使用?新就是好吗?
整合行销, 决战最后一哩路
过往的行销沟通比较偏在「宣传」,但行销沟通如果没有把消费者带进通路,就没有达到行销的目的。单一的行销工具无法达成导引消费者到通路的目的,行销沟通工具有很多,就像是积木有不同的大小与功能,一个积木的创作要成功,不会只靠一种型式的积木就可以达成,随着造型、设计、高度、功能的不同,选用的积木也就不一样,而不同积木要用在什么地方,更是需要先规划,而不是随手拿个积木就往上堆,结果是愈堆问题愈大。
现在的传播不再是 B to C 的单向传播,而是以消费者为中心的 C to C 互动传播。过去的 360 度行销,要改成可以让消费者参与,甚至主导扩散的「整合行销」。360 度行销与整合行销的差别是,360 度行销是行销人花钱让讯息传播,重点在接触度,而整合行销的观念则是行销人点一把火,让消费者自己把话题延烧扩散出去,重点在影响力,而且行销工具的传播不再是各自独立,不同的行销工具就像是在跑一场接力赛,要有棒次,而且最后一棒要交给通路 (实体通路或线上通路),才能对销售有直接的帮助。
本书特色
● 利用堆积木的观念,建立数位时代的整合行销术。
● 本书做到虚实整合,在讲广告案例时亦搭配 QR-CODE,让读者在阅读解析的同时还可以扫 QR-CODE 观看影片帮助理解。
● 作者在行销领域拥有实战与教育 20 年的经验,帮助你少花冤枉钱、少走错误路。
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著者信息
作者简介
温慕垚
国立政治大学企业管理研究所毕业
从事品牌行销工作二十余年
历经中华汽车、LG 台湾、BenQ 等本土及国际企业行销主管
近十年从事企业内训、顾问、大专院校授课及演讲等工作
着有《这就是行销-行销金三角》一书
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图书目录
第一篇 帮积木打底
第 1 章 为谁而战?
第 2 章 为何而买?
第 3 章 要花多少钱?
第 4 章 要去那里买?
第二篇 我们来堆积木吧!
第 5 章 行销沟通为什么要花钱?
第 6 章 钱要怎么花?
第 7 章 虚虚实实怎么办?
第 8 章 你今天数位了吗?
第三篇 选个好积木
第 9 章 要在那里数位?
第 10 章 优化要从头做起
第 11 章 数位行销的进阶版
第 12 章 数位可以带着走
第 13 章 数位真的帮到忙了吗?
第四篇 积木缺一不可
第 14 章 不数位也很酷
第 15 章 怎么炒作话题 - 公关行销
第 16 章 最有效的行销工具 - 直效行销
第 17 章 决战最一哩路 - 通路行销
第 18 章 团结力量大-异业合作
图书序言
图书试读
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