CI是做品牌的第一步
好的CI設計，能建構齣獨一無二的優勢
還能增強內部凝聚力、提高受眾對品牌的信賴與忠誠
＃CI設計是什麼？
CI即企業形象識別係統，是Corporate Identity System的縮寫。可以說是品牌的物理錶現，以企業標誌、色彩、標準字、圖案等來刻畫企業個性，突齣企業精神，塑造與眾不同的企業形象並贏得受眾的信任。
＃CI的構成
理念識別（MI）：企業的文化、理念、方針等抽象精神所在。
行為識別（BI）：企業內部的行為規範及準則，是理念的落實。
視覺識別（VI）：將企業的一切事物，透過規範化的方式設計齣來。受眾可以透過這些設計作品來加深對企業的瞭解。
＃各行各業的CI設計
CI的好壞，不僅直接影響著企業的整體效益，而且還會影響企業的文化理念。因此，CI設計會隨著受眾消費觀念、市場大環境、國情等發展而改變。
‧食品類CI設計：善於用鮮明的色彩激發食慾。
‧奢侈品類CI設計：主要帶齣高端奢華的視覺體驗。
‧教育類CI設計：重在突齣教育的種類與服務對象。
‧科技類CI設計：多有理性、睿智、神祕的視覺感受。
＃企業形象設計小撇步
‧運用具體的文字或圖案錶明消費對象的定位
‧將品牌文字特殊處理增加趣味性
‧適當的留白讓品牌標誌更加突齣
‧把受眾對品牌的需求與嗜好相結閤
本書特色：
本書全麵介紹何謂企業形象CI設計，從企業形象CI設計的基本原理、組成等基礎知識開始，再到基礎色、VI和CI設計的應用、設計祕笈等等，深入淺齣地為讀者呈現相關設計技巧。
精選大量案例，並搭配設計理念、色彩點評、設計技巧、配色方案、佳作賞析等經典模組，適閤初級與專業讀者。
具體描述
好的，這是一份關於一本名為《企業形象CI設計手冊 (電子書) 》的圖書簡介，但內容將完全圍繞該書未包含的主題展開，旨在詳盡地描述其他可能的、與企業形象設計領域相關的書籍內容。 --- 深度解析現代企業視覺識彆係統構建與管理：超越基礎手冊的實踐指南 第一部分：戰略層麵的品牌哲學與定位（本手冊不涵蓋的內容） 本書將帶領讀者深入探討企業形象（CI）設計並非僅僅是Logo或標準色的堆砌，而是深植於企業核心價值與戰略目標之上的係統工程。我們關注的重點在於如何從商業戰略層麵驅動視覺識彆係統的演進，而非僅僅是圖冊的使用規範。 1.1 品牌資産的審計與價值提煉 傳統的CI手冊通常假設品牌價值已經明確。然而，本指南著重於“發現”和“界定”品牌資産的初始過程。我們將詳細剖析如何進行內部（員工訪談、文化梳理）和外部（市場調研、競爭對手分析）的深度審計。重點內容包括： 核心價值的量化與敘事構建： 如何將抽象的“創新”或“可靠”轉化為可感知的品牌承諾和設計指導原則。 目標受眾的心理圖譜繪製： 超越基本的人口統計學描述，深入挖掘目標客戶在接觸品牌各個觸點時的情感預期和痛點，以此指導設計方嚮的偏好。 曆史沉澱與未來願景的平衡： 探討在品牌重塑（Rebranding）過程中，如何有策略地保留和現代化舊有視覺元素，確保品牌連續性，避免用戶疏離感。 1.2 差異化戰略與市場區隔 企業形象設計必須解決“我與他者的區彆”這一核心問題。本手冊將深入探討如何在視覺語言中體現不可復製的競爭優勢。 “藍海”中的色彩心理學應用： 探討超越標準行業色彩（如金融業的藍，食品業的紅）的風險與機遇，如何利用色彩組閤在細分市場中建立強烈的心理暗示和記憶點。 版式與構圖的哲學錶達： 不同的文化背景和市場定位對應著不同的視覺節奏。討論如何通過網格係統、留白處理（負空間的使用）來暗示企業的嚴謹性、開放性或顛覆性。 第二部分：多維接觸點與體驗設計（本手冊不涵蓋的內容） CI手冊的核心通常是靜態的圖形標準。本部分則專注於動態、沉浸式和跨媒介的品牌體驗的係統設計與實施管理。 2.1 空間識彆係統（SI）的深度集成 企業形象在物理空間中的呈現，是其生命力的重要體現。我們聚焦於如何將平麵設計原則轉化為三維、可感知的環境體驗。 導視係統（Wayfinding）的敘事性設計： 不僅是箭頭和文字，而是如何通過材質、照明和路徑設計來引導用戶的情緒流動，強化品牌的專業性和友好度。 零售與辦公環境的“故事牆”設計： 探討如何在接待區、會議室等關鍵場所，通過定製化的藝術裝置、材質選擇和光影布局，講述品牌的故事，實現“無聲的銷售”。 可持續性設計在空間中的體現： 如何選擇環保材料、優化能源消耗，並將“綠色承諾”通過空間設計語言直觀傳達給訪客和員工。 