具体描述
本书在编写体例上做了一些设计：每一章开始都会有关于章节主题的相关文献综述，每一章结尾都会有国际视角部分，还在其中列举了与章节内容有关的国际案例。这种首尾唿应的编写体例，可使读者在学习某一章的时候首先对相关概念及研究背景有个大致了解，另外又可透过国际视角中的案例进行知识的加深巩固。 全书的结构框架总体上分为三个部分：第一部分为国际市场分析的基本概念和调研方法，第二部分为国际市场分析的主要内容、第三部分为国际市场分析的延展内容。
著者信息
图书目录
前 言/01
第一章 国际市场分析概述/001
文献综述/002
第一节 国际市场分析的概念/003
第二节 国际市场的分析方法 /005
第三节 国际市场分析的层次/008
第四节 国际市场分析的主要策略/009
第五节 国际市场的类型/012
第二章 国际市场分析方案的编制/021
文献综述/022
第一节 国际市场分析主题的设计/022
第二节 国际市场分析的基本内容/025
第三节 国际市场分析方案的编制/028
第三章 国际市场讯息的调查方法/037
文献综述/038
第一节 文案调查法/039
第二节 访谈调查法/043
第三节 观察调查法/049
第四节 实验调查法/055
第五节 网路调查法/061
第四章 经济全球化及企业经营国际化分析/065
文献综述/066
第一节 经济全球化发展与趋势/067
第二节 企业经营国际化的原因/073
第三节 世贸组织及相关政策与经济全球化关系/081
第五章 国际市场行情分析/087
文献综述/088
第一节 行情与行情学/089
第二节 国际市场行情分析的内容/090
第三节 国际市场行情现状分析/098
第四节 国际市场行情发展趋势分析/107
第六章 国际市场环境分析/115
文献综述/116
第一节 国际市场环境分析概述/116
第二节 国际经济环境分析/117
第三节 国际政治环境分析/125
第四节 国际社会文化环境分析/128
第七章 国际目标市场细分/133
文献综述/134
第一节 国际目标市场细分概述/134
第二节 国际目标市场细分/135
第三节 市场的选择与进入/144
第八章 国际市场竞争对手分析/151
文献综述/152
第一节 国际市场竞争对手分析/154
第二节 国际市场竞争分析/165
第三节 国际策略联盟/174
第九章 国际市场行销通路分析/181
文献综述/182
第一节 国际市场行销通路概述/182
第二节 国际市场行销通路的分类/185
第三节 国际市场行销通路的选择与管理/188
第十章 国际市场电子商务分析/199
文献综述/200
第一节 国际电子商务发展概述/201
第二节 国际电子商务发展机遇/210
第三节 国际电子商务的应用分析/214
第四节 电子商务的安全问题与法律保障/219
第十一章 主要国际市场概况分析/225
第一节 国际市场地区发展概述/226
第二节 国际合作/231
第三节 案例介绍/233
第一章 国际市场分析概述/001
文献综述/002
第一节 国际市场分析的概念/003
第二节 国际市场的分析方法 /005
第三节 国际市场分析的层次/008
第四节 国际市场分析的主要策略/009
第五节 国际市场的类型/012
第二章 国际市场分析方案的编制/021
文献综述/022
第一节 国际市场分析主题的设计/022
第二节 国际市场分析的基本内容/025
第三节 国际市场分析方案的编制/028
第三章 国际市场讯息的调查方法/037
文献综述/038
第一节 文案调查法/039
第二节 访谈调查法/043
第三节 观察调查法/049
第四节 实验调查法/055
第五节 网路调查法/061
第四章 经济全球化及企业经营国际化分析/065
文献综述/066
第一节 经济全球化发展与趋势/067
第二节 企业经营国际化的原因/073
