应用文（再版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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本书特色

　　1.本书总辑各类应用书牍、庆贺、弔唁、对联、公文、契约、规章等成文之写作规范及术语，举诸古今文章已为范例，是一部实用的各式行文的参考书。

好的，这是一本名为《现代商业沟通策略》的图书简介，内容详尽，与《应用文（再版）》无关。 --- 现代商业沟通策略：驾驭信息时代的复杂语境 作者： 战略传播研究小组 出版社： 环球视野出版集团 页数： 680页 开本： 16开 导言：沟通的重塑与商业前沿的挑战 在信息爆炸与数字化转型的浪潮中，商业沟通已不再是简单的信息传递，而是关乎企业生存、品牌塑造乃至全球竞争力的一门精密科学。传统的沟通范式正受到新兴技术、跨文化差异以及日益提升的利益相关者期望的严峻考验。《现代商业沟通策略》正是在这样的时代背景下应运而生，它旨在提供一套全面、系统且极具前瞻性的理论框架与实操指南，帮助企业管理者、市场营销专家以及专业人士有效驾驭信息时代的复杂语境。 本书并非对既有理论的简单重述，而是深入剖析了当前商业环境中沟通面临的核心痛点，例如信息过载、信任危机、快速变化的媒体格局以及全球化带来的文化敏感性。我们相信，卓越的沟通能力是现代领导力的基石，是驱动战略执行和实现可持续增长的关键引擎。 --- 第一部分：战略沟通的底层逻辑与框架构建（第1章至第4章） 本部分奠定了理解现代商业沟通的基础。我们首先探讨了沟通的战略价值，将其从支持性职能提升至核心决策层面。 第1章：从战术执行到战略资产的飞跃。 详细分析了沟通在企业治理、风险管理和价值创造中的直接作用。提出了“沟通矩阵模型”，用于评估不同沟通活动对组织战略目标的贡献度。 第2章：利益相关者分析与关系建构。 阐述了利益相关者理论在实践中的复杂应用。重点解析了如何运用权力/利益/态度（P-I-A）模型，对股东、客户、员工、监管机构和社区等关键群体进行精细画像，并据此设计差异化的沟通路径。 第3章：叙事驱动：构建引人入胜的企业故事。 在内容泛滥的时代，一个清晰、一致且能引起情感共鸣的“核心叙事”至关重要。本章深度探讨了如何提炼企业的使命、愿景和核心价值观，并将其转化为可在所有平台上传播的统一品牌故事（Brand Story）。内容涵盖叙事弧线的构建、情感锚点的植入，以及如何防止叙事失焦。 第4章：测量沟通绩效：超越传统的量化指标。 摒弃了传统的曝光率和点击率等表面指标，本书引入了“沟通影响力指数”（CII）模型，该模型综合衡量了沟通活动在提升认知、改变态度和驱动行为意图方面的长期效果。 --- 第二部分：数字化环境下的全渠道沟通实践（第5章至第9章） 数字技术的颠覆性影响要求企业必须掌握跨越物理与虚拟边界的沟通技巧。本部分聚焦于如何在复杂的数字生态系统中保持高效和真实性。 第5章：内容为王的新范式：微内容与深度报告的平衡。 分析了社交媒体时代对注意力稀缺性的应对策略。