具体描述
市场调查的范畴存在于各科学的相关领域，因其而生的常识及经验则非常有用。并且市场调查也是社会学和心理学在历史上的延伸，现在又加上市场学的各种理论、学说和方法。而本书为市场调查之基础知识。内容包括调查资料分析的基础知识、调查资料分析的应用知识、调查者的市场学理论及实际等方面。
著者信息
图书目录
图书序言
图书试读
用户评价
《市场调查基础入门》不仅仅是一本关于“如何做”的书，更是一本关于“为何做”和“做得好”的书。它让我明白了市场调查背后的逻辑和价值，而不仅仅是停留在操作层面。书中有一个章节专门讨论了“市场调查的局限性”，它坦诚地指出，市场调查并非万能，也存在一些固有的挑战，比如数据的偏差、消费者表达的局限性、以及市场本身的不可预测性等等。但正是在承认这些局限性的前提下，它才进一步强调了如何通过更严谨的方法和更深入的分析，去尽量减小这些局限性带来的影响。这种坦诚和负责任的态度，让我对这本书充满了信任。书中还强调了“持续学习”的重要性，它建议读者在掌握了基础知识之后，要不断地关注行业动态，学习新的研究方法，并且将所学知识应用到实践中去，不断地反思和改进。这种鼓励读者持续成长的理念，让我觉得这本书不仅仅是一次阅读体验，更是一段学习旅程的开始。它让我明白，市场调查是一个不断发展和演进的领域，只有保持学习的热情，才能跟上时代的步伐。
评分读《市场调查基础入门》，我最大的感受就是它非常注重“过程”的梳理和“逻辑”的清晰。很多时候，我们拿到一本关于方法的书，可能会被各种各样的技巧和术语淹没，而这本书则像一位循循善诱的老师，一步一步地引导我理解市场调查的整个流程。它从最初的“明确研究目的”开始，非常细致地分析了如何将模糊的商业问题转化为可执行的研究目标。这一点至关重要，我以前常常觉得调研做得不好，就是因为一开始方向就不对。书中举了很多例子，比如一个公司想提高产品销量，但“提高销量”本身过于宽泛，需要进一步细化，是想提高现有产品的销量，还是新产品的销量？是通过增加新客户，还是提高老客户的复购率？通过层层递进的提问，它教会我如何将一个模糊的想法，分解成具体、可衡量的研究问题。然后，在研究设计阶段，它也花了大量篇幅讲解了如何根据研究目标来选择合适的研究方法，是需要定量研究还是定性研究？是选择问卷调查、深度访谈，还是焦点小组？书中对不同方法的优劣势分析得非常到位，让我能够根据实际情况做出最佳选择。这种严谨的逻辑和流程导向，让整个市场调查的过程不再是零散的碎片，而是一个完整、连贯的体系。它让我明白，好的市场调查，不仅仅是收集数据，更是前期的周密规划和后期的严谨分析，环环相扣，缺一不可。
评分这本书让我对“市场”这个概念有了全新的认识。我以前总觉得市场就是一个个消费者组成的集合，而《市场调查基础入门》则引导我去思考，市场是一个动态的、多维度的生态系统。它不仅仅是消费者，还包括竞争对手、行业趋势、宏观经济环境等等。《市场调查基础入门》在“竞争对手分析”和“行业趋势预测”这两个章节，给出了非常系统的方法论。书中详细介绍了如何进行SWOT分析，如何识别竞争对手的优势劣势，以及如何评估其市场策略。它还介绍了 PESTEL 分析模型，帮助我从政治、经济、社会、技术、环境、法律等多个维度去理解宏观环境的变化，以及这些变化可能对市场带来的影响。最让我印象深刻的是，书中关于“趋势识别”的讲解。它并没有提供一些“神奇”的预测工具，而是强调要通过对多个信号的综合分析，去捕捉那些正在萌芽的趋势。比如，通过关注媒体报道、行业报告、专家观点，甚至是一些小众的社交媒体讨论，来判断某个新兴事物是否有可能成为未来的主流。这种“从细微处见真章”的分析方法，让我觉得非常实用，也让我开始留意那些在日常生活中不易察觉的信号。它让我意识到，市场调查不仅仅是针对消费者的“微观”研究，更需要有“宏观”的视野，去理解整个市场的运作逻辑和发展方向。
