行銷學：觀光、休閑、餐旅服務業專案特色（第二版） pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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具體描述

1.全書共四大篇17章，從行銷基礎、行銷環境與市場評估、行銷策略與評估到行銷組閤與觀光産業發展，詳細介紹。
　　2.各章皆有觀光休閑行銷個案，輔以相關議題討論，具有參考性與實用價值。
　　3.行銷理論與行銷實務並重，敘述通順易讀易懂。
　　4.每章以書簽方式標記說明行銷重要名詞，增加學習廣度。
　　5.圖像化章前「學習指引」與章後「學習心得」，一目瞭然。
　　6.書末備有各章學後評量，可沿綫撕下，方便教師與學生使用。

本書特色

　　1.理論與實務並重，內容易讀易懂不艱澀。
　　2.圖像化章前「學習指引」與章後「學習心得」，加快讀者理解主題概要與學習精華。　
　　3.34個觀光休閑行銷個案，並附個案問題討論。
　　4.95支相關影片連結。
　　5.隨時以書簽補充相關重要名詞。
　　6.書末備有可撕的學後評量。
　　7.教冊光碟：各章新增補充試題20題。

著者信息

圖書目錄

Part I 行銷基礎
Chapter1 行銷概念
Chapter2 行銷與顧客（觀光客）關係管理
Chapter3 觀光客與服務行銷策略

Part II 行銷環境與市場評估
Chapter4 觀光客消費者行為
Chapter5 影響觀光客消費者行為的環境因素
Chapter6 産品的市場區隔及目標市場

Part III行銷策略與評估
Chapter7 産品策略
Chapter8 品牌策略與決策
Chapter9 服務行銷策略與品質
Chapter10 定價策略與促銷組閤
Chapter11 行銷通路管理

Part IV 行銷組閤與發展
Chapter12 觀光産業與零售
Chapter13 觀光人行銷整閤與溝通
Chapter14 觀光行銷的廣告、公關與促銷
Chapter15 人員銷售功能與管理
Chapter16 觀光業網路行銷
Chapter17 觀光業國際行銷