详细介绍了如何将复杂的商业信息拆解为适合不同平台的“微内容包”，同时论述了在高度碎片化信息中，长篇深度报告（如白皮书、年度可持续发展报告）如何继续发挥其建立权威性的作用。 第6章：SEO驱动的内部沟通与知识管理。 首次将搜索引擎优化（SEO）的逻辑应用于企业内部知识库和内联网管理。探讨了如何通过优化关键词和信息结构，确保员工能迅速检索到正确的政策、流程和最佳实践，极大地提高了组织学习效率。 第7章：危机沟通的“毫秒级”响应机制。 面对社交媒体上的突发事件，速度与透明度是成败的关键。本章构建了一个“三阶段动态响应框架”：（1）即时监测与确认；（2）信息控制与初步声明；（3）持续对话与修复。 提供了详尽的流程图和话术模板，特别关注了“沉默的风险”管理。 第8章：影响者营销（Influencer Marketing）的伦理与效能。 本章超越了单纯的名人代言，专注于识别和合作能够真正影响行业决策者的意见领袖（KOLs）。着重讨论了合作的透明度要求、合同约束以及如何避免“过度商业化”带来的信任反噬。 第9章：利用数据分析优化沟通流程。 探讨了如何整合CRM、社交倾听工具和传统调研数据，构建一个闭环的反馈系统。重点讲解了预测性分析在识别潜在沟通风险和优化广告投放时间上的实际应用。 --- 第三部分：复杂语境下的专业沟通技能深化（第10章至第13章） 本部分关注高级专业人员在特定高风险情境下所需的精湛沟通技巧。 第10章：跨文化沟通的深度适应性。 考察了霍夫斯泰德维度理论在现代跨国企业中的局限性，并提出了基于情境感知（Context Awareness）的沟通模型。通过案例分析，展示了如何应对高语境文化与低语境文化间的误解，尤其是在商务谈判和并购整合中的应用。 第11章：复杂技术信息的简化与传播。 针对面向非技术受众（如投资者、媒体或普通消费者）传达尖端科技、复杂的金融产品或合规性要求的挑战。强调了类比、视觉化工具和“三层信息结构”（核心结论-关键支撑-详细数据）的重要性。 第12章：高压环境下的领导力沟通。 聚焦于CEO及高管团队在董事会、股东大会或重大转型期向员工传达艰难决定时的沟通艺术。内容包括如何展现同理心、维护权威性，以及在不确定性中建立可信度。 第13章：谈判沟通中的心理博弈。 本章深入解析了基于原则的谈判（Principled Negotiation）在商业沟通中的应用，重点探讨了如何识别对方的隐藏需求（Underlying Interests），如何利用“锚定效应”和“互惠原则”来引导对话朝着对己方有利的方向发展。 --- 结语：面向未来的持续适应性 《现代商业沟通策略》提供了一个动态的框架，而非一套僵化的规则。技术和市场环境将持续演变，因此，本书的最终目标是培养读者“学习如何沟通”的能力，使他们能够持续地评估、迭代并优化自己的沟通策略，确保企业在任何商业浪潮中都能保持清晰、有力且负责任的声音。 本书适合人群： 企业高层管理者与决策者 公关、市场营销及品牌管理专业人士 战略规划与投资者关系部门人员 对提升职场核心竞争力有志向的专业人士 商学院高年级本科生及研究生

