生活型态白皮书--2000年台湾消费习惯调查报告 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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出版者出版社：商周出版订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2000/09/15

语言语言：繁体中文

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发表于2024-11-20

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图书描述

　　老的、小的，男的、女的，X世代、Y世代、N世代……瞄准不同的目标客户群，规划能满足他们需求的产品与服务，是广告行销人的任务。然而，单以年龄或性别做为市场区隔的基准是不够的。面对复杂多变的市场，千禧年的广告行销人，需要更精准的分析。

　　政大企管系教授别莲蒂，以东方广告公司2000年E-ICP行销资料库为基础，深入分析台湾消费者生活型态，并以五大产业为例，说明消费者生活型态分析在行销企划上的应用。

　　精密的研究调查：E-ICP针对台湾地区13-64岁消费发出1344份问卷，运用严谨的统计方法，分析结果可信度高。

　　十大族群看透透：E-ICP从追求流行倾向、资讯追求度、规律生活倾向等指标，将台湾消费者依生活型态分为十大族群，绝无漏网之鱼。

　　市场深度区隔指南：知己知彼，百战百胜。透过十大族群的细部区分，让广告行销人更能描绘出目标客户的轮廓，大大提升行销策略成功机率。

　　E-ICP最初是由多家广告公司共同赴国外考察研究，并针对国内需求，于1988年发展出来的第一个台湾地区的消费者消费趋势与生活形态调查，名为ICP。后来，为使各界企划专才得以共享ICP资料库的资源，于1993年时推出ICP年鑑，至今众多企业仍历年採用。1994年时，ICP年鑑的编制工作由东方广告公司独立运作执行，将调查资料以电脑系统整合成资料库，1998年ICP更名为E-ICP，同时与政大企研所学术合作，以求更实际反应现今台湾人的生活形态。2000年E-ICP总共抽样调查1344位消费者，调查内容可分为下列项目：
1.人口统计变项
2.影歌星∕艺文∕运动人物∕卡通肖像偏好
3.生活与休闲
4.心理透视
5.媒体接触行为
6.商品消费行为
7.品牌定位分析。

　　本书针对受访者的生活形态做说明，共有110个题目，内容涵盖消费者的活动、兴趣、意见，以及其价值观和资源等构面，分成10个不同生活形态的族群：
1. 台湾牛-规律守分族
2. 逍遥马-逍遥自在族
3. 水獭-认真生活族
4. 无尾熊-沈默蛰伏族
5. 花蝴蝶-积极活跃族
6. 云豹-冷漠反动族
7. 樱桃小丸子-八卦随意族
8. 美少女梦工厂-被动顺从族
9. 名侦探柯南-活跃独立族
10. GTO少年-优柔冷漠族