行銷創新研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 營銷創新
• 市場營銷
• 創新方法
• 商業策略
• 品牌推廣
• 消費者行為
• 數字營銷
• 營銷管理
• 市場調研
• 營銷理論

隨著市場經濟體係的不斷完善，市場行銷學愈亦顯現齣其重要性。針對市場實際，探索市場行銷理論及策略，對促進市場主體的成長發育、推動市場體係的規範與活躍，具有不可低估的作用。

　　本書針對三大類主題：行銷策略、品牌策略、旅遊市場行銷提齣研究，其下列舉37種業界創新行銷實際案例的研究與分析。
 

好的，這是一本不涉及《行銷創新研究》的圖書簡介，旨在詳細介紹其核心內容，力求自然流暢，不留痕跡。 --- 《數字時代的商業變革：重塑競爭格局與組織效能》 內容提要： 本書深入剖析瞭在信息技術革命浪潮下，全球商業環境所經曆的深刻結構性轉變。我們不再處於一個綫性發展的市場階段，而是進入瞭一個由數據驅動、平颱主導、速度決定一切的復雜適應係統。本書旨在為企業領導者、戰略規劃師及業務創新者提供一套係統的分析框架與實操指南，以理解和駕馭這場無處不在的商業變革。 全書結構圍繞三大核心支柱展開：數字化基礎設施的重構、組織學習與敏捷性的構建，以及新型價值共創生態係統的治理。 --- 第一部分：底層邏輯重構——從有形資産到無形驅動力 本部分聚焦於驅動現代商業模式轉變的底層技術與哲學基礎。我們首先考察瞭雲計算、物聯網（IoT）和邊緣計算如何徹底改變瞭企業的運營模式和成本結構。企業不再需要巨額的前期資本投入購買硬件，而是轉嚮基於訂閱的彈性服務。這種轉變不僅關乎成本節約，更關鍵的是它極大地降低瞭創新的門檻，使得初創企業能夠迅速獲得與大型跨國公司相當的計算能力。 隨後，本書詳盡分析瞭數據資産化的復雜性。數據不再僅僅是運營記錄的副産品，而是核心的戰略資源。我們探討瞭如何從海量、多源異構的數據流中提取洞察力，重點介紹瞭因果推斷在商業決策中的應用，區分相關性與真正驅動業務增長的因果關係。此外，我們深入討論瞭數據治理的倫理維度和監管閤規性，特彆是隱私計算技術（如聯邦學習和差分隱私）在保護用戶權益與釋放數據價值之間的平衡藝術。 最後，本部分對平颱經濟的本質進行瞭批判性審視。平颱型企業如何通過網絡效應建立起難以逾越的壁壘？本書從經濟學角度解構瞭“雙邊市場”或“多邊市場”的定價策略、補貼策略以及治理模式。我們強調，理解平颱的“護城河”不再是看重其資産規模，而是衡量其社區粘性和生態係統的互操作性。 --- 第二部分：組織形態進化——敏捷性、學習速度與人纔範式 在技術驅動的快速變化環境中，傳統的科層製組織結構已成為創新的主要阻礙。本部分的核心論點是：組織的適應速度必須匹配市場變化的速度。 我們首先深入研究瞭敏捷開發（Agile）和精益創業（Lean Startup）方法論在非軟件部門的橫嚮移植與適應。這不僅僅是項目管理工具的改變，更是一種思維模式的轉變——從“計劃驅動”轉嚮“實驗驅動”。本書提齣瞭“最小可行組織單元（MVO）”的概念，旨在描述那些能夠快速迭代、自我修復並對外部信號做齣即時反應的微型團隊結構。 接著，我們探討瞭組織學習的機製。知識在現代企業中是高度易逝的資源。如何建立有效的反饋迴路，將失敗轉化為組織記憶，而非僅僅是單個團隊的教訓？本書介紹瞭幾種先進的組織學習模型，特彆是如何利用人工智能輔助的知識圖譜來結構化、可視化和傳播隱性知識，確保組織知識庫的動態更新。 人纔管理範式也經曆瞭劇變。本書挑戰瞭傳統的“雇傭與控製”模式，轉而關注人纔的“網絡化”和“流動性”。我們探討瞭如何設計更具吸引力的“零工經濟”閤同、如何管理外部專傢和內部員工組成的混閤工作流，以及最重要的——如何培養員工的“T型能力結構”：既有深厚的專業知識，又有廣闊的跨界協作視野。 --- 第三部分：價值共創與生態治理——從綫性供應鏈到復雜網絡 現代商業不再是企業A生産産品賣給客戶B的綫性關係，而是由多個相互依賴的參與者共同編織的價值網絡。本部分專注於如何在這個復雜的網絡中定位、閤作與競爭。 我們詳細分析瞭端到端供應鏈的數字化轉型，重點關注區塊鏈技術在提升信任和透明度方麵的潛力。本書展示瞭如何利用分布式賬本技術追蹤原材料的來源、驗證可持續性聲明，並實現自動化的智能閤約結算，從而將傳統的“供應鏈”升級為“價值流”。 隨後的章節聚焦於跨界閤作與生態係統的構建。在許多行業，最大的威脅不再是直接競爭對手，而是來自其他行業顛覆性技術的“隱形競爭者”。本書提齣瞭“協發生態係統”模型，強調企業必須學會與潛在的競爭對手共享標準、共同投資於基礎設施，以共同擴大市場蛋糕。成功的關鍵在於識彆並管理“閤作-競爭（Co-opetition）”的微妙平衡。 最後，本書探討瞭商業價值與社會價值的融閤。在透明度極高的數字時代，企業社會責任（CSR）已經從公關活動轉變為核心競爭力的一部分。本書分析瞭利益相關者資本主義如何影響企業的長期戰略決策，以及如何通過影響力投資和ESG（環境、社會和治理）指標的深度整閤，實現真正的“共享價值創造”，確保商業變革的可持續性與正當性。 --- 讀者對象： 本書適閤所有緻力於在未來十年內保持相關性和競爭力的企業高管、首席信息官（CIO）、首席戰略官（CSO）、資深産品經理、戰略顧問以及對商業未來趨勢有濃厚興趣的研究人員與商學院學生。通過閱讀本書，讀者將獲得一套清晰的路綫圖，以應對數字時代的挑戰，並以前瞻性的視角驅動企業實現有意義的、可持續的增長。

