CI是做品牌的第一步
好的CI設計，能建構出獨一無二的優勢
還能增強內部凝聚力、提高受眾對品牌的信賴與忠誠
＃CI設計是什麼？
CI即企業形象識別系統，是Corporate Identity System的縮寫。可以說是品牌的物理表現，以企業標誌、色彩、標準字、圖案等來刻畫企業個性，突出企業精神，塑造與眾不同的企業形象並贏得受眾的信任。
＃CI的構成
理念識別（MI）：企業的文化、理念、方針等抽象精神所在。
行為識別（BI）：企業內部的行為規範及準則，是理念的落實。
視覺識別（VI）：將企業的一切事物，透過規範化的方式設計出來。受眾可以透過這些設計作品來加深對企業的了解。
＃各行各業的CI設計
CI的好壞，不僅直接影響著企業的整體效益，而且還會影響企業的文化理念。因此，CI設計會隨著受眾消費觀念、市場大環境、國情等發展而改變。
‧食品類CI設計：善於用鮮明的色彩激發食慾。
‧奢侈品類CI設計：主要帶出高端奢華的視覺體驗。
‧教育類CI設計：重在突出教育的種類與服務對象。
‧科技類CI設計：多有理性、睿智、神祕的視覺感受。
＃企業形象設計小撇步
‧運用具體的文字或圖案表明消費對象的定位
‧將品牌文字特殊處理增加趣味性
‧適當的留白讓品牌標誌更加突出
‧把受眾對品牌的需求與嗜好相結合
本書特色：
本書全面介紹何謂企業形象CI設計，從企業形象CI設計的基本原理、組成等基礎知識開始，再到基礎色、VI和CI設計的應用、設計祕笈等等，深入淺出地為讀者呈現相關設計技巧。
精選大量案例，並搭配設計理念、色彩點評、設計技巧、配色方案、佳作賞析等經典模組，適合初級與專業讀者。
具体描述
好的，这是一份关于一本名为《企業形象CI設計手冊 (電子書) 》的图书简介，但内容将完全围绕该书未包含的主题展开，旨在详尽地描述其他可能的、与企业形象设计领域相关的书籍内容。 --- 深度解析现代企业视觉识别系统构建与管理：超越基础手册的实践指南 第一部分：战略层面的品牌哲学与定位（本手册不涵盖的内容） 本书将带领读者深入探讨企业形象（CI）设计并非仅仅是Logo或标准色的堆砌，而是深植于企业核心价值与战略目标之上的系统工程。我们关注的重点在于如何从商业战略层面驱动视觉识别系统的演进，而非仅仅是图册的使用规范。 1.1 品牌资产的审计与价值提炼 传统的CI手册通常假设品牌价值已经明确。然而，本指南着重于“发现”和“界定”品牌资产的初始过程。我们将详细剖析如何进行内部（员工访谈、文化梳理）和外部（市场调研、竞争对手分析）的深度审计。重点内容包括： 核心价值的量化与叙事构建： 如何将抽象的“创新”或“可靠”转化为可感知的品牌承诺和设计指导原则。 目标受众的心理图谱绘制： 超越基本的人口统计学描述，深入挖掘目标客户在接触品牌各个触点时的情感预期和痛点，以此指导设计方向的偏好。 历史沉淀与未来愿景的平衡： 探讨在品牌重塑（Rebranding）过程中，如何有策略地保留和现代化旧有视觉元素，确保品牌连续性，避免用户疏离感。 1.2 差异化战略与市场区隔 企业形象设计必须解决“我与他者的区别”这一核心问题。本手册将深入探讨如何在视觉语言中体现不可复制的竞争优势。 “蓝海”中的色彩心理学应用： 探讨超越标准行业色彩（如金融业的蓝，食品业的红）的风险与机遇，如何利用色彩组合在细分市场中建立强烈的心理暗示和记忆点。 版式与构图的哲学表达： 不同的文化背景和市场定位对应着不同的视觉节奏。讨论如何通过网格系统、留白处理（负空间的使用）来暗示企业的严谨性、开放性或颠覆性。 第二部分：多维接触点与体验设计（本手册不涵盖的内容） CI手册的核心通常是静态的图形标准。本部分则专注于动态、沉浸式和跨媒介的品牌体验的系统设计与实施管理。 2.1 空间识别系统（SI）的深度集成 企业形象在物理空间中的呈现，是其生命力的重要体现。我们聚焦于如何将平面设计原则转化为三维、可感知的环境体验。 导视系统（Wayfinding）的叙事性设计： 不仅是箭头和文字，而是如何通过材质、照明和路径设计来引导用户的情绪流动，强化品牌的专业性和友好度。 零售与办公环境的“故事墙”设计： 探讨如何在接待区、会议室等关键场所，通过定制化的艺术装置、材质选择和光影布局，讲述品牌的故事，实现“无声的销售”。 可持续性设计在空间中的体现： 如何选择环保材料、优化能源消耗，并将“绿色承诺”通过空间设计语言直观传达给访客和员工。 