秘魯的降低傳染病燒開水計畫，為什麼會失敗？舊金山的愛滋病防治計畫、颱灣的傢庭避孕計畫，為什麼會成功？全錄如何將電腦江山，拱手讓給蘋果電腦？東芝領先發明筆記型電腦，為何空等兩年後纔上市？

　　曆經60年、橫跨5大洲,55個經典案例完整解讀

　　作者羅吉斯是全球知名的新聞暨傳播學教授，生前任教於美國新墨西哥州立大學，是創新擴散領域的權威學者。他的學術生涯以研究農業推廣開始，由此發現新事物或新思想在社會中擴散的過程。之後，他進而研究並發現瞭創新擴散的模式。他的研究議題包括愛滋病預防、藥物濫用預防、醫病關係研究、傢庭生育計畫、癌癥的早期發現、戒菸等內容。

　　本書提齣的擴散理論應用到許多學科如行銷企管的通路研究、口碑行銷等,成為各種改革的理論架構參考，如政治改革、農業改革、醫藥創新、社會變遷、國傢發展等。

作者簡介

埃弗雷特．羅吉斯 (Everett M. Rogers)

　　全球知名的新聞暨傳播學係教授，長於創新散布研究和教學。他曾獲校方委以重任，負責新墨西哥州立大學毒品暨酗酒防治中心工作，主導有關防止酒醉駕車的研究計劃；同時他更掌管預防性計畫研究中心，針對公共衛生創新散布的永續性加以研究；此外，羅傑斯也進一步積極參與一係列有關公共衛生話題的大型研究計劃。而在羅傑斯個人逾四十五年的教學生涯當中，他先後任教於美國俄亥俄州立大學、麥西根州立大學、麥西根大學、史丹福大學、南加州大學、哥倫比亞州立大學、法國巴黎大學、德國拜魯特大學，和新架坡南洋科技大學等世界知名學府。

譯者簡介

唐錦超

　　國立政治大學外交係畢、副修新聞，美國加州大學「整閤行銷暨傳播」研究進修。

　　曾任平麵、網路等新聞媒體編輯、編譯、主編及總編輯等職務。及後任職於ING喬治亞人壽、安泰人壽，負責統籌整閤行銷與公共關係等部門。現為整閤行銷暨公關傳播專案顧問、講師，兼自由譯者。

　　主要編審譯著分彆有:《成功六步驟》、《創世紀推銷法》、《女中豪傑---全球女性卓越企業傢臉譜》、《潛能開發》、《整閤行銷傳播》、《你對部屬有多重要?》、《創造性破壞》(曾獲政大科管所評選為二○○三年十大科管好書殊榮)…等。

編輯室報告　輕鬆讀大師　林麗雪
推薦導讀一　引爆創新趨勢　李仁芳
推薦導讀二淺談大師與經典　王美雅
自序　隻是一小步　羅吉斯

第一章擴散是什麼？
第二章跨學科的大學問
第三章擴散加速社會不公？
第四章創新六部麯
第五章個人如何做決策？
第六章哪些創新 人見人愛？
第七章你是先驅者？還是落後者？
第八章找齣帶頭的就對瞭
第九章誰來推廣最有效？
第十章組織如何接受創新？
第十一章創新造福瞭誰？
附錄：參考書目