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现在各种教学创新喊得震天价响，例如将教学内容融入电动游戏、剧场表演、个案教学、业界实习、观看影片、⋯⋯等百花齐放，但最重要目的还是须将知识传达给学生，而且能够融会贯通、深刻体会。若想达到此目的，就须视各种科目的性质差异，选择较适当的教法才是。经济学属基础理论科目，研究的是人类的一般经济行为，学生须要经过思考，才能理解体会，否则容易在学习结束后，也开始逐渐遗忘，如此将如何接续其他专业科目的学习，发挥基础理论的作用呢？ 本书主要作为经济学上课的教材之用，当然也适于一般的自修学习。由于许多经济学教科书都是将理论内容直接叙述，配合图形做说明，容易流于填鸭式教学，除使学生未经思考训练外，上课也因未经动手写字或做练习，而常发生昏昏欲睡的情况。本人在开始教学生涯时，一直想要有一本採引导式撰写的经济学教科书，最后只好开始自写讲义，採在内容说明的过程中，设计适当的填空或合适的选择题选项，并制作配合口头说明的动画 PPT，使学生在上课（或自行阅读）时可以强迫其思考，然后要求回答及加分。从使用自写讲义当教材以来，不论学生回答正确与否，我均予以加分，目的就是希望课堂能有互动，吸引学生愿意参与，而且举手、回答、加分坚持实施至学期末使其形成制度。由于平常成绩涵盖一定比例是由学生自己努力而来的加分， 因此学生上课逐渐愿意举手回答或互动讨论。多年下来也发觉课堂睡觉的现象变少了，当然有部分原因是学生必须动手将答案填入讲义的空格或选择题中，否则将无完整内容可供考试准备。

　　本书是根据经济理论的架构依序说明，故各章的内容环环相扣，不过仅针对初学者必须要学习，且具实用性的经济理论，共七章做介绍：

　　第一章、 交易利得：介绍「机会成本」与「生产可能曲线」，以说明交易如何发生与市场的形成。
　　第二章、供给与需求：介绍市场的交易理论，及如何进行市场变动的影响分析。
　　第三章、弹性分析：介绍如何利用弹性来衡量市场受影响而变动的幅度，及各种弹性的应用。
　　第四章、政府政策干预：介绍「价格管制」与「负税」等政策干预的结果。
　　第五章、市场福利分析：介绍如何衡量市场交易的福利水准，及政策干预将造成福利损失的变化。
　　第六章、生产与成本：介绍厂商在短期与长期的生产行为，及对应的成本理论。
　　第七章、完全竞争市场：介绍各种市场的性质与定义，及完全竞争市场的厂商与产业在短期与长期之供给行为。

　　本书未介绍消费者的效用理论，及独占、寡占、垄断性竞争等市场理论，除因本书专供初学者使用外，也基于经济学的实用性考量而做的选择。同样地，本书未着墨在数学函数的说明，例如供给、需求、生产、成本等函数，也是认为初学者应着重在经济观念的建立，及应用图形于实务议题的经济分析上，因此有关微积分的计算就不作介绍，如点弹性（仅说 明弧弹性）；或者，将数学式证明改以图形方式证明，如价格弹性（ | ED |）与营收的关系，也在此一併说明。
 

作者简介

李东杰

　　学历
　　东吴大学经济学博士

　　现职
　　南台科技大学 企业管理系副教授

　　经历
　　行政院主计处第四局第四科研究员
　　行政院研考会综合计画处副研究员
　　环球科技大学国贸系讲师
 

第一章 交易利得
一、经济学的定义
二、经济循环流程图
三、生产因素
四、机会成本
五、沉没成本
六、生产可能曲线的定义
七、生产可能曲线的性质
八、PPC 的移动
九、交易为何会发生
十、养蛋人与果农的比较利益商品

第二章 供给与需求
一、市场的需求量与价格
二、交易的均衡状态
三、影响「需求」的因素
四、影响「供给」的因素
五、市场变动分析的步骤
六、「预期心理」改变对市场的影响
七、「偏好」改变对市场的影响
八、「相关商品的价格」改变对市场的影响
九、「原物料价格」改变对市场的影响
十、应用：解释美国金融风暴对台湾商品市场的短期影响
十一、应用：解释美国金融风暴对台湾商品市场的长期影响

第三章 弹性分析
一、价格弹性
二、变动幅度必须改成百分比
三、如何改成百分比？
四、影响价格弹性的因素
五、同一条需求曲线有不同的价格弹性
六、需求曲线中点以上的价格弹性大于 1
七、需求曲线中点以下的价格弹性小于 1
八、所得弹性
九、所得弹性的应用
十、交叉弹性
十一、交叉弹性的应用
十二、供给弹性
十三、供给弹性的应用
十四、影响供给弹性的因素

第四章 政府政策干预
一、政府对市场的干预
二、下限价格管制
三、上限价格管制
四、利用均衡概念达成价格干预目的
五、不同课税对象的图形
六、买卖双方被课税之图形比较
七、买卖双方的税负与供需斜率之关系
八、买卖双方所负担的奢侈税
九、买卖双方所负担的汽油税
十、单位税额与总税收的关系

第五章 市场福利分析
一、市场需求的调查
二、消费者剩余（Consumer Surplus, C.S.）
三、平滑的需求曲线与消费者剩余
四、市场供给的调查
五、生产者剩余（Producer Surplus, P.S.）
六、平滑的供给曲线与生产者剩余
七、市场交易的福利水准
八、下限价格管制的无谓损失
九、上限价格管制的无谓损失
十、课税的无谓损失
十一、政策干预使交易量增加仍会造成无谓损失
十二、单位税额与无谓损失的关系
十三、「消费者剩余」应用在订价策略

第六章 生产与成本
一、短期与长期的区分
二、短期生产理论
三、短期的生产三阶段
四、实务上 TP 线的数据与图形
五、长期生产理论
六、机会成本 = 变动成本 + 固定成本
七、短期成本理论
八、短期的生产图形与成本图形具对应性
九、AC、MC 、AVC 的形状说明
十、短期 AC、MC、AVC 曲线的特征
十一、长期成本
十二、长期生产的三种规模报酬状态

第七章 完全竞争市场的厂商
一、市场有几种类型？
二、个别厂商的总收入（TR）
三、个别厂商的平均收入（AR）与边际收入（MR）
四、短期厂商的供给曲线
五、短期完全竞争市场（即产业）的供给曲线
六、长期厂商进出市场的决策
七、长期个别厂商的供给点
八、长期市场（即产业）的供给曲线
九、长期市场供给曲线也可能是正斜率

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