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　　继《苹果橘子经济学》之后，二次解放经济学
　　最有趣的经济学，在电影院、在你家里，有时也在街上

　　137种日常生活经济法则
　　●为什么牛奶多以长方形容器出售，而一般饮料容器则为圆柱形？
　　●为何硬币的人头像多为侧面，而纸钞则是正面肖像？
　　●为什么女性愿意忍受穿高跟鞋的不舒服？
　　●为什么高速公路北上车道发生车祸，分隔岛对面的南下车道也会塞车？
　　●为什么开车可以吃汉堡或喝咖啡，讲手机却违法？

　　所谓「经济自然学」，就是以生物学界自然观察的叙述方式来解读经济学原理，也就是将观念用故事的叙述方式呈现，并在日常生活中活用落实。
　
　　最有趣的经济学不会出现在课堂上或难解的方程式中，而是出现在真实世界里——在电影院、在你车上，有时也在街上。从一九八○年代开始，获奖无数的经济学家罗伯．法兰克就开始要求他的学生，针对日常生活所遇见的有趣事件与行为模式提出问题，并用经济学原理加以解释。他们的问题，以及让人瞠目结舌的答案，显示出经济学原理确实在你我日常生活中运行。

　　作者在经济学入门的课程里，要求学生写一篇短文，题目是：「运用经济学单一（或多种）原理，针对你在日常生活中亲身观察到的有趣事件或行为模式，提出问题与解答。」并规定：「篇幅以五百字为限，因为许多优秀的论文字数还要少得多。文章里不能充斥复杂的术语，你要想像自己是跟一堂经济学都没上过的亲友对话。最杰出的论文就是让这种人也看得懂，也很少用到任何数学或图表。」

　　《经济自然学》展现出经济学原理如何为这些千奇百怪的问题提供答案：
　　●为什么女性模特儿就是赚得比男模特儿多？
　　●为何车上需要儿童安全座椅，飞机上就不用？
　　●为什么是鲸，而不是鸡，面临绝种的危机？
　　●为什么二十四小时便利商店大门还是有加锁？
　　●为何有些汽车加油口设在左侧，另一些在右侧？
　　●为什么冰箱通常只有冷藏室设有灯泡，而冷冻库里就没有？
　　●为什么男装衬衣的钮扣钉于衣服右边，而女装则钉在左边？

　　本书形式有如经济学小品，提问观点多元又像是经济学的「十万个为什么」，很适合初学者将所学的各类知识运用在生活当中观察，从而分析思考人类社会所面临的种种问题，在经济学原理及框架下，获得清晰的逻辑辩证，挣脱总想找到标准答案的桎梏，发掘独立思考的其他解，激盪互搏对万事万物的不同解读。

本书特色

　　●罗伯．法兰克是最早主张将经济学回复到它立足于观察和经验、根植于消费者、劳工、投资人、企业家的日常生活的社会科学家之一，《苹果橘子经济学》的李维特、《引爆趋势》的葛拉威尔等重量级作家，都深受其影响。

　　●本书就像是经济学的「十万个为什么？」，137种日常生活经济法则，借用经济学原理回答世人千奇百怪的问题。

名人推荐

　　林明仁（台大经济系特聘教授兼系主任）
　　陈致远（谊远控股体系董事长）
　　詹伟雄（《数位时代》杂志创办人）
　　廖镇汉（微风集团董事长）
　　刘维公（东吴大学社会学系副教授）
　　共同推荐

各界好评

　　近年来通俗经济学的书目无不推陈出新……其中又以《经济自然学》最具可读性。——大卫．强生（David Johnson），www.DJWriter.com

　　让人如痴如醉、大开眼界，而且趣味盎然。——史迪芬．平克（Steven Pinker），名心理学家，《语言本能》、《心智探奇》作者

　　法兰克博士相信，大部分人从故事里要比从方程式与图表学到更多的东西。言之有理。我和我十一岁的儿子，每晚临睡前都会一起解法兰克书里的经济学谜题，而他总是乐此不疲。——蓝斯．克诺伯（Lance Knobel），DavosNewbies.com

　　睿智、充满活力，让人愉快。法兰克博士可说是经济学作家中的佼佼者之一。——泰勒．寇文（Tyler Cowen），梅森大学（George Mason University）经济学教授
　
　　让人受益无穷的机智与风格。法兰克博士解释了为何日常生活许多难解的现象充满了完美的经济学意义。喜欢《苹果橘子经济学》的读者肯定也会爱上《经济自然学》。——汤玛斯．吉洛维奇（Thomas Gilovich），《半斤非八两》（Why Smart People Make Big Money Mistakes and How To Correct Them）共同作者

　　法兰克的新书印证了以下这点，当你请学生环顾四周，他们通常可以发现许多有趣的事物。而且，基础经济学观念通常也能针对行动与结果给出让人击掌叫好的答案。这是让学生学好经济学最好的一种方法。事实上，这对我们其他人而言，也是很有用的一种修正效果。——罗伯．索洛（Robert Solow），诺贝尔经济学奖得主