评分这本书的语言风格非常独特，它既有严谨的学术性，又不失生动的可读性，让我读起来一点都不枯燥。在讲解一些比较抽象的概念时，它会用很多通俗易懂的比喻，比如将市场细分比作“给不同客户画像”，将抽样比作“从一大锅汤里舀一勺来尝味道”。这些形象的比喻，一下子就把那些枯燥的理论变得生动起来，让我更容易理解和记忆。而且，书中穿插了很多真实的案例研究，这些案例不仅仅是简单地罗列数据，而是深入地分析了整个调研过程，包括调研的背景、目的、方法、结果以及最终的商业决策。例如，有一个案例是关于一个传统零售商如何通过市场调查，成功转型为线上线下一体化的新零售模式，书中详细描述了他们是如何分析消费者需求，如何选择合适的线上平台，以及如何进行数据驱动的营销策略。这些鲜活的案例，让我能够看到市场调查在实际商业运作中的巨大价值，也让我对书中讲解的理论有了更深的体会。书中的语言没有过多的专业术语堆砌，即使是一些比较专业的概念，也会有详细的解释和说明，让我这个初学者也能够轻松阅读。这种“润物细无声”的教学方式，让我觉得非常舒适，也让我能够持续保持阅读的兴趣。
评分这本书给我最大的启发在于，它让我看到了市场调查的“艺术”一面。当然，它提供了非常严谨的科学方法和数据分析工具，但同时，它也强调了“直觉”、“洞察”和“创意”的重要性。书中有很多地方都在鼓励读者去“跳出框架思考”，去发现那些被忽视的可能性。例如，在讨论“新产品开发”时，它不仅仅教我们如何进行市场测试，还鼓励我们去思考，如何通过敏锐的观察，去发现消费者潜在的未被满足的需求，从而创造出真正有颠覆性的产品。书中还举了一个非常有趣的案例，关于一个公司是如何通过对孩子们玩耍方式的观察，意外地发现了新的商业机会。这种从生活细节中挖掘商业灵感的思路，让我觉得非常受用。它让我明白，市场调查不仅仅是“听”消费者说什么，更是要“看”消费者做什么，甚至去“猜”消费者会做什么。这种从科学到艺术的升华，让市场调查不再是枯燥的数据分析，而是充满想象力和创造力的过程。这本书让我对市场调查这个领域充满了好奇和热爱，也让我看到了在这个领域中，个人能力和独特视角所能发挥的重要作用。
评分最近偶然翻到了这本《市场调查基础入门》，本来没抱太大期望，想着是本入门的书，大概率是些泛泛而谈的理论，但读完之后，惊喜程度远超预期。尤其让我印象深刻的是它对于“消费者洞察”的解读，书中并非简单罗列出问卷设计、访谈技巧等操作层面的东西，而是深入探讨了如何透过现象看本质，如何挖掘消费者行为背后的深层动因。它用了很多案例，不是那种枯燥的学术研究报告，而是贴近我们日常生活的品牌故事，比如某个食品品牌是如何通过对消费者“偶尔放纵”心理的洞察，成功推出爆款零食的；又比如某个服装品牌，如何捕捉到年轻一代对“身份认同”的渴望，设计出能够引发强烈共鸣的系列产品。书中强调，市场调查不仅仅是为了了解“消费者喜欢什么”，更重要的是理解“消费者为什么喜欢”。这种深度分析，让我第一次意识到，市场调查并非冷冰冰的数据收集，而是充满人性洞察的艺术。它提供了一套系统的方法论，帮助我重新审视那些看似微不足道的消费行为，从中提炼出有价值的商业信息。书中还花了相当篇幅介绍了一些定性研究方法，特别是焦点小组的访谈技巧，讲解得非常细致，从主持人的引导语设计，到如何处理不同性格的参与者，再到如何捕捉那些潜藏在言语之外的非语言信息，都给出了非常实用的建议。我尤其喜欢书中关于“群体动力学”的分析，解释了在焦点小组中，个体如何受到群体氛围的影响，以及如何通过巧妙的设计，避免群体思维的陷阱，从而获得更真实、更客观的反馈。这部分内容让我豁然开朗，我之前也参与过一些市场调研，但总觉得结果有些失真，现在才明白，原来问题的关键在于如何更好地组织和引导访谈。书中的这些分析，不仅能帮助我写出更有洞察力的报告，更能指导我如何在日常工作中，更好地理解身边的同事和客户，提升沟通效率。
评分作为一名对数据分析稍有涉猎的读者，我一直对市场调查中的数据处理和解读部分感到有些捉襟见肘。《市场调查基础入门》在这方面的内容，简直是为我量身定做的。书中并没有仅仅停留在“描述性统计”层面，而是将重点放在了如何将原始数据转化为有价值的商业洞察。它详细介绍了常用的统计分析方法，如频率分析、交叉分析、相关性分析等，并且用了很多图表来辅助说明，让那些复杂的统计概念变得直观易懂。我特别喜欢它对“假设检验”的讲解，清晰地阐述了如何通过统计方法来验证市场假设，而不是仅仅依靠直觉。书中举的例子也非常贴切，比如通过分析不同年龄段消费者对某个产品功能的偏好程度，来判断是否需要针对特定年龄段进行产品改进。这种将统计学知识与实际商业问题相结合的讲解方式，让我受益匪浅。更让我惊喜的是，书中还触及了一些进阶的分析方法，例如回归分析和聚类分析，并解释了它们在市场细分和预测方面的应用。虽然这些内容相对深入，但书中通过简化的语言和具体的案例，使得它们不再像天书一样遥不可及。它引导我思考，如何利用这些更强大的工具，去发现数据中隐藏的模式和规律，从而做出更明智的商业决策。这本书真正做到了“授人以鱼不如授人以渔”，它不仅教我如何使用统计工具，更重要的是，它培养了我用数据思维去分析问题的能力。
