具體描述
從超級籃球聯賽的廣告活動方式切入消費市場，以瞭解産品或企業在消費者心中的正麵印象與評價。對照消費者購買決策程序理論，找齣能夠強化消費者購買意圖的因素，探討廣告影響消費者購買決策的影響因素，做為企業結閤SBL進行運動行銷發展的參考依據。
作者簡介
黃恆祥
畢業於文化大學運動教練研究所，曾任文化大學助教、文化大學男、女籃球隊教練、幸福職籃隊教練……。現為經國管理暨健康學院講師兼任學生事務處體育組組長、經國管理暨健康學院男女籃球隊總教練、大專籃球委員會委員、95年教育部『推動學生遊泳能力方案』基隆市輔導委員、颱灣水域運動發展學會理事。著有《運動休閑從業人員運動休閑健身俱樂部消費行為之研究》。
著者信息
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