2.2 数字生态中的动态品牌系统构建 在移动互联网时代，静态手册已无法应对品牌在动态界面中的变化需求。本指南将重点介绍如何为数字环境（Digital Ecosystem）设计灵活的、适应性强的视觉框架。 设计系统（Design System）的搭建与治理： 详细阐述如何从CI规范出发，构建原子组件、分子结构到组织架构的完整设计系统（如基于Storybook或类似平台的组件库），确保跨平台（Web、App、小程序）的一致性。 微交互（Micro-interactions）的品牌化： 如何设计加载动画、按钮反馈、通知提示等微小互动，使其符合品牌的情感基调（是轻快活泼，还是沉稳有力）。 无障碍设计（Accessibility）与包容性视觉： 探讨如何确保品牌视觉系统在满足WCAG标准的同时，不牺牲美学，实现品牌信息对所有用户的友好传递。 第三部分：品牌治理、效率与未来趋势（本手册不涵盖的内容） 即便是最完善的手册也可能因执行不力而失效。本部分着重于CI系统的长期生命力、内部协作效率以及面向未来的技术迭代。 3.1 品牌治理架构与跨部门协作模型 设计规范的生命力依赖于强大的内部治理体系。本书探讨的治理模型超越了“谁有权批准Logo”的层面。 全球化与本地化（Glocalization）的冲突解决机制： 建立一套灵活的授权流程，允许区域市场在不破坏核心识别度的前提下，进行文化适应性调整，并设立反馈回路进行效果评估。 营销技术栈（MarTech Stack）中的CI整合： 如何确保CRM、自动化营销工具中的视觉输出自动遵循最新的品牌规范，避免“影子IT”或非授权模板的使用。 品牌资产的“活化”与激励机制： 探讨如何设计内部激励方案，鼓励员工主动、创造性地使用品牌资产，将规范转化为创意的源泉而非束缚。 3.2 人工智能与生成式设计对CI的影响 展望未来，本指南将探讨新兴技术对品牌识别系统管理流程带来的颠覆性变革。 AI辅助下的品牌合规性检查： 介绍如何利用计算机视觉技术，自动扫描营销材料、社交媒体内容，实时标记出违反CI规范的元素，并提供即时修正建议。 生成式AI在变体生成中的应用： 探讨如何训练AI模型，使其能够基于核心品牌元素（色彩、字体、纹理），快速、合规地生成数千种特定场景（如季节促销、特定产品线）的视觉变体，极大地提高设计效率。 动态品牌识别（DBI）的未来框架： 讨论品牌识别不再是固定资产，而是可根据实时数据（如用户情绪、天气、时间）进行微妙调整的“活体”系统，并为这种系统构建基础规则集。 --- 总结： 本书旨在成为企业品牌战略家、资深设计师和营销技术负责人的深度参考资料。它假设读者已经熟悉了基础的Logo使用规则和标准色值定义，转而聚焦于如何将抽象的品牌战略转化为可衡量、可扩展、适应未来技术变革的复杂体验系统。我们关注的是“如何让品牌在每一次接触中都持续进化并兑现承诺”的系统性解决方案。
著者信息
劉麗，有多年藝術設計教學經驗，因教學方法獨特、講解細緻而得到眾多學生的認同。參與多個設計專案的策劃及製作，曾服務過多家公司。
图书目录
前言 FOREWORD
第1章 企業形象CI設計的原理
1.1 什麼是CI
1.2 CI與VI的區別
1.3 CI對於品牌的意義
1.4 CI中的MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）
1.5 CI設計的原則
第2章 企業形象CI的組成部分
2.1 MI（理念識別）
2.2 BI（行為識別）
2.3 VI（視覺識別）
第3章 企業形象CI設計的基礎色
3.1 紅
3.2 橙
3.3 黃
3.4 綠
3.5 青
3.6 藍
3.7 紫
3.8 黑白灰
第4章 VI設計的應用系統
4.1 辦公用品VI設計
4.2 企業外部建築環境
4.3 企業內部建築環境
4.4 交通工具
4.5 服裝服飾
4.6 產品包裝
4.7 廣告媒體
4.8 公務禮品
4.9 印刷品
4.10 陳列展示
第5章 企業形象CI設計的行業應用
5.1 食品類企業形象CI設計
5.2 餐飲行業類的企業形象CI設計
5.3 房地產類企業形象CI設計
5.4 服裝行業的企業形象CI設計
5.5 互聯網行業的企業形象CI設計
5.6 科技行業的企業形象CI設計
5.7 家居行業的企業形象CI設計