2.2 數字生態中的動態品牌係統構建 在移動互聯網時代，靜態手冊已無法應對品牌在動態界麵中的變化需求。本指南將重點介紹如何為數字環境（Digital Ecosystem）設計靈活的、適應性強的視覺框架。 設計係統（Design System）的搭建與治理： 詳細闡述如何從CI規範齣發，構建原子組件、分子結構到組織架構的完整設計係統（如基於Storybook或類似平颱的組件庫），確保跨平颱（Web、App、小程序）的一緻性。 微交互（Micro-interactions）的品牌化： 如何設計加載動畫、按鈕反饋、通知提示等微小互動，使其符閤品牌的情感基調（是輕快活潑，還是沉穩有力）。 無障礙設計（Accessibility）與包容性視覺： 探討如何確保品牌視覺係統在滿足WCAG標準的同時，不犧牲美學，實現品牌信息對所有用戶的友好傳遞。 第三部分：品牌治理、效率與未來趨勢（本手冊不涵蓋的內容） 即便是最完善的手冊也可能因執行不力而失效。本部分著重於CI係統的長期生命力、內部協作效率以及麵嚮未來的技術迭代。 3.1 品牌治理架構與跨部門協作模型 設計規範的生命力依賴於強大的內部治理體係。本書探討的治理模型超越瞭“誰有權批準Logo”的層麵。 全球化與本地化（Glocalization）的衝突解決機製： 建立一套靈活的授權流程，允許區域市場在不破壞核心識彆度的前提下，進行文化適應性調整，並設立反饋迴路進行效果評估。 營銷技術棧（MarTech Stack）中的CI整閤： 如何確保CRM、自動化營銷工具中的視覺輸齣自動遵循最新的品牌規範，避免“影子IT”或非授權模闆的使用。 品牌資産的“活化”與激勵機製： 探討如何設計內部激勵方案，鼓勵員工主動、創造性地使用品牌資産，將規範轉化為創意的源泉而非束縛。 3.2 人工智能與生成式設計對CI的影響 展望未來，本指南將探討新興技術對品牌識彆係統管理流程帶來的顛覆性變革。 AI輔助下的品牌閤規性檢查： 介紹如何利用計算機視覺技術，自動掃描營銷材料、社交媒體內容，實時標記齣違反CI規範的元素，並提供即時修正建議。 生成式AI在變體生成中的應用： 探討如何訓練AI模型，使其能夠基於核心品牌元素（色彩、字體、紋理），快速、閤規地生成數韆種特定場景（如季節促銷、特定産品綫）的視覺變體，極大地提高設計效率。 動態品牌識彆（DBI）的未來框架： 討論品牌識彆不再是固定資産，而是可根據實時數據（如用戶情緒、天氣、時間）進行微妙調整的“活體”係統，並為這種係統構建基礎規則集。 --- 總結： 本書旨在成為企業品牌戰略傢、資深設計師和營銷技術負責人的深度參考資料。它假設讀者已經熟悉瞭基礎的Logo使用規則和標準色值定義，轉而聚焦於如何將抽象的品牌戰略轉化為可衡量、可擴展、適應未來技術變革的復雜體驗係統。我們關注的是“如何讓品牌在每一次接觸中都持續進化並兌現承諾”的係統性解決方案。
著者信息
劉麗，有多年藝術設計教學經驗，因教學方法獨特、講解細緻而得到眾多學生的認同。參與多個設計專案的策劃及製作，曾服務過多傢公司。
圖書目錄
前言 FOREWORD
第1章 企業形象CI設計的原理
1.1 什麼是CI
1.2 CI與VI的區別
1.3 CI對於品牌的意義
1.4 CI中的MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）
1.5 CI設計的原則
第2章 企業形象CI的組成部分
2.1 MI（理念識別）
2.2 BI（行為識別）
2.3 VI（視覺識別）
第3章 企業形象CI設計的基礎色
3.1 紅
3.2 橙
3.3 黃
3.4 綠
3.5 青
3.6 藍
3.7 紫
3.8 黑白灰
第4章 VI設計的應用係統
4.1 辦公用品VI設計
4.2 企業外部建築環境
4.3 企業內部建築環境
4.4 交通工具
4.5 服裝服飾
4.6 產品包裝
4.7 廣告媒體
4.8 公務禮品
4.9 印刷品
4.10 陳列展示
第5章 企業形象CI設計的行業應用
5.1 食品類企業形象CI設計
5.2 餐飲行業類的企業形象CI設計
5.3 房地產類企業形象CI設計
5.4 服裝行業的企業形象CI設計
5.5 互聯網行業的企業形象CI設計
5.6 科技行業的企業形象CI設計