评分这本书的结构安排得非常合理，每一章的内容都像是一个独立的模块，但又能够有机地连接起来，形成一个完整的知识体系。我特别喜欢它在每一章开头都会设定一些“引导性问题”，比如“我们为什么需要进行市场细分？”或者“如何才能确保抽样代表性？”这些问题能够立刻吸引我的注意力，让我带着思考去阅读后面的内容。而到了章节结尾，又会有一个“本章小结”或者“思考题”，帮助我巩固和深化对知识的理解。这种“提出问题-解答问题-巩固反思”的学习模式，让我觉得非常高效。而且，书中在讲解某个概念之后，经常会穿插一些“专家观点”或者“行业洞察”，这些额外的视角，让我在学习基础知识的同时，也能够了解到行业前沿的信息和专家的独到见解，极大地拓展了我的视野。例如，在讲解消费者行为理论时，书中引用了一些心理学家的观点，解释了动机、感知、学习等因素是如何影响消费者决策的。这些跨学科的知识融合，让我对市场调查有了更深层次的理解。总的来说，这本书的结构设计非常人性化，能够很好地引导读者循序渐进地掌握市场调查的知识和技能。
评分《市场调查基础入门》这本书，在我看来，最大的价值在于它不仅仅是一本“教科书”，更像是一位“引路人”。它没有试图一次性将所有的知识灌输给我，而是通过层层递进的方式，引导我去探索和学习。我尤其喜欢它关于“研究伦理”的章节，虽然很多人可能觉得这不是核心内容，但它却非常重要。书中详细阐述了在进行市场调查时，必须遵守的原则，比如保护被访者的隐私，诚实地报告研究结果，避免误导性的信息等等。它还讨论了在数据收集和分析过程中，可能出现的伦理困境，以及如何应对这些困境。这一点让我深刻认识到，市场调查不仅仅是一项技术活，更是一项需要责任感和道德约束的职业。它让我明白，真正的市场调查，是建立在诚信和尊重的基础上的。此外，书中还提到了如何有效地利用市场调查结果，去驱动商业决策。它强调，数据本身是没有意义的，只有将其转化为可执行的建议，才能发挥其价值。书中提供了一些关于如何撰写有说服力、有洞察力的市场调查报告的技巧，包括如何清晰地呈现研究发现，如何提出切实可行的建议，以及如何与决策者进行有效的沟通。这部分内容对于我来说，是实操性非常强的指导。
评分这本书的实用性是我最看重的一点，而《市场调查基础入门》在这方面做得非常出色。它不像很多理论书籍那样，只停留在高屋建瓴的理论层面，而是非常接地气地讲解了市场调查的每一个步骤，从前期的目标设定，到中期的问卷设计和数据收集，再到后期的结果分析和报告撰写，都提供了非常详细的指导。我尤其欣赏书中关于“问卷设计”的部分，它详细讲解了不同类型问题的优缺点，比如单选题、多选题、量表题、开放题等等，以及在什么情况下应该选择哪种题型。更重要的是，它还提供了很多避免设计陷阱的建议，比如如何避免引导性问题，如何确保选项的穷尽性和互斥性，如何控制问卷的长度等等。书中还穿插了一些实际的问卷样本，并且对这些样本进行了详细的分析，解释了为什么这样设计能够更好地达到调研目的。这对我来说简直是及时雨，我之前也尝试过自己设计问卷，但总是觉得不够专业，收回来的数据也常常难以解读。读完这部分，我感觉自己好像掌握了一套“武林秘籍”，能够更有条理、更有效地设计出高质量的问卷，从而获得更可靠的市场信息。此外，书中关于“抽样方法”的讲解也十分清晰，它解释了概率抽样和非概率抽样各自的适用场景，以及常见的抽样技术，如简单随机抽样、分层抽样、整群抽样等，并用生动的例子说明了它们之间的区别和联系。这一点非常重要，因为抽样是市场调查的基础，一旦抽样出现问题，整个调研的结果都会受到影响。书中对这些复杂概念的阐述，既严谨又易于理解，让我能够快速掌握这部分知识，并在实际工作中灵活运用。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 ttbooks.qciss.net All Rights Reserved. 小特书站 版权所有