5.8 汽車行業的企業形象CI設計
5.9 化妝品行業的企業形象CI設計
5.10 奢侈品行業的企業形象CI設計
5.11 教育行業的企業形象CI設計
5.12 醫療行業的企業形象CI設計
第6章 企業形象CI設計的祕笈
6.1 運用對比色彩增強視覺衝擊力
6.2 將產品具體化展現經營性質
6.3 運用具體的文字或圖案表明消費對象的定位
6.4 運用色彩影響受眾的思維活動與心理感受
6.5 將品牌文字特殊處理增加趣味性
6.6 利用幾何圖形增加視覺聚攏感
6.7 適當的留白讓品牌標誌更加突出
6.8 以誇張新奇的手法展現品牌產品
6.9 將多種色彩進行巧妙的組合
6.10 透過立體展示加深視覺印象
6.11 圖文結合使訊息傳達最大化
6.12 將品牌標誌某個文字進行特殊處理
6.13 把受眾對品牌的需求與嗜好相結合
图书试读
前言 FOREWORD
本書是筆者對多年從事企業形象CI設計工作的一個總結，是讓讀者少走彎路尋找設計捷徑的經典手冊。書中包含了企業形象CI設計必學的基礎知識及經典技巧。身處設計行業，你一定要知道，光說不練假把式，本書不僅有理論和精彩案例賞析，還有大量的模組啟發你的大腦，提高你的設計能力。
希望讀者看完本書後，不會只說「我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的」，這不是編寫本書的目的。希望讀者會說「本書給我更多的是思路的啟發，讓我的思維更開闊，學會了設計的舉一反三，知識透過吸收消化變成自己的」，這才是筆者編寫本書的初衷。
本書共分6章，具體安排如下：
第1章 企業形象CI設計的基本原理，包括CI的概念、CI與VI的區別、CI對於品牌的意義、CI中的MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）、CI設計的原則。
第2章 企業形象CI的組成部分，包括MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）。
第3章 企業形象CI設計的基礎色，從紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑、白、灰10種顏色，逐一分析講解每種色彩在企業形象CI設計中的應用規律。
第4章 VI設計的應用系統，主要介紹10種類型的應用系統。
第5章 企業形象CI設計的行業應用，主要介紹12種常用行業的應用。
第6章 企業形象CI設計的祕笈，精選13個設計祕笈，讓讀者輕鬆愉快地學習完最後的部分。本章也是對前面章節知識點的鞏固和理解，需要讀者動腦去思考。
本書特色如下：
◎ 輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書只能看，看完自己還是設計不好，本書則不同，增加了多個色彩點評、配色方案模組，讓讀者邊看邊學邊思考。
◎ 章節合理，易吸收。第1～3章主要講解企業形象CI設計的基本知識，第4～5章介紹VI設計的應用系統、CI的行業應用，最後一章以輕鬆的方式介紹13個設計祕笈。
◎ 設計師編寫，寫給設計師看。針對性強，而且知道讀者的需求。
◎ 模組超豐富。設計理念、色彩點評、設計技巧、配色方案、佳作賞析在本書都能找到，一次性滿足讀者的求知慾。
◎ 本書是系列圖書中的一本。在本系列圖書中讀者不僅能系統學習企業形象CI設計，而且還有更多的設計專業供讀者選擇。
希望本書透過對知識的歸納總結、趣味的模組講解，打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者必須自行多做嘗試、多理解，增加動腦、動手的能力。希望透過本書，激發讀者的學習興趣，開啟設計的大門，幫助你邁出第一步，圓你一個設計師的夢！
本書由劉麗編著，其他參與編寫的人員還有董輔川、王萍、孫曉軍、楊宗香。
由於編者水準有限，書中難免存在疏漏和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。
編者
用户评价
评分