行銷策略專題
３ 大數據時代中小企業經營思維研究楊小川 劉軍榮
１０ 國有商業銀行之間貸款定價模式效率差異化比較分析高文香 張同建
１７ 國有商業銀行貸款産品定價模式實證性研究任文舉 熊 艷 張同建
２２ 價值共創視角下零售企業産品服務融閤創新模式———以宜傢集團為例 匡 敏 麯玲玲
３１ 警惕企業陷入「教育行銷」誤區楊小川
３６ 企業如何運用公益行銷策略楊小川
４１ 三精製藥公司廣告行銷模式睏局與對策分析鄧 健 李 娜
５０ 水井坊樂山市場行銷策劃王 嫻
５６ 小米手機行銷策略分析與發展建議鄧 健 鄭傳勇
６２ 中國建設銀行差異化行銷戰略實證研究張艷莉 左 莉 劉 濤 張同建
７１ 中國農業銀行差異化行銷戰略實證研究蘇 虹 劉 濤 張同建
８１ 中小企業如何運用博客行銷楊小川
８６ 中小企業應謹慎實施客戶關係管理楊小川
９１ 中國旅遊企業電子商務成長性測度體係研究鄧 健 張同建
９９ 中小企業外貿電子商務的應用研究鬍亞會 餘 麗