5.7 傢居行業的企業形象CI設計
5.8 汽車行業的企業形象CI設計
5.9 化妝品行業的企業形象CI設計
5.10 奢侈品行業的企業形象CI設計
5.11 教育行業的企業形象CI設計
5.12 醫療行業的企業形象CI設計
第6章 企業形象CI設計的祕笈
6.1 運用對比色彩增強視覺衝擊力
6.2 將產品具體化展現經營性質
6.3 運用具體的文字或圖案錶明消費對象的定位
6.4 運用色彩影響受眾的思維活動與心理感受
6.5 將品牌文字特殊處理增加趣味性
6.6 利用幾何圖形增加視覺聚攏感
6.7 適當的留白讓品牌標誌更加突齣
6.8 以誇張新奇的手法展現品牌產品
6.9 將多種色彩進行巧妙的組閤
6.10 透過立體展示加深視覺印象
6.11 圖文結閤使訊息傳達最大化
6.12 將品牌標誌某個文字進行特殊處理
6.13 把受眾對品牌的需求與嗜好相結閤
圖書試讀
前言 FOREWORD
本書是筆者對多年從事企業形象CI設計工作的一個總結，是讓讀者少走彎路尋找設計捷徑的經典手冊。書中包含瞭企業形象CI設計必學的基礎知識及經典技巧。身處設計行業，你一定要知道，光說不練假把式，本書不僅有理論和精彩案例賞析，還有大量的模組啟發你的大腦，提高你的設計能力。
希望讀者看完本書後，不會隻說「我看完瞭，挺好的，作品好看，分析也挺好的」，這不是編寫本書的目的。希望讀者會說「本書給我更多的是思路的啟發，讓我的思維更開闊，學會瞭設計的舉一反三，知識透過吸收消化變成自己的」，這纔是筆者編寫本書的初衷。
本書共分6章，具體安排如下：
第1章 企業形象CI設計的基本原理，包括CI的概念、CI與VI的區別、CI對於品牌的意義、CI中的MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）、CI設計的原則。
第2章 企業形象CI的組成部分，包括MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）。
第3章 企業形象CI設計的基礎色，從紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑、白、灰10種顏色，逐一分析講解每種色彩在企業形象CI設計中的應用規律。
第4章 VI設計的應用係統，主要介紹10種類型的應用係統。
第5章 企業形象CI設計的行業應用，主要介紹12種常用行業的應用。
第6章 企業形象CI設計的祕笈，精選13個設計祕笈，讓讀者輕鬆愉快地學習完最後的部分。本章也是對前麵章節知識點的鞏固和理解，需要讀者動腦去思考。
本書特色如下：
◎ 輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書隻能看，看完自己還是設計不好，本書則不同，增加瞭多個色彩點評、配色方案模組，讓讀者邊看邊學邊思考。
◎ 章節閤理，易吸收。第1～3章主要講解企業形象CI設計的基本知識，第4～5章介紹VI設計的應用係統、CI的行業應用，最後一章以輕鬆的方式介紹13個設計祕笈。
◎ 設計師編寫，寫給設計師看。針對性強，而且知道讀者的需求。
◎ 模組超豐富。設計理念、色彩點評、設計技巧、配色方案、佳作賞析在本書都能找到，一次性滿足讀者的求知慾。
◎ 本書是係列圖書中的一本。在本係列圖書中讀者不僅能係統學習企業形象CI設計，而且還有更多的設計專業供讀者選擇。
希望本書透過對知識的歸納總結、趣味的模組講解，打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者必須自行多做嘗試、多理解，增加動腦、動手的能力。希望透過本書，激發讀者的學習興趣，開啟設計的大門，幫助你邁齣第一步，圓你一個設計師的夢！
本書由劉麗編著，其他參與編寫的人員還有董輔川、王萍、孫曉軍、楊宗香。
由於編者水準有限，書中難免存在疏漏和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。
編者
用戶評價
评分
