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　　历经60年、横跨5大洲,55个经典案例完整解读

　　作者罗吉斯是全球知名的新闻暨传播学教授，生前任教于美国新墨西哥州立大学，是创新扩散领域的权威学者。他的学术生涯以研究农业推广开始，由此发现新事物或新思想在社会中扩散的过程。之后，他进而研究并发现了创新扩散的模式。他的研究议题包括爱滋病预防、药物滥用预防、医病关系研究、家庭生育计画、癌症的早期发现、戒菸等内容。

　　本书提出的扩散理论应用到许多学科如行销企管的通路研究、口碑行销等,成为各种改革的理论架构参考，如政治改革、农业改革、医药创新、社会变迁、国家发展等。

作者简介

埃弗雷特．罗吉斯 (Everett M. Rogers)

　　全球知名的新闻暨传播学系教授，长于创新散布研究和教学。他曾获校方委以重任，负责新墨西哥州立大学毒品暨酗酒防治中心工作，主导有关防止酒醉驾车的研究计划；同时他更掌管预防性计画研究中心，针对公共卫生创新散布的永续性加以研究；此外，罗杰斯也进一步积极参与一系列有关公共卫生话题的大型研究计划。而在罗杰斯个人逾四十五年的教学生涯当中，他先后任教于美国俄亥俄州立大学、麦西根州立大学、麦西根大学、史丹福大学、南加州大学、哥伦比亚州立大学、法国巴黎大学、德国拜鲁特大学，和新架坡南洋科技大学等世界知名学府。

译者简介

唐锦超

　　国立政治大学外交系毕、副修新闻，美国加州大学「整合行销暨传播」研究进修。

　　曾任平面、网路等新闻媒体编辑、编译、主编及总编辑等职务。及后任职于ING乔治亚人寿、安泰人寿，负责统筹整合行销与公共关系等部门。现为整合行销暨公关传播专案顾问、讲师，兼自由译者。

　　主要编审译着分别有:《成功六步骤》、《创世纪推销法》、《女中豪杰---全球女性卓越企业家脸谱》、《潜能开发》、《整合行销传播》、《你对部属有多重要?》、《创造性破坏》(曾获政大科管所评选为二○○三年十大科管好书殊荣)…等。

编辑室报告　轻松读大师　林丽雪
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自序　只是一小步　罗吉斯

第一章扩散是什么？
第二章跨学科的大学问
第三章扩散加速社会不公？
第四章创新六部曲
第五章个人如何做决策？
第六章哪些创新 人见人爱？
第七章你是先驱者？还是落后者？
第八章找出带头的就对了
第九章谁来推广最有效？
第十章组织如何接受创新？
第十一章创新造福了谁？
附录：参考书目