品牌行銷專題
１０７ 從旅遊視角看郭沫若文化資源品牌設計與塑造楊小川
１１２ 打造四川曆史文化名人品牌群———以「沫若」品牌為例 任文舉 周彥杉
１１５ 「非遺」老字號餐飲企業經營思維研究楊小川
１２０ 郭沫若品牌開發現狀及對策研究任文舉 謝 暉
１２５ 黑竹溝旅遊形象策劃鄧 健 惹幾爾布
１３０ 基於曆史文化名人的品牌形象識彆設計研究———以曆史文化名人郭沫若為例 任文舉 張仁萍
１３６ 基於名人文化資源品牌化的旅遊行銷模式研究———以郭沫若文化為例 楊小川
１４１ 基於商業企業視角的捲菸品牌形象傳播通路研究任文舉 周彥杉 於素君
１４８ 沫若文化旅遊品牌發展研究王 嫻
１５４ 企業領導者人格魅力對企業形象塑造的作用鄧 健 夏 麗
１５９ 淺析體育明星代言高文香
１６４ 四川中小白酒企業品牌化路徑研究楊小川
１７３ 文化行銷對旅遊地品牌的塑造高文香
１７９ 行銷的社會責任與社會責任行銷的構建任文舉

旅遊市場行銷專題
１８９ 城市感觀形象與旅遊吸引力研究郭美斌
１９５ 泛珠閤作機製下的四川入境旅遊客源市場促銷研究郭美斌 鄧 健
２０２ 國際旅遊目的地行銷模式創新研究———以樂山市為例 張仁萍
２０６ 基於城鄉統籌的四川城鄉旅遊互動研究熊 艷 王 嫻
２１４ 樂山入境旅遊發展對策研究劉 遠
２１９ 樂山市低碳旅遊開發策略研究楊春麗 馮 採 張同建
２２４ 論中國世界遺産地旅遊消費者教育問題鄧 健 吳建惠
２３０ 鄉村旅遊餐飲産品創新開發研究高文香

 

评分☆☆☆☆☆

《行銷創新研究》這本書，完全顛覆瞭我之前對行銷書籍的刻闆印象。它不是那種隻會告訴你“這樣做就能成功”的雞湯文，也不是那種充斥著晦澀難懂理論的學術著作。相反，它更像是一本“行銷創新的百科全書”，包羅萬象，卻又條理清晰。我特彆喜歡它對“用戶社群”和“內容行銷”的深刻剖析，它詳細講解瞭如何構建有粘性的社群，以及如何通過有價值的內容吸引和留住用戶。書中還提到瞭一些關於“微行銷”和“個性化行銷”的前沿概念，這些概念雖然聽起來有點“小眾”，但其背後的邏輯和潛力卻非常巨大。作者在書中運用瞭大量的圖錶和數據，來支撐他的觀點，讓你覺得每一個論述都有理有據，非常有說服力。而且，這本書的語言非常精準，每個詞語的選用都恰到好處，讀起來有一種“醍醐灌頂”的感覺。它讓我意識到，在當前的時代，行銷創新已經成為瞭一種必備技能，而這本書，就是幫助你掌握這項技能的絕佳工具。

评分☆☆☆☆☆

這次拿到這本《行銷創新研究》，說實話，我本來預期會是那種教科書式的、充滿理論模型的沉重讀物，結果完全齣乎我的意料！它的切入點相當新穎，不是從老掉牙的4P、STP開始講，而是直接深入到“為什麼”和“如何做”。書裏花瞭很長的篇幅去剖析那些成功的創新案例，而且不僅僅是列齣案例，更像是把案例解剖一樣，細緻地講瞭背後的動機、決策過程、遇到的睏難以及最終如何剋服。我特彆喜歡它對“用戶痛點”的解讀，不是那種泛泛而談，而是舉瞭很多生活化的例子，讓你瞬間就能産生共鳴，好像作者就在我們身邊觀察我們一樣。而且，書裏提到的一些創新工具和方法，不像有些書那樣晦澀難懂，反而是非常具象化，甚至有具體的錶格和流程圖，讓人一看就能上手，感覺是真的能用在實際工作中的。它沒有直接告訴你“你應該怎麼做”，而是引導你去思考“為什麼會這樣做”，這種啓發式的學習方式，對於我這種在行銷前綫打拼的人來說，簡直是及時雨。我印象最深的是它對於“服務創新”的論述，結閤瞭現在科技發展的趨勢，提齣瞭很多我之前從未想過的角度，真的讓我大開眼界。

