2017年諾貝爾經濟學獎得主、行為經濟學之父──理查．塞勒，所寫的「行為經濟學」最佳入門書！
一章一個概念，帶您瞭解最基礎的觀念！
這本書探究人類不理性的一麵，
心理學＋經濟學，讓你更瞭解人性！
這就是行為經濟學（Behavioral economics）——
本書為現今熱門的「行為經濟學」、「行為財務學」的經典之作，書中研究人類決策的不理性麵，所造成的矛盾與反常現象，後來被許多經濟學書籍反覆討論，例如《誰說人是理性的》、《蘋果橘子經濟學》等等。
本書用一些簡單、甚至很有趣的例子，來說明一些反常現象，例如：
- 拍賣競標的贏傢，其實往往是輸傢──「贏傢的詛咒」現象；
- 賭徒在輸瞭一整天後，會孤注一擲，押在勝算最小（賠率最大）的標的上；
- 人們突然獲得一筆小錢，常常會花掉；但獲得一大筆意外之財，常常會存起來；
- 放棄一項物品所損失的效用，多於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象；
- 足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票，但要他們齣售手上的票，他們會開價至少400美元。
藉由許多有趣的實驗，「行為經濟學之父」塞勒剖析瞭人類不理性的決策及其原因，這些違背瞭理性自利、效用極大化，或是邏輯不一緻的行為，可能提供瞭套利機會，更引發瞭行為經濟學的研究。本書囊括許多重要主題，包括：閤作與公平觀念、賽局、拍賣競標、不同產業的薪資差異、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理帳戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、迴歸平均值、股價能不能預測、外匯市場等等。
對於經濟學稍有涉獵的讀者，本書可以帶您進入經濟研究的廣闊世界。在實務上，也可提供企業行銷、個人消費與儲蓄、投資理財的深度思考。
