行销学：观光、休闲、餐旅服务业专案特色（第二版） pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：全华图书订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2019/02/01

语言语言：繁体中文

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发表于2024-12-21

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图书描述

1.全书共四大篇17章，从行销基础、行销环境与市场评估、行销策略与评估到行销组合与观光产业发展，详细介绍。
　　2.各章皆有观光休闲行销个案，辅以相关议题讨论，具有参考性与实用价值。
　　3.行销理论与行销实务并重，叙述通顺易读易懂。
　　4.每章以书签方式标记说明行销重要名词，增加学习广度。
　　5.图像化章前「学习指引」与章后「学习心得」，一目了然。
　　6.书末备有各章学后评量，可沿线撕下，方便教师与学生使用。

本书特色

　　1.理论与实务并重，内容易读易懂不艰涩。
　　2.图像化章前「学习指引」与章后「学习心得」，加快读者理解主题概要与学习精华。　
　　3.34个观光休闲行销个案，并附个案问题讨论。
　　4.95支相关影片连结。
　　5.随时以书签补充相关重要名词。
　　6.书末备有可撕的学后评量。
　　7.教册光碟：各章新增补充试题20题。

著者信息

行销学：观光、休闲、餐旅服务业专案特色（第二版） pdf epub mobi txt 电子书下载

图书目录

Part I 行销基础
Chapter1 行销概念
Chapter2 行销与顾客（观光客）关系管理
Chapter3 观光客与服务行销策略

Part II 行销环境与市场评估
Chapter4 观光客消费者行为
Chapter5 影响观光客消费者行为的环境因素
Chapter6 产品的市场区隔及目标市场

Part III行销策略与评估
Chapter7 产品策略
Chapter8 品牌策略与决策
Chapter9 服务行销策略与品质
Chapter10 定价策略与促销组合
Chapter11 行销通路管理

Part IV 行销组合与发展
Chapter12 观光产业与零售
Chapter13 观光人行销整合与沟通
Chapter14 观光行销的广告、公关与促销
Chapter15 人员销售功能与管理
Chapter16 观光业网路行销
Chapter17 观光业国际行销