第三节 世贸组织及相关政策与经济全球化关系/081
第五章 国际市场行情分析/087
文献综述/088
第一节 行情与行情学/089
第二节 国际市场行情分析的内容/090
第三节 国际市场行情现状分析/098
第四节 国际市场行情发展趋势分析/107
第六章 国际市场环境分析/115
文献综述/116
第一节 国际市场环境分析概述/116
第二节 国际经济环境分析/117
第三节 国际政治环境分析/125
第四节 国际社会文化环境分析/128
第七章 国际目标市场细分/133
文献综述/134
第一节 国际目标市场细分概述/134
第二节 国际目标市场细分/135
第三节 市场的选择与进入/144
第八章 国际市场竞争对手分析/151
文献综述/152
第一节 国际市场竞争对手分析/154
第二节 国际市场竞争分析/165
第三节 国际策略联盟/174
第九章 国际市场行销通路分析/181
文献综述/182
第一节 国际市场行销通路概述/182
第二节 国际市场行销通路的分类/185
第三节 国际市场行销通路的选择与管理/188
第十章 国际市场电子商务分析/199
文献综述/200
第一节 国际电子商务发展概述/201
第二节 国际电子商务发展机遇/210
第三节 国际电子商务的应用分析/214
第四节 电子商务的安全问题与法律保障/219
第十一章 主要国际市场概况分析/225
第一节 国际市场地区发展概述/226
第二节 国际合作/231
第三节 案例介绍/233
图书序言
序
开展国际市场分析有利于发掘市场机会，开拓新市场，集中人力、物力
投入目标市场，提高经济效益。因此，国际市场分析直接决定公司的宏观战 略制定、企业发展方向与重大决策，也直接影响到企业投资方向与规模、营 销策略、产品设计、广告策略等。开展国际市场分析的目的一方面是为了巨集 观掌控企业发展方向，另一方面也是为了企业在进行业务扩展、跨国发活动时获得更好的经济效益和社会效益。只有深入细致地对企业所在或所要
进入的市场进行分析，尤其是国际市场，才能了解国际市场的优势和劣势， 掌控好机会和威胁，准确认清消费者的具体需求，以达到满足社会需求和创 造良好经济效益的目标，否则不进则退，可能会使企业陷入困境甚至被兼併 或被淘汰。很多企业的实践都证明国际市场分析是企业进行国际经济活动、 适应世界潮流变化的基本要求和立足点。
国际市场分析的重要性毋庸置疑。然而，市场上此类教材甚少，即使是 涵盖了类似内容的书籍，如《国际市场行销》也往往显得内容单薄，不足以 使读者较为充分地理解国际市场。本书的编写，希望能够对读者了解变动中 的国际市场有所帮助。
本书在编写体例上作了一些设计：每一章开始都会有关于章节主题的相 关文献综述，每一章结尾都会有国际视角部分，还在其中列举了与章节内容 相关的国际案例。这种首尾唿应的编写体例，可使读者在学习某一章的时候 首先对相关概念及研究背景有个大致了解，另外又可透过国际视角中的案例 进行知识的加深巩固。
全书的结构框架总体上分为三个部分。 第一部分，国际市场分析的基本概念和调研方法。具体包括本书的前三章。
第一章国际市场分析概述中介绍了国际市场分析的概念、分析方法、主要策 略及国际市场的类型；第二章国际市场分析方案的编制中介绍了国际市场分析的基本内容、分析方案的设计和编制；第三章国际市场讯息的调查方法中
列举了文案调查法、访谈法、观察调查法、实验调查法和网路调查法。应该说， 作为国际市场分析的资料来说，国际市场的资讯如何科学、有效地获取，直 接影响到国际市场分析的成败。
第二部分是国际市场分析的主要内容。具体包括本书的第四章至第十章。 第四章介绍了经济全球化及企业经营国际化分析；第五章为国际市场行情分 析，包括现状的分析和未来发展的预测；第六章国际市场环境分析对国际经 济环境、政治环境和社会文化环境进行了分析；第七章介绍了国际目标市场 细分；第八章国际市场竞争对手分析介绍了国际市场竞争分析、竞争策略以 及国际策略联盟；第九章介绍了国际市场行销通路的分类、选择与管理；第 十章讲述了国际市场电子商务的发展及电子商务的应用分析、安全问题与法 律保障。
