前言　FOREWORD

第1章　企業形象CI設計的原理
1.1　什麼是CI
1.2　CI與VI的區別
1.3　CI對於品牌的意義
1.4　CI中的MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）
1.5　CI設計的原則

第2章　企業形象CI的組成部分
2.1　MI（理念識別）
2.2　BI（行為識別）
2.3　VI（視覺識別）

第3章　企業形象CI設計的基礎色
3.1　紅
3.2　橙
3.3　黃
3.4　綠
3.5　青
3.6　藍
3.7　紫
3.8　黑白灰

第4章　VI設計的應用系統
4.1　辦公用品VI設計
4.2　企業外部建築環境
4.3　企業內部建築環境
4.4　交通工具
4.5　服裝服飾
4.6　產品包裝
4.7　廣告媒體
4.8　公務禮品
4.9　印刷品
4.10　陳列展示

第5章　企業形象CI設計的行業應用
5.1　食品類企業形象CI設計
5.2　餐飲行業類的企業形象CI設計
5.3　房地產類企業形象CI設計
5.4　服裝行業的企業形象CI設計
5.5　互聯網行業的企業形象CI設計
5.6　科技行業的企業形象CI設計
5.7　家居行業的企業形象CI設計
5.8　汽車行業的企業形象CI設計
5.9　化妝品行業的企業形象CI設計
5.10　奢侈品行業的企業形象CI設計
5.11　教育行業的企業形象CI設計
5.12　醫療行業的企業形象CI設計

第6章　企業形象CI設計的祕笈
6.1　運用對比色彩增強視覺衝擊力
6.2　將產品具體化展現經營性質
6.3　運用具體的文字或圖案表明消費對象的定位
6.4　運用色彩影響受眾的思維活動與心理感受
6.5　將品牌文字特殊處理增加趣味性
6.6　利用幾何圖形增加視覺聚攏感
6.7　適當的留白讓品牌標誌更加突出
6.8　以誇張新奇的手法展現品牌產品
6.9　將多種色彩進行巧妙的組合
6.10　透過立體展示加深視覺印象
6.11　圖文結合使訊息傳達最大化
6.12　將品牌標誌某個文字進行特殊處理
6.13　把受眾對品牌的需求與嗜好相結合

前言　FOREWORD

　　本書是筆者對多年從事企業形象CI設計工作的一個總結，是讓讀者少走彎路尋找設計捷徑的經典手冊。書中包含了企業形象CI設計必學的基礎知識及經典技巧。身處設計行業，你一定要知道，光說不練假把式，本書不僅有理論和精彩案例賞析，還有大量的模組啟發你的大腦，提高你的設計能力。
　　希望讀者看完本書後，不會只說「我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的」，這不是編寫本書的目的。希望讀者會說「本書給我更多的是思路的啟發，讓我的思維更開闊，學會了設計的舉一反三，知識透過吸收消化變成自己的」，這才是筆者編寫本書的初衷。

本書共分6章，具體安排如下：

　　第1章　企業形象CI設計的基本原理，包括CI的概念、CI與VI的區別、CI對於品牌的意義、CI中的MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）、CI設計的原則。
　　第2章　企業形象CI的組成部分，包括MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）。
　　第3章　企業形象CI設計的基礎色，從紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑、白、灰10種顏色，逐一分析講解每種色彩在企業形象CI設計中的應用規律。
　　第4章　VI設計的應用系統，主要介紹10種類型的應用系統。
　　第5章　企業形象CI設計的行業應用，主要介紹12種常用行業的應用。
　　第6章　企業形象CI設計的祕笈，精選13個設計祕笈，讓讀者輕鬆愉快地學習完最後的部分。本章也是對前面章節知識點的鞏固和理解，需要讀者動腦去思考。

本書特色如下：

　　◎　輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書只能看，看完自己還是設計不好，本書則不同，增加了多個色彩點評、配色方案模組，讓讀者邊看邊學邊思考。
　　◎　章節合理，易吸收。第1～3章主要講解企業形象CI設計的基本知識，第4～5章介紹VI設計的應用系統、CI的行業應用，最後一章以輕鬆的方式介紹13個設計祕笈。
　　◎　設計師編寫，寫給設計師看。針對性強，而且知道讀者的需求。
　　◎　模組超豐富。設計理念、色彩點評、設計技巧、配色方案、佳作賞析在本書都能找到，一次性滿足讀者的求知慾。
　　◎　本書是系列圖書中的一本。在本系列圖書中讀者不僅能系統學習企業形象CI設計，而且還有更多的設計專業供讀者選擇。

　　希望本書透過對知識的歸納總結、趣味的模組講解，打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者必須自行多做嘗試、多理解，增加動腦、動手的能力。希望透過本書，激發讀者的學習興趣，開啟設計的大門，幫助你邁出第一步，圓你一個設計師的夢！

　　本書由劉麗編著，其他參與編寫的人員還有董輔川、王萍、孫曉軍、楊宗香。
　　由於編者水準有限，書中難免存在疏漏和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。

編者