具体描述
这是一本关于如何规划及执行行销计画的实用工具书。从基本的行销原理、制作行销计画的基本技巧、程序及行销计画表的应用，循序渐进介绍各种行销知识与实务，搭配图表说明，是电子商务时代行销人员致胜的最佳法宝。
著者信息
图书目录
序言
第1章 何谓行销计画
1 行销计画的背景 ‧何谓行销计画 ‧行销战略系统 ‧何谓行销战略概念 ‧何谓战略式表现
2 思考行销问题 ‧经营问题与行销问题 ‧何谓行销系统 ‧行销的四个机能 ‧行销混合的观念
3 行销战略领域
4 今日的行销问题
第2章 制作行销计画的基本技巧
5 设定假设
6 有效使用资讯情报
7 理论与技巧
8 建立概念与「曼陀罗双六ＭＩＴ法」
第3章 制作行销计画
9 行销计画处理程序
10 预估效果与报酬率
11 分析现状与动向
12 现状与动向分析案例研究
13 行销计画与资源分配
14 各种主题行销计画的制作方法
15 各业种的实例
16 网际网路商务的行销计画
第4章 行销计画表
图书序言
图书试读
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