作者简介    

周绍贤

　　周绍贤教授(1908-1993年)，童年师从晚清进士杨玉相，读五经，习诗文。1949年秋赴台湾，曾任东吴大学、师范大学、政治大学教授，兼任辅仁大学哲学研究所教授。另着有《魏晋清谈述论》、《道家与神仙》、《老子要义》、《庄子要义》、《孔孟要义》、《荀子要义》、《佛教概论》、《中国文学述论》、《论李杜诗》、《汉代哲学》等。

弁言

第一章 书 牍
第一节 书牍释名
第二节 书牍之作法
一、书牍之结构及套语之流变
二、书牍之格式
第三节 书牍之术语
第四节 书牍举例
第五节 历代名人书牍选

第二章 庆弔文
第一节 庆弔文之渊源
第二节 庆弔文举例
一、寿序祝词
二、结（订）婚证书
三、诔词祭文
四、碑铭行状
五、柬 帖
第三节 杂 启

第三章 联 语
第一节 联语之渊源
第二节 各类联语举例

第四章 公 文
第一节 总论
第二节 公文总类
第三节 公文之结构
第四节 公文作法
第五节 公文举例
第六节 公文之标点及术语
第七节 公文之副本及用纸

第五章 契约文
第一节 契约文之渊源
第二节 契约之定义
第三节 内容之要点
第四节 写作之要点
第五节 契约之种类
第六节 契约文举例

第六章 规 章
一、规章之名义及种类
二、规章之术语
三、规章之作法
四、范例

第七章 附 录（最新公文程式）

自序
    
　　应用文主要之项：曰私人书函，曰公事文书。往昔公文私函，皆称曰书牍。书牍之滥觞，首见于尚书，训、诰、誓、命，为公文之起源；微子、君奭，为私函之起源；此后文献所载者历历可鉴。战国策、鲁仲连遗燕将书、乐毅报燕惠王书等，皆只录其言事之本文，当时书牍之起首及结尾之语，无所考。至汉时，司马迁报任安书、董仲舒与丞相公孙弘书，首尾有提称致敬之语，书牍乃有具体范例；后世屡有变易，延至于今，已有固定之格式。书牍为文体之一，唐朝始有应用文之名，直斋书录讲题有「令狐公奏表十卷」云「唐宰相令狐楚撰，楚长于应用，尝以授李商隐」，应用文之名始见于此。
　　
　　中国文章领域丰富，自古论文体者，如魏文帝之典论论文，颜氏家训之文章篇，以及昭明文选、文心雕龙，迄至清朝姚鼐之古文辞类纂、曾国藩之经史百家杂钞，皆列书牍为专门体裁；以其文乃修书之人与受书之人，以文字相见，尊卑上下，礼节言辞，皆须恰如其分；若非其他文章，作者可以言论纵横，旁若无人，独抒己见，任兴放谈也。昔陈遵尺牍，人珍为宝；谷永笔札，名耀当时；祢衡作书，轻重委婉得体；山涛启事，史乘传为佳谈；述怀达意如同面语，情愫吐再行间，妙词生于字里，此乃天才之专家，文学之特长，非今此讲应用文所敢企望者也。
　　
　　自文学革命，以语言代替文学，「话怎么说就怎么写」，无须讲文辞体裁，小学儿童便能写信；若论及书牍规格，大学毕业亦多不能执笔。中国文学之命虽被革，尚余毫末之残根，书牍庆弔等等应用之文，在礼俗之中，仍未普遍熄灭，妙品佳作，仍然有人欣赏。余多年于大学讲应用文，探其渊源，考其流变，选各类之成文，辑通行之术语，举写作之规范，并将自己应酬及代人所作之文，总集一编，虽为新文学所摈弃，然秦砖汉瓦，破旧之古董，亦历史文化之残迹也，好之者自有其人，古谚云「家有敝帚，享之千金」（典论论文），此之谓也。

第二章  庆弔文

第一节  庆弔文之渊源

庆弔文指祝贺文与弔祭文而言。国语越语云「弔有忧，贺有喜。」对亲朋好友。休戚相共，故忧患之事，互相弔愍；喜庆之事，互相祝贺；当今国际相交，议以此为友谊之津梁。周礼春官大宗伯之职，「以丧礼哀死亡」，「以弔礼哀烖祸」，「以飨燕之礼亲四方之宾客」，「以贺庆之礼亲异姓之国」。古昔已将庆弔之礼，列入政治法典，是以形成礼俗，代代沿传……

第二节  庆弔文擧例

一、 寿序祝辞

※祝女寿通用文

某年某月某日为

某夫人○旬荣庆，繄维青鸟传讯，迎崑母之西来；紫云显祥，延麻姑之东降。金闺益算，宝婺腾辉。时则日暖花原，静看画梁燕舞；风轻柳岸，频闻小苑莺歌。景物方妍，良辰逢吉，恭维  夫人名家世冑，华阀贤媛……

※祝寿诗

从来大德必多寿，人瑞祥征天上星，海屋添筹增景福，潭门悬綵祝遐龄。蟠桃桂酒开嘉䜩，玉树芝兰钟秀灵，恭颂九如歌戬谷，南山松柏万年青(通用)

孤帨同悬綵，华堂列寿筵，椿龄荣八百，桃熟岁三千。
德博滋多福，筹添不老仙，耆英庆览揆，恭颂九如篇。(双寿)

(后略)

评分☆☆☆☆☆

《应用文（再版）》这本书，对我而言，更像是一次“精进”的旅程。我并非写作小白，对基本的应用文写作有一定了解，所以我在阅读这本书时，更侧重于它在“深度”和“细节”上的挖掘。我希望这本书不仅仅是教我“怎么写”，更能引导我思考“为什么这样写”，以及在更复杂的语境下，如何进行“创造性”的应用。比如，在处理一些涉及跨部门协调、需要委婉表达意见的场合，如何通过精妙的措辞，既维护自身立场，又不伤和气？又或者，在撰写一份极具说服力的项目建议书时，如何通过逻辑的构建、数据的呈现，以及情感的渲染，最终打动决策者？我期待这本书能够提供一些高级的写作技巧，比如如何通过分析受众心理来调整文风，如何运用修辞手法来增强文章的表现力，以及如何进行有效的自我审校，确保文章的精准无误。再版，也意味着它可能在案例分析上更加深入，选取了更具代表性、更贴近现实的案例，并进行细致的剖析，让我能够从中学习到更高级的写作智慧，从而在应用文写作领域达到更高的水平。