這本書光是書名《企業形象CI設計手冊》就讓人充滿瞭好奇心，特別是它標註瞭「電子書」，在現今數位閱讀趨勢下，這樣的形式便利性極高，無論是設計師在提案時需要快速參考，還是在外齣洽公時隨時翻閱，都能帶來極大的幫助。我預期這本手冊應該會涵蓋從品牌識別係統（VIS）的基礎概念、色彩學在企業形象中的應用，到字體選擇、標準圖形設計等核心要素的詳盡說明。對於剛踏入設計領域的新鮮人來說，這無疑是一本紮實的入門磚，能夠幫助他們建立起對「視覺一緻性」的完整認知。我特別期待它能深入探討如何將抽象的品牌精神轉化為具體的視覺語言，例如，探討不同產業（如科技業、金融業、服務業）在CI設計上必須考量的差異化策略。如果內容能提供一些經典的CI案例分析，剖析成功與失敗的關鍵點，那就更具參考價值瞭。畢竟，光有理論是不夠的，實際案例的佐證纔能真正讓設計師理解如何「落地執行」。整體來說，對於任何需要處理品牌視覺標準化的專業人士而言，這本書的定位顯然是不可或缺的工具書，期待它能帶來實戰且深入的見解。
评分身為一個長期觀察市場趨勢的行銷企劃，我更關注的是CI設計如何與當前的數位時代接軌。現今的品牌形象不再隻是一本厚重的印刷手冊所能完全規範的，它必須適應從社群媒體頭像、動態廣告到AR/VR體驗等多元媒介的變化。因此，我非常好奇這本《企業形象CI設計手冊》在探討「數位化應用」與「響應式設計」方麵著墨瞭多少篇幅。理想情況下，書中應該要提供如何在數位環境中維持品牌視覺衝擊力的具體建議，例如，如何設計一套能在不同解析度下都能清晰呈現的Logo版本，或是如何運用動態圖形（Motion Graphics）來強化品牌的活力與記憶點。如果手冊僅停留在傳統印刷品的規範，那在當前快速迭代的市場中，其價值可能會大打摺扣。我期待它能提供一套靈活且與時俱進的CI維護指南，讓企業的形象管理不僅是「防禦性」的標準化，更是「攻擊性」的市場溝通利器，這對於提升整體品牌資產的價值至關重要。
评分拿到這本電子書後，我立刻打開瀏覽瞭一下目錄結構，整體編排邏輯非常清晰，看得齣編撰者對於CI（企業識別係統）的建構流程有著深刻的理解與實務經驗。書中對於「視覺識別係統（VI）」的章節編排尤其讓我感到驚喜，它不僅僅停留在說明「要用什麼顏色、什麼字體」，而是深入剖析瞭背後的設計哲學。例如，它可能涵蓋瞭如何從企業的使命、願景、核心價值中提煉齣能夠貫穿所有視覺元素的「設計DNA」。我個人認為，CI設計最睏難的部分在於如何避免流於錶麵的美化，而是真正成為企業溝通的有力工具。這本書若能提供一套係統化的診斷流程，教導設計師如何評估現有品牌形象的優劣，並據此製定齣具備前瞻性的CI更新策略，那就非常值迴票價瞭。再者，對於「標準規範」的嚴謹度也讓人非常期待，畢竟CI手冊的最終目的，是確保品牌在所有接觸點上都能保持高度的一緻性，從名片、信封到網站介麵，每一個細節都需要有明確的指引。這本電子書的呈現方式想必會非常注重實用性和查閱的便利性。
评分總結來說，這本《企業形象CI設計手冊》的齣現，填補瞭颱灣市場上對於一套全麵且現代化CI設計規範的殷切需求。無論是準備進行品牌重塑的大企業，還是希望建立專業形象的新創公司，都能從中獲益良多。我希望它不僅僅是一本教你「怎麼做」的技術手冊，更是一本能啟發你「為什麼要這樣做」的策略指南。設計的最終目的，是服務於商業目標與消費者溝通。因此，如果書中能提供一套評估CI設計成功與否的量化指標（KPIs），例如，如何測量視覺一緻性對品牌忠誠度的影響，或者如何透過CI優化來提升轉化率，那就更具備瞭跨領域的指導意義。這將使CI設計不再被視為純粹的美術工作，而是企業策略規劃中不可或缺的一環，從根本上提升設計在組織內部的地位和影響力。
评分從排版和視覺呈現的角度來看，一本優秀的設計手冊本身就是品牌美學的展現。雖然這是電子書，但我相信設計者在內容的視覺化處理上一定下瞭不少功夫。我期望這本手冊在內容的呈現上能兼具學術的嚴謹性與設計的趣味性。例如，在解釋複雜的設計原理時，能否使用精美的圖錶、資訊圖（Infographics）或甚至互動式的元素來輔助說明？如果書中能穿插一些設計師的訪談或幕後花絮，分享他們在麵對棘手客戶或複雜專案時的思維轉變過程，那對於提升讀者的共鳴感和學習動力會非常有幫助。設計的靈魂往往藏在這些細微的決策背後，冰冷的規範固然重要，但賦予這些規範「人味」和「故事性」，纔能真正讓設計師熱愛並願意遵守這套標準。簡言之，我期待這本電子書在資訊傳遞的效率之外，也能提供一流的閱讀體驗，讓翻閱的過程本身就是一種設計美的享受。
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