第三部分是国际市场分析的延展内容，即第十一章的国际市场概况分析， 主要简单介绍了美国市场、欧元区市场、日本市场、俄罗斯市场、亚洲市场、 拉美市场以及国际合作和案例。这部分内容侧重案例介绍，为国际市场分析 的实务拓宽了视野，提供了必要的范本和借鉴依据。
由于编者时间仓促以及编者学识有限，本书难免存在错漏之处，恳请同 行专家的指正，以臻完善！
开展国际市场分析有利于发掘市场机会，开拓新市场，集中人力、物力
投入目标市场，提高经济效益。因此，国际市场分析直接决定公司的宏观战 略制定、企业发展方向与重大决策，也直接影响到企业投资方向与规模、营 销策略、产品设计、广告策略等。开展国际市场分析的目的一方面是为了巨集 观掌控企业发展方向，另一方面也是为了企业在进行业务扩展、跨国发活动时获得更好的经济效益和社会效益。只有深入细致地对企业所在或所要
进入的市场进行分析，尤其是国际市场，才能了解国际市场的优势和劣势， 掌控好机会和威胁，准确认清消费者的具体需求，以达到满足社会需求和创 造良好经济效益的目标，否则不进则退，可能会使企业陷入困境甚至被兼併 或被淘汰。很多企业的实践都证明国际市场分析是企业进行国际经济活动、 适应世界潮流变化的基本要求和立足点。
国际市场分析的重要性毋庸置疑。然而，市场上此类教材甚少，即使是 涵盖了类似内容的书籍，如《国际市场行销》也往往显得内容单薄，不足以 使读者较为充分地理解国际市场。本书的编写，希望能够对读者了解变动中 的国际市场有所帮助。
本书在编写体例上作了一些设计：每一章开始都会有关于章节主题的相 关文献综述，每一章结尾都会有国际视角部分，还在其中列举了与章节内容 相关的国际案例。这种首尾唿应的编写体例，可使读者在学习某一章的时候 首先对相关概念及研究背景有个大致了解，另外又可透过国际视角中的案例 进行知识的加深巩固。
全书的结构框架总体上分为三个部分。 第一部分，国际市场分析的基本概念和调研方法。具体包括本书的前三章。
第一章国际市场分析概述中介绍了国际市场分析的概念、分析方法、主要策 略及国际市场的类型；第二章国际市场分析方案的编制中介绍了国际市场分析的基本内容、分析方案的设计和编制；第三章国际市场讯息的调查方法中
列举了文案调查法、访谈法、观察调查法、实验调查法和网路调查法。应该说， 作为国际市场分析的资料来说，国际市场的资讯如何科学、有效地获取，直 接影响到国际市场分析的成败。
第二部分是国际市场分析的主要内容。具体包括本书的第四章至第十章。 第四章介绍了经济全球化及企业经营国际化分析；第五章为国际市场行情分 析，包括现状的分析和未来发展的预测；第六章国际市场环境分析对国际经 济环境、政治环境和社会文化环境进行了分析；第七章介绍了国际目标市场 细分；第八章国际市场竞争对手分析介绍了国际市场竞争分析、竞争策略以 及国际策略联盟；第九章介绍了国际市场行销通路的分类、选择与管理；第 十章讲述了国际市场电子商务的发展及电子商务的应用分析、安全问题与法 律保障。
第三部分是国际市场分析的延展内容，即第十一章的国际市场概况分析， 主要简单介绍了美国市场、欧元区市场、日本市场、俄罗斯市场、亚洲市场、 拉美市场以及国际合作和案例。这部分内容侧重案例介绍，为国际市场分析 的实务拓宽了视野，提供了必要的范本和借鉴依据。
由于编者时间仓促以及编者学识有限，本书难免存在错漏之处，恳请同 行专家的指正，以臻完善！
图书试读
用户评价
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 ttbooks.qciss.net All Rights Reserved. 小特书站 版权所有