從排版和視覺呈現的角度來看，一本優秀的設計手冊本身就是品牌美學的展現。雖然這是電子書，但我相信設計者在內容的視覺化處理上一定下了不少功夫。我期望這本手冊在內容的呈現上能兼具學術的嚴謹性與設計的趣味性。例如，在解釋複雜的設計原理時，能否使用精美的圖表、資訊圖（Infographics）或甚至互動式的元素來輔助說明？如果書中能穿插一些設計師的訪談或幕後花絮，分享他們在面對棘手客戶或複雜專案時的思維轉變過程，那對於提升讀者的共鳴感和學習動力會非常有幫助。設計的靈魂往往藏在這些細微的決策背後，冰冷的規範固然重要，但賦予這些規範「人味」和「故事性」，才能真正讓設計師熱愛並願意遵守這套標準。簡言之，我期待這本電子書在資訊傳遞的效率之外，也能提供一流的閱讀體驗，讓翻閱的過程本身就是一種設計美的享受。
评分身為一個長期觀察市場趨勢的行銷企劃，我更關注的是CI設計如何與當前的數位時代接軌。現今的品牌形象不再只是一本厚重的印刷手冊所能完全規範的，它必須適應從社群媒體頭像、動態廣告到AR/VR體驗等多元媒介的變化。因此，我非常好奇這本《企業形象CI設計手冊》在探討「數位化應用」與「響應式設計」方面著墨了多少篇幅。理想情況下，書中應該要提供如何在數位環境中維持品牌視覺衝擊力的具體建議，例如，如何設計一套能在不同解析度下都能清晰呈現的Logo版本，或是如何運用動態圖形（Motion Graphics）來強化品牌的活力與記憶點。如果手冊僅停留在傳統印刷品的規範，那在當前快速迭代的市場中，其價值可能會大打折扣。我期待它能提供一套靈活且與時俱進的CI維護指南，讓企業的形象管理不僅是「防禦性」的標準化，更是「攻擊性」的市場溝通利器，這對於提升整體品牌資產的價值至關重要。
评分總結來說，這本《企業形象CI設計手冊》的出現，填補了台灣市場上對於一套全面且現代化CI設計規範的殷切需求。無論是準備進行品牌重塑的大企業，還是希望建立專業形象的新創公司，都能從中獲益良多。我希望它不僅僅是一本教你「怎麼做」的技術手冊，更是一本能啟發你「為什麼要這樣做」的策略指南。設計的最終目的，是服務於商業目標與消費者溝通。因此，如果書中能提供一套評估CI設計成功與否的量化指標（KPIs），例如，如何測量視覺一致性對品牌忠誠度的影響，或者如何透過CI優化來提升轉化率，那就更具備了跨領域的指導意義。這將使CI設計不再被視為純粹的美術工作，而是企業策略規劃中不可或缺的一環，從根本上提升設計在組織內部的地位和影響力。
评分拿到這本電子書後，我立刻打開瀏覽了一下目錄結構，整體編排邏輯非常清晰，看得出編撰者對於CI（企業識別系統）的建構流程有著深刻的理解與實務經驗。書中對於「視覺識別系統（VI）」的章節編排尤其讓我感到驚喜，它不僅僅停留在說明「要用什麼顏色、什麼字體」，而是深入剖析了背後的設計哲學。例如，它可能涵蓋了如何從企業的使命、願景、核心價值中提煉出能夠貫穿所有視覺元素的「設計DNA」。我個人認為，CI設計最困難的部分在於如何避免流於表面的美化，而是真正成為企業溝通的有力工具。這本書若能提供一套系統化的診斷流程，教導設計師如何評估現有品牌形象的優劣，並據此制定出具備前瞻性的CI更新策略，那就非常值回票價了。再者，對於「標準規範」的嚴謹度也讓人非常期待，畢竟CI手冊的最終目的，是確保品牌在所有接觸點上都能保持高度的一致性，從名片、信封到網站介面，每一個細節都需要有明確的指引。這本電子書的呈現方式想必會非常注重實用性和查閱的便利性。
评分這本書光是書名《企業形象CI設計手冊》就讓人充滿了好奇心，特別是它標註了「電子書」，在現今數位閱讀趨勢下，這樣的形式便利性極高，無論是設計師在提案時需要快速參考，還是在外出洽公時隨時翻閱，都能帶來極大的幫助。我預期這本手冊應該會涵蓋從品牌識別系統（VIS）的基礎概念、色彩學在企業形象中的應用，到字體選擇、標準圖形設計等核心要素的詳盡說明。對於剛踏入設計領域的新鮮人來說，這無疑是一本紮實的入門磚，能夠幫助他們建立起對「視覺一致性」的完整認知。我特別期待它能深入探討如何將抽象的品牌精神轉化為具體的視覺語言，例如，探討不同產業（如科技業、金融業、服務業）在CI設計上必須考量的差異化策略。如果內容能提供一些經典的CI案例分析，剖析成功與失敗的關鍵點，那就更具參考價值了。畢竟，光有理論是不夠的，實際案例的佐證才能真正讓設計師理解如何「落地執行」。整體來說，對於任何需要處理品牌視覺標準化的專業人士而言，這本書的定位顯然是不可或缺的工具書，期待它能帶來實戰且深入的見解。
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