具体描述
在这个竞争全球化、科技日新月异、消费需求不断翻新、人口状况快速变化的时代里，企业如果要生存、乃至持续茁壮，策略性行销技巧的发展已属不可或缺。
- 本书对于行销策略的形成提供了一些新的概念、新的洞察、以及可靠的观点。这些重点包括：
- 判断何种行销策略可以真正为企业达成目标
- 判断企业何时需要重新研拟行销策略
- 区辨行销策略与行销管理
- 确认发展行销策略时应考虑的基本因素
- 分析组织与评估优劣势
- 发展可以促进行销努力的任务声明
- 设定实际的行销目标
- 判断事业单位中不同产品的角色
- 在策略决策与资源配置中运用组合技术
- 成功的策略执行方式
- 蒐集资讯、进行策略分析、以及形成策略的最新技术
著者信息
图书目录
- Part Ⅰ 绪论
- 1.行销、规划与策略
- 规划的概念
- 策略的概念
- 策略规划的概念
- 策略事业单位(SBUs)
- 摘要
- 问题与讨论
- 2.策略行销
- 策略行销的概念
- 策略行销的面貌
- 策略行销与行销管理
- 策略行销历程：案例
- 策略行销的执行
- 本书的规划
- 摘要
- 问题与讨论
- Part Ⅱ 策略分析
- 3.企业评估
- 企业评估的意义
- 评量的因素：企业公众群体
- 评量的因素：高阶管理者的价值取向
- 评量的因素：组织资源
- 事业单位的过去绩效
- 摘要
- 问题与讨论
- 4.竞争
- 竞争的意义
- 竞争理论
- 竞争者类型
- 竞争的强度
- 竞争情报
- 寻求竞争优势
- 竞争优势的维持
- 摘要
- 问题与讨论
- 5.以顾客为中心
- 确认市场
- 顾客需求
- 需求的概念
- 市场的产生
- 界定市场范围
- 目标市场
- 顾客区隔
- 摘要
- 问题与讨论
- 6.环境扫描
- 环境扫描的重要性
- 环境扫描的功用
- 环境的概念
- 发展现况
- 环境的类型
- 环境扫描与行销策略
- 环境扫描的程序
- 环境扫描的执行：案例
- 组织安排与问题
- 摘要
- 问题与讨论
- 附录：扫描技巧
- Part Ⅲ 策略能力与方向
- 7.优势与劣势的衡量
- 优势与劣势的意义
- 优势与劣势的研究：方法
- 系统性评估优势与劣势
- 优势与劣势的分析
- 综效的概念
- 摘要
- 问题与讨论
- 8.发展行销目标
- 制订目标之架构
- 公司策略方向
- SUB的目标
- 企业任务
- SUB的目标
- 产品╱市场目标
- 设定目标与程序
- 摘要
- 问题与讨论
- Part Ⅳ 策略形成
- 9.策略选择
- 概念架构
- 产品╱市场策略
- SUB策略的决定
- 策略评估
- 摘要
- 问题与讨论
- 附录：策略切入选择
- 10.组合分析
- 产品生命週期
- 组合矩阵
- 多因子组合矩阵
- 组合矩阵：分析评论
- 产品组合的新取向：Porter的一般性策略架构
- 结论
- 摘要
- 问题与讨论
- Part Ⅴ 策略的执行与控制
- 11.组织结构
- 传统组织
- 创造反应市场的组织
- 系统在策略执行中的角色
- 管理奖励系统
- 领导风格
- 衡量策略绩效
- 达成策略规划的效能
- 策略规划与行销组织
- 摘要
- 问题与讨论
- 12.策略工具
- 经验曲线的概念
- 行销策略对利润的影响（PIMS）
- 行销策略价值的评估
- 赛局理论
- 德尔菲技巧
- 趋势影响分析
- 交互影响分析
- 建立剧情
- 摘要
- 问题与讨论
- 附录：经验曲线之建立
- Part Ⅵ 行销策略
- 13.市场策略
- 市场策略的构面
- 市场范围策略
- 市场的地理涵盖策略
- 市场进入策略
- 市场承诺策略
- 市场稀释策略
- 摘要
- 问题与讨论
- 附录：市场策略观点
- 14.产品策略
- 产品策略的构面
- 产品定位策略
- 产品再定位策略
- 产品重叠策略
- 产品范围策略
- 产品设计策略
- 产品剔除策略
- 新产品策略
- 多角化策略
- 价值行销策略
- 摘要
- 问题与讨论
- 附录：产品策略观点
- 15.定价策略
- 定价要素回顾
- 新产品定价策略
- 既有产品的定价策略
- 弹性定价策略
- 产品线定价策略
- 租赁策略
- 包裹式定价策略
- 价格领导策略
- 建立市场佔有率的定价策略
- 摘要
- 问题与讨论
- 附录：定价策略
- 16.通路策略
- 通路结构策略
- 通路范围策略
- 复式通路策略
- 通路修正策略
- 通路控制策略
- 冲突管理策略
- 摘要
- 问题与讨论
- 附录：通路策略观点
- 17.促销策略
- 发展促销议题的策略
- 广告策略
- 人员销售策略
- 摘要
- 问题与讨论
- 附录：促销策略的观点
- 18.全球市场策略
- 确认目标市场
- 进入策略
- 全球市场环境
- 全球行销策略
- 行销在全球性事业策略中的地位
- 发展全球行销策略：案例探讨
- 摘要
- 问题与讨论
图书序言
图书试读
None
用户评价
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 ttbooks.qciss.net All Rights Reserved. 小特书站 版权所有