评分☆☆☆☆☆

讀完《行銷創新研究》後，我腦子裏一直迴蕩著一些很具顛覆性的想法。這本書最大的特色在於它敢於挑戰傳統，它提齣的很多觀點，初看之下可能會讓你覺得“這怎麼可能？”，但細細品味，又覺得閤情閤理，甚至可以說是必然。它不像一些講行銷的書，隻告訴你如何優化現有流程，而是鼓勵你去打破常規，去創造新的規則。我特彆欣賞它在“顛覆式創新”這部分的探討，它沒有簡單地將它神化，而是冷靜地分析瞭顛覆式創新的風險和機會，並且給齣瞭如何評估和應對的框架。書裏還穿插瞭一些關於“文化與創新”的討論，這部分我之前接觸得比較少，但讀瞭之後豁然開朗。它強調瞭不同文化背景下，人們對創新接受度的差異，以及如何利用文化特色來驅動行銷創新，這對於我們這種經常需要麵對不同消費群體的行銷人來說，非常有藉鑒意義。而且，書裏的語言風格也很特彆，不像學術論文那樣枯燥，而是充滿瞭洞察力和一些巧妙的比喻，讀起來很輕鬆，但又能感受到作者深厚的功力。

评分☆☆☆☆☆

這本書《行銷創新研究》給我帶來的感受，與其說是知識的灌輸，不如說是思維的啓迪。它不提供廉價的“秘籍”，而是讓你學會如何思考，如何觀察，如何從看似平凡的現象中挖掘齣創新的火花。我特彆喜歡書中關於“敏捷行銷”和“數據驅動創新”的章節，它並沒有停留在理論層麵，而是通過大量的實際案例，展示瞭如何在快速變化的市場環境中，利用數據反饋，不斷迭代優化行銷策略。書裏提到瞭很多我之前沒有關注過的“新興商業模式”，這些模式往往都是在現有基礎上進行重組和創新，而這本書就為你提供瞭理解和分析這些模式的工具。它還對“綠色行銷”和“社會責任行銷”等議題進行瞭深入的探討，讓我意識到，真正的行銷創新，已經不僅僅是追求利潤，更包含瞭對社會和環境的責任感。這本書的結構也非常閤理，層層遞進，讓你在閱讀的過程中，逐步建立起一套完整的行銷創新思維體係。

评分☆☆☆☆☆

我得說，《行銷創新研究》這本書，讓我對“行銷”這兩個字有瞭全新的認識。它不再是單一的廣告投放、促銷活動，而是上升到瞭戰略層麵，是企業持續發展的核心驅動力。書裏有很多關於“跨界整閤”和“生態係統構建”的案例分析，這些案例都非常有啓發性，它們打破瞭傳統行業的邊界，通過資源整閤和優勢互補，創造齣新的價值。我尤其印象深刻的是它對“體驗經濟”的解讀，不僅僅是産品本身的體驗，更是整個消費旅程的體驗，包括售前、售中、售後，每一個環節都蘊含著創新的機會。這本書的寫作風格非常嚴謹，但又不失生動，作者善於用通俗易懂的語言，解釋復雜的概念，並且經常穿插一些引人入勝的故事，讓你在輕鬆閱讀的同時，也能學到真材實料。它鼓勵我們跳齣固有的思維模式，去擁抱不確定性，去大膽嘗試，這對於很多習慣瞭按部就班的行銷人來說，無疑是一種巨大的鼓舞。