　　好读又有趣的书，就像我们在看今夜脱口秀主持人Jay Leno的笑话集，只是法兰克的经济学Q & A本身绝对不是笑话。书中展现了经济生活里活络的观察力，如何让读者体会到经济学理论最最真实的本质。——罗勃．席勒（Robert J. Shiller），耶鲁大学教授、经济学家，当代行为金融学主要创始人，《葛林史班的非理性繁荣》作者

作者简介

罗伯．法兰克  Robert H. Frank

　　美国加州大学柏克莱分校经济学博士，现任康乃尔大学琼生管理研究所经济学教授。着有《赢家通吃的社会》（The Winner-Take-All Society），并与前美国联准会主席柏南克（Ben Bernanke）合着《经济学原理》（Principles of Economics）等。法兰克教授曾获奖无数，其中包括：苹果电脑杰出教学奖、并以开拓经济新知荣获列昂替夫经济学奖（Leontief Prize）。他自一九八○年代开始就主张，将经济学回复到它立足于观察和经验、根植于消费者、劳工、投资人、企业家的日常生活的社会科学。这观点也影响了后来几位重量级的作家与学者，如：《决断两秒间》一书的作者葛拉威尔（Malcolm Gladwell），以及《苹果橘子经济学》的李维特（Steven D. Levitt）等。

译者简介

李明

　　台大商学系毕业，政大财政学研究所毕业，曾任职民间及政府研究机构、证券业。现为自由译者与特约编辑。曾译有《乱序》、《记忆七罪》、《全球化的许诺与失落》、《收买与出卖的祕密》、《苹果橘子经济学》、《乱好》（以上大块文化）、《执行力》（天下文化）等。
 

第一章  方的牛奶盒与圆的饮料罐
产品设计经济学
 
第二章　免费的花生和昂贵的电池
真实世界的供给与需求
 
第三章　为何能力相同薪资却不同
竞争性人力市场经济学
 
第四章 为什么有人付的价钱比较贵
折扣定价经济学
 
第五章 军备竞赛与集体的悲剧
「看不见的手」效应
 
第六章  所有权的迷思
谁才是主人？
 
第七章 解读市场讯号
不完整资讯的因应之道
 
第八章 经济自然学家环球行
日常生活经济学
 
第九章  当心理学遇上经济学
行为经济学
 
第十章 两性关系的非正式市场
爱情经济学
 
第十一章 两份学生作业
最后几句话

第三章  为何能力相同薪资却不同
 
竞争性人力市场经济学
 
大多数人亲身参与过的市场中，最重要的非人力市场莫属。虽然人依法不得在市场上贩卖，但出售人力却完全合法。人力市场也适用商品市场的供需法则：例如木匠的供给增加，他们的工资往往就会下跌；电脑程式设计师需求增加，他们的薪水就可望上涨。
 
下面的例子谈的就是竞争性人力市场的基本原则——劳工薪资往往与他们对雇主获利的贡献程度成正比。
 
28 为何女模特儿的待遇比男模特儿高得多？
 
着名时装模特儿海蒂‧克隆（Heidi Klum）二○○五年进帐七百五十万美元，还有几位顶尖女模特儿赚得更多，尤以吉赛儿‧邦辰（Gisele Bündchen）的一千五百万美元居冠。该年《富比士》（Forbes）前一百名薪资最高名人，有五位女性超级名模名列其中，而男性模特儿则无人入榜。为什么女模特儿的待遇要高得多？
 
为了回答这个问题，我们不妨先思考一下，时装模特儿对雇用他们的服饰业者有什么贡献？简单说，他们的工作就是尽可能让潜在买主觉得厂商的服饰很好看。当然，衣服穿在有吸引力人的身上通常有加分效果，因此厂商会寻找俊男美女作为拍照的模特儿。不论男女，长得愈好看通常报酬就愈高。由于社会对男女两性有不同的审美标准，所以「女模特儿比男模特儿漂亮，因此待遇较高」，其实是说不通的。
 
女模特儿之所以获得较高的待遇，乃是因为女性时装市场的规模远超过男性。以美国而言，女性每年置装费用为男性的两倍以上，而有些国家的差距还更大。女装业者看中这种丰厚收入，竞相邀约最能展现当季时装美感的模特儿，其实完全符合经济学法则。拥有广大读者的时尚杂志Vogue与ELLE，对女性选购服饰与化妆品深具影响力。这些刊物每期出现的女性模特儿成百上千，在群芳竞艳中最能吸引读者目光的佼佼者，身价当然不凡。因此我们也很容易了解，为什么模特儿的表现只要略微突出，厂商就愿意额外付出那么多报酬。
 
至于有吸引力的男性模特儿，相较之下的价值就低得多。绝大多数男性大概连一本男性时尚杂志的名称也说不出，会看的人就更少。厂商聘请外表好看一点的男模特儿，或许能多卖出一些衣服，但和女模特儿能发挥的作用不可同日而语。

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经济自然学：为什么经济学可以解释几乎所有的事物（10週年畅销经典新版）（二版） 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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