评分☆☆☆☆☆

这次拿到这本《应用文（再版）》，真是意外的惊喜。我一直在寻找一本能够系统性地梳理和归纳各类应用文写作的教材，市面上很多书要么过于理论化，要么只是堆砌例句，总感觉少了点什么。这本书的再版，让我对它充满了期待。打开封面，首先映入眼帘的是清晰的目录，编排得非常有逻辑性，从基础的应用文常识，到具体的公文、书信、通知、报告等，都一一罗列，并且还考虑到了现代社会中可能出现的新型应用文体，这一点让我觉得非常与时俱进。我尤其关注的是它对于“应用”二字的理解。我希望这本书不仅仅是教我“怎么写”，更能让我明白“为什么这么写”，以及在不同的情境下，如何灵活运用这些写作技巧。比如，在写一份正式的报告时，遣词造句的严谨性、数据呈现的准确性、逻辑结构的清晰度，都至关重要。而写一份轻松的邀请函，则需要更多的亲切感和感染力。我希望这本书能在这方面提供深入的指导，帮助我把握不同应用文体的精髓，避免生搬硬套。再版意味着内容上的更新和优化，我迫切想看到它在案例选取、写作技巧讲解、甚至排版设计上有没有什么让人眼前一亮的改进，希望能给我带来更直观、更易于理解的学习体验。

评分☆☆☆☆☆

拿到《应用文（再版）》这本书，说实话，我一开始并没有抱太大的期望。市面上关于写作的书籍太多了，很多都雷同，内容也比较陈旧，要么就是过于学术化，枯燥乏味。但这本书给我带来了一些新的感受。它的封面设计比较简洁大气，没有过多的装饰，让人感觉很专业。翻开内容，让我意外的是，它并没有一上来就讲大道理，而是从一些实际的例子入手，比如一些日常工作中可能遇到的公文、通知，甚至是社交场合的邀请函，让我觉得非常贴近生活，也容易引起共鸣。我比较喜欢的是它对“规范”的强调。应用文写作，最重要的就是准确、规范，不能随意发挥。这本书在讲解每一种文体的时候，都非常细致地指出了其写作的要点、格式要求以及注意事项，这一点对于初学者来说非常有帮助。而且，我注意到它还包含了一些关于商务合同、法律文书等更专业的应用文体，这对于我提升自己在职业领域的写作能力很有价值。我希望这本书能够教会我如何写出既符合规范，又能清晰、准确地表达意图的文章，真正做到“用文以致用”。

评分☆☆☆☆☆

这次拿到《应用文（再版）》这本书，我首先被它的“实用性”所吸引。我平时工作生活中，经常会需要写各种各样的应用文，比如通知、申请、总结、计划等等。很多时候，虽然大致知道该写什么，但总会觉得哪里不对劲，要么就是表达不够清晰，要么就是格式上不规范，给别人造成不必要的麻烦。这本书的目录一看就非常全面，涵盖了我日常需要的大部分文体，而且它在讲解的时候，肯定会给出很多具体的范例，这一点对我来说非常重要。我希望这本书能够像一个“万能工具箱”，在我遇到写作难题的时候，能够迅速找到答案，并且学到最地道、最有效的表达方式。再版，意味着内容上肯定有更新，我希望它能够加入一些近年来新兴的应用文体，或者是在原有文体上，给出一些更符合当下社会需求的写作建议。我更看重的是它能够提供一些“速成”的方法，或者是一些“模板”，让我能够快速上手，写出合格的应用文，从而提高我的工作效率。

评分☆☆☆☆☆

《应用文（再版）》这本书，在我看来，是一次对于传统应用文写作的深刻反思和创新。我特别欣赏它在内容编排上所展现出的“厚重感”。它不仅仅是罗列各种应用文体的写作方法，更是在每个文体背后，都融入了其产生的社会背景、历史演变以及不同时代下的具体要求。比如，在讲解公文写作时，它可能不仅仅教你如何拟定标题、正文，更会追溯公文的起源，分析其在国家治理、信息传递中的核心作用，以及在不同权力层级下的表达 nuances。这样的讲解方式，能够让我从更宏观的视角去理解应用文的本质，而不是停留在表面的技巧层面。同时，我也关注到它在“再版”过程中，可能加入了更多关于网络时代下应用文写作的探讨，比如如何在高效率、碎片化的信息传播中，依然保持应用的严谨性和有效性。这对于我们这些每天都在与各种信息打交道的人来说，是尤为宝贵的。我希望这本书能够给我带来一种“顿悟”感，让我不再视应用文为枯燥的公式，而是将其理解为一种强大的思维工具和沟通利器，能够灵活应对各种复杂的现实场景。