具体描述
从超级篮球联赛的广告活动方式切入消费市场，以了解产品或企业在消费者心中的正面印象与评价。对照消费者购买决策程序理论，找出能够强化消费者购买意图的因素，探讨广告影响消费者购买决策的影响因素，做为企业结合SBL进行运动行销发展的参考依据。
作者简介
黄恆祥
毕业于文化大学运动教练研究所，曾任文化大学助教、文化大学男、女篮球队教练、幸福职篮队教练……。现为经国管理暨健康学院讲师兼任学生事务处体育组组长、经国管理暨健康学院男女篮球队总教练、大专篮球委员会委员、95年教育部『推动学生游泳能力方案』基隆市辅导委员、台湾水域运动发展学会理事。着有《运动休闲从业人员运动休闲健身俱乐部消费行为之研究》。
著者信息
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